1、.中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀分析移動(dòng)通信已經(jīng)成為通信領(lǐng)域中最活躍的力量,它的增長(zhǎng)速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)固定通信。截止到 1999 年底 ,全球移動(dòng)電話用戶已超過(guò)4.5 億。我國(guó)作為世界最大的潛在移動(dòng)通信國(guó)家,當(dāng)年用戶規(guī)模為 4324 萬(wàn) ,僅次于美國(guó)和日本 ,位居全球第三。新世紀(jì) ,我國(guó)移動(dòng)通信將持續(xù)高速發(fā)展 ,到 2000 年 6 月 ,我國(guó)移動(dòng)用戶已達(dá) 6000 萬(wàn) ,今年有望成為全球第二大移動(dòng)通信國(guó)家。 我國(guó)移動(dòng)通信乃至整個(gè)通信事業(yè)的發(fā)展,得益于通信產(chǎn)業(yè)適度超前于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,也得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì) 持續(xù)、穩(wěn)定、高速地發(fā)展 ,還得益于信息產(chǎn)業(yè)政策的扶持和引導(dǎo)。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)和制造業(yè)的協(xié)同發(fā)展 ,使我國(guó)

2、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)的局面。一、我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1 發(fā)展?fàn)顩r近十年來(lái) ,我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶規(guī)模得到高速發(fā)展。截止到2000 年 6 月 ,GSM 網(wǎng)規(guī)模達(dá)到8297 萬(wàn)門 ,移動(dòng)電話用戶接近6000 萬(wàn) ,移動(dòng)電話普及率超過(guò)4.6%,移動(dòng)通信網(wǎng)將在本年內(nèi)發(fā)展成為全球第二大網(wǎng)。2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,隨著中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的掛牌成立,該運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)形成了以中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司和中國(guó)聯(lián)通為主體的競(jìng)爭(zhēng)新格局。(1) 中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)自 1994 年成立以來(lái) ,中國(guó)聯(lián)通得到了政府和信息產(chǎn)業(yè)部的大力扶持和政策傾斜,其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力逐步提高 ,作為我國(guó)目

3、前唯 一家綜合業(yè)務(wù)提供商 ,中國(guó)聯(lián)通的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)仍是移動(dòng)通信 , 并獲得了 CDMA 經(jīng)營(yíng)許可證。中國(guó)移動(dòng)已退出與長(zhǎng)城電信網(wǎng)的合作,長(zhǎng)城電信網(wǎng)獨(dú)立運(yùn)作。據(jù)預(yù)測(cè),長(zhǎng)城 CDMA網(wǎng)也將并入中國(guó)聯(lián)通,這樣中國(guó)聯(lián)通的綜合實(shí)力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。中國(guó)聯(lián)通已構(gòu)成對(duì)中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。兩者的實(shí)力差距將進(jìn)一步縮小,截止到 2000 年 6 月。(2) 移動(dòng)電話和固定電話之間的相互滲透和相互競(jìng)爭(zhēng)自從兩年前起,中國(guó)電信移動(dòng)通信公司開(kāi)拓了模擬網(wǎng)的“本地通 ”,隨后又開(kāi)拓了數(shù)字網(wǎng)的“本地通 ”業(yè)務(wù) ,將競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域擴(kuò)展到固定電話市場(chǎng)。并且收費(fèi)低廉,入網(wǎng)費(fèi)僅二三百元,月話費(fèi)減半 ,幾乎接近安裝一部固定電話的水平。當(dāng)時(shí)的移動(dòng)

4、通信公司還是中國(guó)電信旗下的一員。然而1999 年電信重組 ,移動(dòng)獨(dú)立之后,便逐步演變成中國(guó)電信新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴。近年來(lái) ,固定電話大力開(kāi)拓“移動(dòng)市話 ”業(yè)務(wù) ,并在許多城市興起,南到肇慶、深圳,東到余杭、杭州 ,西到昆明、西安 ,幾十個(gè)城市掀起了一股移動(dòng)市話的熱潮 , 而且都大手筆地投資移動(dòng)市話建設(shè) ,并著力開(kāi)拓這項(xiàng)業(yè)務(wù)。無(wú)線市話的推出不僅可以緩解固定電話趨于飽和、市場(chǎng)疲軟和熱裝冷用的矛盾 ,更能刺激電話業(yè)務(wù)量的增 長(zhǎng) ,提高網(wǎng)絡(luò)的接通率 ,提高全網(wǎng)的業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入 ,減小由初裝費(fèi)降低資本的負(fù)面影響。(3) 增設(shè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 ,促進(jìn)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)健康快速發(fā)展中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)是全球最具有

5、增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng),世界各大電信運(yùn)營(yíng)商都看好這一龐大的潛在市場(chǎng)。 隨著 “入世 ”的來(lái)臨 ,新的移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者將可能出現(xiàn)在我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)。 目前 ,我國(guó)只有中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)和中國(guó)聯(lián)通兩大移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)商,而世界通信大國(guó)一般都有三家或三家以上 ,因此有必要增設(shè)第三家( 或更多 )移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)。最有可能獲取移動(dòng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證的是中國(guó)電信集團(tuán),原因如下 :中國(guó)電信擁有世界第二、我國(guó)第一的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模 ,共有超過(guò) 1.2 億個(gè)固定電信用戶 ; 它有豐富的電信網(wǎng)絡(luò) (包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) )經(jīng)營(yíng)維護(hù)經(jīng)驗(yàn) ;我國(guó)的部分城市已經(jīng)開(kāi)通移動(dòng)市話業(yè)務(wù);.它是中國(guó)最大的電信企業(yè) ,而且是入世后抵御國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商搶占中國(guó)市

6、場(chǎng)最有可能的、最大的國(guó)有企業(yè) ;自移動(dòng)和尋呼分離后,中國(guó)電信也在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),而移動(dòng)作為通信市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù) ,中國(guó)電信急需切入該市場(chǎng);事實(shí)上中國(guó)電信已經(jīng)作好了經(jīng)營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的相關(guān)準(zhǔn)備。二 .我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀分析移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的飛速發(fā)展為設(shè)備廠商提供了巨大的市場(chǎng),吸引了全世界主要的移動(dòng)通信制造商 ;移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以分為三種 ,分別是外國(guó)品牌之間、國(guó)產(chǎn)品牌之間以及國(guó)產(chǎn)與外國(guó)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。1.市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r我國(guó)移動(dòng)通信投資持續(xù)增長(zhǎng)。巨大的移動(dòng)通信投資繁榮了我國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)。移動(dòng)電話用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)也為手機(jī)廠商提供了高速增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng),根據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算,2000 年的手機(jī)銷售量和銷

7、售額將分別達(dá)到4000 萬(wàn)部 ( 用戶增長(zhǎng)3176 萬(wàn) ,加上已有手機(jī)用戶購(gòu)買新機(jī) ,總規(guī)模達(dá)到4000 萬(wàn)部 )和 80 億元人民幣左右。2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局(1) 國(guó)外供應(yīng)商在中國(guó)市場(chǎng)基本形成格局國(guó)外廠商從1994 年開(kāi)始就大舉進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng),目前 GSM 系統(tǒng)市場(chǎng)大部分仍被外國(guó)廠商占據(jù)。主要國(guó)外供應(yīng)商是諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉、西門子、北電網(wǎng)絡(luò)、阿爾卡特等 ,它們每年從中國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備市場(chǎng)獲得巨額利潤(rùn)。手機(jī)市場(chǎng)則以摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信、西門子等品牌為主。1998 年之前 ,外國(guó)品牌壟斷了我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng),1999 年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)雖然取得突破,但外國(guó)品牌仍然占據(jù)了97%的市場(chǎng)份額。目前

8、我國(guó)共有手機(jī)生產(chǎn)企業(yè) 27 家 ,年生產(chǎn)能力在 3500 萬(wàn)部以上 ,其中國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè) 10 家 , 中外合資或獨(dú)資企業(yè) 17 家。(2) 民族移動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈群體突破之勢(shì)過(guò)去 ,我國(guó)的移動(dòng)通信制造業(yè)基本上是一片空白,致使網(wǎng)絡(luò)主要設(shè)備被外國(guó)公司壟斷。這種局面從 1997 年開(kāi)始發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變,一些國(guó)內(nèi)企業(yè)、 科研機(jī)構(gòu)自主開(kāi)發(fā)成功了一系列GSM系統(tǒng) ,填補(bǔ)了我國(guó)在這一領(lǐng)域的空白。1998 年大目、華為的 GSM 系統(tǒng)設(shè)備先后開(kāi)局成功,并通過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部組織的生產(chǎn)型鑒定,標(biāo)志著 國(guó)產(chǎn) GSM設(shè)備在產(chǎn)業(yè)化方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。進(jìn)入 1999 年 ,大唐、華為、中興、金鵬等自主開(kāi)發(fā)的GSM 系統(tǒng)先后取得信息產(chǎn)

9、業(yè)部頒發(fā)的電信設(shè)備入網(wǎng)許可證 ,并步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。1999 年 ,國(guó)產(chǎn)移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)了零的突破,基站市場(chǎng)占有率2%,交換系統(tǒng)市場(chǎng)占有率 4%,今年上半年 ,國(guó)產(chǎn)移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的市場(chǎng)占有率已達(dá)6%。由于國(guó)家對(duì)民族移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的扶持以及移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)和制造業(yè)的互惠互動(dòng), 到 2000 年底 ,這一比例將有望達(dá)到15%。預(yù)測(cè)到 2003 年 ,國(guó)產(chǎn)移動(dòng) 交換系統(tǒng)和基站的市場(chǎng)占有率將分別達(dá)到70%和 50%。目前 ,國(guó)產(chǎn)移動(dòng)通信系統(tǒng)廠商已能提供全網(wǎng)解決方案和產(chǎn)品,在 2.5 代 (GPRS)移動(dòng)通信方面 ,民族廠商也開(kāi)通了實(shí)驗(yàn)局。(3) 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)蓄勢(shì)待發(fā)1999 年以來(lái) ,國(guó)家在扶持國(guó)

10、產(chǎn)手機(jī)發(fā)展方面相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策,并確定了東信、 中興、 TCL 、康佳、海爾、科健、南方高科、奉化波導(dǎo)、廈華、北京郵電通信設(shè)備廠(首信集團(tuán))10 家國(guó)內(nèi)辦公作為手機(jī)生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè),大力加以扶持,1999 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率已達(dá)到 3%,到 2000 年 6 月 ,在銷售的2000 萬(wàn)部手機(jī)中 ,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率已達(dá)到7%以上 ,并有望到年底達(dá)到15% 左右。巨大的市場(chǎng)、不菲的利潤(rùn)誘惑、收復(fù)山河的決心、本土化經(jīng)營(yíng)、豐富的中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)、一體化的人文環(huán)境、銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)理念,所有這些都是國(guó)內(nèi)廠家參與手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的.優(yōu)勢(shì)所在 ,相信在不久的將來(lái),國(guó)外品牌壟斷我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的局面將會(huì)一去不

11、返,國(guó)產(chǎn)手機(jī)將替代國(guó)外品牌成為中國(guó)百姓推崇的民族產(chǎn)品。(4) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)仍將持續(xù)快速發(fā)展,其發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)固定通信。同時(shí)移動(dòng)通信和lnternet 相互結(jié)合 ,也將產(chǎn)生巨大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),并反過(guò)來(lái)更加促進(jìn)移動(dòng)通信市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。盡管今年推出的WAP 手機(jī)的發(fā)展沒(méi)有像人們初期想象的那么迅速,但用戶規(guī)模已超過(guò)1 萬(wàn) ,且正在成倍增長(zhǎng)。同時(shí),新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)也將有力推動(dòng)移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展。3 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析近年來(lái) ,我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌正取得越來(lái)越喜人的成績(jī)。(1) 國(guó)家移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)格局的變化存在許多驅(qū)動(dòng)因素。為了推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備特別是自

12、主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)通信設(shè)備制造業(yè)的發(fā)展,根據(jù)國(guó)務(wù)院和信息產(chǎn)業(yè)部制定的有關(guān)技術(shù)裝備政策 ,決定加大在基礎(chǔ)設(shè)施中使用國(guó)產(chǎn)設(shè)備的力度,強(qiáng)調(diào)在同等性能價(jià)格比的條件下,優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備 ,以促進(jìn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)向規(guī)?；l(fā)展。根據(jù)有關(guān)政策,從 1999 年開(kāi)始 ,從嚴(yán)控制直接從國(guó)外進(jìn)口移動(dòng)通信系統(tǒng)設(shè)備,主要采用國(guó)內(nèi)合資生產(chǎn)和我國(guó)自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的移動(dòng)通信系統(tǒng)設(shè)備;原則上不再電批新的GSM 會(huì)資或獨(dú)資企業(yè),對(duì)已有的合資企業(yè)要加快技術(shù)轉(zhuǎn)讓的深度和速度,加快產(chǎn)品的本地化進(jìn)程, 同時(shí)加強(qiáng)政府監(jiān)管,規(guī)范移動(dòng)通信設(shè)備廠家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。另一方面 ,國(guó)家成立了促進(jìn)移動(dòng)通信發(fā)展的移動(dòng)通信產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)專項(xiàng)資金, 通過(guò)專項(xiàng)資金引導(dǎo)和扶持整個(gè)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展