1、雅典奧運冠軍唐功紅策劃必20備04.09.策23劃大全 Q234777305皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議一、提案背景二、明星代言人策略的整合傳播 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關(guān)聯(lián)性 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費群三者的共同點 廣告創(chuàng)作三、推進(jìn)計劃建議四、金色領(lǐng)域簡介策劃必備.策劃大全 Q234777305一、提案背景 皇冠箱包50多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)全球地位， 產(chǎn)品行銷世界各地?！盎使凇痹谥袊箨懯袌鍪亲罹咭?guī)模的高檔箱包品牌?，F(xiàn)年25歲，中國女子舉重隊隊員

2、，來自山東。雅典奧運會女子75公斤以上級舉重金牌得主。 唐功紅為強化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司準(zhǔn)備聘請雅典奧運會冠軍唐功紅作為品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“唐功紅”在皇冠品牌形象中的導(dǎo)入問題；二、制定“唐功紅”代言形象的傳播計劃（提綱）。策劃必備.策劃大全 Q234777305二、明星代言人策略的整合傳播 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關(guān)聯(lián)性 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費群三者的共同點 廣告創(chuàng)作策劃必備.策劃大全 Q234777305唐功紅形象與“皇冠”

3、品牌形象的關(guān)聯(lián)性皇冠箱包一直以來以“堅固品質(zhì)”作為產(chǎn)品的最大賣點， 以此點為基礎(chǔ)，廣告訴求也強調(diào)的是“堅固品質(zhì)”。在表現(xiàn) 手法上主要是用“相撲”力士踩箱的畫面來形成“堅固品質(zhì)” 的印象傳達(dá)，以夸張的手法形成消費者的識別符號和記憶。唐功紅作為“重量級”的舉重運動員，其體型與皇冠所用的“相撲”選手驚人地相似。選用唐功紅作為皇冠箱包的形象代言人，首先就解決了皇冠品牌原有視覺形象的連貫 和延續(xù)，避免了資源的流失。同時，作為今界雅典奧運會 “最重的金牌（305KG重?。钡弥鳎乒t已建立了相當(dāng)高的知名度和認(rèn)同度，選擇唐功紅作為皇冠形象代言人， 必然能加重皇冠品牌在消費者心目中的分量，較之以前的 無名“

4、相撲選手”形象，無疑是一個相當(dāng)大的提升。因此， 簽約唐功紅，確為皇冠公司的高明之舉，精明之選。策劃必備.策劃大全 Q234777305選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點運用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過實踐證明，極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”，如果運用不得法，其反效果也是相當(dāng)明顯的。操控明星廣告，主要從以下幾個方面入手： 明星選擇：明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價格評估；明星“人氣”上升或出現(xiàn)新聞可能性的評估； 品牌、明星、目標(biāo)消費群三者間的共同點這是明星廣告策略的“關(guān)鍵點” 圍繞共同點廣告創(chuàng)意和制作的水準(zhǔn)依靠專業(yè)廣告公司和機(jī)

5、構(gòu) 最大程度地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)移為品牌效應(yīng)廣告公司的策劃和執(zhí)行能力 必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應(yīng)的媒介廣告投放來放大，明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行”。策劃必備.策劃大全 Q234777305策劃必備.策劃大全 Q234777305選擇唐功紅作為代言人的策略分析根據(jù)皇冠公司人員介紹，取得唐功紅代言人的價格為180萬元， 時效為4年（2008北京奧運會開幕為止），同時取得山東女子舉重 隊冠名的權(quán)益。對此，我們有如下建議： 以國內(nèi)市場為著眼點，主要是唐功紅的代言價值。如能只單獨簽約唐功紅，從而降低購買價格，值得考慮；如必須與山東女

6、子舉重隊冠名權(quán)益一起，4年的使用時間，總體180萬也能接受。但推廣重點在“唐功紅”。 由于目前處于奧運會關(guān)注熱潮盛極之后的相對低落階段，單以金牌選手代言品牌的新聞點不夠，舉重本來又是普及和關(guān)注程度較低的項目，因此，重點是唐功紅形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破，對新聞效應(yīng)不能有過多的期望。策劃必備.策劃大全 Q234777305唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費群三者的共同點這個共同點的發(fā)掘是我們整個廣告行動的起點。唐功紅舉重運動員奧運會金牌得主皇冠皇冠品牌以箱包為主體產(chǎn)品具備堅固品質(zhì)的特點和口碑目標(biāo)消費群使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和

7、檔次關(guān)聯(lián)點： 冠軍的選擇體現(xiàn)皇冠的檔次滿足消費者品牌選擇的需求； 堅固的品質(zhì)滿足消費者使用世界冠軍也是皇冠的代言人； 唐功紅形象皇冠原相撲形象箱包消費者/經(jīng)銷商熟悉的形象；是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點可挖掘？如何處理“舉重”這個概念點，忽略？策劃必備.策劃大全 Q234777305廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作首先需要解決“2K”：主題廣告語（Key Word）主題廣告畫（Key Picture）主題廣告語：“皇冠箱包，舉重若輕”廣告語解釋： 舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價值； 舉重若輕是商務(wù)能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次； 人生如舉重，需要面對許多的競爭和壓力。舉重若

8、輕，是令人欣羨的一種人生境界，也是令人追求的一種生活態(tài)度。創(chuàng)作技巧分析： 簡煉的8個字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對消費者的使用價值這4個概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。 組合在一起，借用成語舉重若輕的獨特含義，將廣告語從純商業(yè)層面升華到精神層面，增加了廣告語的內(nèi)涵，皇冠品牌由此從對消費者進(jìn)行賣點訴求進(jìn)入到情感訴求的新階段。 使唐功紅形象在皇冠品牌中出現(xiàn)更自然，更容易為人們所接受。策劃必備.策劃大全 Q234777305廣告語參考和比較近似廣告語： “沉著堅定，舉重若輕”該廣告語在舉重若輕的基礎(chǔ)上，增加了沉著堅定，優(yōu)點在于對舉重若輕進(jìn)行了一定程度的鋪墊和詮釋，更

9、飽滿一些。缺點是8個字已比較上口，容易造成傳播中品牌信息的缺失。參考廣告語1：“選擇冠軍，冠軍的選擇！”表達(dá)停留在明星層面，沒有個性，估計不少執(zhí)行體育明星策略的品牌會運用這個或類似的廣告語。參考廣告語2：“愛拼就會贏”純粹的感性訴求模式，由于不能體現(xiàn)出與明星、品牌的內(nèi)在聯(lián)系， 直接拔高到精神訴求，這類廣告語很難引起受眾的認(rèn)同和共鳴。策劃必備.策劃大全 Q234777305其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計劃 主題廣告畫面創(chuàng)作 影視廣告創(chuàng)作唐功紅形象片：用于電視投放公司專題片：用于賣場演播、活動、商業(yè)洽談演播 VI和銷售終端形象標(biāo)準(zhǔn)整合導(dǎo)入新形象與統(tǒng)一終端形象的市場管理工作相結(jié)合 P

10、OP廣宣物料創(chuàng)作 新聞活動策劃、執(zhí)行方案（四大公司駐地：新聞發(fā)布會、箱包秀、新品推介、促銷活動相結(jié)合） 媒體計劃電視：商、旅欄目、體育欄目為選擇導(dǎo)向，避免拼常規(guī)時段。推薦考慮新興媒介：“高級商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)” 報紙：只在新聞發(fā)布會期間做補充選擇雜志：時尚雜志、旅游雜志、政經(jīng)雜志電臺：商旅對電臺的接觸率比較高戶外：皇冠保有的全部路牌廣告、燈箱廣告策劃必備.策劃大全 Q234777305希望得到皇冠公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！三、推進(jìn)計劃建議事項 唐功紅簽約事宜 主題廣告語創(chuàng)作和確定 主題廣告畫創(chuàng)作和確定 影視廣告片創(chuàng)意和確定 影視及攝影

11、制作 唐功紅制作時間聯(lián)系（2 平面設(shè)計和制作 新聞發(fā)布會策劃方案負(fù)責(zé)方皇冠公司金色領(lǐng)域金色領(lǐng)域金色領(lǐng)域金色領(lǐng)域冠公司 金色領(lǐng)域金色領(lǐng)域進(jìn)度9.30 完 成9.30 完 成10.11方案、10.13確定10.11方案、10.13確定確定時間后3周內(nèi)完成10.11落實攝影后1周內(nèi)提交方案10.11提案策劃必備.策劃大全 Q234777305四、金色領(lǐng)域簡介 深厚的市場營銷功底：公司數(shù)位主要領(lǐng)導(dǎo)成員出身于知名企業(yè)、知名品牌的廣告主管、營銷主管（樂百氏品牌總監(jiān)、創(chuàng)維電子整合營銷總監(jiān)、科龍廣告部經(jīng)理、金潔潔具營銷總經(jīng)理）。市場營銷理論基礎(chǔ)扎實，實踐經(jīng)驗豐富。拉開了與其他廣告公司

12、在內(nèi)涵上的距離。 強大的品牌策劃能力：廣州新晉4A廣告公司。歷年來為海爾、豐韻丹、愛多VCD、TCL、科龍電器、創(chuàng)維電子、怡寶礦泉、 惠泉啤酒、姍拉娜化妝品等品牌提供優(yōu)質(zhì)的全案廣告服務(wù)。 豐富的明星廣告經(jīng)驗：先后與成龍、張藝謀、劉德華、梁家輝、鄭伊健、章子怡、舒祺、張柏芝、女子十二樂坊等明星上演精彩的廣告合作。對明星廣告策略積累了豐富的操作經(jīng)驗和培養(yǎng)了自如的駕御能力。金色領(lǐng)域廣告策劃公司從廣州喜馬拉雅廣告公司第六事業(yè)部的基礎(chǔ)上發(fā)展成立，依托喜馬拉雅的綜合實力，以更靈活、更貼近的方式，定位于為發(fā)展中的品牌提供專業(yè)的營銷策劃、廣告策劃服務(wù)。策劃必備.策劃大全 Q23477

13、7305生活速遞南風(fēng)窗讀者家庭風(fēng)韻銷售與市場周末畫報中國國家地理策劃必備.策劃大全 Q234777305雜志推介策劃必備.生活速遞介紹創(chuàng)刊最早生活速遞于1998年創(chuàng)刊，是國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，大力樹立品牌意識，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕 捉實用信息，有效引導(dǎo)時尚消費，在讀者中建立了良好的聲譽。起點最高生活速遞是覆蓋最多高收入人群的廣告媒體，其讀者不僅自身是一批強力消費者， 且往往還是企業(yè)高層或部門的決策人，無論個體還是集團(tuán)消費都是潛在目標(biāo)客戶。覆蓋城市最多目前覆蓋北京、上海、廣州三大城市。1998年11月北京版創(chuàng)刊，2

14、000年7月推出上海版，2002年12月推出廣州版。發(fā)行量最大無論在北京、上海還是廣州，生活速遞都是同等品質(zhì)下發(fā)行量最大的DM媒體。生活速遞目前的發(fā)行量為165，000份，其中北京版65，000份，上海版55，000份，廣州版45，000份。并容渠道最多無論在北京、上海還是廣州，生活速遞的投放范圍除了小區(qū)、寫字樓、高檔場所及酒吧外，還兼容了自身獨有的各種渠道。例如證券交易所的大中戶室，北京、上海及廣州的讀者數(shù)據(jù)庫等。策劃大全 Q234777305策劃必備.生活速遞發(fā)行高檔物業(yè)小區(qū)：1、純個人購買占絕大多數(shù)的小區(qū)；2、售價在￥6，000元/每平米及以上房產(chǎn)項目；3、正規(guī)

15、物業(yè)公司管理，保證準(zhǔn)確及時送達(dá)住戶的小區(qū)；4、以常住戶為主，入住率超過80%；5、中文使用者居多的小區(qū)郵寄讀者對象：1、本公司長期積累的大公司管理人員；2、與其他媒體及合作方交換的數(shù)據(jù)；3、讀者俱樂部會員；寫字樓及其他高檔場所：1、京滬穗三大城市市屬高檔寫字樓；2、私人會所、高檔俱樂部、高爾夫俱樂部、高檔品牌時裝專賣店、汽車家具專賣店、機(jī)場 、 四星級以上賓館飯店、高檔餐廳、酒吧等三地知名高檔消費場所。發(fā)行推廣范圍：1、廣告時提供客戶的樣刊；3、廣告客戶每期獲贈的樣刊；2、與其它媒體間互贈的樣刊；4、房展會、汽車展等大型活動用刊。總發(fā)行量：165，000份/期北京：65，000份/期上海：55

16、，000份/期廣州：45，000份/期策劃大全 Q234777305策劃必備.廣州版價格北京版價格上海版價格策劃大全 Q234777305版面位置規(guī)格價格版面位置規(guī)格價格版面位置規(guī)格價格封面185x205*90000封面185x205*135000封面185x205*120000封面外拉頁275x426110000封面外拉頁275x426145000封面外拉頁275x426130000封面內(nèi)拉頁275x420110000封面內(nèi)拉頁275x420145000封面內(nèi)拉頁275x420130000封三前拉頁275x405150000封三前拉頁275

17、x405190000封三前拉頁275x405170000封二275x21542000封二275x21555000封二275x21550000封三275x21536000封三275x21550000封三275x21545000封底275x21560000封底275x21580000封底275x21580000內(nèi)頁硬插頁275x20572000內(nèi)頁硬插頁275x20590000內(nèi)頁硬插頁275x20580000內(nèi)頁首頁275x21542000內(nèi)頁首頁275x21555000內(nèi)頁首頁275x21552000扉頁第一跨頁275x43072000扉頁第一跨頁275x430100000扉頁第一跨頁275x

18、43090000扉頁第二跨頁275x43066000扉頁第二跨頁275x43094000扉頁第二跨頁275x43084000扉頁第三跨頁275x43060000扉頁第三跨頁275x43088000扉頁第三跨頁275x43078000扉頁第四跨頁275x43054000扉頁第四跨頁275x43082000扉頁第四跨頁275x43072000內(nèi)頁跨頁275x43044000內(nèi)頁跨頁275x43070000內(nèi)頁跨頁275x43056000目錄右手頁275x21535000目錄右手頁275x21545000目錄右手頁275x21545000目錄頁廣告236x215*22000目錄頁廣告236x215*

19、35000目錄頁廣告236x215*28000內(nèi)頁整版275x21522000內(nèi)頁整版275x21535000內(nèi)頁整版275x21528000豎1/3版236x5510000豎1/3版236x5514000豎1/3版236x5514000打折卡50x80*1500打折卡50x80*1500打折卡50x80*1500信息類廣告5元/字信息類廣告5元/字信息類廣告5元/字異型版加收30%異型版加收30%異型版加收30%夾頁275x2151元/頁夾頁275x2151元/頁夾頁275x2151元/頁南風(fēng)窗介紹南風(fēng)窗雜志創(chuàng)刊于1985年4月。辦刊宗旨為：“傳播改革開放的新觀念，新事物， 新潮流，新趨勢，

20、做政治與經(jīng)濟(jì)、理論與實踐、領(lǐng)導(dǎo)與群眾、幾代人之間的橋梁?！庇纱碎_始，南風(fēng)窗以清新鮮活的個性迅猛發(fā)展，崛起刊林，被譽為“刊林奇葩”。創(chuàng)刊同時，南風(fēng)窗推出“假如我是廣州”的活動，讓市民為提建議，此舉被海外傳媒譽為“十大杰出公仆”等活動均得到社會各界的廣泛好評。建設(shè)的先聲”。此后，南風(fēng)窗舉辦的“評選廣州地區(qū)1998年，開始“二次創(chuàng)業(yè)”的南風(fēng)窗全面改版，在國內(nèi)首次鮮明提出了政經(jīng)雜志 的理念，采用全彩色輕涂紙印刷，與國際印刷品質(zhì)接軌，全面提高辦刊質(zhì)量，快速成長為中國發(fā)行量最大的政經(jīng)新聞雜志，在中國新聞界引導(dǎo)了一股“政經(jīng)”。2001年，南風(fēng)窗成功改為半，月發(fā)行量突破80萬份，向著“辦中國最有影響力的政經(jīng)新

21、聞雜志”的目標(biāo)邁出了堅實的一步。南風(fēng)窗以其堅守責(zé)任、理性、 良知的形象，成為備受讀者和全球主要報刊、通訊社關(guān)注的具有代表性的中國主流期刊之一。南風(fēng)窗先后榮獲“中國雙百期刊”、“全國百種重點社科期刊”、“廣東省十佳期刊”、“廣東省優(yōu)秀社會科學(xué)期刊”等榮譽。策劃必備.策劃大全 Q234777305南風(fēng)窗價目策劃必備.策劃大全 Q234777305版面實度尺寸（高 X 寬）定價（元/人民幣）PositionSize：HWAd fee封二(Inside Front Cover)275mm*215mmRMB53,800封三(Inside Back Co

22、ver)275mm*215mmRMB43,800封底(Outside Back Cover)275mm*215mmRMB61,800扉頁(Page 1)275mm*215mmRMB51,000普通內(nèi)頁P2(Page 2)275mm*215mmRMB45,000普通內(nèi)頁P3(Page 3)275mm*215mmRMB46,800窗下人語旁頁(Editorial Side Page)275mm*215mmRMB45,000普通內(nèi)頁全版(Full Page)275mm*215mmRMB30,000普通內(nèi)頁跨版(Double Spread)275mm*420mmRMB59,000中心跨頁(Center

23、 Spread)275mm*420mmRMB64,800普通內(nèi)頁P80(Page 80)275mm*215mmRMB38,800普通內(nèi)頁1/2(Half Page)137mm*215mmRMB18,800275mm*97mm普通內(nèi)頁1/3(1/3 Page)92mm*215mmRMB12,800275mm*67mm普通內(nèi)頁1/6(1/6 Page)137mm*67mmRMB6,80092mm*107mm特約欄目(Column Sponsor)35mm*65mmRMB4,280封面內(nèi)折拉頁(Inside Front Cover Fold)275mm*430mmRMB138,000鳳凰衛(wèi)視、樓宇電

24、視廣告聯(lián)播網(wǎng)策劃必備.策劃大全 Q234777305電視推介鳳凰衛(wèi)視介紹策劃必備.策劃大全 Q234777305策劃必備.策劃大全 Q234777305時 間 播 出 價 60 秒 45 秒 30 秒 20 秒 15 秒 10 秒 5 秒時 事 直 通 車 8550 6,750 4,500 3,299 2,588 2,025 135021:00-21:45(星期一至星期五) 21:00-21:30(星期六至星期日)時事直通車前7980 6,300 4,200 3,079 2,415 1,890 126020:55-21:00(星期一至星期日