1、第二屆鳥巢歡樂冰雪季招商方案項目簡介項目推廣贊助權(quán)益贊助權(quán)益3項目簡介項目信息項目名稱第二屆鳥巢歡樂冰雪季主辦單位：國家體育場有限責(zé)任公司北京時博國際體育賽事有限公司北京電視臺體育頻道活動地點鳥巢主場及附場活動時間2010年12月2010年2月每日9：0018：00（具體時間視天氣情況而定）項目指導(dǎo)單位北京宣傳部、北京市規(guī)劃委員會、北京市住房城鄉(xiāng)建設(shè)委員會、北京市政府、北京市發(fā)展改革委員會、北京市財、北京市公、北京市環(huán)保局、北京市市政市容委員會、北京市交通委員會、北京市商務(wù)委員會、北京市文化局、北京市政府對外聯(lián)絡(luò)辦公室、北京市國資委、北京市地稅局、北京市局、北京市工商行政管理局、北京市體育局、

2、北京市旅游局、北京市公公安交通管理局、北京市公消防局、北京市局、國家體育總局冬季運動管理中心項目宗旨季參與冰雪活動的全民健身場所。在圣誕、新年和春節(jié)，以冰雪設(shè)施為基礎(chǔ)，開展主題活動，營造節(jié)日氛圍，為北京冬季體育文化生活增添亮點。充分利用國家體育場的優(yōu)勢資源以及北京電視臺的宣傳優(yōu)勢， 共同推動“鳥巢歡樂冰雪季”的品牌化運作，打造國家體育場 冬季強勢品牌活動。項目亮點鳥巢世界影響力北京冬季娛樂新熱點后奧運時代，鳥巢已經(jīng)成為媒體強勢推廣節(jié)目形式多樣、持續(xù)時間長，全方位全國滑雪旅游熱潮北京電視臺500小時的民族和中國體育崛起的標(biāo)志和象征，其品牌價值和社會影響力不是一般場館所能及。電視呈現(xiàn)，不少于300

3、0條/次的宣傳片播放，以及北京新聞電視先鋒榜卡酷頻道、首都經(jīng)濟報道每日文娛播報等各重點欄目的宣傳報道， 將使得活動成為北京地區(qū)的極具影響力的品牌活動。的場地運用，十五項冰雪節(jié)目，結(jié)合圣誕、元旦和春節(jié)全新打造鳥巢一年一度的冰雪狂歡節(jié)。將場館資源、活動資源與旅游資源三者充分結(jié)合，將冰雪活動作為冬季鳥巢觀光旅游的重點打造項目， 勢必將成為鳥巢全新旅游亮點，提供游客更多的增值服務(wù)。保守統(tǒng)計：客流量可達8000人次/天，活動持續(xù)60天，則共能吸引48萬人次參與活動。項目亮點（續(xù)）世界頂級滑雪豐富多彩的及單板賽事冰雪活動動感十足的冰上舞引入國際雪聯(lián)越野滑蹈、輕松愉快的冰雪中國巡回賽，單板上碰碰車、酷炫紛賽

4、事，將時尚、低碳呈的“步步為贏”、環(huán)保的短距離越野、冰清玉潔的雪人滑雪運動引入鳥巢，王國、挑戰(zhàn)無限的通過比賽和媒體傳播快樂雪猴子等觀賞平臺，進一步提升鳥、娛樂項目，四大巢歡樂冰雪季的國際運動之一的冰影響力。壺運動.開辟企業(yè)專場針對企事業(yè)單位、社 會組織等團體的需求， 今年的冰雪季為團隊 客戶量身打造專屬產(chǎn) 品及方案，為其組織 年會、企業(yè)拓展提供 新的選擇。精雕細(xì)琢的冰雪景觀主場內(nèi)矗立一座高20 余米的冰雪卡通城堡，場內(nèi)其他景致均為城堡的視覺延伸，將游客帶入真正的雪原境界。突破傳統(tǒng)冰雪景區(qū)的格局，集觀賞性與參與性于一體， 增加鳥巢歡樂冰雪季的藝術(shù)、文化氛圍， 體現(xiàn)鳥巢冬季的浪漫、歡樂和唯美。項目

5、亮點（續(xù)）北京晚報北京衛(wèi)視廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳巴士媒體廣告9月中旬起，本屆新聞交通活動將全面啟動立體 式媒體廣告宣傳計劃。發(fā)布會廣播往屆活動回顧往屆活動回顧報道情況從2009年11月29日召開活動新聞發(fā)布會至活動閉幕，累計鳥巢歡樂 冰雪季的新聞報道刊發(fā)量已經(jīng)達到了創(chuàng)的兩百萬條。2009鳥巢歡樂冰雪季新聞報道數(shù)量變化分析圖電視報道畫面往屆活動回顧報紙報道摘錄往屆活動回顧項目批示“鳥巢歡樂冰雪季”活動已得到市領(lǐng)導(dǎo)的批示支持，“原則同意舉辦該項目。 ”“鳥巢歡樂冰雪季”各相關(guān)單位，均按市領(lǐng)導(dǎo)指示精神作為開展冰雪項目的重要原則，為廣大人民群眾提供一個可歡聚、可娛樂的綜合文化體育中心。項目設(shè)計理念創(chuàng)新多元可看可

6、玩可體驗多彩和諧項目規(guī)劃主場 以“巨型冰雪滑梯城堡”為冰雪季標(biāo)志性景觀，周圍環(huán)繞著 城堡式巧克力屋和雪地冰面，延 伸至南側(cè)的“雪人王國”形成城 堡冰河雪原的環(huán)形游玩線， 配合場地中間的迷宮、冰上舞蹈、闖關(guān)游戲，整個景致和娛樂項目將游客帶入逼真的雪原境界。Wasa國際越野滑雪賽和打雪仗國際錦標(biāo)賽場地的規(guī)劃滿足了在鳥巢舉辦國際賽事及冰雪表演活動的要求，這里將為全國各地的游客上演極具觀賞性的冰雪盛宴。項目規(guī)劃零層通道熱身場通道墻壁布置有關(guān)冬奧會的照片展 覽，在游客行進的同時， 始終感受到“鳥巢冰雪 季”人性化的關(guān)懷。零層環(huán)廊鋪設(shè)“冰川塌陷”3D立體效果地貼， 巧妙的解決了游客在主附場流線轉(zhuǎn)換時出現(xiàn)的

7、 “空間狀態(tài)斷裂” ，配上墻面的冰雪裝飾，定會給游客留下深刻的印象。項目規(guī)劃附場附場高臺雪道、單板公園、雪地足球等活動能夠極大的滿足游客體驗冰雪運動的需求。動物展演、雪上飛碟等活動將最大限度滿足兒童的喜好需求。在單板公園還可以舉辦“大眾單板賽事”和國際選手表演活動。在足球場可以舉辦 “雪地足球爭霸賽”等活動。冰壺體驗區(qū)也將提供項目規(guī)劃主場流線項目規(guī)劃附場流線21項目推廣推廣渠道22以北京電視臺體育頻道為主的電視報道，配合通訊社、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體等多種渠道，進行持續(xù)三個月的全方位宣傳報道。分階段組織不同宣傳重點的新聞發(fā)布會、媒體通氣會以及活動現(xiàn)場的集體采訪，在五個活動宣傳階段進行不同

8、主題的特色采訪活動。舉辦各類特色主題活動，北京電視臺500小時的電視呈現(xiàn)以及不少于3000條/次的宣傳片播放，以及北京新聞、電視先鋒榜、卡酷頻道、首都經(jīng)濟報道、每日文娛播報等各重點欄目的宣傳報道，將使得活動成為北京地區(qū)的極具影響力的品牌活動。推廣渠道北京電視臺體育頻道分階段制作突出不同側(cè)重點的宣傳片（票務(wù)、招募、活動體 驗、形象渲染、節(jié)點日演出），在體育頻道公宣時段、新聞、現(xiàn)場轉(zhuǎn)播中進行播出.節(jié)點日現(xiàn)場轉(zhuǎn)播（圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)及每周末，平均每日進行3小時現(xiàn)場轉(zhuǎn)播）新聞報道（活動預(yù)熱、進行及尾聲階段，每日都會與體育頻 道的各檔新聞節(jié)目進行對播報道。每日首播報道時長超過20分鐘）推廣渠道北京電視臺

9、其他頻道在北京電視臺其他頻道的公共宣傳時段中播放數(shù)以百計的活動宣傳片。北京電視臺新聞類節(jié)目進行焦點追蹤報道。如北京新聞、特別關(guān)注、新聞晚高峰、晚間新聞播報、每日文娛播報、首都經(jīng)濟報道、生活面對面、北京青年北京電視臺主打欄目進行深層體驗式專題報道。如電視先鋒榜、第7日、健康男女、卡酷衛(wèi)視七色光、我的父親母親推廣渠道國內(nèi)其他電視媒體中央電視臺：中央電視臺綜合、新聞、經(jīng)濟、體育等主要頻道的重點欄目對活動進行新聞報道。其他省市主流電視媒體：東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、CSPN等省級電視臺對活動進行專題式新聞報道。國外電視媒體：在新聞發(fā)布會、活動實施期，邀請美國、英國、法國、日本等國外新聞機構(gòu)對活動進行追蹤式報

10、道。推廣渠道其他媒體通訊社：邀請、法新社、路透社等國內(nèi)外知名通訊社對活動進行及時、系統(tǒng)的重點報道。報紙：邀請、中國青年報、中國日報、中國體育報、北京日報、北京晚報、北京青年報、新京報、京華時報、北京晨報、法制晚報、精品購物指南、經(jīng)濟、工商時報等二十家以上的報紙媒體，分宣傳周期對活動做出詳盡的專題介紹。廣播：與中央人民廣播電臺、中國國際臺、北京交通廣播、北京體育廣播等廣播類媒體合作，在電波中開設(shè)活動推廣時段，在電臺資訊類節(jié)目中植入活動軟性信息。推廣渠道其他媒體（續(xù)）雜志：與中國新聞、三聯(lián)新聞、全體育、體育畫報、時尚芭莎等雜志類媒體開展活動合作，進行專題性活動介紹。新媒體：在新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站設(shè)

11、置活動官網(wǎng)專題頁，一切有關(guān)活動的及時動態(tài)信息、圖片、視頻在網(wǎng)上向大眾公布。并采納網(wǎng)見對活動進行補充修改；將活動精彩視頻鏈接到優(yōu)酷、土豆等重量級視頻網(wǎng)站，進行活動推廣；在百度貼吧、天涯、開心、校內(nèi)等社區(qū)網(wǎng)站設(shè)立活動話題討論專區(qū)，進行廣大網(wǎng)民的活動話題營銷； 組織廣大網(wǎng)民的“歡樂冰雪季”攝影、DV等大賽。評選最具創(chuàng)意的“歡樂冰雪季“活動博客。推廣渠道其他媒體（續(xù)）非轉(zhuǎn)播時段鳥巢主場及附場的現(xiàn)場活動電視化呈現(xiàn)：利用現(xiàn)場轉(zhuǎn)播設(shè)備環(huán)境，在非轉(zhuǎn)播時段對現(xiàn)場活動及與游客的互動環(huán)節(jié)進行電視化呈現(xiàn)。分階段組織不同宣傳重點的新聞發(fā)布會、通氣會以及活動現(xiàn)場的集體采訪：邀請上百家國內(nèi)外知名媒體，在五個活動宣傳階段進行

12、不同主題的特色采訪活動。形成新聞發(fā)布會現(xiàn)場開幕盛典集體采訪現(xiàn)場發(fā)布會主題活動采訪的立體宣傳模式。贊助權(quán)益29贊助層次30鳥巢歡樂冰雪季為具備以下條件的贊助商提供贊助機會： 行業(yè)內(nèi)名列前茅的企業(yè) 品牌形象良好，成長性高的企業(yè) 具有良好社會形象的企業(yè)信譽的企業(yè)1名 冠名贊助商7名10名 供應(yīng)商贊助投入31贊助投入贊助級別數(shù)量現(xiàn)金+VIKVIK比例贊助期限冠名贊助商1600萬40% - 50%冰雪季合作伙伴5+2300萬40% - 50%活動期間供應(yīng)商10100萬40% - 50%贊助商的名譽權(quán)32權(quán)益類別細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商冠名權(quán)活動命名為：“2010鳥巢XXX歡樂冰雪季”有無無形象使

13、用聯(lián)合名稱使用權(quán)：“2010鳥巢XXX歡樂冰雪季冠名贊助商/合作伙伴/供應(yīng)商”有有有聯(lián)合LOGO使用權(quán)有有有產(chǎn)品排他權(quán)2個品類1個品類無贊助品牌曝光主場廣告分布33權(quán)益類別位置細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商場地主場廣告-廣告城堡冠名主場城堡冠名為“xxx城堡”有無無迷宮冠名主場迷宮冠名為“xxx迷宮”可選可選無座席廣告一層看臺位于中間部分的八排座椅,寶麗布包座廣告。共35塊有（6）有（3）有（1）項目圍擋廣告步步為贏、碰碰車、冰場圍擋有（優(yōu)先）有（次優(yōu)先）有LED視頻廣告高9.2MX寬15.7M，2塊有有有冰面廣告碰碰車冰面、冰場冰面可選可選無碰碰車車體廣告可選可選可選雪雕廣告場地內(nèi)或在雪人

14、王國放置3-5個雪雕廣告可選可選無主舞臺活動在主場舞臺上開展互動推廣活動有有有贊助商展示區(qū)贊助商品牌及產(chǎn)品的展示與體驗可選可選無國際雪聯(lián)越野滑雪中國巡回賽北賽事冠名，含賽事場地70%廣告。此為獨立贊助項目，供單項活動冠名贊助。同等條件下，冰雪季整體贊助京鳥巢站比賽商有優(yōu)先簽約贊助權(quán)。贊助品牌曝光主場廣告分布圖LED視頻廣告城堡冠名：XXX城堡冰面廣告座席廣告：寶麗布；一層看臺（覆蓋中間八排座椅）項目圍擋廣告雪雕廣告“雪”人廣告贊助商展示區(qū)贊助品牌曝光附場廣告分布權(quán)益類別位置細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商場地廣告-附場廣告冰面冰壺冰面可選可選無項目圍擋籠式足球圍擋冰壺圍擋有（優(yōu)先）有（次優(yōu)先）

15、有雪雕廣告場地內(nèi)放置3-5個雪雕廣告可選可選無單板公園整體冠名，包括賽事（含場內(nèi)廣告位）此為獨立贊助項目，供單項活動冠名贊助。同等條件下，冰雪季整體贊助商有優(yōu)先簽約贊助權(quán)。贊助品牌曝光附場廣告分布圖冰面廣告單板公園冠名項目圍擋廣告雪雕廣告贊助品牌曝光場內(nèi)其他廣告分布權(quán)益類別位置細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商場地內(nèi)其他廣告指示牌文字注明2010鳥巢XXX歡樂冰雪季有無無服裝顯示供應(yīng)商標(biāo)識供服裝類贊助商道旗旗幟，顯示冠名商：2010鳥巢XXX歡樂冰雪季。懸掛旗幟尺寸寬1.8MX高2.5M，共可懸掛276面有無無通道3D地貼可選可選無附場通道高2.1-2.7MX寬1.2M，共48塊有有有贊助品牌曝

16、光場內(nèi)其他廣告分布（續(xù)）贊助商享有場內(nèi)廣告資源價值額度不高于實際贊助投入價值的80%*廣告價格標(biāo)準(zhǔn)參照活動廣告規(guī)劃部分?jǐn)?shù)據(jù)贊助品牌曝光印刷品權(quán)益類別位置細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商印刷品活動宣傳冊封面有無無活動宣傳冊內(nèi)頁廣告有有有門票門票正面文字注明“2010鳥巢XXX歡樂冰雪季”門票背面下方文字注明贊助商有有有海報有有有贊助品牌曝光媒體宣傳權(quán)益類別細(xì)節(jié)分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商媒體宣傳北京電視臺體育頻道電視轉(zhuǎn)播曝光30%10%2%北京電視臺電視專題和新聞曝光30%10%2%北京視臺體育頻道電視活動推廣片50%10%無北京電視臺體育頻道活動專題口播有（不少于14次/周）無無北京電視臺體育

17、頻道活動專題滾動字幕有（不少于28次/周）有（不少于10次/周）有（不少于5次/周）合作平面媒體（報紙、雜志）30%10%2%合作網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐、騰訊 ）30%10%2%官方網(wǎng)站LOGO展示和鏈接有有有贊助品牌曝光商業(yè)開發(fā)權(quán)益類別形式分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商商業(yè)開發(fā)活動產(chǎn)品開發(fā)，如“2010鳥巢XXX歡樂冰雪季指定滑雪用具”。有有有現(xiàn)場展示與銷售搭建品牌展示與產(chǎn)品銷售區(qū)，使用期：冰雪季活動期間。1個（位置第一優(yōu)先權(quán)）1個（位置第二優(yōu)先權(quán)）1個推廣活動以2010鳥巢XXX歡樂冰雪季為主題自行進行商業(yè)活動開發(fā)，包括場內(nèi)活動。有有無電視商業(yè)活動BTV量身定制一期與主題切合的企業(yè)商業(yè)活動。有

18、無無贊助品牌曝光商業(yè)款待權(quán)益類別位置分布冠名贊助商合作伙伴供應(yīng)商商務(wù)款待新聞發(fā)布會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言有無無新聞發(fā)布會嘉賓出席并介紹有有有新聞發(fā)布會嘉賓出席并上臺共同啟動活動有無無活動頒獎并展現(xiàn)企業(yè)獎品有有無免費冰雪季門票500張200張100張免費工作證10張5張2張免費VIP票50張20張10張贊助權(quán)益實物贊助專屬權(quán)益與義務(wù)權(quán)益類別供應(yīng)商類別義務(wù)專屬權(quán)益（其它權(quán)益同前）實物贊助專屬權(quán)益與義務(wù)票務(wù)1、免費提供票務(wù)系統(tǒng)2、贊助費1、售票處擺放企業(yè)品牌展板2、官方網(wǎng)站體現(xiàn)“訂票熱線XXX123456”裝備/衣物1、免費提供裝備/衣物2、贊助費1、換衣處或裝備領(lǐng)取處單獨擺放企業(yè)品牌展板2、官方網(wǎng)站體現(xiàn)“裝備訂

19、購熱線XXX123456”餐飲1、以市場價為基準(zhǔn)提供優(yōu)質(zhì)商品2、贊助費+利潤分成（營業(yè)收入的20%）場館內(nèi)設(shè)置專屬餐飲商業(yè)區(qū)，同時按照該贊助商的VI體系設(shè)計餐飲區(qū)展示物料。保險1、免費提供滑雪保險2、贊助費售票處擺放企業(yè)品牌展板培訓(xùn)1、低價提供滑雪、滑冰培訓(xùn)2、免費為明星等活動指定人員提供培訓(xùn)3、贊助費1、售票處擺放企業(yè)品牌展板2、官方網(wǎng)站體現(xiàn)“滑雪培訓(xùn)咨詢電話XXX123456”廣告類型其它廣告 場外道旗廣告 門票廣告 活動宣傳手冊廣告 室內(nèi)通道墻面廣告 室內(nèi)通道3D地貼廣告 場內(nèi)指示牌 工作人員服裝附場廣告 冰面廣告 項目圍擋廣告 雪雕廣告 單板公園冠名主場廣告 城堡冠名 座席廣告 項目圍

20、擋廣告 LED視頻廣告 冰面廣告 雪雕廣告 “雪”人廣告 贊助商展示區(qū) 國際雪聯(lián)越野滑雪中國巡回賽北京鳥巢站比賽主場廣告位規(guī)劃圖LED視頻廣告城堡冠名：XXX城堡冰面廣告座席廣告：寶麗布；一層看臺（覆蓋中間八排座椅）項目圍擋廣告雪雕廣告“雪”人廣告贊助商展示區(qū)主場廣告位明細(xì)位置形式規(guī)格數(shù)量價格（萬）看臺用寶麗布包住一層看臺位于中間部分的八排座椅八排座椅寬度（約6M）45塊20/塊LED大屏幕視頻播放視頻廣告或宣傳片高9.2MX寬15.7M2塊2/3min/2塊道旗旗幟，顯示冠名商：XXX鳥巢歡樂冰雪季懸掛旗幟尺寸寬1.8MX高2.5M旗桿138根（每根桿可懸掛2面旗幟）50城堡舞臺冠名XXX城

21、堡（贊助商用）50步步為贏A字板高1.2MX寬2.4M根據(jù)第一屆規(guī)格，可布置約80塊10/塊冰場圍擋廣告冰面廣告高1.2MX寬2.4M冰面長寬為56M、26M，約可布置68塊1個6/塊15主場廣告位明細(xì)位置形式規(guī)格數(shù)量價格（萬）碰碰車圍擋廣告冰面廣告車體廣告6/塊108雪地迷宮冠名XXX雪地迷宮（贊助商用）50場內(nèi)雪雕雪雕3-5個16/個雪人王國“雪”人（采用產(chǎn)品等企業(yè)元素）1個20國際雪聯(lián)越野滑雪中國巡回賽北京鳥巢站比賽單項冠名、賽事期間場內(nèi)70%廣告位整體打包價300附場廣告位規(guī)劃圖冰面廣告單板公園冠名項目圍擋廣告雪雕廣告附場廣告位明細(xì)位置形式規(guī)格數(shù)量價格（萬）雪地足球上層圍欄廣告下層圍欄廣告高1.2MX寬2.4M 高0.9MX寬2.4M球場長、寬為11M，16M