1、廣東移動(dòng)2006動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路創(chuàng)意中心前言本案旨在對(duì)廣東移動(dòng)2005動(dòng)感賽季活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)對(duì)2006動(dòng)感賽季活動(dòng)進(jìn)行策略創(chuàng)意和規(guī)劃研討先談想法2回顧動(dòng)感賽季原計(jì)劃構(gòu)成3評(píng)估分析我們看到的問(wèn)題1.賽事多而導(dǎo)致資源分散 執(zhí)行力分散 傳播力分散 溝通信息分散2.賽季概念在推廣實(shí)施時(shí)，賽事大于賽季動(dòng)感大賽 動(dòng)感跨媒體主持人大賽 動(dòng)感原創(chuàng)動(dòng)漫大賽 動(dòng)感職場(chǎng)爭(zhēng)鋒大賽地面活動(dòng)輸出形象不太統(tǒng)一則賽季的概念則顯得較弱！4評(píng)估分析3.比賽形式較傳統(tǒng)海選初賽半決賽決賽：標(biāo)準(zhǔn)的淘汰制比賽4.比賽模式重在個(gè)體的表現(xiàn)，而忽略了群眾的參與5.沒(méi)有充分利用和有效促進(jìn)動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)平臺(tái)6.生不逢時(shí)，傳播后勁不足，遭受同類(lèi)

2、型活動(dòng)的前后阻擊“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲” “星空舞狀元”“一?！?評(píng)估分析與同類(lèi)型活動(dòng)的比較6項(xiàng)目動(dòng)感賽季超級(jí)女聲規(guī)模/覆蓋廣東省全國(guó)目標(biāo)對(duì)象動(dòng)感地帶用戶(hù)所有人理念/定位激勵(lì)新一代；夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)想唱就唱；“平民造星運(yùn)動(dòng)”賽事形式海選多級(jí)淘汰制，成敗在評(píng)委手上海選PK晉級(jí)制，成敗在全民手上傳播支持廣東各大媒體支持、地面活動(dòng)張含韻代言；酸酸甜甜就是我廣告歌和想唱就唱主題曲輪番轟炸；湖南衛(wèi)視、CCTV各種媒體整合傳播推廣效應(yīng)局部：動(dòng)感地帶用戶(hù)范圍內(nèi)全面：全民范圍的多角度傳播總結(jié)超級(jí)女聲更優(yōu)勝。固然從定位、規(guī)劃、投入上不具備可比性，但超級(jí)女聲的確有許多創(chuàng)新和值得學(xué)習(xí)的地方。而關(guān)鍵還是在定位和賽制上！策略分

3、析思考和研討有“超女”的珠玉在前，我們是跟風(fēng)還是另辟思徑？是走“精英賽事”路線(xiàn)還是走“平民賽事”路線(xiàn)？是做“動(dòng)感賽事”還是做“動(dòng)感賽季”？動(dòng)感地帶的“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”和動(dòng)感賽季的“夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)”的如何有效結(jié)合？如何增強(qiáng)業(yè)務(wù)和活動(dòng)之間的相互促進(jìn)？7策略分析我們的策略觀(guān)點(diǎn)借鑒但不 優(yōu)化賽制，目標(biāo)是：更多人參賽！ 擴(kuò)大參與面，讓賽事成為廣大受眾的娛樂(lè)平臺(tái)，目標(biāo)是：更多人觀(guān)賽、“參”賽！強(qiáng)化動(dòng)感賽季在各大動(dòng)感賽事之間的互動(dòng)性和統(tǒng)領(lǐng)性在賽事輔助措施上貫徹“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”理念更多的動(dòng)感地帶產(chǎn)品功能應(yīng)用8創(chuàng)意分析怎么做？創(chuàng)意措施真正意義上的“海選” ：除動(dòng)感地帶用戶(hù)外，增加潛在用戶(hù)的參賽參賽組織：社群組隊(duì)

4、參賽 個(gè)體參賽如：以學(xué)校為單位組織“競(jìng)賽群”，并根據(jù)賽事進(jìn)程安排出賽選手充分利用全省中大學(xué)的資源進(jìn)行賽事普及因?yàn)樵黾恿藢W(xué)校單位的“競(jìng)賽群”組織形式，能有效達(dá)到“群效應(yīng)”由“單細(xì)胞”到“細(xì)胞組織”的轉(zhuǎn)化！由“單齒輪”到“齒輪組9”的轉(zhuǎn)化！10創(chuàng)意分析強(qiáng)化“賽季”概念什么叫“賽季”？a) 時(shí)長(zhǎng)b) 聯(lián)賽模式：主客場(chǎng)制c) 積分奪標(biāo)為何不把現(xiàn)有“賽事”變成真正意義上的“賽季”？“我的地盤(pán)聽(tīng)我的！”什么是“地盤(pán)”？不就是競(jìng)賽方的主客場(chǎng)概念嗎？積分奪標(biāo)一次的失敗，不代表全盤(pán)皆輸。讓參賽者有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)！讓參賽者有更多的曝光機(jī)會(huì)！讓賽事全程有更多的猜想！這也恰是“超女”和“一?！蹦涂粗?1創(chuàng)意分析賽季內(nèi)兩

5、大賽事增強(qiáng)互動(dòng)a) 平行或錯(cuò)位進(jìn)行b) A賽事與B賽事互動(dòng)c) 賽 季總選d) 賽事培訓(xùn)過(guò)人SHOW（借鑒TOP MODEL）加強(qiáng)動(dòng)感地帶在整個(gè)賽季中的多方面應(yīng)用a) 報(bào)名b) 海選作品提交c) 主場(chǎng)廣播d) 參賽作品發(fā)布e) 投票和支持f) 賽事直播g) 針對(duì)偶像選手特制的互動(dòng)游戲（打造心目中的選手形象等）12創(chuàng)意分析搭載針對(duì)性更強(qiáng)的立體媒體傳播a) 電臺(tái)媒體互動(dòng)b) 電視媒體錄播c) 平面媒體炒作d) 校內(nèi)媒體參與承辦e) 移動(dòng)媒體全程跟蹤f)電子雜志特輯媒體發(fā)布13創(chuàng)意分析增加更多的群眾競(jìng)猜、評(píng)選環(huán)節(jié)，讓群眾從“觀(guān)”賽者變成“參”賽者a) 最佳打氣獎(jiǎng)b) 最佳選手形象設(shè)計(jì)建議獎(jiǎng)c) 最具

6、眼光獎(jiǎng)d) 最佳賽區(qū)啦啦隊(duì)獎(jiǎng)14創(chuàng)意論證綜上所述，我們可以想象2006動(dòng)感賽季是這樣進(jìn)行的報(bào)名開(kāi)始，全省年輕人都動(dòng)起來(lái)，紛紛報(bào)名參與 有人發(fā)來(lái)短信報(bào)名，有人網(wǎng)上報(bào)名，有人填寫(xiě)表單交來(lái)多渠道海選開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、甚至是用彩信的方式海選結(jié)束后，根據(jù)入圍者來(lái)源劃分為社會(huì)和校園兩大組別根據(jù)校園選手來(lái)源劃分以校際為單位的競(jìng)賽代表團(tuán)，如： 華工隊(duì)：出賽選手10人 廣工隊(duì)：初賽選手8人 15創(chuàng)意論證以上可視作季前分組賽賽季正式開(kāi)始，各組選手客場(chǎng)作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)華工主場(chǎng) 采取PK或擂臺(tái)形式，主場(chǎng)之利在于現(xiàn)場(chǎng)配合，其弊則在于要應(yīng)付番挑戰(zhàn) 每對(duì)選手PK賽后，勝者積3分，和則各得1分賽后，F(xiàn)ans們看到偶像選手落后

7、，紛紛以各種途徑、方式為其打氣。個(gè)別選手積分雖暫時(shí)落后，但人氣極旺，誓要在下次客場(chǎng)或主場(chǎng)上贏回3分因兩大賽事先后舉行，新聲選手成為主持人賽事的表演嘉賓，主持人選手則當(dāng)了新聲賽事的客席支持雙方大露其臉，人氣暴長(zhǎng)16創(chuàng)意論證聯(lián)賽表現(xiàn)積分全民支持率加分評(píng)委專(zhuān)業(yè)評(píng)分 選手個(gè)人總得分，決出地區(qū)最終勝者再以地區(qū)為參賽單位，以分組賽制進(jìn)行比賽，決出全省冠軍A地區(qū)17D地區(qū)A地區(qū)B地區(qū)C地區(qū)D地區(qū) A地區(qū)項(xiàng)目創(chuàng)意上述為“2006動(dòng)感賽季”的整體構(gòu)想關(guān)于具體項(xiàng)目的若干想法2006年2月23日2006年38月2006年510月2006年12月賽季啟動(dòng)禮動(dòng)感賽季新聲大賽動(dòng)感賽季跨媒體主持人大賽賽季頒獎(jiǎng)典禮18創(chuàng)意亮點(diǎn)賽季啟動(dòng)禮的形式亮點(diǎn) 權(quán)威及社團(tuán)組織共同主辦 動(dòng)感賽季點(diǎn)火儀式 全體用戶(hù)通過(guò)編輯短信“夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)”發(fā)送到，每條短信都為燃火炬上的“熱能接受器”加注能量，最后將點(diǎn)傳遞贏獎(jiǎng)勵(lì)：通過(guò)SMS平臺(tái)在各用戶(hù)之間傳遞，每傳遞一個(gè)第三者用戶(hù)即可有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)勵(lì) 動(dòng)感賽季巡游 主題越野車(chē)巡游 動(dòng)感賽季啦啦隊(duì)寶貝巡演 05優(yōu)秀選手匯演及分享19創(chuàng)意亮點(diǎn)賽季頒獎(jiǎng)典禮的形式亮點(diǎn) 賽事頒獎(jiǎng)禮賽季總選 兩屆賽季選手才藝熱拼 狂歡嘉年華20小結(jié)此為研討思路陳述案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，達(dá)成策略上的共識(shí)敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在