1、.因?yàn)?，?ài)初稿目錄一、 簡(jiǎn)介包涵本次策劃案的初衷二、 目標(biāo)與解析包涵本次策劃案的目標(biāo)與效果三、 流程包涵本次策劃案的具體流程四、 備注包涵本次策劃案的其他備注;.簡(jiǎn)介杭州美華幼兒醫(yī)院是擁有國(guó)際化水準(zhǔn)的國(guó)際高端私立婦兒品牌。 品牌核心立足于客戶 “立場(chǎng)” ，應(yīng)滿足客戶所需，知客戶所知，想客戶所想。并擁有國(guó)際一流設(shè)施，國(guó)內(nèi)外知名婦產(chǎn)醫(yī)師。本次策劃宣傳重點(diǎn)也將著重于表現(xiàn)美華幼兒醫(yī)院在醫(yī)療技術(shù)、人性關(guān)懷、服務(wù)質(zhì)量等方面。同時(shí)也將將美華醫(yī)院的自身的定位與特色用宣傳片的方式向眾人表達(dá)。本次宣傳主題：因?yàn)?，?ài)。圍繞本次主題將進(jìn)行數(shù)個(gè)媽媽訪談。包括待產(chǎn)與已產(chǎn)的媽媽們對(duì)于在杭州美華幼兒醫(yī)院的產(chǎn)兒經(jīng)歷以及即將或初

2、為人母的心情感受等。將以媽媽面對(duì)鏡頭，用溫馨的口吻講述在美華醫(yī)院的特殊經(jīng)歷。更旨能將美華醫(yī)院與其他婦兒醫(yī)院區(qū)別開(kāi)來(lái)。通過(guò)宣傳片，定位于高端私人定制化市場(chǎng)的美華醫(yī)院也能夠改變?cè)谌藗冃闹懈卟豢膳实男睦硐敕?，美華醫(yī)院一直立足于高端的服務(wù)與品質(zhì)，但也同時(shí)向每一位母親開(kāi)放。因?yàn)槊恳粋€(gè)孩子都是上帝的禮物，每一位母親都值得被愛(ài)護(hù)。選擇美華，只因?yàn)閻?ài)。;.目標(biāo)與解析圍繞本次宣傳主題：“因?yàn)?，?ài)”，將會(huì)對(duì)數(shù)位媽媽進(jìn)行鏡頭訪談，講述產(chǎn)前產(chǎn)后與美華所發(fā)生的緊密聯(lián)系與故事，以及個(gè)人的心路歷程的轉(zhuǎn)變和感受。宣傳片可以投放在醫(yī)院屏幕宣傳口，同時(shí)也可以制作成光盤連同醫(yī)院資料作為伴手禮附送。同時(shí)也能作為醫(yī)院廣告所用，醫(yī)院手冊(cè)

3、上的平面資料更可以直接引用訪談內(nèi)容。本次宣傳片的目標(biāo)之一，即推廣美華的軟件與硬件設(shè)施，能夠讓更多的人了解美華，走進(jìn)美華。通過(guò)媽媽們的訪談與插播的設(shè)備介紹、醫(yī)師溝通、護(hù)理服務(wù)等均可表現(xiàn)出美華在對(duì)待每一個(gè)客戶上的至誠(chéng)之心。媽媽們講述的故事同時(shí)也是一個(gè)正面積極的鼓勵(lì)與典范。能夠讓更多正在待產(chǎn)或準(zhǔn)備孕產(chǎn)的媽媽們能夠有更好的心理去迎接這段人生至為重要的時(shí)刻。而且大部分的待產(chǎn)媽媽通常都會(huì)有心理上的緊張的因素，用同樣經(jīng)歷過(guò)分娩的母親們用溫馨的口吻和放松的氣氛去感染那些緊張的人，能夠讓她們信賴美華，從緊張過(guò)渡到情緒穩(wěn)定，從而能夠去享受在美華所經(jīng)歷的人生重要時(shí)刻。同時(shí)，緊扣主題，“因?yàn)?，?ài)”，不僅從父母愛(ài)孩子，

4、還可以從丈夫愛(ài)妻子切入。;.在媽媽們的講述中可以穿插進(jìn)她們選擇美華，更多的是丈夫?qū)ψ约旱年P(guān)心與疼愛(ài)。分娩是人類能夠承受的至高痛苦，是母親偉大的所在，選擇美華，是丈夫能為妻子所做的最好感謝。從而體現(xiàn)美華是值得信賴的，是立足高端私人定制的國(guó)際化婦產(chǎn)醫(yī)院，是丈夫?qū)ζ拮訍?ài)護(hù)的最佳選擇。在訪談中，媽媽們將會(huì)提到美華醫(yī)院的產(chǎn)科、婦科、兒科的專業(yè)性和人性化服務(wù)，以及美化的國(guó)際化專家團(tuán)隊(duì)與區(qū)別于其他產(chǎn)院的獨(dú)特性。更全面的展示美華在業(yè)界的高端立場(chǎng)和強(qiáng)硬能力。美華醫(yī)院所包涵的全面的婦兒服務(wù)能夠讓媽媽們安心順心地生產(chǎn)，無(wú)須再考慮更多其他的問(wèn)題。除卻父母之愛(ài)， 夫妻之愛(ài)， 本次主題還能夠用醫(yī)護(hù)之愛(ài)，站在院方角度去闡述

5、美華在待產(chǎn)、分娩、產(chǎn)后調(diào)理上的給予媽媽們?nèi)妗⑹孢m、安心的人性化服務(wù)。一方面告訴媽媽們?cè)诿廊A你所能夠得到的將是業(yè)界高端的私人服務(wù)，另一方面，也體現(xiàn)了美華在醫(yī)院核心宗旨下對(duì)每一位媽媽們的殷切關(guān)心。愛(ài)人所愛(ài)，全面呵護(hù)。;.流程訪談對(duì)象具體為三位媽媽。三位媽媽的分娩方式應(yīng)不相同，包涵順產(chǎn)、 剖腹產(chǎn)等不同服務(wù)套餐。 更加全面的介紹美華在不用套餐上的優(yōu)勢(shì)。正片中，媽媽們可以一個(gè)抱著孩子面對(duì)鏡頭， 一個(gè)與丈夫一起，一個(gè)可以獨(dú)自一人。將用細(xì)致溫柔的口吻講述自身的經(jīng)歷。包括：為何選擇美華（愛(ài)人的愛(ài)護(hù)、美華的優(yōu)秀、看準(zhǔn)了美華高端獨(dú)特的定制化服務(wù)等）、在美華待產(chǎn)時(shí)的感受（院內(nèi)環(huán)境、醫(yī)師的專業(yè)性、 醫(yī)護(hù)的優(yōu)秀服務(wù)態(tài)度等） 、當(dāng)?shù)弥约簯言袝r(shí)的喜悅、產(chǎn)前的焦慮和緊張、當(dāng)看到孩子的第一眼時(shí)的感受等。也可以穿插一些在美華所遇見(jiàn)的有趣經(jīng)歷、 與醫(yī)護(hù)共處時(shí)的感受等。在媽媽們講述時(shí)，畫面可以在適當(dāng)時(shí)切換進(jìn)醫(yī)院的環(huán)境介紹，例如：媽媽說(shuō)到來(lái)美華時(shí)，所看見(jiàn)的院所是如何，這時(shí)可將畫面變成美華院內(nèi)環(huán)境的鏡頭。 抑或是在例檢時(shí)醫(yī)師的叮囑可切進(jìn)醫(yī)師的鏡頭。（如有可以， 可以找一位分娩困難的母親來(lái)講述，不僅能體現(xiàn)美華的專家團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，也能夠更加激起共鳴。）服務(wù)設(shè)備與醫(yī)療設(shè)施等也可在片尾作為彩蛋出現(xiàn)， 作為穿插僅能展現(xiàn)一部分最為重要的地方。;.備注1. 投放渠道包括但不限于電視 （分段播出，