1、CCTV平安中國(guó)大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2009 年 6 月 10 日北京偶得視野廣告有限公司O D E RO D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2目錄第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08 平安中國(guó)活動(dòng)回顧第三部分：09年平安中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年平安中國(guó)廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2頻道優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢(shì)： 頻道是我國(guó)唯一國(guó)家級(jí)法制電視專業(yè)頻道； 頻道是國(guó)內(nèi)唯一上星的法制

2、專業(yè)頻道，頻道的創(chuàng)辦填補(bǔ)了我國(guó)電視法制專業(yè)頻道全國(guó)市場(chǎng)覆蓋的媒體空白； 頻道秉承央視國(guó)家級(jí)電視臺(tái)權(quán)威性高，信譽(yù)度強(qiáng)和感召力大等品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和我國(guó)電視傳媒超級(jí)航母的傳播地位，已成為中國(guó)法制電視傳播領(lǐng)域的一面旗幟。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2頻道優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇機(jī)遇：隨著法頻的收視份額和收視率的不斷提高，頻道認(rèn)知度也在不斷加強(qiáng)；伴隨頻道活動(dòng)（如“平安中國(guó)”年度媒體行動(dòng)）的不斷豐富，社會(huì)與法頻道在全國(guó)的落地范圍也逐步擴(kuò)大,社會(huì)影響力也在逐步擴(kuò)大；繼續(xù)擴(kuò)大頻道作為公益大平臺(tái)的特點(diǎn)，加大頻道內(nèi)社

3、會(huì)層面公益宣傳活動(dòng)，將公益活動(dòng)與品牌結(jié)合,有效提升品牌。 34777305 O D E R策劃必備!., Q2公益大情懷， 社會(huì)放大鏡頻道主旨：所有的公民都來(lái)關(guān)注中國(guó)的道德建設(shè)和法治建設(shè)，所有關(guān)注中國(guó)道德建設(shè)和法治建設(shè)的公民-都來(lái)關(guān)注我們的頻道！頻道內(nèi)容：描繪百姓生活畫(huà)面，講述真實(shí)英雄故事； 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)背景為更好地配合中央綜治委、國(guó)家人事部四年一度的社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人優(yōu)秀地市的表彰宣傳，根據(jù)中 央 、 會(huì)治安綜合治理委員會(huì)、和

4、領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)同意，中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道于2005年9月起，已連續(xù)5年著重對(duì)受表彰的優(yōu)秀城市、地方政府部門(mén)、代表性企業(yè)的社會(huì)治安綜合治理、平安建設(shè)、生產(chǎn)安全等方面 的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行展播，活動(dòng)主題為“創(chuàng)建平安城市，打造平安中國(guó)”。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2大型活動(dòng)， 樹(shù)立頻道品牌平安中國(guó)宣傳季以多欄目集中宣傳、全頻道整體運(yùn)作的方式，采取豐富多樣的節(jié)目形態(tài)，對(duì)近年來(lái)受到中央中央綜治辦表彰的全國(guó)102個(gè)優(yōu)秀地市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合治理、平安建設(shè)，進(jìn)行全面解讀。、通過(guò)多年堅(jiān)持不懈地

5、推廣活動(dòng)，平安中國(guó)已經(jīng)成為中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道的一大主題欄目，同時(shí)也成為一大社會(huì)熱點(diǎn)。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2大型活動(dòng)， 樹(shù)立頻道品牌繼05年平安中國(guó)宣傳季成功推出后，CCTV-12社會(huì)與法頻道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒體行動(dòng)平安家園。將平安中國(guó)辦成觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌節(jié)目，讓“平安”成為社會(huì)與法頻道的長(zhǎng)久主題。平安家園年度媒體行動(dòng)的推出，實(shí)現(xiàn)了法治類頻道選材范圍的結(jié)構(gòu)調(diào)整，奠定了社會(huì)與法頻道宣傳中央法制、政策的主流電視媒體地位。并成功擴(kuò)大了頻道的落

6、地版圖，提高了頻道的影響力和知名度，而且贏得了巨大的社會(huì)效益，博得了社會(huì)各界的高度贊譽(yù)，樹(shù)立了頻道的品牌。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)反響強(qiáng)烈 媒體反響：平安中國(guó)特別節(jié)目一經(jīng)播出，得到各大媒體積極報(bào)道，社會(huì)反響熱烈； 地方反響：各地組織各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)收看，并及時(shí)安排在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)黃金時(shí)間重播； 社會(huì)反響：各地紛紛通過(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)以大幅版面進(jìn)行宣傳并

7、組織收看，同時(shí)收到以“平安”為主題的文章、圖片、歌曲等征集作品； 擴(kuò)大市場(chǎng)：活動(dòng)受到各地方政府高度重視，頻道落地范圍及節(jié)目收視表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀高。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08 平安中國(guó)活動(dòng)回顧第三部分：09年平安中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年平安中國(guó)廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想 34777305 第 二 部 分 ：08 平 安 中 國(guó) 活動(dòng) 回 顧O D E RO D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www

8、., Q2活 動(dòng) 時(shí) 間活動(dòng)時(shí)間：2008年9月至12月 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2報(bào) 道 范 圍報(bào)道范圍：全國(guó)32個(gè)省市 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)主題活動(dòng)主題：同一個(gè)心愿共有的家園本次活動(dòng)將緊扣平安建設(shè)宣傳的主旋律，把“加強(qiáng)社會(huì)管理，推動(dòng)社會(huì)建設(shè)的全面展開(kāi)”作為主體內(nèi)容，是對(duì)近年來(lái)平安建設(shè)的梳理和篩選，充分展示全國(guó)各地、社會(huì)各界在社會(huì)治安綜

9、合治理方面的好措施好經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)出“范圍廣、影響大、評(píng)價(jià)高”的特色和深刻的思想價(jià)值。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置（一）日播專題系列節(jié)目平安中國(guó) 城市風(fēng)云榜 節(jié)目主題：以城市為單位，從32個(gè)省區(qū)市 中選擇最具代表性的城市，進(jìn)行專題報(bào)道。 表現(xiàn)形式：節(jié)目以講故事的方式介紹當(dāng)?shù)氐钠桨铂F(xiàn)狀，節(jié)目中的專題片以探訪的方式進(jìn)行。 節(jié)目風(fēng)格: 突出“問(wèn)題與懸念”，以真實(shí)的故事吸引人，以細(xì)膩的情感溫暖人。 播出周期：分鐘/期，共2期，預(yù)計(jì)從10月起連續(xù)播出一個(gè)月。 34777305 O

10、D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置（二）周播訪談節(jié)目平安中國(guó)我們的家園 節(jié)目主題：平安家園。該節(jié)目以“家園”為主題，從責(zé)任角度出發(fā)， 以社會(huì)和家庭為載體，從民生話題 入手，激發(fā)高端領(lǐng)導(dǎo)與普通群眾間的平等對(duì)話。 表現(xiàn)形式：以訪談為主，主持人+ 省市“一把手”領(lǐng)導(dǎo)+特邀嘉賓+觀眾 播出周期：每個(gè)重點(diǎn)省份制作一期，40分鐘/期，共6期。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2推廣宣傳（一）宣傳手段20

11、08平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)，將通過(guò)電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等一系列宣傳推廣方式，形成活動(dòng)聲勢(shì)，為“平安”樹(shù)立品牌，擴(kuò)大影響。1 .社會(huì)與法頻道多頻次滾動(dòng)播放媒體行動(dòng)宣傳片 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2推廣宣傳平面媒體2.約請(qǐng)?jiān)诰┲攸c(diǎn)媒體辟專欄連續(xù)報(bào)道；跟隨節(jié)目組在各地采訪錄制，開(kāi)各省選擇一家平面媒體合作，連續(xù)報(bào)道節(jié)目組在該省的采訪情況；伴隨平安中國(guó)節(jié)目在各地的錄制，在重點(diǎn)城市召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；在節(jié)目開(kāi)播及結(jié)束之際，約請(qǐng)、光明日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)等主流權(quán)威媒體編發(fā)深度評(píng)論報(bào)道。 34777305 O

12、D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2推廣傳宣網(wǎng)絡(luò)媒體3.分別在“央視國(guó)際網(wǎng)站”、“搜狐網(wǎng)”、“新 華網(wǎng)”、“中國(guó)平安網(wǎng)”開(kāi)設(shè)專題網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行全方位適時(shí)報(bào)道；并開(kāi)通博客，設(shè)置互動(dòng)話題，吸引網(wǎng)民積極關(guān)注與參與。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2推廣傳宣（二）其它手段1.當(dāng)?shù)氐亩鄬用妗⒍嘟嵌刃麄?，與活動(dòng)同步推進(jìn)；2.新聞發(fā)布會(huì)上播放視頻、贈(zèng)送平安結(jié)等。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大

13、全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q22008年平安中國(guó)“獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q22008年平安中國(guó)“獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：整合央視CCTV-1綜合、CCTV-奧運(yùn)、CCTV-8電視劇、CCTV- 12社會(huì)與法、CCTV-新聞五個(gè)頻道的優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋廣泛的受 眾群體，確?；顒?dòng)及企業(yè)品牌的宣傳廣度。是為數(shù)不多的、冠名“中國(guó)”二字的媒體項(xiàng)目，權(quán)威性不容置疑。1.2.3.節(jié)目中“Logo”、“轉(zhuǎn)場(chǎng)片花”等植入性廣

14、告利于企業(yè)品牌與平安中國(guó)緊密結(jié)合。 線上線下配合宣傳，為企業(yè)設(shè)計(jì)良好完善的品牌推廣模式， 使企業(yè)品牌的推廣力度再次加強(qiáng)；該項(xiàng)目只能獨(dú)家投放，具有很強(qiáng)的排他性。4.5. 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第一階段：活動(dòng)前期宣傳 34777305 回報(bào)位置廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次CCTV-1播出2008年平安中國(guó)宣傳片。宣傳片中帶企業(yè)角標(biāo)，后接企業(yè)5秒標(biāo)版， 并配旁白“平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)由*獨(dú)家贊助播出”（含廣告語(yǔ)，*為企業(yè)名稱）。周二至周六約17：092008年9月2日至20

15、08年10月11日不少于30次（此為重播CCTV-5每 天 約12：452008年9月1日至2008年10月12日不少于42次CCTV-8每 天 約12：502008年9月1日至2008年11月30日不少于91次CCTV-新聞周一至周五約22：302008年9月1日至2008年10月10日不少于30次CCTV-12頻道內(nèi)每天約10：45、15：4519：25、21：252008年9月1日至2008年12月5日不少于384次CCTV-12欄目中在CCTV-12中國(guó)法治報(bào)道、大家看法、第一線、天網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)、懺悔錄欄目?jī)?nèi)播出企業(yè)15秒廣告。每天約19：3020：0020：2020：452008年9月2

16、9日至2008年12月7日不少于280次O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第二階段：專題片平安中國(guó)城市風(fēng)云榜播出期間 34777305 項(xiàng)目回報(bào)廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次5秒贊助標(biāo)版專題片片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版， 并配旁白：“平安中國(guó)城市風(fēng)云榜由*獨(dú)家贊助播出。”每 天 約18：052008年10月1日至2008年11月1 日不少于32次15秒廣告專題片中播出企業(yè)15秒廣告。每 天 約18：05不少于32次企業(yè)元素專題節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè)logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次

17、）每天約18：05-18：25不少于96次轉(zhuǎn)場(chǎng)片花專題節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場(chǎng)片花，片花中出現(xiàn)“平安中國(guó)城市風(fēng)云榜由*獨(dú)家贊助播出”字樣（*為企業(yè)名稱， 平均暴露不少于1次/期，3秒/ 次）每天約18：05-18：25不少于32次片尾鳴謝字幕專題節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：*（*為企業(yè)名稱）每 天 約18：25不少于32次O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第三階段：特別節(jié)目平安中國(guó)我們的家園播出期間 34777305 項(xiàng)目回報(bào)廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次5秒贊助標(biāo)版節(jié)目片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版， 并配旁

18、白：“平安中國(guó)我們的家園由*獨(dú)家贊助播出。”每周五約20：452008年10月31日至2008年12 月5日不少于6次15秒廣告節(jié)目中播出企業(yè)15秒廣告。每周五約20：45不少于6次企業(yè)元素節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè)logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每周五約20：45-21：25不少于18次轉(zhuǎn)場(chǎng)片花節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場(chǎng)片花， 片花中出現(xiàn)“平安中國(guó)我們的家園由*獨(dú)家贊助播出”字樣（*為企業(yè)名稱，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每周五約20：45-21：25不少于6次片尾鳴謝字幕節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：*（*為企業(yè)名稱）每周五約21：25不少于6次O D E R策劃必備!

19、 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2其 它 回 報(bào)1.贊助商全程參與2008年平安中國(guó)節(jié)目組在6個(gè)省份舉辦的新聞發(fā)布會(huì)：或搜狐網(wǎng)站對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播；在部分門(mén)戶網(wǎng)站、部分平面媒體和部分央視節(jié)目中對(duì)發(fā)布會(huì)予以相關(guān)報(bào)道。贊助商全程參與平安中國(guó)拍攝活動(dòng)：邀請(qǐng)贊助商代表參加周播訪談節(jié)目平安中國(guó)我們的家園現(xiàn)場(chǎng)錄制，并在節(jié)目播出中給予鏡頭暴露。2. 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2其它回報(bào)贊助商在活動(dòng)宣傳推廣過(guò)程中的商業(yè)體現(xiàn)：選擇1-3

20、家（如、光明日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)）主流權(quán)威媒體編發(fā)深度或評(píng)論報(bào)道，并在報(bào)道中帶有“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”字樣；各省選擇一家平面媒體合作，連續(xù)報(bào)道該省的采訪情況， 并在部分報(bào)道中帶有“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”字樣；在本次活動(dòng)合作的網(wǎng)絡(luò)媒體中（、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)平安網(wǎng)）出現(xiàn)“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”字樣； 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2其 它 回 報(bào)贊助商在活動(dòng)宣傳推廣過(guò)程中的商業(yè)體現(xiàn)：自贊助商簽約之日起，“2008平安中國(guó)”組委會(huì)印制的宣傳冊(cè)、海報(bào)中出現(xiàn)“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”字樣；組委會(huì)在

21、當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的地面宣傳中（如：路牌廣告、車體廣告等），出現(xiàn)“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”字樣。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2其 它 回 報(bào)其它權(quán)益：4.贊助商的產(chǎn)品享有本次活動(dòng)指定產(chǎn)品權(quán)益；自贊助商簽約之日起一年內(nèi)，可以無(wú)償使用“平安中國(guó)由*獨(dú)家贊助”名義進(jìn)行企業(yè)各類宣傳活動(dòng)；活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將向贊助商提供一定數(shù)量的活動(dòng)資料（圖片、視頻）供企業(yè)收藏、宣傳使用。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pagcf.c

22、om, Q22008平安中國(guó) “共同關(guān)注”廣告項(xiàng)目.執(zhí)行時(shí)期：2008年10月1日至2008年12月5日廣告容量：兩家項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：拉開(kāi)價(jià)格梯次，滿足中小規(guī)模企業(yè)的投放需求；廣告執(zhí)行日與節(jié)目播出日同步，進(jìn)一步為企業(yè)控制廣告預(yù)算； 廣告插播與晚上各收視高峰；“共同關(guān)注”讓贊助商與平安中國(guó)形成更有力的品牌鏈接。電視回報(bào)： 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2 34777305 項(xiàng)目回報(bào)回報(bào)位置廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期累計(jì)頻次5 秒 贊助標(biāo)版CCTV-12平安中國(guó)期間頻道內(nèi)播出20

23、08年平安中國(guó)宣傳片，后接企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白“*與您共同關(guān)注平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)”（含廣告語(yǔ)，* 為企業(yè)名稱）。每天約18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次15秒廣告在CCTV-12緊鄰平安中國(guó)宣傳片后，播出企業(yè)15秒廣告。每天約18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次5 秒 贊助標(biāo)版CCTV-12平安中國(guó)城市風(fēng)云榜期間在平安中國(guó)城市風(fēng)云榜專題片片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“*與您共同關(guān)注平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)”每 天 約18：052008年10月1日至11月1日不少于32次15秒廣告在平安中國(guó)城市風(fēng)云榜

24、專題片中，播出企業(yè)15秒廣告。每 天 約18：05不少于32次片尾鳴謝字幕在平安中國(guó)城市風(fēng)云榜專題節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：*（*為企業(yè)名稱）每 天 約18：25不少于32次5 秒 贊助標(biāo)版CCTV-12平安中國(guó)我們的家園期間在平安中國(guó)我們的家園特別節(jié)目片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“*與您共同關(guān)注平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)”每周五約20：452008年10月31日至12月5日不少于6次15秒廣告在平安中國(guó)我們的家園特別節(jié)目中，播出企業(yè)15秒廣告。每周五約20：45不少于6次片尾鳴謝字幕在平安中國(guó)我們的家園特別節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：*（*為企業(yè)名稱）每周五約21：25不少于6次合計(jì)510

25、次O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08 平安中國(guó)活動(dòng)回顧第三部分：09年平安中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年平安中國(guó)廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2聚焦基層平安建設(shè)表彰社會(huì)治安先進(jìn)2009年平安中國(guó)宣傳季 火熱啟動(dòng)平安是福 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pa

26、, Q209 年活動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容在中央、中央綜治辦的支持、指導(dǎo)下，社會(huì)與法頻道今年將繼續(xù)開(kāi)展2009平安中國(guó)主題宣傳活動(dòng)。今年報(bào)道將聚焦最基層的先進(jìn)人物和，反映政法綜治工作和平安建設(shè)在基層的情況；體現(xiàn)各級(jí)政府工作部門(mén)為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展提供的法律保障和服務(wù)；展示為維護(hù)和社會(huì)穩(wěn)定取得的成效經(jīng)驗(yàn)；深入治理突出的社會(huì)治安問(wèn)題，打擊影響群眾安全感的違法犯罪活動(dòng)；總結(jié)政法綜治工作中的新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)、新措施等。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第一部分：?jiǎn)?dòng)造勢(shì)5.18 表 彰 大 會(huì) 的

27、 特 別 節(jié) 目播出時(shí)間：5月18日19：30分時(shí)長(zhǎng)：55分鐘（涵蓋了中國(guó)法治報(bào)道、大家看法時(shí)間）5月18日當(dāng)晚社會(huì)與法頻道將開(kāi)播特別節(jié)目，對(duì)表彰活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道先利用15分鐘中國(guó)法治報(bào)道特別報(bào)道的時(shí)間，對(duì)當(dāng)天會(huì)議做詳盡全面的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。隨后的40分種，節(jié)目邀請(qǐng)表彰大會(huì)會(huì)議代表到演播室，以我建議節(jié)目的形式共話平安，將平安建設(shè)的宣傳引向深入。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第二部分:傳主題宣 主題宣傳月以一個(gè)月為跨度，以新聞為報(bào)道、專題、記錄片、演播室訪談等多種形式，全頻道多欄目接力參

28、與，掛角標(biāo)播出， 集中對(duì)年政法綜治重點(diǎn)工作進(jìn)行報(bào)道和宣傳。媒體以頻道自身核心欄目為依托，預(yù)熱計(jì)將啟動(dòng)的09年平安中國(guó)宣傳攻勢(shì)。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2頻道內(nèi)核心欄目接力報(bào)道1、中國(guó)法治報(bào)道（月日月日）在節(jié)目中掛標(biāo)播出，以每天不少于一條新聞或深度報(bào)道的方式持續(xù)報(bào)道一個(gè)月，以系列報(bào)道的形式進(jìn)行平安建設(shè)工作的報(bào)道或推出系列高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于平安建設(shè)的專訪。2、心理訪談（月日月日）播出基層以心理咨詢調(diào)解矛盾糾紛相關(guān)的節(jié)目。3、第一線（月日月日）對(duì)工作在基層和一線，為，社會(huì)穩(wěn)定盡心職守的的政

29、法干部職工，特別是政法綜治工作中的先進(jìn)人物進(jìn)行專題報(bào)道。 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2頻道內(nèi)核心欄目接力報(bào)道4、法治視界（6月1日-6月7日）對(duì)各地基層平安建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)、新做法，以故事化的形式，生動(dòng)地予以展現(xiàn)。5、道德觀察（6月8日-6月14日）通過(guò)對(duì)社會(huì)道德層面人和故事的講述，體現(xiàn)平安建設(shè)對(duì)全社會(huì)公眾的成功發(fā)動(dòng)。6、大家看法（6月15日-6月18日）邀請(qǐng)有關(guān)部門(mén)專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或地方領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)論員、平安事人等，走進(jìn)演播室，闡釋平安建設(shè)。當(dāng) 34777305 O D E R策劃必備!

30、4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2小結(jié)2009平安中國(guó)主題宣傳活動(dòng)將通過(guò)科學(xué)的編排、創(chuàng)新的形式，取得更大范圍的傳播。進(jìn)一步提升社會(huì)與法頻道在我國(guó)法制宣傳領(lǐng)域的權(quán)威地位以及平安中國(guó)品牌活動(dòng)的影響力。在建國(guó)60周年的喜慶氛圍下，能夠使政府部門(mén)、 社會(huì)組織、優(yōu)秀企業(yè)等方面有機(jī)會(huì)參與轟動(dòng)中 來(lái)，共同展現(xiàn)健康平安和諧發(fā)展的偉大成果！ 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08 平安中國(guó)活動(dòng)回顧第三部

31、分：09年平安中國(guó)活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年平安中國(guó)廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q22 0 0 9 年 平 安 中 國(guó) 廣 告 資 源 開(kāi) 發(fā) 設(shè) 想 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活動(dòng)設(shè) 定總體銷售計(jì)劃啟動(dòng)時(shí)間執(zhí)行期項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向1000萬(wàn)6月7-12月 平安中國(guó) 分層級(jí)招商設(shè)計(jì)1、項(xiàng)目設(shè)計(jì)突出新傳播 優(yōu)勢(shì)， 即：通過(guò)多媒體手段，以解決客戶需求為出發(fā)點(diǎn)

32、；強(qiáng)調(diào)與節(jié)目方、播出方、合作方的多元化互動(dòng)與滲透 ；為組織帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益 ，同時(shí)借此擴(kuò)大組織社會(huì)效益 。前期 造勢(shì) 緊隨平安活動(dòng)推廣宣傳 “活動(dòng)合作伙伴”食品、藥品“活動(dòng)特約贊助商”2、日化、交通推廣策略制 定“活動(dòng)指定合作產(chǎn)品”地 方 政 府3、 “活動(dòng)特別鳴謝”4、 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活銷 售 計(jì)劃銷 售 指標(biāo)名 義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向設(shè)定官方合作伙伴400萬(wàn)(一)獨(dú)家與活動(dòng)緊密貼合、滲透 媒體涵蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等多媒體 資源電視廣告以央視為龍頭，廣告不限形式與規(guī)格，

33、高覆蓋、高密度、高質(zhì)量地與節(jié)目貼合，并借助活動(dòng)宣傳片，企業(yè)廣告在央視多頻道范圍滾動(dòng)播出，凸顯活動(dòng)合作伙伴最高端身份名義，樹(shù)立企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先形象，并進(jìn)一步印證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀安全。網(wǎng)絡(luò)廣告充分應(yīng)用其在重大活動(dòng)中，與觀眾的持續(xù)、深度互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)合作伙伴在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的平安觀點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)等報(bào)道，突出新聞性、商業(yè)價(jià)值、積極意義。雜志及報(bào)刊主要在活動(dòng)后續(xù)報(bào)道中發(fā)揮作用，使企業(yè)依托此次重大活動(dòng)，其品牌1、媒體回報(bào)部分一階段：?jiǎn)?dòng)階段二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳新希望乳業(yè)中國(guó)人壽活 合 伙 動(dòng)作伴中國(guó)銀行2、節(jié)目互動(dòng)部分中國(guó)移動(dòng)3、新聞發(fā)布活動(dòng)4、現(xiàn)下名義使用34777305及產(chǎn)品深入人心，

34、獲得消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注及O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2 34777305 活設(shè)定銷 售 計(jì)劃銷 售 指標(biāo)名 義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(一)400萬(wàn)獨(dú)家官 方 合作伙伴與活動(dòng)緊密貼合、滲透， 新希望乳業(yè)中國(guó)人壽中國(guó)銀行中國(guó)移動(dòng)活動(dòng)合作伙伴1、媒體回報(bào)部分一階段：?jiǎn)?dòng)階段二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳2、節(jié)目互動(dòng)部分3、新聞發(fā)布活動(dòng)4、現(xiàn)下名義使用2、互動(dòng)節(jié)目以央視為龍頭，廣告不限形式與規(guī)格，高覆蓋、高密度、高質(zhì)量地與節(jié)目貼合并借助活動(dòng)宣傳片，企業(yè)廣告在央視多頻道范圍滾動(dòng)播出，凸顯活動(dòng)合作伙伴最高端身份名義，

35、樹(shù)立企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先形象，并進(jìn)一步印證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀安全。3、新聞發(fā)布充分應(yīng)用其在重大活動(dòng)中，與觀眾的持續(xù)、深度互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)合作伙伴在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的平安觀點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)等報(bào)道，突出新聞性、商業(yè)價(jià)值、積極意義。4、線下名義主要在活動(dòng)后續(xù)報(bào)道中發(fā)揮作用， 使企業(yè)依托此次重大活動(dòng)，其品牌及產(chǎn)品深入人心，獲得消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注及好感。O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777活銷 售 計(jì) 劃銷 售 指 標(biāo)名 義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向設(shè)定400萬(wàn)2家(二)聯(lián)合贊助不同行業(yè)，具有排它性特約贊助回報(bào)以線上電視廣告

36、為主，廣告橫跨1、5、812、新聞?lì)l道，密度集中在第一階段及第二階段；媒體回報(bào)部分后續(xù)宣傳工作，企業(yè)需應(yīng)用自身廣告功力，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)一步放大、延展，加強(qiáng)傳播效果。新飛電器海爾集團(tuán)玉柴動(dòng)力三九藥業(yè) 活動(dòng) 特約 贊助商一階段：?jiǎn)?dòng)階段首播18：05法治視界觀察首播18：55法律講堂看法首播20:20第一線談首播 20: 45天網(wǎng)/首播 18:30道德首播 20:00大家首播 23:10心理訪二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳現(xiàn)場(chǎng)/懺悔錄305O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活銷 售 計(jì)劃銷 售 指標(biāo)名 義項(xiàng)目

37、設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向設(shè)定活動(dòng)指定用品40%產(chǎn)品供應(yīng)+60%資金投放300萬(wàn)3家(三)產(chǎn)品合作企業(yè)每家提供價(jià)值40萬(wàn)元貨品， 另支付廣告費(fèi)用60萬(wàn)元。與活動(dòng)組委會(huì)應(yīng)1.用相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品；食品、藥品電腦、 網(wǎng)絡(luò)合作商 活 動(dòng) 指 定 產(chǎn) 品 合作商媒體提供價(jià)值不少于100萬(wàn)元的廣告播出；活動(dòng)所播報(bào)涉及的行業(yè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量安全的企業(yè)；2. “平安中國(guó)產(chǎn)品合作伙伴”名義，可授權(quán)贊助企業(yè)線下使用；在活動(dòng)發(fā)布會(huì)議展版、海報(bào)、宣傳冊(cè)等平面媒上，印制產(chǎn)品合作商標(biāo)識(shí)；選擇季節(jié)性產(chǎn)品。3. 34777305 O D E R策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q2活銷 售 計(jì)劃銷 售 指 標(biāo)名 義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向設(shè)定官方網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播報(bào)100萬(wàn)1家(四)多媒體互動(dòng)與交換合作企業(yè)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用整合至大項(xiàng)目之中， 不單獨(dú)支付，作為偶得公司的附加值服務(wù)，邀請(qǐng)央視公眾在線播出，擬定為合作伙伴，全程報(bào)道。多媒體互動(dòng)報(bào)道，營(yíng)造熱點(diǎn)； 邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線播； 調(diào)動(dòng)大眾參與熱情，線上線下有獎(jiǎng)問(wèn)答；每日評(píng)選大眾質(zhì)量監(jiān)查員， 參與節(jié)目互動(dòng)，使媒體、商家、消費(fèi)者“親密接觸”。央視公眾 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 指 定 合作商優(yōu)新搜酷浪狐網(wǎng)絡(luò)合作商網(wǎng)絡(luò)回報(bào)：總價(jià)值 50