1、熱助數(shù)千果農(nóng)義賣百萬(wàn)臍橙公益活動(dòng)策劃方案2012年03月目錄活動(dòng)招商活動(dòng)宣傳前言活動(dòng)背景活動(dòng)可行性及效果預(yù)估活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)價(jià)值活動(dòng)元素活動(dòng)主題前言又到3月，倘若雷鋒從每個(gè)人心中走向行動(dòng)“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒” ，讓湖南成為全國(guó)學(xué)雷鋒“排頭兵”2012年3月2日，中央近日關(guān)于深入開展學(xué)雷鋒活動(dòng)的意見。該文不僅號(hào)召“深入開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，推動(dòng)學(xué)雷鋒活動(dòng)常態(tài)化，大力弘揚(yáng)雷鋒精神，促進(jìn)核心價(jià)值體系建設(shè)，不斷提升公民道德素質(zhì)和社會(huì)文明程度”；還提出要“抓好學(xué)雷鋒活動(dòng)的組織實(shí)施，注意加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)造良好氛圍、注重群眾參與、增強(qiáng)實(shí)際效果與不斷改進(jìn)創(chuàng)新，使學(xué)雷鋒活動(dòng)常做常新，不斷煥發(fā)出生機(jī)活力”。2012年3

2、月5日，湖南省深入開展學(xué)雷鋒活動(dòng)座談會(huì)舉行，湖南副書記要求，準(zhǔn)確把握新時(shí)期雷鋒精神的內(nèi)涵，扎實(shí)、深入、持久推進(jìn)“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”的活動(dòng)， 讓湖南真正成為全國(guó)學(xué)雷鋒的“排頭兵”和思想道德建設(shè)的高地。2012年3月10日，十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議湖南代表團(tuán)舉行全體會(huì)議并向媒體開放， 湖南 書記 表示，湖南有“學(xué)雷鋒”的深厚群眾基礎(chǔ)，在新的歷史條件下將深入開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，并爭(zhēng)取走在全國(guó)的前面。他還表示，要?jiǎng)?chuàng)新學(xué)雷鋒活動(dòng)的載體， 比如大力推行志愿服務(wù)。通過(guò)學(xué)雷鋒，湖南公民思想道德素質(zhì)和社會(huì)文明程度一定會(huì)有進(jìn)一步的提升?；顒?dòng)背景學(xué)雷鋒正熱，在崀山國(guó)家地質(zhì)公園故鄉(xiāng)，誰(shuí)為果農(nóng)排憂解難？ 增產(chǎn)不增收，數(shù)百萬(wàn)噸臍

3、橙滯銷，一年辛勞卻無(wú)收，數(shù)千戶果農(nóng)陷入困局湖南省新寧縣是中國(guó)四大臍橙產(chǎn)地之一，盛產(chǎn)新寧臍橙、崀山臍橙。去年底該縣臍橙產(chǎn)量大增收，但大多數(shù)臍橙賣不動(dòng)，造成數(shù)千戶果農(nóng)增產(chǎn)乏收。隨著氣溫逐漸回暖，可貯藏較久的新寧臍橙也將面臨、變壞的風(fēng)險(xiǎn)。今春，數(shù)百萬(wàn)噸臍橙仍然滯銷，目前當(dāng)?shù)厣偃藛?wèn)津，成千上萬(wàn)果農(nóng)們壓力空前。一方有難，八方支援！新寧有困難，省城來(lái)幫忙？ 果農(nóng)有難處，大家來(lái)援助？ 能否連通邵陽(yáng)新寧與長(zhǎng)沙？是否開展“雷鋒家鄉(xiāng)學(xué)雷鋒”的跨區(qū)域？活動(dòng)價(jià)值幫數(shù)千果農(nóng)助賣百萬(wàn)橙，制造2012湖南影響力公益行公益得美譽(yù)，提升中心社會(huì)效益由湖南省國(guó)土廳宣傳中心牽頭、由國(guó)土資源導(dǎo)刊聯(lián)合新寧縣政府相關(guān)部門，以公益形式幫助

4、國(guó)土資源上的資源轉(zhuǎn)換增好值，有助于提升單位的社會(huì)形象，易獲政府和社會(huì)各界熱情支持。公益大覆蓋千萬(wàn)人讓省城遍吹橙意暖風(fēng)線上宣傳整合長(zhǎng)沙電視、 廣播、報(bào)紙等權(quán)威媒體， 彰顯公信力；線下落地整 合超市、加油站等，提升 渠道力，信息傳達(dá)無(wú)縫隙，通過(guò)影響力大、參與度強(qiáng)、 滲透力廣的公益活動(dòng)，在省 城全力宣傳炒作，轟動(dòng)一時(shí)， 易獲社會(huì)廣泛關(guān)注與行動(dòng)， 有助于企業(yè)參與，提升其品 牌形象與品牌好感，塑造其 良好社會(huì)責(zé)任感形象。利于品牌植入提升品牌聲量大利影響數(shù)千萬(wàn)人，市民、企業(yè)參與公益熱潮。活動(dòng)元素活動(dòng)時(shí)間：2012年3月下旬4月上旬（為期半個(gè)月）活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙各大加油站、超市、公園等密集型渠道活動(dòng)對(duì)象：公益

5、消費(fèi)目標(biāo)：廣大市民公益招商目標(biāo)：有責(zé)任感的實(shí)力企業(yè)活動(dòng)定位：2012年上半年湖南最受關(guān)注的公益大媒體整合：長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道、騰訊房產(chǎn)頻道聯(lián)合其他媒體等活動(dòng)概況：做營(yíng)銷，在15天左右內(nèi)，通過(guò)長(zhǎng)沙20多個(gè)助賣點(diǎn)進(jìn)行義賣，幫助數(shù)千戶崀山果農(nóng)賣滯銷臍橙、保全年收入，提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任感形象，實(shí)現(xiàn)良心傳播活動(dòng)主題“橙愛心”公益行動(dòng)學(xué)雷鋒助果農(nóng)大型活動(dòng)備選：“橙心有愛”助農(nóng)賣橙大型公益活動(dòng)“齊心橙意，不可少你”關(guān)愛千戶果農(nóng)助賣百萬(wàn)臍橙行動(dòng) “買一斤臍橙獻(xiàn)一份關(guān)愛”義助千戶受困果農(nóng)行動(dòng)“學(xué)雷鋒幫果農(nóng)”百萬(wàn)臍橙助賣行動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃盛放3月27-4月10日41初開33月25日合美4月12日熱納3月25-26日2

6、尋找“橙雷鋒”（招募志愿者）新寧“臍橙王”慈善拍賣暨“橙心有愛”答謝酒會(huì)橙愛心大型公益行動(dòng)“橙心開啟”橙愛心公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)“橙心有愛” 助賣會(huì)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)要旨3月，初春還寒雷鋒曾經(jīng)帶來(lái)的溫暖，重新被人們所渴望這個(gè)時(shí)代，雷鋒精神顯得格外的寶貴只要碰到一個(gè)人有困難，雷鋒都會(huì)主動(dòng)地伸出援助之手更何況是一群有困難的人呢？ 距離長(zhǎng)沙幾百公里的新寧，卻有一大群面臨臍橙滯銷的果農(nóng)急待幫助別再猶豫，別再圍觀了喚醒深藏心底的愛行動(dòng)吧，伸出你的手幫助這個(gè)時(shí)候最需要幫助的人唯有愛心，才能讓橙色陽(yáng)光般的溫馨暖流暢行無(wú)阻不管是特地趕來(lái)買一斤臍橙還是不怕勞累站在助賣點(diǎn)幫忙賣出一個(gè)臍橙齊心成力萬(wàn)愛交融這就是“

7、橙愛心”！活動(dòng)第一步：?jiǎn)?dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：3月25日活動(dòng)地點(diǎn)：主贊助商指定場(chǎng)地活動(dòng)對(duì)象：長(zhǎng)沙各大主流媒體、企業(yè)代表、市民代表等活動(dòng)操作：邀請(qǐng)邵陽(yáng)新寧縣政府、農(nóng)業(yè)局等各界，聯(lián)合進(jìn)行本次大型公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式并進(jìn)行新聞發(fā)布，向媒體告知本次公益活動(dòng)目的、意義與內(nèi)容，呼吁大家為助賣崀山臍橙出一份力，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注數(shù)百萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)崀山臍橙滯銷及進(jìn)展，經(jīng)主流媒體大力宣傳報(bào)道，形成省城最大的熱點(diǎn)話題。活動(dòng)環(huán)節(jié)：臍橙運(yùn)抵長(zhǎng)沙臍橙到場(chǎng)媒體到場(chǎng)首箱開啟發(fā)布會(huì)結(jié)束宣告招募信息領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布新聞邀請(qǐng)媒體品嘗贊助企業(yè)宣傳植入新聞發(fā)布活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置企業(yè)宣傳區(qū)及產(chǎn)品展示（體驗(yàn)）區(qū)新聞發(fā)布會(huì)，主背景板上出現(xiàn)贊助企業(yè)

8、名稱、LOGO，主持人對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行特別鳴謝，并邀請(qǐng)總冠導(dǎo)講話，宣傳自身企業(yè)位領(lǐng)活動(dòng)第二步：全城尋找“橙雷鋒”活動(dòng)時(shí)間：3月25-26日活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙五所高校、五所社區(qū)活動(dòng)對(duì)象：大學(xué)生、社區(qū)志愿者活動(dòng)操作：2天內(nèi)，全城公開招募80-100名“橙雷鋒”（志愿者），同時(shí)在贊助企業(yè)中遴選10-20名志愿者，并發(fā)放“橙心卡”供申請(qǐng)者填寫。一經(jīng)確定，“橙雷鋒” 將分派至省城各個(gè)助賣點(diǎn)，幫助義賣。贊助企業(yè)宣傳植入志愿者招募活動(dòng)橙心卡上體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO近百名“橙雷鋒”將統(tǒng)一穿戴有體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO的活動(dòng)衣帽， 并影響到數(shù)十萬(wàn)、近百萬(wàn)市民，尤其能覆蓋十多萬(wàn)有車族活動(dòng)第三步：“橙心有愛”助賣會(huì)

9、活動(dòng)時(shí)間：3月27日-4月10日活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市區(qū)大型商超、公園以及加油站活動(dòng)對(duì)象：有車族以及逛超市、公園的民眾為核心，覆蓋最廣大市民活動(dòng)操作： 直達(dá)渠道：在韶東、芙蓉南路、高橋等10余家加油站，在家樂(lè)福、沃爾瑪、新一佳等10家商超，在烈士公園、南郊公園等設(shè)立25-30個(gè)助賣點(diǎn) 名嘴助賣：邀請(qǐng)“三湘名嘴”（如本土電視節(jié)目主持張丹丹、李銳、廣播節(jié)目主持何帥）到助賣現(xiàn)場(chǎng)，與“橙雷鋒”一道，充分動(dòng)員長(zhǎng)沙市民購(gòu)買“愛心臍橙”，制造人氣，促動(dòng)熱銷亮點(diǎn)發(fā)放數(shù)十萬(wàn)枚“橙心徽章”，將成就佩戴胸前的橙色風(fēng)景線有條件的話，可以向熱心購(gòu)買臍橙的市民，贈(zèng)發(fā)一枚閃亮的“橙心徽章”?；蛘咛岣唛T檻，向購(gòu)買一箱或以上臍橙的市

10、民，贈(zèng)發(fā)“橙心徽章”?！俺刃幕照隆背∮谢顒?dòng)名稱、活動(dòng)LOGO外，也體現(xiàn)總冠位的名稱及贊助企業(yè)宣傳植入助賣活動(dòng)“橙心”助賣屋在超市賣場(chǎng)區(qū)、加油站旁、公園附近設(shè)立專門助賣區(qū)域，通過(guò)品牌包裝，將助賣攤位進(jìn)行有鮮明特色的布置，提高市民關(guān)注度與吸引力媒體采訪特別志愿者（贊助企業(yè)員工）制作助賣活動(dòng)專題片，安排媒體到助賣現(xiàn)場(chǎng)采訪，并優(yōu)先采訪贊助企業(yè)志愿者和領(lǐng)導(dǎo)， 擴(kuò)大企業(yè)宣傳并提升企業(yè)形象。活動(dòng)第四步：新寧臍橙王慈善拍賣暨“橙心有愛” 答謝社會(huì)各界酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：4月12日活動(dòng)對(duì)象：媒體、贊助企業(yè)代表、合作單位代表以及志愿者、果農(nóng)代表活動(dòng)場(chǎng)地：主贊助商指定場(chǎng)地或某四星級(jí)酒店活動(dòng)操作：邀請(qǐng)合作媒體、超市、加油

11、站、贊助企業(yè)以及各界熱心參加，進(jìn)行答謝活動(dòng)以酒會(huì)形式進(jìn)行，并進(jìn)行臍橙王慈善拍賣、捐贈(zèng)助賣收入、表彰“橙心” 贊助企業(yè)、“橙心”合作伙伴與“橙心雷鋒”志愿者等內(nèi)容。贊助企業(yè)宣傳植入答謝酒會(huì)答謝酒會(huì)主背景板宣傳贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言優(yōu)先對(duì)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)采訪活動(dòng)宣傳合作媒體宣傳策略360的媒體宣傳策略 融合傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體與新媒體，空地覆蓋的立體化、全方位宣傳； 挖掘活動(dòng)內(nèi)容的新聞點(diǎn)和媒體傳播價(jià)值，借助有效的媒體組織，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫隙覆蓋和高頻曝光，將活動(dòng)宣傳輻射最大化。省城媒體空地聯(lián)動(dòng)公益宣傳，提升活動(dòng)影響力 利用長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道、騰訊房產(chǎn)頻道等主流媒體號(hào)召力和影響力，呼吁大家開展學(xué)雷鋒行動(dòng)，關(guān)心幫助數(shù)千受困

12、果農(nóng)，以輿論引導(dǎo)、深入報(bào)道、全程追蹤，制造同期的全省最有影響力公益； 利用長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道、車廣播以及報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，進(jìn)行前期炒作、活動(dòng)宣傳，地空整合、全面滲透，多媒體聯(lián)動(dòng)，影響主流話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)活動(dòng)宣傳的制高點(diǎn)， 形成空前廣泛的宣傳成效。宣傳方式媒體整合傳播1、集合以電視、電臺(tái)、報(bào)紙以及國(guó)土資源導(dǎo)刊媒體，以跟蹤報(bào)道、專題合作為主導(dǎo)合作方向， 確保傳播的廣度。2、集合網(wǎng)站、論壇、微博等新媒體，以互動(dòng)討論、內(nèi)容合作為主導(dǎo)合作方向，確保傳播的密度和互動(dòng)性。3、具體宣傳平臺(tái) 長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道、騰訊房產(chǎn)頻道為主、其他頻道補(bǔ)充進(jìn)行節(jié)目宣傳、新聞報(bào)道； 長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道每天多次活動(dòng)宣

13、傳，全天滾動(dòng)，全力炒作本次活動(dòng)； 長(zhǎng)沙電臺(tái)102.2頻道主持人在節(jié)目中每天多次口播宣傳本次活動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度； 國(guó)土資源導(dǎo)刊與其他主流報(bào)紙戰(zhàn)略合作，聯(lián)合各論壇，專題+報(bào)刊軟文宣傳； 設(shè)立“橙愛心”大型公益活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)宣傳，與長(zhǎng)沙各大網(wǎng)站、論壇、微博互動(dòng)。全程放大宣傳贊助單位1、預(yù)熱：?jiǎn)?dòng)日召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí)，突出贊助單位宣傳；2、招募：優(yōu)先安排媒體對(duì)贊助單位員工采訪，媒體所攝圖片背景盡量含名稱或LOGO；3、助賣：優(yōu)先安排媒體對(duì)贊助單位員工采訪，媒體所攝圖片背景盡量含名稱或LOGO；4、答謝：優(yōu)先安排媒體對(duì)贊助單位領(lǐng)導(dǎo)采訪，媒體所攝圖片背景盡量含名稱或LOGO?；顒?dòng)招商招商思

14、路招商對(duì)象以旨在擴(kuò)大社會(huì)影響、樹立良好形象、尋求快速發(fā)展的社會(huì)單位為招商對(duì)象范圍，以各行業(yè)知名實(shí)力企業(yè)為主要目標(biāo)招商對(duì)象。招商方式全程總冠位全程協(xié)辦單位特別鳴謝單位位贊助回報(bào)全方位品牌宣傳、產(chǎn)品助銷 全程總冠位贊助金額：40萬(wàn)元（RMB）名謄回報(bào)：1、獲得活動(dòng)獨(dú)家、排他的總冠名贊助單位稱號(hào)，活動(dòng)冠名為：“橙愛心”公益行動(dòng)*學(xué)雷鋒助果農(nóng)大型活動(dòng)，活動(dòng)：橙心有愛，*（與贊助單位廣告語(yǔ)結(jié)合）；2、總冠領(lǐng)導(dǎo)成為活動(dòng)嘉賓出席啟動(dòng)式及答謝會(huì)等活動(dòng)，在貴賓席就座，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：3、所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)提品展示區(qū)或產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)；（具體規(guī)格雙方協(xié)商）4、所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主背景板突出體現(xiàn)總冠位名稱及LOGO；5、

15、啟動(dòng)儀式、答謝會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目位置為總冠位提供2塊6M*4M廣告位；6、戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目位置為總冠位提供空飄4個(gè)；7、享有所有活動(dòng)載貨、售賣車輛車身兩側(cè)廣告位；（活動(dòng)名稱）8、主持人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)總冠位及其產(chǎn)品進(jìn)行介紹；9、贊助商將產(chǎn)品宣傳冊(cè)隨紀(jì)念品贈(zèng)發(fā)放給啟動(dòng)式、答謝會(huì)活動(dòng)參與者；10、活動(dòng)印刷用品如禮品袋、活動(dòng)宣傳冊(cè)、橙心卡中介紹刊登總冠位的介紹；媒體回報(bào)：11、活動(dòng)啟動(dòng)儀式和答謝會(huì)，邀請(qǐng)8家以上主流媒體參加，媒體報(bào)道中體現(xiàn)活動(dòng)名稱；12、長(zhǎng)沙電視臺(tái)、長(zhǎng)沙廣播電臺(tái)播放活動(dòng)宣傳片，片中植入總冠位產(chǎn)品宣傳內(nèi)容；13、所有活動(dòng)都將邀請(qǐng)長(zhǎng)沙電視臺(tái)、長(zhǎng)沙廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等參與宣傳和報(bào)道；14、4月份推

16、出活動(dòng)回顧冊(cè)，直郵給參與活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家，其中預(yù)留兩頁(yè)宣傳版面；15、國(guó)土資源導(dǎo)刊連續(xù)3期整版廣告宣傳回報(bào)；16、列為國(guó)土資源導(dǎo)刊理事單位，享受相應(yīng)權(quán)益?，F(xiàn)場(chǎng)回報(bào)示例（以實(shí)況為準(zhǔn)）贊助單位名稱、LOGO及軟性廣告提示礦泉水瓶貼座椅靠墊廣告位現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置產(chǎn)品展示（體驗(yàn)）專區(qū)媒體回報(bào)示例（以實(shí)物為準(zhǔn)）國(guó)土資源導(dǎo)刊面向系統(tǒng)政企精英總量預(yù)計(jì)近2萬(wàn)份活動(dòng)宣傳折頁(yè)贈(zèng)發(fā)參與者總量預(yù)計(jì)達(dá)20-50萬(wàn)份贊助單位硬廣、軟文贊助回報(bào)有特色的企業(yè)及產(chǎn)品宣傳 全程協(xié)辦單位（1-3家）贊助金額：15萬(wàn)元（RMB）名謄回報(bào)：1、贊助企業(yè)獲得活動(dòng)獨(dú)家、排他協(xié)辦單位稱號(hào)；2、協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)成為活動(dòng)嘉賓出席啟動(dòng)式暨新聞發(fā)布會(huì)、答謝會(huì)

17、等活動(dòng)，在貴賓席就座?，F(xiàn)場(chǎng)回報(bào)：3、所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)提品展示區(qū)或產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)；（具體規(guī)格雙方協(xié)商）4、所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主背景板列為協(xié)辦單位體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；5、戶外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目位置為協(xié)辦企業(yè)提供空飄1個(gè)；6、主持人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)協(xié)辦企業(yè)進(jìn)行介紹；7、贊助商將企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)隨答謝會(huì)活動(dòng)禮品贈(zèng)發(fā)放給活動(dòng)參與者；8、活動(dòng)印刷用品如活動(dòng)宣傳折頁(yè)、橙心卡中介紹刊登協(xié)辦企業(yè)的介紹；媒體回報(bào)：9、活動(dòng)啟動(dòng)儀式和答謝會(huì)，邀請(qǐng)8家以上的主流媒體參加，主背景板中體現(xiàn)協(xié)辦單位LOGO；10、瀟湘晨報(bào)及國(guó)土資源導(dǎo)刊的活動(dòng)宣傳版面中列為協(xié)辦單位；11、4月份推出活動(dòng)回顧冊(cè)，直郵給參與活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)家，在冊(cè)中預(yù)留1頁(yè)宣傳版面；12、國(guó)土資源導(dǎo)刊1期整版廣告宣傳回報(bào)。贊助回報(bào)個(gè)性化的品牌植入 特別鳴謝單位（若干）贊助金額：8萬(wàn)元（RMB） 可根據(jù)贊助商的營(yíng)銷需求，進(jìn)行個(gè)性化的廣告植入； 可根據(jù)贊助商的產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的