1、【快樂小福星】童鐲系列推廣,“快樂六月”新品上市企劃,設(shè)計研發(fā)中心/品牌管理中心/產(chǎn)品管理中心,新品推廣思路： 以“快樂小福星”童鐲新品推廣為中心，推行“快樂六月”做整月的活動主題策劃。 策劃統(tǒng)一的新品推廣視覺形象。,新品推廣促銷活動建議： 1、成雙成對購買更便宜。 如：【折上折】買兩件，尊享8折后再7.8折。 2、親子套裝，連帶銷售。 如：【買小送大】，買一對童鐲，送成人鐲。 3、六月期間購買童鐲，其他款可享受立減。 如：【樂享立減】，凡購買一件以上童鐲，可享受指定款吊墜、成人鐲立減50元。 4、滿額驚喜，送限量版【快樂福星】親子裝。 如：【親子驚喜】，實付滿600元，送限量版【快樂福星】親

2、子T恤套裝3件。 在淘寶上定制，大約20元，需要一個起訂量。,目 錄,一、活動主題及產(chǎn)品系列名稱 二、產(chǎn)品重點訴求 三、設(shè)計理念 四、產(chǎn)品賣點 五、目標人群 六、產(chǎn)品推介 七、陳列參考 八、生命周期,一.活動主題及產(chǎn)品系列名稱,活動主題【快樂六月】 產(chǎn)品系列名稱【快樂小福星】 廣告語描述： 鐲兒釘鐺響，快樂天天享； 手兒搖一搖，福氣馬上來； 腳兒蹭一蹭，健康伴一生。,二.產(chǎn)品重點訴求,1、美好的寓意：護佑、快樂、健康、福氣 2、無微不至的情感關(guān)懷：人體工程學設(shè)計運用、佩戴舒適 3、外觀感受：萌、可愛、逗趣、時尚,三.設(shè)計理念,手鐲是大人送給寶寶的最佳祝福禮物。它代表福氣、富貴、疼愛、保護、期望

3、。佩戴手鐲既可以辟邪，又可以排除體內(nèi)胎毒。 該系列貼合寶寶的好奇心理，巧妙地融入寶寶最喜歡的生肖與各種小玩具和水果，大大增加了趣味性與可玩性。舉手投足之間，快樂、笑容、健康常伴寶寶身邊。,四.產(chǎn)品賣點,主要賣點： 【鐲桿邊緣潤滑】：特殊的內(nèi)弧鐲桿設(shè)計，不傷手不刺手，接觸皮膚猶如牛奶絲質(zhì)般順滑。 【萌萌字體】童鐲上“小福星”字體選取考究，摒棄了傳統(tǒng)老土字體，營造萌之靈性，時尚可愛童真。 【趣味掛飾】：隨心自選，多種可愛的生肖、笑臉、水果掛飾，時刻增加童年樂趣。 【鏡面拋光】：表面經(jīng)過30多次精工打磨鏡面拋光，靈氣細致，照亮生活。 【貼心走馬圈】：與橢圓鐲桿相呼應，靈活調(diào)節(jié)手鐲大小，扁平劃扣人體工

4、程學設(shè)計，更加人性方便。 輔助賣點： 【選材挑剔】： 國際標準99.9%的純銀，不含鎳等有害雜質(zhì)，任憑寶寶舔含、親吻。具有防過敏，祛風濕，清胎毒等多種功效。 【美好寓意】：完美融合中國“福星”文化與西方“幸運草”元素，護佑寶寶健康成長。,五、目標人群,1、0-5歲的兒童。 2、兒童節(jié)為孩子挑選禮物的人。 3、媽媽，爸爸，爺爺，奶奶，阿姨等。,六、產(chǎn)品賣招,重點賣招： 1、【節(jié)日應景】該系列是首席設(shè)計師精心為兒童節(jié)研發(fā)設(shè)計的心意產(chǎn)品。 2、【年份趨勢】主推近三年馬龍蛇生肖的手鐲。 3、【心理暗示】手鐲能護佑寶寶健康平安，寶寶是父母的小福星，可以為父母帶來好運和正能量，這款“小福星”手鐲最適合寶寶

5、佩戴了。 4、【省錢引導】成雙成對購買，價格比單個購買便宜。 5、【體驗感受】建議大人通過望聞觸摸，深切感受手鐲的光亮如鏡，潤滑舒適。（拿出一只該款手鐲，可適當調(diào)整手鐲大小，進行體驗操作。） 輔助賣招： 6、【親子套裝】可以建議對方給家庭成員購買親子套裝，增加親密和諧感。 7、【推薦現(xiàn)場大齡寶寶】可禮貌地詢問寶寶的生肖，或詢問寶寶對哪種動物最興趣，然后推薦配對的童鐲。 8、【智力開發(fā)】：該款手鐲具有各種不同的可愛吊飾，大人可以引導寶寶從小識別不同事物。,七、兒童節(jié)系列產(chǎn)品陳列指引,相關(guān)要求： 1、必須要做重復陳列，在精品柜陳列精選產(chǎn)品，在平柜做產(chǎn)品陳列。 2、新品上市，陳列柜臺選擇要在店鋪最顯

6、眼的位置，也就是最容易被顧客看見的位置。 3、標識牌和產(chǎn)品POP需要更換成新產(chǎn)品的平面畫面。 4、本陳列指引適用于所有熊銀匠店鋪。,標識牌,精品柜陳列效果圖,精品柜陳列指引,KT板,云朵，先穿魚線，用少量 明透明膠固定掛在柜內(nèi),用魚線，掛一件馬手鐲，讓它懸空,產(chǎn)品標識牌,粉紅色紗布平鋪整個底臺一層，再平鋪三件主推產(chǎn)品在平臺上,二件產(chǎn)品錯開放,蛇馬羊三款 手鐲位置,云朵制作過程,先用白紙打印出圖形，剪出個樣來，再按這個樣，在卡紙上剪出來,剪出一組來，粘在一起的，在頂部用針打一小孔，將魚線穿過，最后用少量透明膠固定在精品柜頂部,選擇300克卡紙,懸掛效果 注意前后高度，和大小錯位,750*500的

7、半節(jié)柜，共12件產(chǎn)品,平柜陳列,產(chǎn)品POP,龍蛇馬羊 四款手鐲,KT板畫面,標識牌畫面,產(chǎn)品POP畫面,八、產(chǎn)品的生命周期,銷售量,時間,打折/ 陳列/出清,觀察期,調(diào)配/歸并,時尚款生命周期：3-6個月,5月23日,6月4日,5月15日,配貨上市計劃,貨品到店,跟進直營店/客戶節(jié)前補貨,1產(chǎn)品流通：補貨/歸并,6月16日,2產(chǎn)品流通：調(diào)整/歸并,成長期,成熟期,衰退期,7月21日-7月28日,跟進直營店/客戶暢銷款補貨,8月11日,整理作出清淘汰款計劃,商品企劃部：6月5日節(jié)后制定工廠加單計劃、工廠到貨周期40天,退市期,長青款生命周期：12個月,10月11日,5月10日,配貨/上市計劃 1

8、.相關(guān)責任部門:商品企劃部 2. 完成時間:配貨計劃于5月10日前完成. 3. 5月15日貨品到店，上市銷售,笑臉1,笑臉2,自營標配量標準如下： a.首先按系列標配（即公司主推系列款必須成套系上貨）； b.吊墜/耳飾/手鐲/手鏈無尺碼類產(chǎn)品，每個店標配至少2個； c.戒指暢銷的尺碼按每個碼2個標配的,不暢銷的尺碼按每個碼1個標配；男女戒標配量10個，尾戒標配量16個。,商品信息收集(產(chǎn)品信息收集/競品信息收集) 1.相關(guān)責任部門:銷售部、商品企劃部 2.完成時間:5月23日以前 3.具體操作流程:,直營店/客戶補貨 1.相關(guān)責任部門:銷售部、商品企劃部 2.完成時間:第一次關(guān)注時間是5月23日至5月28日,第二次關(guān)注時間是7月21日至7月28日 3.具體操作流程:,產(chǎn)品流通(補貨/歸并/出清) 1.相關(guān)責任部門:銷售部、商品企劃部