1、(精華版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1及答案(精華版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1及答案 形成性考試1 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（ ） A. 錯誤 2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（ ） A. 錯誤 3. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ）B. 正確 4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（ ）B. 正確 5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ）B. 正確 6. 在廣告策劃創(chuàng)造

2、性思維中謀求新穎無須超越自我。（ ） A. 錯誤 7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ）B. 正確 8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。（ ） A. 錯誤 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） A. 錯誤 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ ） A. 錯誤 11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（ ）B. 正確 12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（ ） A. 錯誤 13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（ ） A. 錯誤 14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識

3、成果。（ ） A. 錯誤 15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（ ） A. 錯誤 B. 正確 16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（ ） A. 錯誤 17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（ ）B. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（ ）B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（ ） A. 錯誤 20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。（ ）B. 正確 二、多項選擇題（共 10 道

4、試題，共 30 分。）1. 愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)_年代（ ）D. 50 2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ） A. 北京廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。C. 事前 D. 全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ） A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ） A

5、. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 7. 廣告是一種非常典型的（ ）_行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（ ） A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 9. 市場營銷過程中的4 P 因素（ ） A. 促銷 B. 商品 C. 價格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ） A. 復(fù)雜的過程 C. 動態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 三、單項選擇題（共

6、 1 道試題，共 10 分。）1. 下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是： A. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 B. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避

7、免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。 C. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂

8、，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。）1. 閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用 別 克 別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默