1、廣東省廣告公司互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心2000年9月15日標(biāo)題的意義 購(gòu)買(mǎi)的標(biāo)準(zhǔn)自身的標(biāo)準(zhǔn)如何成為一個(gè)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介計(jì)劃中如何選擇網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)者標(biāo)準(zhǔn)如何成為一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)者專業(yè)的理論基礎(chǔ)1.專業(yè)的研發(fā)能力2.3.專業(yè)的服務(wù)隊(duì)伍專業(yè)的技術(shù)水平4.5.專業(yè)的談判技巧如何成為一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)者標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)模式、廣告創(chuàng)意形式（rich media1.等）、計(jì)費(fèi)模式、測(cè)量、管理方法等有自己獨(dú)立的廣告管理服務(wù)系立的媒2.介計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)和流程管理系統(tǒng)網(wǎng)站覺(jué)得你是不可繞過(guò)的，客戶覺(jué)得你是不可或缺的網(wǎng)絡(luò)廣告的核心問(wèn)題測(cè)量網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)量原理日志文件日志文件INTERNET服務(wù)器PC瀏覽器日志文件緩存網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器廣告服

2、務(wù)器網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)量原理1.網(wǎng)站流量分析IN HOUSEOUTSOURCE（I/PRO和WEBTRENDS、AC NIELSEN）2.MEDIA METRIX和 NETRATINGS的網(wǎng)絡(luò)收視率服務(wù)REACH(UNIQUE VISITOR）、DURATION TIME3.廣告播送管理DOUBLECLICK、ADFORCE、REALMEDIA4.5.THINKING MEDIA的ACTIVETRACK網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)流量審計(jì)、認(rèn)證ABC ONLINE、BPA、PRICEWATERHOUSE、CNNIC（不具備）6.第三方監(jiān)測(cè)美國(guó)LWA（新生代）網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)量原理載具級(jí)別頁(yè)面級(jí)別廣告級(jí)別分析單位站點(diǎn)

3、部分站點(diǎn)或者頁(yè)面贊助商的廣告頁(yè)對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)廣告用語(yǔ)l 到達(dá)率/接觸頻次l 發(fā)行量l 收視率l 接觸頻次l 總印象數(shù)l 回憶率l 認(rèn)知現(xiàn)在曝光測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)l 每天訪問(wèn)的站點(diǎn)數(shù)l 基于收視率訪問(wèn)的站點(diǎn)每天訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)每天訪問(wèn)的廣告頁(yè)面數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告的播送原理選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量媒介價(jià)值=價(jià)格選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)策略l 創(chuàng)意控制:不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本；l 用戶構(gòu)成特征控制;l 計(jì)費(fèi)方式多樣化：CPM之外，尋求CPC、CPL（LEAD）、基于在廣告主站點(diǎn)交互的程度付費(fèi)的可能；選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)同一個(gè)用戶看同一個(gè)廣告4次以上，效果將下降網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告商品或品牌認(rèn)知度提高商品或品牌理解度提高廣告目標(biāo)（廣告效果）商品或品牌認(rèn)知度提高點(diǎn)進(jìn)率（click-throuhg）行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒體廣告效益評(píng)估結(jié)構(gòu)比較表購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)傳播結(jié)果站點(diǎn)交互程度回函、來(lái)電（點(diǎn)）詢問(wèn)Visit（訪問(wèn)）在線登記人數(shù)廣告印