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文檔簡介

1、金五羊工程整體推廣計劃,2002年4月,佳 美 廣 告,目 錄 一、時間推進表 二、活動清單 三、時間流程 四、廣告清單,一、時間推進表,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,活 動,二、活 動 清 單,6月份完成店頭牌、店內(nèi)外POP等項目的設(shè)計,廣西、湖南、河南、浙江,5-12月,金店工程1,活動的形式是用車將經(jīng)銷商售后服務(wù)人員和零散維修點人員拖至目標地為摩托車用戶免費服務(wù)。,1011月在河南舉辦此活動,89月在湖南舉辦此活動,湖南（8-9月） 河南（10-11月）,8-11月,摩托赤腳醫(yī)生,911月在河南開展此活動,68月在湖南省開展此活動,湖南（6-8） 河南（9-11）

2、,6-11月,孔明借箭,金色網(wǎng)絡(luò)工程,活 動 內(nèi) 容,活動地點,活動時間（2002年）,活動名稱,7月11月按計劃完成各售點形象建設(shè),本年度金店數(shù)量計劃40個,今年先建二個樣板市場，每個樣板市場選取二 個城市實施。,5月份統(tǒng)計有資格進行形象店建設(shè)的售點，并上 報公司總部。,三、時間流程,四、廣告清單,五、媒介計劃,1. 媒介目標 通過在各重點銷售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標消費者面前，配合金車巡展，金色服務(wù)工程，金色網(wǎng)絡(luò)程，金色回報工程，金色勛章工程活動達到樹立新的品牌形象的目的。,2. 金車巡展等活動的覆蓋范圍 廣東，廣西，福建，浙江，江蘇，湖南，湖北，河南，河北，山東，山西，安徽。,3. 金車巡展的媒體選擇 各活動所在地的省級報紙,選擇省級報紙有廣告?zhèn)鞑バЧ脻B透力強,輻射面廣,廣告千人成本低.等優(yōu)點.,投放媒體及覆蓋范圍,金車巡展活動時間 (6月-11月),每月選兩地區(qū)舉行,每地區(qū)為期15天,報紙媒體配合以硬廣告加軟文形式發(fā)布,15天巡展期內(nèi)隔三天發(fā)布硬廣告一次,廣告內(nèi)容包括:活動信息,產(chǎn)品信息,五羊十五周年信息,尋找老客戶信息等.,報紙媒體版面選擇及費用,5. 促銷活動軟性文章配合預算: 軟性文章800-1000字,費用約5000元/篇,選擇以上每個報紙生活版面配合促銷活動發(fā)3篇系列軟文,目的十煽動目標客戶的購買欲望.達到銷售目的.

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