1、3G新媒體代理商培訓資料,手機廣告 手機廣告：新媒體豪門盛宴,本文檔所包括的內(nèi)容的所有權屬于3G新媒體，未經(jīng)3G新媒體書面許可，不得復制、抄錄或者用于其它目的。,目錄,關于無線營銷 手機廣告模式剖析 3G新媒體手機廣告及優(yōu)勢 3G新媒體手機廣告應用 國內(nèi)外咨詢機構對手機廣告市場的預測,關于無線營銷,什么是無線營銷？,無線營銷（Wireless Marketing）是利用以手機為主要傳播平臺的第五媒體，直接向“分眾目標受眾”定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通的目標。 無線營銷也稱作手機互動營銷或移動營銷。,什么是手機廣告? 指利用手機媒體為平臺發(fā)布的廣告,手機廣告

2、有哪些形式? WAP網(wǎng)站廣告、SMS短信、MMS彩信、彩鈴、IVR聲訊、KJAVA游戲廣告 、手機視頻等。,什么是第五媒體? 手機,手機廣告與傳統(tǒng)廣告的特征對比,手機廣告模式剖析,手機廣告的主要模式,無線互聯(lián)網(wǎng)廣告模式,登陸WAP網(wǎng)站瀏覽信息，用戶可以看到網(wǎng)站信息中穿插的廣告內(nèi)容。,文字廣告,手機廣告的主要模式,終端嵌入式,手機、手機卡中的內(nèi)置廣告是將廣告發(fā)布軟件嵌入手機，手機用戶在開始使用手機的同時，就接收到廣告信息，手機內(nèi)置的廣告菜 單內(nèi)容會隨著廣告內(nèi)容根據(jù)手機用戶的需求同步更新。,手機廣告的主要模式,手機用戶主動訂閱廣告資訊、下載、參與游戲,1、用戶訂閱資訊、下載信息，比如用手機觀看下載

3、的球賽視頻，比如下載了免費游戲，甚至包括在游戲中用的某種道具，都可以接收到廣告主投放的廣告信息。 2、商家的會員接收到商家的促銷信息，以方便最及時參與優(yōu)惠活動，第一時間享受優(yōu)惠，從而使廣告成為有用的資訊。 3、當收看廣告可以獲贈話費或消費優(yōu)惠時，手機用戶也會積極訂閱廣告。,飄香漁港新店開張，為答謝新老顧客對飄香漁港的厚愛，特推出滿100返50活動。咨詢電話 010 88000000,1.06/07賽季英超: 切爾西對陣曼聯(lián),圖片,手機廣告的主要模式,小區(qū)廣播模式,WAP聯(lián)盟模式,短信網(wǎng)址廣告模式,以手機的小區(qū)廣播功能為基礎，向進入特定區(qū)域的用戶發(fā)送商場廣告等信息。,中小型WAP網(wǎng)站聯(lián)合起來，利

4、用聯(lián)盟的整體流量做類似目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的 手機廣告。,企業(yè)購買關鍵詞，消費者需要相關信息的時候只要編輯關鍵詞發(fā)送到一個號碼，就可以獲得購買了該關鍵詞的企業(yè)向其推送的相關信息；手機搜索模式也可以歸作此類。都是互聯(lián)網(wǎng)上“競價排名”商業(yè)模式在無線互聯(lián)網(wǎng)領域的延展。,3G新媒體手機廣告,3G新媒體手機廣告模式,點告：點對點的廣告，當網(wǎng)民瀏覽無線互聯(lián)網(wǎng)站時，根據(jù)網(wǎng)民屬性將廣告精確插播到網(wǎng)站內(nèi)容中的廣告投放模式。定點傳播,文字點告,圖片點告,3G新媒體手機廣告模式,直告： 建立在手機用戶許可的前提下的，將廣告直接投放到用戶手機上的廣告投放模式。定點、定制傳播,短信直告,彩信直告,WAP PUSH直告,西三環(huán)

5、新地標國際財經(jīng)中心，推動京西國際化、打造主流社交圈。憑此條可享受認購優(yōu)惠，詳情請撥打68426666,拇指世界贏世界杯門票！ WAP.VC00.COM,注冊 登錄 存為書簽 下載 資訊 社區(qū) 搜索 -贏取世界杯門票-,3G新媒體無線廣告的優(yōu)勢,1、受眾龐大 2、精準直達 3、即時隨身 4、互動傳播 5、N次傳播 6、媒體聯(lián)播 7、媒體聯(lián)動,1、廣告受眾龐大,2006年，中國 手機用戶4.43億，手機網(wǎng)民近1億,為制造快速傳播，奠定了受眾基礎！,單位：萬戶,數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部06年7月通信行業(yè)統(tǒng)計月報,數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部06年7月通信行業(yè)統(tǒng)計月報,國內(nèi)最大的無線營銷數(shù)據(jù)庫,國內(nèi)領先的無線廣告

6、平臺,“無線身份識別系統(tǒng)” “受眾屬性挖掘平臺” 可識別1.5億手機網(wǎng)民 對信息內(nèi)容的偏好 對不同廣告內(nèi)容的興趣度等,8000萬廣告定制會員 屬性包括手機型號、號段、性別 年齡、地域、定制的廣告內(nèi)容等,2、精準直達,國內(nèi)唯一可實現(xiàn)精準營銷的廣告平臺,不同地域、不同屬性的手機用戶看到的廣告內(nèi)容不同。,手機的私密性為開展定點營銷，建立了身份識別的前提！,每個人的手機，輕易不外借，手機內(nèi)的信息，基本不共享；因此， 每個手機廣告的受眾，都可以被清晰的鎖定！,精準直達是3G新媒體無線廣告的杰出魅力！,3、即時隨身,7:00 被手機鬧鐘叫醒,8:00 接著電話，出門,8:30 車上，手機上網(wǎng),14:00

7、收到Kitty的約會短信,23:00 到家發(fā)個彩信給Kitty,睡覺,18:30 等Kitty時,用手機順便上網(wǎng),手機媒體是唯一與受眾24小時接觸的私人媒體!,11:30 收到午餐優(yōu)惠券,12:30 等菜時， 玩手機游戲,天河正佳提示您: 七匹狼現(xiàn)正舉辦 一小時全場優(yōu)惠 活動,詳情可到 四層柜臺咨詢。,20:00 進入商場,收到購物提示,4、互動傳播,在其他媒體傳播 中加入用手機 發(fā)送A到9865XXXX 馬上免費定制最新商機,發(fā)送“T” 至9865XXX,互動傳播可以實現(xiàn)深度營銷的效果!,感謝您對中國商品網(wǎng)的持續(xù)關注。今日各行業(yè)都有10條最新的商機信息。發(fā)送不同的行業(yè)代碼查看不同行業(yè)信息。

8、01食品 02 針織 03 鋼鐵 04 www.VC 服務熱線01058698800-577,食品商機：美國西斯爾集團在中國需求優(yōu)質(zhì)的蘑菇供應商。日本大漁株社緊急采購優(yōu)質(zhì)茶葉。更多詳情請趕快登陸 www.VC 或撥打服務熱線 010658698800-577,5、N次傳播,Cherry,Ada,廣告千人成本低，廣告效果無限增值！,達芙妮新款8折！ 達芙妮新款上市，憑本券可7折優(yōu)惠，本券轉(zhuǎn)發(fā)有效！活動截止日期為2006年11月1日。,6、媒體聯(lián)播,廣告同時在1000多個站 點有針對性的投放,點擊首頁BANNER或文字鏈進入無線站點,雪佛蘭wap網(wǎng)站,空中網(wǎng),QQ,3G門戶,帝國,樂訊,當樂,7、

9、媒體聯(lián)動,3G新媒體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告聯(lián)盟、EDM郵件許可營銷、垂直搜索廣告聯(lián)盟可同時服務于同一客戶，形成媒體資源的組合、聯(lián)動對廣告效果的全方位保障!,3G新媒體手機廣告的應用,1、企業(yè)第二信息門戶 2、媒體廣告效果評估平臺 3、直接有效的促銷 4、客戶服務 5、積累用戶數(shù)據(jù)庫 6、鞏固客戶關系 7、加強品牌傳播 8、開展市場調(diào)研 9、營銷活動的推廣與實施,1、企業(yè)第二信息門戶,歡迎訪問炫彩圖鈴，下載最新最時尚最搞怪的圖片和鈴聲： WAP.VC00.COM,注冊 登錄 存為書簽 下載 資訊 社區(qū) 搜索 -動漫下載-,2、媒體廣告效果評估,電 視,報 刊,戶 外,樓 宇,通過手機廣告平臺，統(tǒng)計各媒

10、體廣告帶來的無線網(wǎng)站訪問量，評估媒體廣告效果。,3、直接有效的促銷,試用裝的發(fā)放,優(yōu)惠券的發(fā)放,4、客戶服務,點擊通話咨詢,及時的服務通知,5、積累用戶數(shù)據(jù)庫,注冊,雅芳圣誕送好禮！ 現(xiàn)在注冊雅芳無線網(wǎng)站會員，就能參加圣誕促銷活動，還有機會贏積分，換禮品。先到先得哦！ 立即去注冊,姓名 電話,我要注冊 問卷調(diào)查送2點積分 推薦好友注冊送2點積分,6、鞏固客戶關系,時尚的電子會員卡,溫暖的節(jié)日問候,7、加強品牌傳播,壁紙下載,視頻下載,互動游戲,精美賀卡,8、開展市場調(diào)研,直告調(diào)研,網(wǎng)站調(diào)研,您一般使用哪種品牌的 唇彩？ A 美寶蓮 B 歐萊雅 C 歐伯萊 請將您的答案代號回復 短信。堅持做完問

11、卷有 驚喜禮品等著您！,9、營銷活動的推廣與實施,K歌之王報名表,咨詢機構對手機廣告市場的預測,全球手機（移動）廣告的未來,“未來5年全球移動廣告市場總價值，將攀升到113.5億美元。 ” “移動廣告市場誕生于2001年，還相對比較年輕，在過去的一年半中，多媒體手機的普及奠定了移動廣告市場在媒體領域的地位，而未來隨著3G技術和HSDPA的成熟，移動廣告市場發(fā)展速度將呈幾何級數(shù)增長?！?“Informa Telecoms& Media ”2006年報告 在2006年之前，全球移動廣告的營收將達到160億美元。在國內(nèi)市場，隨著運營商和眾多SP的加入，移動廣告也將會出現(xiàn)欣欣向榮的景象。 英國Ovum研究公司2005年移動廣告研究報告,中國手機廣告市場的增長預測,根據(jù)艾瑞的研究發(fā)現(xiàn)，2006年中國無線廣告市場規(guī)模預計將達到5億元。隨著3G網(wǎng)絡在中國的開展、移動運營商對移動數(shù)據(jù)業(yè)務的重視