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雀巢咖啡定位及營銷策略,組員： 李紓辰 馮燕 關(guān)露露 牛志林 孫昆龍 任耀龍,產(chǎn)品定位,一、產(chǎn)品受眾,1、年輕白領(lǐng)上班族 2、高中、大學(xué)等有一定獨立生活的學(xué)生族 3、生活、工作壓力較大的中年人,二、產(chǎn)品定位,1、追求高效快捷的原味速溶咖啡 2、中高端速溶咖啡 3、暫時減少對其他口味咖啡的宣傳,營銷策略,一、新策略,關(guān)鍵字由原來的“敢”變?yōu)椤昂啞保由扉_來由原來的“活出敢性”變?yōu)椤昂唵紊睢?“升級原味，回歸真我”變?yōu)椤盎貧w真我，簡單生活” 無論是上班族還是學(xué)生，平時的壓力已經(jīng)夠大，再強調(diào)“敢”有無形施壓之嫌，回歸簡單，不僅僅是沖調(diào)咖啡的簡單，也是讓自己的生活變得簡單。,二、媒介廣告策略,1、電視廣告：標準的宣傳片 2、網(wǎng)絡(luò)廣告：微電影、視頻網(wǎng)站片頭 3、雜志：時尚生活類雜志，如GQ城市畫報1626 4、燈箱廣告（內(nèi)容可隨時間變動）,三、公關(guān)策略（網(wǎng)絡(luò)部分）,1、“簡單說愛”三行情書活動。與知名度較高的社交網(wǎng)站聯(lián)手舉行三行情書征文比賽。 2、“簡單生活”攝影、征文、微電影比賽，參賽內(nèi)容與和雀巢咖啡有關(guān)的生活相聯(lián)系。 3、“簡單”手機APP應(yīng)用或微博發(fā)布，內(nèi)容涉及簡單的心靈雞湯、攝影作品等。,四、公關(guān)策略（現(xiàn)實活動）,1、公益活動“一包雀巢咖啡，傳遞簡單溫暖”之

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