1、網(wǎng)絡(luò)廣告知識講座,親親寶貝 市場部,基本知識點(diǎn),一、基本概念： 廣 告 主 受 眾 媒 體 廣告信息 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 不足 解決,三、廣告形式 四、收費(fèi)形式 按位置和時間 CPA/PPL CPO/PPS CPM/ CPC/PPC,五、親親寶貝網(wǎng)的數(shù)據(jù) 注冊用戶 PV IP 區(qū)域特點(diǎn) 六、廣告形式欣賞,基本概念,1、廣告主：發(fā)布廣告的企業(yè)、單位或個人，目的是為推銷商品或者提供服務(wù)。 2、廣告受眾：指廣告信息的接收者，對于網(wǎng)站，就是在網(wǎng)上瀏覽活動的人。 3、廣告媒體：報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)。 聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上，正式提出第四媒體的概念。 4、廣告信息：網(wǎng)絡(luò)廣告

2、所發(fā)布的具體內(nèi)容。,網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、不足及解決（大多可以通過技術(shù)解決） 1、廣域性：覆蓋全球，受眾面廣； 對于區(qū)域性推廣，則是資源浪費(fèi)； 技術(shù)解決，實(shí)現(xiàn)定向 2、交互性：受眾可參與和選擇，以至感受； 深度參與受誠信限制 通過技術(shù)獲取非必填項，以減少用戶動作 3、實(shí)時性：內(nèi)容可及時更新； 4、豐富性：信息量可擴(kuò)充至相當(dāng)大； 特殊的表現(xiàn)形式，給服務(wù)器端及用戶端帶寬帶來影響 增加帶寬及優(yōu)化廣告信息 5、可測性：廣告效果可即時監(jiān)測。 數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度與標(biāo)準(zhǔn) 第三方提供,網(wǎng)絡(luò)廣告形式,1、橫幅式廣告（Banner） 2、按鈕廣告(Button) 3、文字鏈接廣告(Text Link ) 4、圖片

3、廣告 5、浮動廣告/漂浮廣告 6、彈出窗口式廣告 7、對聯(lián)式廣告 8、網(wǎng)視廣告 9、電子郵件廣告 10、電子雜志廣告 11、關(guān)鍵字廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式,1、 按位置和時間：當(dāng)網(wǎng)站技術(shù)還沒成熟時，可按此操作 2、廣告主： CPA/PPL (Cost per Action/ Pay Per Lead):以用戶有互動為標(biāo)準(zhǔn)，如注冊、留言等 價格通常為每個CPA付費(fèi)幾元到幾十不等。 CPO/PPS（Cost Per Order/ Pay Per Sale）:以銷售或訂單為標(biāo)準(zhǔn)。 付費(fèi)通常采用提成形式，如一下在和我們洽談的我的相冊 CPC/PPC（Cost Per Click/ Pay Per Cli

4、ck）:在展示的基礎(chǔ)上，以點(diǎn)擊為標(biāo)準(zhǔn) 收費(fèi)通常為0.1元到幾元。 3、網(wǎng)絡(luò)媒體 CPM/（Cost Per Impression）:以展示為標(biāo)準(zhǔn)，通常為完全展示。 初期約20-30美元，國內(nèi)通常為1-30元人民幣。 Email:通常以萬條為單位，每萬條6002000元不等，取決于Email的群體分類,親親寶貝網(wǎng)數(shù)據(jù)特點(diǎn),1、注冊用戶：龐大，但地域分散，集中度弱。更適全作全國性品牌廣告。 2、 PV：目前已經(jīng)達(dá)到近500萬PV/天。 3、 IP：每天IP值約10萬以上，首頁約3萬以上。 4、第三方推介： Yahoo：訂閱已經(jīng)達(dá)12萬人次，可以間接給予廣告推廣。 5、Email:可提供約100萬個有效Email,作為郵件營銷。 6、電子雜志：每期（三個月）可達(dá)到10萬人次下載閱讀。 7、頻道：可以共建形式冠名。 上海4.27% 北京1.96% 廣州2.12% 深圳3.40% 合計11.76%,易傳媒的廣告創(chuàng)意形式,浮層類,固定廣告位,飛揚(yáng)視頻,震撼富媒體,獨(dú)占式廣告,視頻畫中畫,泰山壓頂,飛揚(yáng)視頻,返回,首頁及內(nèi)頁， 300250,獨(dú)占式廣告,返回,視頻畫中畫,返回,首頁及內(nèi)頁 3