1、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易第二章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述與分類,主編：張仙鋒（副教授）西安交通大學(xué) 副主編：孫慶蘭、劉旸 西安科技大學(xué),2,案例討論,引例：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易春天來(lái)了 金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，各國(guó)政府、企業(yè)都在試圖尋求一種較好的方式來(lái)減小金融危機(jī)帶來(lái)的影響，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易作為一種低成本的貿(mào)易方式成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。本案例中所提及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的春天是什么背景下產(chǎn)生的？這里的春天意味著什么？在這種環(huán)境下，各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？,3,提綱,2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述 2.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境 2.3 電子市場(chǎng)理論 2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類,4,2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易概述,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)

2、易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較,5,2.1.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的概念,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所進(jìn)行的貿(mào)易活動(dòng)，即利用Internet這個(gè)載體，進(jìn)行在線的交易活動(dòng)。 具體包括貿(mào)易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布瀏覽貿(mào)易信息，尋找滿意的商品或者客戶，進(jìn)行貿(mào)易洽談、簽訂貿(mào)易合同、支付貨款等的一系列貿(mào)易活動(dòng)。,6,2.1.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的作用,提供信息發(fā)布的渠道 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為銷售商品、服務(wù)提供快捷途徑 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易為個(gè)人提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),7,2.1.3 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的特點(diǎn),交易虛擬化 范圍全球化 信息共享化 貿(mào)易智能化 交易快捷化,8,2.1.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較,信息全球共享，

3、貿(mào)易機(jī)會(huì)增加 改善傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 創(chuàng)新交易方式，降低交易成本 加速了交易流程，提高了工作效率,9,1.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展與環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境,10,2.2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形成,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易產(chǎn)生已久，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的產(chǎn)生最早可以追溯到使用電報(bào)、電話、傳真、廣播、電視等工具的貿(mào)易行為。 EDI EOS-中國(guó)商品訂貨系統(tǒng) 電子市場(chǎng) -網(wǎng)上中國(guó)商品交易市場(chǎng),11,2.2.1 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,世界網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,12,2.2.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展 我

4、國(guó)電子商務(wù)交易額以平均40%50%的增長(zhǎng)率發(fā)展，2000年底僅有771.6億元人民幣，而2003、2004年分別達(dá)到3556億和4400億的水平，2005年增至7400億元人民幣，2008年達(dá)到3.1萬(wàn)億元。 艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)到4.8萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2013年有望突破10萬(wàn)億元。,13,案例討論,案例：從“三金”到“十二金”的演變 目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易獲得了巨大的發(fā)展，這與外圍環(huán)境的支持密不可分，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易要獲得發(fā)展需要哪些環(huán)境支撐？“金字”工程的展開為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的順利進(jìn)行提供了哪些有利環(huán)境？,14,2.2.3 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的政策環(huán)境,政策法規(guī)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)

5、貿(mào)易賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境。隨著電子商務(wù)的日益普及，國(guó)際組織和許多國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列的法律、法規(guī)，以建設(shè)電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境。,15,2.2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到明顯改善。與2009年相比，2010年歐洲、美國(guó)、日本等主要經(jīng)濟(jì)體相繼復(fù)蘇，出口貿(mào)易逐步增加。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也日漸成熟，自2000年以來(lái)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶以約20%的增長(zhǎng)率提高，2008年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了15億，是全球人口總數(shù)67億的22%左右。到2015年人類的一半可能都是網(wǎng)民。,16,2.2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)環(huán)境是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中所涉及到的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流技術(shù)、

6、支付技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的進(jìn)步起著巨大的推動(dòng)作用。,17,2.3 電子市場(chǎng)理論,電子市場(chǎng)的概念 電子市場(chǎng)的功能 電子市場(chǎng)的分類,18,2.3.1 電子市場(chǎng)的概念,電子市場(chǎng)是指建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)①I賣雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個(gè)虛擬空間中，進(jìn)行信息的交流和交換，撮合交易過(guò)程，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)市場(chǎng)功能的電子化交易場(chǎng)所。 電子市場(chǎng)包含三方面的涵義 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是電子市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ) 電子市場(chǎng)具有基本的市場(chǎng)功能 電子市場(chǎng)是實(shí)時(shí)的,19,2.3.2 電子市場(chǎng)的功能,20,2.3.2 電子市場(chǎng)的功能,21,2.3.3 電子市場(chǎng)的分類,按照是否偏向利益相關(guān)者可將電子市場(chǎng)分為三類，即偏向買方

7、的電子市場(chǎng)、偏向賣方的電子市場(chǎng)和中立的電子市場(chǎng)。 按照價(jià)格機(jī)制分類是指按照市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的設(shè)定是固定的還是可變的來(lái)進(jìn)行分類，可將電子市場(chǎng)分為固定價(jià)格機(jī)制的電子市場(chǎng)和可變價(jià)格機(jī)制的電子市場(chǎng)。 按照垂直或水平方向分類，可分為水平的電子市場(chǎng)，即“功能市場(chǎng)”和垂直電子市場(chǎng)。,22,2.3.3 電子市場(chǎng)的分類,按照商品及購(gòu)買形式分為分為四類，即辦公用品型（MRO Hubs）、集市型（Yield Managers）、交易所型（Exchanges）和商品目錄型（Catalog Hubs）。 按照電子市場(chǎng)的開放程度可將電子市場(chǎng)分為開放的和封閉的。 按照電子市場(chǎng)交易階段分類也可以進(jìn)行分類 根據(jù)電子市場(chǎng)的成立主體不同

8、，電子市場(chǎng)分為公共的、協(xié)會(huì)的和專有的電子市場(chǎng)。,23,2.4 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分類,基于產(chǎn)品特性的分類 基于貿(mào)易類型的分類 基于市場(chǎng)特性的分類 基于主體的分類,24,2.4.1 基于產(chǎn)品特性的分類,按照產(chǎn)品的特性，可以將產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品。 有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易主要是指通過(guò)Internet等技術(shù)對(duì)具有可觸摸、可看見、外在的物理特征的實(shí)物商品進(jìn)行的貿(mào)易。有形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易銷售的產(chǎn)品主要包括原材料、工業(yè)產(chǎn)品、小商品、家具百貨、服裝服飾等。 無(wú)形網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過(guò)Internet等手段對(duì)不具有物質(zhì)形態(tài)的金融、旅游、文化娛樂(lè)、咨詢等的貿(mào)易。,25,2.4.2 基于貿(mào)易類型的分類,基于貿(mào)易類型可以將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨

9、貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)中遠(yuǎn)期貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨貿(mào)易是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易雙方在即期完成商品的交易和貨款的交割的貿(mào)易類型。 網(wǎng)絡(luò)中遠(yuǎn)期貿(mào)易是指在中遠(yuǎn)期進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化合約的貿(mào)易，需要通過(guò)交易雙方對(duì)貿(mào)易商品的品種、數(shù)量、價(jià)格、交貨期和交貨方式等簽約，而實(shí)際的交割則在規(guī)定的期限內(nèi)履行。 網(wǎng)絡(luò)易貨貿(mào)易是指貿(mào)易雙方通過(guò)Internet等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)等值商品或服務(wù)的交換。,26,2.4.3 基于市場(chǎng)特性的分類,根據(jù)市場(chǎng)上產(chǎn)品的流向不同分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易 按銷售商品的種類不同可分為垂直市場(chǎng)貿(mào)易和水平市場(chǎng)貿(mào)易,27,2.4.4 基于主體的分類,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的主體是指網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體，一般將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體劃

10、分為企業(yè)、政府、消費(fèi)者，進(jìn)而可以基于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的參與主體將網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易分為9種：G2G、G2B、C2C、B2G、B2B、B2C、C2G、C2B以及C2C。其中以B2B、B2C、C2C為主要貿(mào)易模式。,28,案例討論,案例：小商品城：沃爾瑪+聯(lián)邦快遞+阿里巴巴 義烏種類繁多的小商品為開展電子商務(wù)提供了得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)，建立電子商務(wù)平臺(tái)將會(huì)對(duì)該地區(qū)的商品貿(mào)易起到很大的促進(jìn)作用，但小商品城中存在眾多經(jīng)營(yíng)各種商品的、多樣化公司業(yè)態(tài)，針對(duì)不同的商品、不同的公司業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式，小商品城應(yīng)該設(shè)計(jì)怎樣的電子商務(wù)平臺(tái)，以滿足他們的需求？,29,本章小結(jié),網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是電子商務(wù)的重要組成部分之一，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所進(jìn)行的貿(mào)

11、易活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中的主體處于各種環(huán)境之中，包括政策和法規(guī)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)、物流支付等技術(shù)環(huán)境。 電子市場(chǎng)是指能夠?qū)①I賣雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚集在一個(gè)虛擬空間中，進(jìn)行信息的交流和交換，實(shí)現(xiàn)交易的電子化的場(chǎng)所。電子市場(chǎng)具有撮合交易、交易支撐和制度構(gòu)建的基本功能，此外還有管理提升和技術(shù)改進(jìn)的增值功能。 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易按照分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，可分為多種類型。,30,本章習(xí)題,簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的基本概念及特點(diǎn)。 對(duì)比網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的異同。 根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境，分析影響網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的因素。 概述什么是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境。 簡(jiǎn)述電子市場(chǎng)的基本含義。 簡(jiǎn)述電子市場(chǎng)的功能。 電子市場(chǎng)的分類有哪些？ 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的分類有哪些？,31,實(shí)驗(yàn)任務(wù),實(shí)驗(yàn)一：分析阿里巴巴電子