1、.,網(wǎng)絡(luò)營銷,工商管理系：梁亮,.,一i,二,三,四,五,課程分析,教學(xué)資源和內(nèi)容,六,學(xué)生學(xué)情分析,教學(xué)方法及過程設(shè)計,課程單元設(shè)計,課程的思考,.,一、課程分析,.,面向?qū)ο?開設(shè)學(xué)期,課程定位,一、課程分析 課程定位,前導(dǎo)課程：市場營銷 消費(fèi)行為學(xué) 后續(xù)課程：畢業(yè)實踐,.,一、課程分析 課程目標(biāo),.,一、課程分析崗位分析,.,一、課程分析 課程設(shè)計,課程設(shè)計：解構(gòu)崗位能力，重構(gòu)學(xué)習(xí)內(nèi)容,.,一、課程分析 教學(xué)重難點(diǎn),.,二、教學(xué)資源和內(nèi)容,.,二、教學(xué)資源和內(nèi)容 教材選用,主選教材,本書特色：是高職教育精品規(guī)劃 教材，本書實現(xiàn)了兩個融合： 與企業(yè)難題相融合、 與企業(yè)工作任務(wù)相融合。,輔助

2、教材與參考書,.,二、教學(xué)資源和內(nèi)容 教學(xué)內(nèi)容,內(nèi)容選取依據(jù)以學(xué)習(xí)目標(biāo)為目的，以培養(yǎng)目標(biāo)來實施,d,熟悉基本的網(wǎng)絡(luò)營銷流程,用創(chuàng)新思維分析處理網(wǎng)絡(luò)營銷事務(wù),培養(yǎng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的興趣和積極性,培養(yǎng)目標(biāo),掌握基本的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,.,二、教學(xué)資源和內(nèi)容 課時分配,本課程共計32課時，理論課時16課時，實踐課時為16課時，符合專業(yè)教學(xué)大綱及教學(xué)計劃規(guī)定。,.,二、教學(xué)資源和內(nèi)容 課程考核,理論部分的成績主要是以期末考試成績?yōu)橹鳌?客觀題以網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識為主。題型有選擇題、名詞解釋和簡答題 主觀題以網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略及案例分析為主，考核學(xué)生策劃和分析能力。題型為論述題和案例分析題,總成績理論成績（50%

3、）實訓(xùn)考核（50%）,實訓(xùn)考核包括以下幾個部分： 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研（20%） 標(biāo)準(zhǔn)：調(diào)研報告內(nèi)容設(shè)計 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)（50%） 標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站建設(shè)的完成度 企業(yè)網(wǎng)站推廣（30%） 標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站推廣的可行度,.,三、學(xué)情分析與解決辦法,.,四、教學(xué)方法及過程設(shè)計,.,四、教學(xué)方法及過程設(shè)計-教學(xué)方法,.,五、單元設(shè)計,.,企業(yè)建立自己的網(wǎng)站后，為了提高企業(yè)的知名度，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)宣傳。,五、單元設(shè)計,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣項目,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣項目,.,五、單元設(shè)計- 時間安排,時間分配,引入案例，引導(dǎo)學(xué)生分析 30分鐘,分組討論,制定方案 35分鐘,教師審核評講 10分鐘,方案演示 15分鐘,2課時（90分鐘）,.,五、單元設(shè)計,引入案例,海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)推廣,.,五、單元設(shè)計,分組協(xié)作,推廣方案制定,.,方案實施后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,學(xué)生提交的作業(yè),.,六、課程的思考,1、進(jìn)一步加強(qiáng)校內(nèi)實訓(xùn)基地建設(shè)，依托企業(yè)做好校外實訓(xùn)基地的建設(shè) 2、