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文檔簡介

1、.,定義,網(wǎng)絡(luò)營銷也稱因特網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。,.,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,電子商務(wù)模式 目標（what、how） 價值傳遞（渠道、方式） 贏利（利潤點/對象/來源/屏障/杠桿） 網(wǎng)絡(luò)營銷手段 網(wǎng)絡(luò)營銷+傳統(tǒng)營銷的整合,.,.,阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)營銷,.,凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷,.,卡尼爾“超完美謀殺”,愛情公寓 （1）領(lǐng)取小籃子 （2）拜訪好友 小屋送出卡尼爾見面禮 （3）在鄰居小屋找到材料 （4）在卡尼爾研究中心配制 （5）在個人小屋中點擊配制好的爽膚水，魅力指數(shù)上升。 獎品+ 道具元素

2、+sns人際傳播+ 獎品刺激,.,中糧生產(chǎn)隊是由中國最大的糧油進出口企業(yè)，也是實力雄厚的食品生產(chǎn)商中糧集團，在2010年正式推出的一款全新實時互動交際游戲，今年1月正式上線投入運營；,.,“中糧生產(chǎn)隊” 以中糧集團旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、調(diào)味醬、茶葉、雜糧”等產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計了種植、照料、采收、壓榨、運輸五個游戲環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)都依據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品的不同特點設(shè)計不同的游戲，在寓教于樂之中傳遞中糧品牌理念和中糧產(chǎn)品信息。,.,這是第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動游戲：“中糧生產(chǎn)隊”不僅通過趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強他們與朋友間的互動了解；更重要的是它將旗下的豐富產(chǎn)品植入到游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)，乃至最終到餐桌的一個產(chǎn)業(yè)鏈過程巧妙地融入到整個游戲的情境中，開創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷模式。,.,.,.,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,電子商務(wù)模式 目標（what、how） 價值傳遞（渠道、方式） 贏利（

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