1、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,1,第四講 世界文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與趨勢,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,2,本章學(xué)習(xí)要求,1、了解世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與特點(diǎn) 2、了解中國與發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距 參考文獻(xiàn)： 劉悅笛美國文化產(chǎn)業(yè)何以雄霸全球？EB/OL 2006.5.26 孟曉駟打造中國文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢EB/OL 2005.2.1 孟曉駟中外文化產(chǎn)業(yè)比較研究EB/OL 2004-5-13 劉小蓓，石應(yīng)平世界文化強(qiáng)國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與借鑒J中華文化論壇，2003，（2）,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,3,討論題：,1、當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？對(duì)我們有哪些啟示？ 2、美、

2、日、韓、印等國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我們有哪些借鑒意義？ 3、中外文化產(chǎn)業(yè)差距有哪些？我們應(yīng)該如何為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而努力？ 4、什么是文化產(chǎn)業(yè)娛樂化趨勢？如何評(píng)價(jià)這種趨勢？,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,4,第一節(jié) 當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢與特點(diǎn),自20世紀(jì)50年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了快速發(fā)展，尤其是90年代以來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破和運(yùn)用，對(duì)世界文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)產(chǎn)生了革命性的沖擊和影響，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一系列新的特征：,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,5,特點(diǎn)1：,文化產(chǎn)業(yè)以快于GDP平均發(fā)展速度增長，在許多國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。,山東文

3、化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,6,美國：文化巨無霸,美國文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值高達(dá)5000多億美元，在GDP中的比重已到達(dá)到18%-25%。目前全美從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員有1700多萬人。美國400家最富有的公司有72家是文化企業(yè)。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,7,據(jù)統(tǒng)計(jì) , 在每年美國商品的出口項(xiàng)目中 ,視聽產(chǎn)品的出口額緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后位居 第三 ,已占全球市場的 57. 6% ,其中音樂唱片占全球消費(fèi)量的 60% .美國電影產(chǎn)量雖然僅占全球的 6% , 但市場占有率卻高達(dá) 80%。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,8,英國：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,英國文化產(chǎn)

4、業(yè)也已發(fā)展到相當(dāng)大的規(guī)模，到2001年，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值接近900億英鎊，超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。根據(jù)英國文化部的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2000年的產(chǎn)值占到GDP的7.9%，19972000年，年均增長率為9%，高于同期GDP增長率6.2個(gè)百分點(diǎn)。 據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過去10年，英國整體經(jīng)濟(jì)增長70，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,9,日本:從產(chǎn)品制造大國到文化產(chǎn)業(yè)輸出大國,日本的文化產(chǎn)業(yè)更是日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，2000年的市場規(guī)模為85億日元，占GDP的17%，規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。時(shí)代雜志曾刊登一篇封面文章認(rèn)為，日本正從一個(gè)產(chǎn)

5、品制造大國，轉(zhuǎn)向一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)輸出大國。日本通過其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輸出將本國文化傳入世界各地。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,10,美國學(xué)者沃爾夫:,“文化、娛樂而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)輪”。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,11,特點(diǎn)2：,以國家標(biāo)志性品牌為核心，全面打造本國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,12,美國國家品牌：電影,2010年3月12日美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）發(fā)布了2009年電影市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2009年美國電影全球票房收入再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到299億美元，其中北美（美國和加拿大）票房首次

6、沖破百億大關(guān)，達(dá)到106億美元，占全球票房的36%。除有7億多美元來自加拿大市場，其余98.7億美元均來自美國本土市場。海外票房收入193億美元，占全球票房的64%。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,13,美國派拉蒙公司,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,14,派拉蒙影業(yè)公司 (Paramount Pictures, Inc.),教父 周末夜狂熱 奪寶奇兵 阿甘正傳 史萊克3 變形金剛 羅馬假日,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,15,獅門,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,16,嗜血破曉Daybreakers 午夜食人列車The Midnight Meat Train 血腥

7、瑪麗的傳說The Legend of Bloody Mary 生存或死亡Alive or Dead 正當(dāng)殺人Righteous Kill 憂傷的心Eat Your Heart Out 邪惡森林The Evil Woods 死囚大逃殺The Condemned 邪惡新世界Happily NEver After,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,17,二十世紀(jì)?？怂?山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,18,01音樂之聲 02星球大戰(zhàn) 03巴頓將軍 04辛普森一家 05X戰(zhàn)警系列 06小鬼當(dāng)家系列 07獨(dú)立日 08荒島余生 09博物館之夜 10機(jī)器人 11冰河世紀(jì)系列 12阿凡達(dá) 13了不起

8、的狐貍爸爸 14泰坦尼克號(hào) 15虎膽龍威,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,19,城堡石,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,20,迪士尼,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,21,白雪公主和七個(gè)小矮人Snow White and the Seven Dwarfs (1937) 美女與野獸Beauty and the Beast (1991) 獅子王The Lion King (1994) 花木蘭Mulan (1998) 奇妙仙子Tinker Bell（2008） 海底總動(dòng)員Finding Nemo（ 2003 ） 玩具總動(dòng)員Toy Story（ 1995 ）,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2

9、010.11,22,哥倫比亞,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,23,好萊塢,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,24,環(huán)球,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,25,夢工廠,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,26,華納,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,27,華納經(jīng)典影片：,卡薩布蘭卡（1942年） 無故反叛（1957年） Matrix(黑客帝國) Batman(蝙蝠人) ER、Friends（六人行） The West Wing,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,28,世界上票房最高的十大電影,一、泰坦尼克號(hào) 二、魔戒III 王者回來 三、哈利波特與邪術(shù)石 四、魔戒二部

10、曲：雙城奇謀 五、星戰(zhàn)前傳之魅影危機(jī) 六、怪物史萊克2 七、侏羅系公園 八、哈利波特與火苗杯 九、哈利波特與密屋 十、魔戒首部曲：魔戒現(xiàn)身,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,29,1、泰坦尼克號(hào)18.45億美元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,30,2、指環(huán)王3王者歸來11.19億美元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,31,3、加勒比海盜2亡靈寶藏10.61億美元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,32,4、哈利波特與魔法石9.77億美元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,33,5、侏羅紀(jì)公園9.05億美元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,34,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)

11、院,2010.11,35,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,36,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,37,阿凡達(dá) ?？怂?$27.72億（截至2010年10月24日）,這是近十年來最耀眼的電影，最后一場20分鐘的大戰(zhàn)讓人血脈賁張。太陽報(bào) 沒有任何電影事件能夠超過阿凡達(dá)。泰晤士報(bào) 我看到了電影的未來，這就是阿凡達(dá)。底特律新聞,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,38,“動(dòng)漫王國”：日本,日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，全球播放的動(dòng)漫作品中六成以上出自日本。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP的10多個(gè)百分點(diǎn)，超過了汽車工業(yè)，成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國內(nèi)

12、與動(dòng)漫有關(guān)的直接市場規(guī)模就已經(jīng)超過2萬億日元,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,39,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,40,韓國：網(wǎng)絡(luò)游戲,韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲目前在世界上居領(lǐng)先地位，根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，韓國2005年在線游戲收入為6.30億美元，占亞太地區(qū)(不含日本)在線游戲市場份額的45.3%。世界市場占有率超過了30%。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,41,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,42,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,43,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,44,仙境傳說,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,45,2009年韓國游戲市場整體收益達(dá)6

13、.5806萬億韓元(約380億RMB)，與2008年的5.6047萬億韓元相比增長了17.4%。2009年韓國游戲出口同比增長13.6%，達(dá)12.4085億美元(約83.35億RMB)；進(jìn)口同比減少14.1%、達(dá)3.3225億美元。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,46,法德：圖書出版,法德兩國都是圖書生產(chǎn)銷售和出口大國，德國貝塔斯曼集團(tuán)一年的銷售額就有170億美元。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,47,德國：好讀書的民族,2009年德國圖書出版業(yè)的銷售額為97億歐元(1歐元=9.3189人民幣元 ),3600萬人購買了書,平均每人購買11本,這還不包括課本、專業(yè)和工作用書。平均

14、每人花費(fèi)110歐元,幾乎全部是傳統(tǒng)圖書,而電子書的銷售不超過1%。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,48,第62屆德國法蘭克福國際圖書博覽會(huì)于10月5日晚舉行盛大開幕式，在本次書展中展示了一本世界上最大的書，這本巨書高2米，寬3米。為10萬美元。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,49,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,50,英國品牌：音樂產(chǎn)業(yè),英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使英國創(chuàng)造了許多世界級(jí)品牌。英國音樂產(chǎn)業(yè)的地位在世界上僅次于美國，純出口利潤甚至大于鋼鐵的出口，1985-1998年間出口額增長了三倍，達(dá)到12億英鎊，據(jù)預(yù)計(jì)到2007年將增至30億英鎊。英國的音樂產(chǎn)業(yè)占全球音樂產(chǎn)

15、業(yè)的比例達(dá)到了15，它的保留節(jié)目資源量僅次于美國。英國作曲家2004年獲得艾美獎(jiǎng)7個(gè)項(xiàng)目中的6個(gè)。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,51,不論是哪種類型的音樂，在英國都可以找到世界級(jí)音樂天才，這也讓英國的音樂工業(yè)揚(yáng)名國際。 英國音樂家在新音樂形態(tài)的發(fā)展上，扮演了很重要的角色。從披頭士(Beatles)到北極潑猴(Arctic Monkeys)，從辣妹合唱團(tuán)(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英國持續(xù)在流行音樂上尋求突破，在2008年，全球銷售成績最佳的前十張專輯，有四張由英國音樂家包辦。 英國吸引了音樂產(chǎn)業(yè)所有領(lǐng)域的頂尖人士，境內(nèi)有超過兩千間唱片公司，一千位專業(yè)音樂制作人，在

16、超過三百間錄音室進(jìn)行音樂制作。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,52,黛菲(Duffy),山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,53,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,54,Posh Spice（時(shí)髦辣妹）Baby Spice(寶貝辣妹）Ginger Spice(姜汁辣妹）Sporty Spice(運(yùn)動(dòng)辣妹）Scary Spice(瘋狂辣妹）,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,55,印度：產(chǎn)量最大的“電影王國”,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,56,1個(gè)明星+3個(gè)舞蹈+6首歌+串場劇情=印度電影,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,57,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.1

17、1,58,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,59,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,60,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,61,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,62,到1985年，年產(chǎn)影片達(dá) 912部，自1971年以來，2005年則達(dá)到了1042部，居世界首位，是美國好萊塢產(chǎn)量的3倍 。 有11000家影院，觀眾每天達(dá)2000萬人次。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,63,“寶萊塢”,經(jīng)過了幾十年發(fā)展，印度年產(chǎn)影片1200部，早已超過了美國好萊塢，而其歌舞影片，甚至成了美國好萊塢學(xué)習(xí)并模仿的重要內(nèi)容。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,64,特點(diǎn)3：,跨國公司成為

18、各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的主角，傳媒業(yè)壟斷趨勢更加明顯。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,65,全球50家娛樂傳媒公司占據(jù)了世界文化市場95%的份額。在新聞業(yè)，目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由西方國家所壟斷，其中又有70%為跨國大公司所壟斷。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,66,在電影業(yè)，擁有全球電影市場60%的美國電影公司中，82%左右的利潤由時(shí)代華納和哥倫比亞等跨國電影公司所創(chuàng)造。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,67,在音樂制作業(yè)，全球音樂制作被美國5家大型跨國文化公司所掌握；在音像業(yè)，索尼、華納、貝特斯曼、宇宙、寶麗金和EMI這全球六大音像業(yè)巨頭的聯(lián)手操控，實(shí)際

19、上已壟斷了全球音像制品市場。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,68,世界上最大的傳媒公司,時(shí)代華納是在1989年由時(shí)代公司和華納傳播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集團(tuán)，1997年全年銷售收入接近250億美元。在全球范圍內(nèi)擁有200多家分支機(jī)構(gòu)。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,69,它擁有如下“財(cái)產(chǎn)”,（1） 24種雜志，包括時(shí)代(Time)、人物(People)和體育畫報(bào)(Sport Illustrated)；（2） 世界上第二大出版業(yè)主； （3） 華納音樂公司，世界上最大的音樂公司之一，其來自于美國境外的收入占到62%以上；（4） 華納兄弟影業(yè)公司，同時(shí)也是全球主要的一家

20、電視節(jié)目制作公司；（5） 時(shí)代華納是WB的主要股東之一。WB是一家1995年建立的美國電視網(wǎng)，為時(shí)代華納的電影和電視節(jié)目提供分銷服務(wù)，WB也擁有美國Tribune公司的16家電視臺(tái)，可以覆蓋美國25%的電視用戶；（6） 時(shí)代華納全球頂級(jí)的電視院公司，在美國境外擁有1000多家電影院；（7） 擁有DC影劇公司50%的股份，該公司是超人、蝙蝠俠等60多部劇作的出版商；（8） HBO，世界上最大的付費(fèi)有線電視頻道；（9） 付費(fèi)有線電影頻道；（10） 擁有美國的第二大有線系統(tǒng)，控制了該市場前100名中的22個(gè)有線電視臺(tái)； （11） 一座用于商業(yè)目的擁有6000多部電影，25000多部電視節(jié)目、書籍、音

21、樂以及成千上萬部卡通片的資料庫； （12）幾家美國或全球的有線電視頻道，包括CNN, Headline News; CNNfn, The Airport Channel、TBS、Turner Classic Network, 以及CNN SI體育新聞?lì)l道；,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,70,特點(diǎn)4：,大眾文化快速發(fā)展，文化的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,71,當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征就是文化的娛樂化傾向，文化的商業(yè)價(jià)值受到了越來越多的關(guān)注。娛樂就是一切，而且也不再是“寓教于樂”，娛樂本身就是目的。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)審美、教育、認(rèn)知等功能則退居次

22、要的位置。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,72,娛 樂 至 死,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,73,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,74,尼爾波茲曼(NeilPostman) 在著作娛樂至死中闡述了他對(duì)當(dāng)代社會(huì)泛娛樂化趨向的分析。他認(rèn)為，由印刷機(jī)開創(chuàng)并延續(xù)經(jīng)年的所謂“闡釋時(shí)代”，已經(jīng)讓位于由電視機(jī)開創(chuàng)的“娛樂業(yè)時(shí)代”。 波茲曼相信，在我們這個(gè)時(shí)代，文化將成為一場滑稽戲，等待我們的可能是一個(gè)娛樂至死的“美麗新世界”，在那里“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,75,“infortai

23、nment ”,information + entertainment,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,76,娛樂經(jīng)濟(jì)的作者米切爾J沃爾夫也指出： “正如社會(huì)、政治和技術(shù)變革帶來的新機(jī)遇一樣，娛樂業(yè)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)增長和文化演進(jìn)的前沿占據(jù)了不可否認(rèn)的重要位置?！?山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,77,英國社會(huì)心理學(xué)家伍伯（JMallory Wober）,“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律?！?山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,78,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,79,學(xué)術(shù)娛樂化,體育娛樂化,政治娛樂化,國學(xué)娛樂化,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)

24、學(xué)院,2010.11,80,非常6+1打出了“徹底娛樂化”的口號(hào),山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,81,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,82,美國的脫口秀,在美國費(fèi)城地區(qū)有125個(gè)電視頻道，一天在這里播放的大大小小的各種“脫口秀”節(jié)目，總數(shù)大約為120個(gè)。如果加上重復(fù)以及播放兩次以上的這類節(jié)目，總的播放量大約在200次以上。以每個(gè)節(jié)目的播放時(shí)間為40分鐘來計(jì)算，總播放時(shí)間為8000分鐘（130小時(shí)以上）。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,83,從節(jié)目的內(nèi)容分析，蘭特教授與艾理其教授領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)由博士研究生組成的大眾媒介傳播調(diào)查組，得出以下的結(jié)論：60%以上的“脫口秀”節(jié)目涉及到

25、“性”主題；45%以上的“脫口秀”節(jié)目會(huì)出現(xiàn)“罵人與吵架”的場面；30%以上的“脫口秀”節(jié)目會(huì)出現(xiàn)“半裸體和裸體”的鏡頭；60%以上的“脫口秀”節(jié)目的觀眾會(huì)出現(xiàn)在電視熒屏上面。很多鏡頭是觀眾大笑、起哄、喊叫、驚訝等。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,84,美國福布萊特基金會(huì)教授卡洛爾戈尼評(píng)價(jià)說：“電視網(wǎng)上大部分晚間娛樂節(jié)目中都夾雜著一些毫無思想內(nèi)容、反映人性最丑陋一面的情景劇。曾經(jīng)名噪一時(shí)的節(jié)目朋友，其實(shí)就是一幫愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻擊謾罵而已。其他低質(zhì)量節(jié)目還包括空洞的肥皂劇和信口開河大談個(gè)人及人際關(guān)系的清談劇。”,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,85,她擁有10億美元

26、就憑一個(gè)“脫口秀”？,奧普拉溫弗瑞，掌握了超過10億美元的個(gè)人財(cái)富，成為當(dāng)今世界上最具影響力的婦女之一。這一切源于她主持的電視談話節(jié)目“奧普拉脫口秀”的成功。奧普拉“脫口秀”平均每周吸引3300萬名觀眾，并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,86,她的物理特征：“黑人、女人、體重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生氣的”； 她的人生特征：未婚媽媽所生，33歲成為脫口秀女皇，48歲成為億萬富翁。 她的財(cái)智特征：美國最受歡迎電視人，哈潑娛樂集團(tuán)公司董事長，全美50名女強(qiáng)人之一，20世紀(jì)最有影響力的100位名人之一，福布斯雜志排行榜上的億萬富翁,Be t

27、hankful for what you have; you will end up having more.If you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough-,The biggest adventure you can take is to live the life of your dreams.-,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,87,娛樂化趨勢：,“超女”、“加油，好男兒”、“我型我秀”、“舞林大會(huì)”等新的電視選秀節(jié)目風(fēng)起云涌；除此之外，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等其他媒體也顯現(xiàn)出更為明顯的娛樂化

28、傾向。面對(duì)媒體狂歡的現(xiàn)狀，究竟應(yīng)當(dāng)何去何從？,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,88,“泛娛樂化”使新聞與娛樂的邊界變得越來越模糊 從“新聞娛樂化”到“娛樂新聞化” 媒體娛樂化是一種新的剝削和控制形式 娛樂化并沒讓受眾得到更多解放和審美 媒體不要低估受眾的智商,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,89,特點(diǎn)5：,美國文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)霸全球，國際文化競爭越來越激烈,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,90,Rosendorf, Neal M.,“Social and Cultural Globalization: Concepts, History, and Americas Role.”,山

29、東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,91,美國學(xué)者羅森道夫（Neal Rosendorf）,“由于美國在傳播和娛樂技術(shù)及軟件的領(lǐng)域擁有了壓倒性的地位，美國有著為這一領(lǐng)域提供動(dòng)力的獨(dú)特能力，現(xiàn)在還看不到有挑戰(zhàn)者，或許以后也不會(huì)有?！?山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,92,美國學(xué)者羅森道夫（Neal Rosendorf）預(yù)言：,“基于歷史先例，美國將會(huì)迅速主導(dǎo)任何新出現(xiàn)的大眾通訊媒體，而在它已經(jīng)主導(dǎo)的領(lǐng)域內(nèi)，美國不會(huì)失去優(yōu)先地位”，“不斷進(jìn)步的通訊科技與美國大眾文化之間的聯(lián)系已經(jīng)成為20世紀(jì)文化全球化的關(guān)鍵動(dòng)力，在新的世紀(jì)里它同樣是非常重要的”，相比之下，其他國家由于資金、技術(shù)等因素而處于弱

30、者的地位，愈來愈難以建立真正的文化獨(dú)立性。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,93,Cultural imperialism,Cultural imperialism is the practice of promoting, distinguishing, separating, or artificially injecting the culture or language of one nation into another.,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,94,Is the world a Victim of American Cultural Imperialism?,

31、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,95,Globalization of Culture,Technology has now created the possibility and even the likelihood of a global culture. The Internet, fax machines, satellites, and cable TV are sweeping away cultural boundaries. Global entertainment companies shape the perceptions and dreams of ordina

32、ry citizens, wherever they live. This spread of values, norms, and culture tends to promote Western ideals of capitalism.,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,96,Cultural Globalization Is Not Americanization,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,97,約瑟夫奈（Joseph Nye）提供的數(shù)據(jù)表明，20世紀(jì)90年代中期，61%的法國人，45%的德國人，32%的意大利人認(rèn)為美國文化是對(duì)本國文化的威脅。面對(duì)美國咄咄逼人的文化攻勢

33、，法國等歐盟國家公開提出“文化例外”，反對(duì)全面開放國內(nèi)市場，主張將文化貿(mào)易與非文化貿(mào)易區(qū)別開來，掀起了抵御美國文化入侵、捍衛(wèi)民族文化的保衛(wèi)戰(zhàn)，與美國的文化霸權(quán)主義展開了殊死較量。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,98,特點(diǎn)6：,政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要角色,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,99,韓國：文化立國,韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府大力支持，明確地將其與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起，提出并實(shí)施“文化立國”的方針戰(zhàn)略，強(qiáng)化了政府對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)職能，建立了完善的文化管理機(jī)制，從中央到地方，設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)振興院”和“文化產(chǎn)業(yè)振興局”，落實(shí)各項(xiàng)政策措施。這些政策措施獲得了

34、明顯的效果，2004年韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界市場中的份額已經(jīng)從5年前的1%上升到5%，韓國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然排在世界十強(qiáng)之后，但卻成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國 。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,100,英國：“英國制造”披上新衣,歷屆英國政府都對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)給予高度重視。保守黨執(zhí)政時(shí)于1995年特別設(shè)立了“全國音樂日”，以提高全民的音樂意識(shí)；工黨政府上臺(tái)后不久，于1998年1月又專門成立了“音樂產(chǎn)業(yè)論壇”組織，大力扶植英國的音樂產(chǎn)業(yè)。 英國政府的稅收政策也給予了傾斜性支持。如政府對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)中的唱片銷售增收17.5%的增值稅（VAT），而對(duì)于音樂出版物則不收增值稅。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11

35、,101,美國：沒有文化部的國家,（1）政府資助。1999年，紐約市政府就曾為500個(gè)藝術(shù)團(tuán)體撥款1400萬美元，以資助它們?yōu)槭忻竦墓采钐峁┓?wù)。 （2）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)(如盜版)的行為更是嚴(yán)懲不怠。 （3）對(duì)文化的道德監(jiān)督，比如電影的等級(jí)制和MTV的監(jiān)察制等等。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,102,當(dāng)代世界文化產(chǎn)業(yè),一枝獨(dú)秀蔚然成林 一花獨(dú)放百花齊放 市場行為政府行為 經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略國家戰(zhàn)略,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,103,第二節(jié) 中國與發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的差距,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,104,1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模差距,美國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的20%計(jì)算，

36、日本為17%，中國約占2.5%。 2009年GDP我國5.2萬億美元，美國GDP達(dá)14.5萬億美元，是中國的2.79倍！,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,105,中美電影比較,2009年美國電影全球票房收入再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到299億美元，其中北美（美國和加拿大）票房首次沖破百億大關(guān)，達(dá)到106億美元。 2009年中國電影票房接近60億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。2009年的中國電影還實(shí)現(xiàn)了海外銷售收入27.7億元，共87.7億元（12.5億美元）。 美國是中國24倍。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,106,2004年美日中三國動(dòng)漫銷售總收入對(duì)比情況（ 單位：億美元）,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,

37、2010.11,107,韓國，動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的30%，是中國的30倍。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,108,2、企業(yè)實(shí)力差距。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,109,貝塔斯曼集團(tuán)是世界四大傳媒巨頭之一，包括六個(gè)子集團(tuán)。1999年貝塔斯曼集團(tuán)排名財(cái)富全球最大500家企業(yè)第341位。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋圖書、報(bào)刊、電視、電臺(tái)、影視音樂、專業(yè)信息、印刷與媒體服務(wù)、電子商務(wù)。截至2001年6月30日，其分支機(jī)構(gòu)遍布全球56個(gè)國家和地區(qū)，下屬公司三百多家，員工80000多人。2000/2001年銷售總收入超過200億歐元?？傎Y產(chǎn)高達(dá)700多億美金。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

38、,2010.11,110,我國最大的出版集團(tuán)中國出版集團(tuán)公司的總資產(chǎn)是50億元，現(xiàn)有員工7600人，其中在職員工5300人。企業(yè)規(guī)模與世界級(jí)傳媒巨頭相比不可同日而語。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,111,中外文化企業(yè)實(shí)力比較（德國貝塔斯曼出版集團(tuán)中國出版集團(tuán)）,總資產(chǎn)：700億美元50億人民幣（約7億美元） 總收入：200億美元年銷售收入36億人民幣（約5億美元） 員工：800009800人 公司：300家96家 分支機(jī)構(gòu)60家海外業(yè)務(wù)遍及130多個(gè)國家和地區(qū)。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,112,德國貝塔斯曼集團(tuán)，其年利潤高達(dá)140億美元，圖書出版盈利達(dá)50億美元，是中國

39、整個(gè)出版業(yè)總利潤3億多美元和圖書盈利2億多美元的數(shù)十倍。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,113,華特迪士尼公司NYSE: DIS（英語：The Walt Disney Company，TWDC），簡稱迪士尼,世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)，1923 年由華特迪士尼與兄長洛伊迪士尼創(chuàng)立。產(chǎn)業(yè) 廣播、動(dòng)畫、電影和娛樂活動(dòng) 。產(chǎn)品 電影與電視、音樂、主題公園、度假酒店、玩具、兒童書籍等。員工數(shù) 11.2萬人。2005年該公司盈利250多億美元，總資產(chǎn)超過436億美元。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,114,從迪斯尼集團(tuán)公司的運(yùn)營方式看，公司的四個(gè)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的運(yùn)營如下：,第一，影視娛樂。負(fù)

40、責(zé)生產(chǎn)各種影片、動(dòng)畫片、電視節(jié)目，錄制和上演舞臺(tái)劇。迪斯尼公司在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里屬于龍頭老大，擁有若干子公司和一批著名品牌，下屬的電影制片廠和各種影視機(jī)構(gòu)是美國四大電視網(wǎng)的主要節(jié)目供應(yīng)商，每年共生產(chǎn)50多部故事片，還創(chuàng)作大批含有角色形象的電視節(jié)目。 第二，媒體網(wǎng)絡(luò)。公司通常自己出資生產(chǎn)制作節(jié)目，或者從其他節(jié)目廠商購買節(jié)目播放權(quán)，并且為播放這些節(jié)目的附屬臺(tái)站支付數(shù)額不等的補(bǔ)償金。公司的收入則來自出售節(jié)目中的商業(yè)廣告時(shí)間。 第三，主題樂園和游樂場。公司通過各種國內(nèi)的、國際的廣告與促銷活動(dòng)對(duì)整個(gè)迪斯尼世界的各種游樂項(xiàng)目進(jìn)行市場營銷，以吸引來自各地的游客。每個(gè)主題樂園還通過長期協(xié)議形式與迪斯尼的其他各公司建

41、立起業(yè)務(wù)關(guān)系。 第四，相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品。公司在世界范圍內(nèi)進(jìn)行公司創(chuàng)造的各種形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，并出版圖書和雜志。許可發(fā)放的品種包括與迪斯尼有關(guān)的玩具、禮品、家具、文具、體育用品等。出版類的許可證包括連環(huán)畫、藝術(shù)圖畫書和雜志的。公司還生產(chǎn)教育用的視聽產(chǎn)品，其中包括錄影帶和電影、招貼畫和其他教具。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,115,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,116,十面埋伏熱映時(shí)，制片人張偉平說他對(duì)中國電影的貢獻(xiàn)是:讓電影市場興奮起來。他說：“小小韓國，2004年的票房總收入能達(dá)到120億元，而中國電影2004年上半年50部電影加在一起才1億元多一點(diǎn)”，差距可想而知。,山東文化

42、產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,117,3、科技水平差距。,百老匯音樂劇生產(chǎn)中的科技含量之高，是許多傳統(tǒng)表演藝術(shù)無法比擬的，其表演場景美輪美奐，輔之以高品質(zhì)的燈光、音響效果，使人猶如身臨其境，大大增強(qiáng)了藝術(shù)感染力。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,118,阿依達(dá),山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,119,票價(jià)：最高2800元,歌劇阿依達(dá)是意大利著名歌劇作曲家威爾地為慶祝蘇伊士運(yùn)河通航而創(chuàng)作的。一百多年來，該劇在世界歌劇舞臺(tái)上常演不衰，是舉世公認(rèn)的十大經(jīng)典歌劇之一。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,120,劇情簡介,在法老時(shí)代，埃及將軍拉達(dá)姆斯率軍突襲了努比亞。努比亞國王的女兒阿依

43、達(dá)在戰(zhàn)爭中被俘，但她隱藏了自己的公主身份。阿依達(dá)的高貴和勇氣深深打動(dòng)了拉達(dá)姆斯。他沒有把阿依達(dá)送到銅礦去做苦力，而是把她作為禮物獻(xiàn)給了他的未婚妻埃及公主安姆涅麗絲。公主也注意到了阿依達(dá)身上隱藏的高貴氣質(zhì)，很快就把這個(gè)聰慧的女仆當(dāng)成了朋友。 阿依達(dá)逐漸發(fā)現(xiàn)自己被這個(gè)品格正直的男子所吸引，而拉達(dá)姆斯也愛上阿依達(dá)，盡管二人文化差異很大，但這并不能抵擋迸發(fā)的激情。當(dāng)埃及人俘虜了阿依達(dá)的父親努比亞國王時(shí)，這對(duì)戀人意識(shí)到，各自所承擔(dān)的民族責(zé)任會(huì)將他們拆散。阿依達(dá)在幫助父親逃跑時(shí)被捉。拉達(dá)姆斯選擇了釋放努比亞國王，而他和阿依達(dá)則被抓住并被判處活埋的刑罰。 此時(shí)的安姆涅麗斯已經(jīng)日臻堅(jiān)強(qiáng)，盡管很同情他們，但她無

44、法阻止賜死他們，唯一能做的只是將他們一同處死，同穴而葬。盡管一對(duì)戀人的年輕生命以悲劇結(jié)尾，但他們的愛情卻超越了生死的界限，在這個(gè)傳奇故事中得到永生，時(shí)至今日依然感動(dòng)世人。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,121,阿依達(dá)中的高科技,號(hào)稱世界歌劇舞臺(tái)上最為恢弘的盛大演出和難得一見的奇觀6000平方米最大的舞臺(tái)制作、40多米最高的舞臺(tái)金字塔、多達(dá)4600位演員同時(shí)出場。全部舞臺(tái)構(gòu)建將動(dòng)用上千噸鋼材，半透明的高科技新興材料，并運(yùn)用激光、帕尼燈、LED等當(dāng)今最新穎、最現(xiàn)代的燈光，搭建超過40米的世界最高的演出金字塔和6000平方米的巨型舞臺(tái)。在這個(gè)巨型舞臺(tái)上，有30個(gè)場地出入口，其中4個(gè)是在30米

45、的高度，并擁有水床、升降臺(tái)、2個(gè)活動(dòng)舞臺(tái)等復(fù)雜的布景設(shè)施。20噸的獅身人面像將隨劇情而旋轉(zhuǎn)，每一個(gè)側(cè)面都是一個(gè)不同的舞臺(tái)場景 。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,122,高科技的運(yùn)用還產(chǎn)生了許多藝術(shù)創(chuàng)意，如獅身人面像的兩只眼睛由5米見方的大型屏幕構(gòu)成，從中放射出激光，射向廣闊的夜空，而巨型金字塔旁邊的兩個(gè)小金字塔，則放置著兩塊巨型顯示屏，用現(xiàn)代影像技術(shù)播放軍隊(duì)出征凱旋的歷史畫面，給觀眾以無限豐富的聯(lián)想。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,123,最令人稱絕的是歌劇的結(jié)尾，以現(xiàn)代電影的手段處理，阿依達(dá)與拉達(dá)梅斯乘坐著空中飛毯從觀眾面前離去，成千上萬只蝴蝶翻飛，仿佛見證著這段永恒的愛情將

46、超越時(shí)空永遠(yuǎn)繼續(xù)下去。演出中，燈光、音響、道具機(jī)關(guān)花樣迭出，兩小時(shí)的表演將詮釋23種舞臺(tái)效果，“這里有很多機(jī)關(guān)，切換基本不用人力”。,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,124,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,125,opra ada,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,126,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,127,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,128,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,129,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,130,山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,2010.11,131,總體上科技水平較低，研發(fā)投入少，科技成果轉(zhuǎn)化率低，技術(shù)創(chuàng)新能力弱，文化基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)裝備水平不高，文化產(chǎn)品的技術(shù)含量較低，技術(shù)競爭力要