媒體投放策劃書篇一媒介投放計劃書2廣告媒體與研究課程論文以家具為例的媒介投放計劃書學(xué)院新聞與傳播學(xué)院專業(yè)班級廣告1101班學(xué)生姓名張加俊學(xué)號201X24910101媒介投放計劃書一、品牌定位百事得家具是一類中低檔的個性實用型的新概念木質(zhì)家具二、區(qū)域市場選擇鄭州市場三、投放時間安排為期一年的媒介投放計劃四、目標(biāo)消費者分析目標(biāo)消費群細(xì)分我們是一群追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會不久，一般年收入在201X0100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對生活充滿了期待，對我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由，渴望能有自己的一點空間，追求獨立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費者的媒介接觸習(xí)慣我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時間去擠公交，一般會在公交站等5分鐘左右公交車才會過來，這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的，為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報紙或雜志。等上了公交車我們還會經(jīng)歷一段無聊的時間，這段時間我們一般會手機(jī)上網(wǎng)，看看報紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時間是很長的，老板不在的時候我們一般會偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時候會去體育場打打球，有時候會回家看看電視，有時候也會上上網(wǎng)，用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假，因為放假的時候我們可以有時間逛逛街或者出去玩一玩。五、競爭環(huán)境分析確立競爭對手宜家目前鄭州的家具市場主要分布情況為西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。其中主要品牌主要有宜家、全有家私、歐凱龍、曲美，顧家工藝，紅蘋果，南方家私，雙虎，掌上明珠、皇朝家私、富之島、諾維家、華源軒家具等。然而，在眾多的家具品牌中做中低端業(yè)務(wù)的并不多，像歐凱龍、紅蘋果、南方家私等等大品牌主要業(yè)務(wù)還都集中于高端業(yè)務(wù)，而在低端市場中占有一定市場份額的如宜家和諾維家。然而，在面對追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人方面，宜家自然成為本產(chǎn)品的強(qiáng)有力的競爭對手了。競爭對手分析1、宜家的經(jīng)營宗旨是“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品”2、銷售的產(chǎn)品主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個產(chǎn)品3、宜家商業(yè)理念提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品4、宜家的經(jīng)營理念在大多數(shù)的情況下，設(shè)計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。5、道路在面對目標(biāo)消費者有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了從將極低的價格與漂亮的設(shè)計和高品質(zhì)相結(jié)合這個基本的思想設(shè)計出發(fā)，本著低價格的原則，以審查整個生產(chǎn)過程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動與運輸成本，誕生了新式包裝方法。6、宜家的行銷渠道（1）、自設(shè)賣場控制渠道（2）、成功地使IKEA賣場成了一種生活方式的象征（3）、拍攝宜家家居的視頻廣告在電視及網(wǎng)絡(luò)上投放，在與消費者的溝通中，更為倚重的是美好家居指南產(chǎn)品目錄手冊。目錄展示是宜家促銷策略的重要組成部分，大大促進(jìn)了宜家的產(chǎn)品銷售。在1951年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄。此后，每年9月初，在其新的財政年度開始時，宜家都要向廣大消費者免費派送制作精美的目錄（4）、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費者個性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了，宜家通過其它不同的媒體與消費者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營銷活動相配合。（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊是宜家與消費者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費贈閱。目錄冊全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個好聽的名字，便于識記和查詢方便，以獨特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式，融商品信息、家居時尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個性化的家居生活環(huán)境。（6）、另外，宜家通過博客與粉絲交流。會員們通常會在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會員正是因為知道口碑的力量，會員的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠度，口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的家居裝飾講座。只要帶上自己家的照片，就可以在現(xiàn)場讓宜家設(shè)計師單獨指導(dǎo)。在講座上，會員們還會獲得宜家贈送的家居裝飾知識手冊。而所有的環(huán)節(jié)都建立在會員刷卡的基礎(chǔ)上，所以，為了提醒會員刷卡，宜家在每個工作日都提供免費且不限量的咖啡，刷卡即得8、戶外廣告宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點在廣告中體現(xiàn)出來，最終達(dá)到良好的效果顧客對宜家心生向往。六、媒介選擇電視媒體策略一、媒介戰(zhàn)略的組合配置百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。二、媒介投放季節(jié)性一般情況家具市場的廣告投放的重點季節(jié)集中在15月、912月份，各品牌在此期間搶奪市場，68月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、45月、910月，提前半個月進(jìn)入廣告投放旺季。三、媒體選擇1、電視媒體策略由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺和鄭州電視臺優(yōu)劣勢交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費者對品牌的信心。2、頻道選擇根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時期綜合考慮主要選擇河南電視臺都市頻道都市報道、都市007以及電視劇間廣告套播，民生頻道小莉幫忙、篇二媒體投放計劃書范例案例分析廣告買賣網(wǎng)專題策劃媒體投放計劃書范例媒體投放計劃書范例來源互聯(lián)網(wǎng)3273字節(jié)201X年8月29日1647閱讀26600媒體投放計劃書是在做廣告產(chǎn)品投放之前需要認(rèn)真分析和總結(jié)的，媒體投放的選擇直接關(guān)系到了產(chǎn)品的宣傳和推廣，企業(yè)形象的樹立，所以在媒體投放之前一定要做好計劃書，下面廣告門戶網(wǎng)對媒體投放計劃書的范例進(jìn)行了整理，希望能夠幫助到你牙膏是石家莊市剛投入的新產(chǎn)品，基于目前各種品牌牙膏來分割這塊幾乎飽和的市場，提高知名度以及市場占有率，我們進(jìn)行了媒體投放策劃一媒體目標(biāo)與策略回顧1媒體目標(biāo)對于新上市牙膏，擴(kuò)大知名度，占領(lǐng)一部分市場2目標(biāo)對象我們應(yīng)選擇對于我們產(chǎn)品定位低檔次，注重時尚、健康這一類人群。對于白領(lǐng)一層，他們注重檔次，老年人不容易接受新事物1主要對象家庭婦女女，年齡為2544歲，已婚，大專以上，一般職員，個人收入5500900元，家庭收入10001999元2次要對象年輕人女,年齡為1824歲，大專以上，未婚，一般職員或無業(yè)，個人收入500元以下3地理性石家莊市及周邊輻射地區(qū)。4媒體選擇1我們先對影響媒體選擇進(jìn)行分析A品類關(guān)心度牙膏市日常用品，也是家中必備的，所以品類關(guān)心度較低，對于遮陽產(chǎn)品消費者投入風(fēng)險不大，愿意嘗試，因此我們需短時大量做廣告，擴(kuò)大知名度，因此選用電視媒體B品類相關(guān)性載具內(nèi)容與商品品類相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。牙膏屬于日常用品，對于載具選擇是有關(guān)生活類節(jié)目。C消費者習(xí)性對于家庭婦女他們會經(jīng)常接觸電視，且對連續(xù)劇關(guān)注較高。年輕人剛開始工作，創(chuàng)業(yè)階段沒時間接觸電視，但他們對于時尚雜志甚為關(guān)注2因此我們選用電視和雜志進(jìn)行媒體組合，對于電視節(jié)目類型我們大致分為新聞生活類，綜藝類，電視劇類。雜志則以時尚雜志為主。5到達(dá)率與接觸率由于我們目標(biāo)是提升知名度，由于到達(dá)率非重復(fù)性，范圍非常局限，接觸比重輕一些6媒體行程由于牙膏市不分季節(jié)性的，一年四季都在用，而且該產(chǎn)品是新上市，是要為了提高知名度，使人們都知道該產(chǎn)品，我們采用連續(xù)式7媒體預(yù)算6個月大約782萬二了解目標(biāo)消費者接觸習(xí)慣家庭婦女在白天她們上班，收拾家務(wù)，做飯通常在中午吃飯時看些新聞報道式節(jié)目，在晚上730左右收拾碗筷后任務(wù)基本完成而后看電視劇。年輕女性無閑暇時間去接觸電視，尤其對于在校大學(xué)生接觸電視機(jī)會更少，媒體投放計劃書他們年輕，活力，時尚，注重自我形象，會經(jīng)常看時尚雜志，了解當(dāng)前流行趨勢。三媒體評估及選擇由于我們以石家莊市作為宣傳重點，所以對于電視媒體上我們放在河北電視上，重點對于河北衛(wèi)視午間視野，河北經(jīng)濟(jì)黃金劇場及激情久久進(jìn)行介紹1午間視野1收視率作為新聞直播欄目，具有一批穩(wěn)定收拾群體，欄目全年收視率平穩(wěn)，起伏較小說明欄目的觀眾穩(wěn)定性和收視忠誠度高。午間視野欄目收視率排名位于河北電視臺同類欄目前列。2觀眾構(gòu)成分析年齡分布均勻，3544歲，具有巨大消費潛力，教育程度大專左右，易受媒體影響，對廣告接受度信任度高。收視率平穩(wěn)，及穩(wěn)定收視群體廣告投入風(fēng)險小，容易掌握。3目標(biāo)人群比重534廣告分析5S3600元，10S7000元，15S10200元2黃金劇場1收視率其收視率是任何節(jié)目無法超越的高峰，優(yōu)秀電視劇首輪播出，質(zhì)量高，影響力強(qiáng)，具有穩(wěn)定觀眾。2觀眾特點1544歲中青年，教育程度初、高中，對廣告接受度較高3目標(biāo)人群比重784廣告分析在黃金段播出收視率高且相當(dāng)穩(wěn)定。正一加5，正二加3倒一加15，倒二加103激情久久1收視率河北電視臺重點打造大型綜合娛樂節(jié)目，收視率一直高處于收視霸主的地位黃金時段電視劇，最高相差41個點，跟同類綜藝欄目比遙遙領(lǐng)先。2觀眾特點男女平分秋色，454歲之間，其中近80人群為大眾消費品主力軍。3目標(biāo)人群比重864廣告分析有眾多觀眾長期參與，所宣傳的產(chǎn)品給觀眾印象深刻，投放風(fēng)險小，該欄目適合學(xué)校，日用品，食品，藥品，酒類等大眾消費品廣告投放。贊助價格1020萬/年，特約播映3201X元/期通過以上分析，由于主要對象為家庭婦女，而她們喜歡看電視劇欄目，而河北經(jīng)濟(jì)頻道中的黃金劇場是播出電視劇的，它們收視率也一直處于收視霸主地位，而且目標(biāo)受眾占有率也很大，因此選擇黃金劇場。對于午間視野的受眾教育程度與目標(biāo)受眾不太相符，激情久久只在周日晚刊播，次數(shù)太少四形成媒體執(zhí)行方案1對主要對象上，我們以連續(xù)式方式投入媒體載具中的黃金劇場2對次要對象，我們在對時尚雜志以連續(xù)式方式投入，動漫雜志，主要是加強(qiáng)他們印象，擴(kuò)大知名度。2當(dāng)我們資金還出現(xiàn)剩余時，1對主要對象進(jìn)行脈動式投入，配合銷售量活動進(jìn)行2對次要對象以欄柵式方式投入五替代方案制定與選擇當(dāng)黃金劇場廣告場地占滿之后，我們可以選擇激情久久，這也是黃金劇場收視率之后第二大綜合娛樂節(jié)目，目標(biāo)受眾占有率很大，產(chǎn)品宣傳也叫深刻影響消費者。以上是對媒體投放計劃書的范例的詳細(xì)介紹，希望以上的介紹能夠幫助到你做好廣告投放計劃，想了解更多的廣告策劃信息，請登錄廣告策劃專題。篇三媒體投放策劃及其他活動計劃媒體投放策略目標(biāo)受眾主要針對中高端收入的人群，集中在3055歲之間受眾與媒體的接觸情況有意識地閱覽電視、報紙、雜志及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，目的是尋求有用信息，了解與其相關(guān)內(nèi)容。無意識地瀏覽電視或互聯(lián)網(wǎng)，目的是娛樂放松；無意識地在等車、上班時接觸PP廣告。廣告投放媒體策劃根據(jù)受眾的媒體接觸情況以環(huán)球城大馬戲的定位，廣告計劃投放于電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志以及各大戶外媒體。視覺類媒體1、電視臺在電視媒體選擇上，主要鎖定北京電視臺，并結(jié)合強(qiáng)勢地方媒體，塑造高端品牌形象。在雜志選擇上，主要鎖定在白領(lǐng)常閱讀的高端時尚、財經(jīng)、新聞類雜志上，均為全國發(fā)行刊物，以內(nèi)頁為主，部分在封底投放廣告，采用整頁或半頁宣傳畫，3、互聯(lián)網(wǎng)計劃在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，鳳凰、新浪、網(wǎng)易投放廣告，主要形式包括圖片類廣告、彈出廣告和客戶端廣告。地面推廣1、地鐵廣告分別在北京，上海，深圳，廣州等各大城市地鐵隧道動畫、站臺燈箱、地鐵車門、地鐵扶梯、地鐵指路牌、地鐵換乘通道海報等投放廣告。北京市4號線中關(guān)村北京南站區(qū)段站臺燈箱32塊（16站），隧道動畫從西直門西單行車區(qū)段。2號線（環(huán)線）權(quán)限36塊站臺燈箱廣告（共18站）2PP廣告在商場、超市以及便利店等連鎖或集團(tuán)型商業(yè)區(qū)內(nèi)懸掛店頭式PP廣告，以及門口、海報欄張貼畫等，如大西洋百貨、太平洋百貨、當(dāng)代商城、世紀(jì)聯(lián)華、711，QUICK等。篇四廣告投放策劃書廣告投放策劃書一、房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)媒體投放背景隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速上升，該行業(yè)廣告投放量也成為商業(yè)廣告翹首，在面對房地產(chǎn)那如天文數(shù)字般的投放額度的時候，只有地產(chǎn)企業(yè)最清楚他們付出了多少，又得到了多少。廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的媒體對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對目標(biāo)消費群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費群，也能達(dá)到預(yù)期的廣告效果。不同的媒體種類之間有不同的特點，而具體的媒介載體也有著自己的特性，因此媒介選擇要精心選擇及組合，才能起到最大的作用。雖然房地產(chǎn)企業(yè)在這幾年中發(fā)展迅速，但面對如今房地產(chǎn)過熱的現(xiàn)象，所以房地產(chǎn)功企業(yè)對投放媒體的研究是有必要的。進(jìn)行調(diào)查的主要目的是對相關(guān)的市場信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集,整理,記錄和分析，進(jìn)而對房地產(chǎn)市場進(jìn)行研究和預(yù)測，并最終為營銷決策服務(wù)。目的打響知名度，樹立品牌形象企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。迅速引起市場的關(guān)注和興致通過宣傳，達(dá)到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標(biāo)客戶，儲備一定意向客戶群，為企業(yè)利潤的增長大好堅實的基礎(chǔ)。中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀，目前中國網(wǎng)民達(dá)42億人，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)277億人，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑。所以通過網(wǎng)絡(luò)對于房地產(chǎn)公司和項目進(jìn)行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（以下簡稱報告）。截至201X年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)618億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為458。這份報告顯示我省網(wǎng)民的數(shù)量為1468萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為326，在全國31個省（市、區(qū)）中排名墊底。記者查閱中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年發(fā)布的第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告得知，201X年我省網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1267萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為285。這也意味著去年一年里，我省網(wǎng)民的人數(shù)迅速增加了201萬人。不難看出，我省網(wǎng)民規(guī)模的增速較快，報告顯示我省網(wǎng)民規(guī)模增速為159，這在全國31個省（市、區(qū)）中的排名躍居到了第一名。報告指出，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，高流量手機(jī)應(yīng)用成新亮點。截至201X年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億，年增長率為191，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例由201X年底的745提升至810，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動力。在3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂等高流量手機(jī)應(yīng)用擁有越來越多的用戶。截至201X年12月，我國手機(jī)端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為247億，與201X年底相比增加了112億，增長率高達(dá)838，在手機(jī)類應(yīng)用用戶規(guī)模增長幅度統(tǒng)計中排名第一。用戶上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端轉(zhuǎn)移、使用基礎(chǔ)環(huán)境的改善和上網(wǎng)成本的下降是手機(jī)端高流量應(yīng)用使用率激增的主要原因。此外，201X年微博、社交網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率較201X年有所下降。類似即時通信等以社交元素為基礎(chǔ)的平臺應(yīng)用則發(fā)展穩(wěn)定在201X年，整體即時通信用戶規(guī)模在移動端的推動下提升至532億，較201X年底增加6440萬，使用率達(dá)862。中國網(wǎng)民618億手機(jī)網(wǎng)民是主力新華社北京1月16日電中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心16日發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告顯示，截至201X年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)618億。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由201X年底的745提升至810，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，去年全年共計新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為458，較201X年年底提升37個百分點。值得一提的是，截至去年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較201X年年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由201X年底的745提升至810，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰說，中國整體網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)放緩，進(jìn)入發(fā)展平臺期，但手機(jī)上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要動力。二、用戶調(diào)查我們通過對客戶近期或者指定一段時間的用戶網(wǎng)上行為，通過他們?yōu)g覽過的網(wǎng)站，搜索過的關(guān)鍵詞，以及產(chǎn)生的購買行為分析出一個IP客戶的大體消費傾向，以及消費能力，通過網(wǎng)站定向，關(guān)鍵詞定向，以及日常行為定向，更加可以精準(zhǔn)的找到網(wǎng)絡(luò)潛在的目標(biāo)消費者。房產(chǎn)消費者基本特征（1）消費者年齡、文化層次、家庭收入等個人情況的分布結(jié)構(gòu)。（2）對于購房，消費者重點考慮哪些因素。（3）消費者對遼寧房地產(chǎn)企業(yè)整體信譽認(rèn)識。（4）影響消費者購房意向的各方面因素。（5）消費者對房地產(chǎn)廣告投放媒介的偏好類型。（6）消費者的媒體接觸習(xí)慣。三、媒體介紹運營商通過對IP用戶日常上網(wǎng)行為，如訪問的網(wǎng)站，內(nèi)容，時間等進(jìn)行記錄整理分析，確定IP用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，消費能力及消費傾向等。運行商通過服務(wù)器只對目標(biāo)消費人群的IP用戶，精準(zhǔn)的推送廣告。四投放方案1、投放周期按單次簽訂合同總量計算，單價按每次簽訂合同數(shù)量計算。每訂單周期為10天。2、廣告投放商請至少提前一天提交投放信息，由系統(tǒng)管理員第一次審核，在由信息審核人員審核后開始按用戶訂單時間開始投放。3、廣告投放商可以查看自己投放記錄，和投放情況。4、客戶可按類別規(guī)則要求自行制作FLASH圖像或像素圖片禁止色情、反動或國家法律允許范圍之外的圖像或圖片。五數(shù)字化精準(zhǔn)互動營銷廣告投放投放周期開始時間結(jié)束時間投放時間00000600060012001200180018002400廣告類型嵌入式（嵌入在網(wǎng)站上的廣告）浮窗（400X300像素）素材形式圖片廣告FLASH廣告廣告尺寸嵌入式300X250728X90950X90336X280160X600250X250300X300200X200468X60120X600250X230240X120浮窗式400X300六收費隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房產(chǎn)項目的廣告投放也成為市場翹首，但是很多開發(fā)商卻無奈地面對廣告費浪費的事實，這其中媒介的選擇是一個重要因素，本文從媒介類別及媒介選擇因素兩方面進(jìn)行分析，若能給企業(yè)主一些啟發(fā)將備感欣慰。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速上升，該行業(yè)廣告投放量也成為商業(yè)廣告翹首，在面對房地產(chǎn)那如天文數(shù)字般的投放額度的時候，只有地產(chǎn)企業(yè)最清楚他們付出了多少，又得到了多少。廣告行業(yè)有一句老話我知道我有一半的廣告費打了水漂，但我不知道是哪一半。這是廣告主發(fā)出的無奈的感慨，對于房地產(chǎn)商來說，或許打了水漂的錢還不只一半，甚至于在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天，消費者早已越來越麻木，如果說花了廣告費能影響消費者（不一定是目標(biāo)消費群）的心智，或者是即使消費者漠然處之也算不錯，但是也許更可怕的后果在于受眾已經(jīng)完全反感于這些廣告，從而傷害了他們的情感，這無異于打了一番“七傷拳”。廣告是一個從產(chǎn)品到消費者的過程，其投放效果好壞是一個綜合性的問題，其影響因素包括項目定位、廣告創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)、賣點提煉等等，不可否認(rèn)的是，媒介作為廣告信息到消費者的“最后一英里”起到了至關(guān)重要的作用。廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的媒體對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟媒介選擇。而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對目標(biāo)消費群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費群，也能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，當(dāng)然，還有企業(yè)主非常關(guān)心的一點就是，它可以讓你合理地付出媒介投放費。在選擇媒體之前，很多企業(yè)主的操作模式往往是將所要投放區(qū)域內(nèi)的媒體羅列出來，然后根據(jù)媒體自身發(fā)布的閱讀（觀看）群體、閱讀（觀看）率或發(fā)行量等數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單選擇，甚至僅僅根據(jù)自己的直覺進(jìn)行投放，或者跟隨同行業(yè)其它企業(yè)的投放媒介，這些方法都不盡合理，無法真正達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果，筆者認(rèn)為，媒介選擇應(yīng)當(dāng)遵循一下三個途徑，逐步推進(jìn)首先是確定媒介類型；其次在媒介類型下選擇媒體種類，最后在種類下選擇合適的具體媒介物。那么，對于房地產(chǎn)行業(yè)來說，媒介類型分為幾類呢網(wǎng)絡(luò)媒體是近幾年才發(fā)展起來的一個后起媒體形式，但發(fā)展前景是相當(dāng)不錯的。它有幾個傳統(tǒng)媒體不可具備的獨特優(yōu)勢傳播范圍更廣泛。傳統(tǒng)的四大媒體（報紙、電視、廣播、戶外）都不同程度的受到時間、地域、內(nèi)容、數(shù)量的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時開放式，海量存儲，幾乎可以無限擴(kuò)充，只要有上網(wǎng)條件，任何時間、任何地點都可以隨時瀏覽廣告信息，為廣告主帶來龐大的訪問量，使樓盤品牌記憶度大大增強(qiáng)。廣告形式更靈活。綜合多媒體技術(shù)和超文本格式帶來的圖文、音頻、視頻傳播效果，對樓盤廣告的發(fā)布是非常有好處的。樓盤的諸多要素和賣點可以通過圖、文、聲、像多個方位表現(xiàn)出來，使受眾在視聽新境界中感受到該樓盤的訴求魅力。及時性和互動性更好。網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時的廣告媒體，客戶根據(jù)需要可隨時發(fā)布或更改廣告樣式和信息內(nèi)容。樓盤的工程進(jìn)度不時跟進(jìn)，每個工程進(jìn)度上的賣點是不一樣的，可能剛開始是宣傳地段優(yōu)勢，小區(qū)環(huán)境完工時，要宣傳小區(qū)的環(huán)境的優(yōu)美性，網(wǎng)絡(luò)較好地能及時跟進(jìn)?；有砸彩蔷W(wǎng)絡(luò)媒體不可替代的優(yōu)勢。當(dāng)消費者被網(wǎng)絡(luò)廣告所吸引，并對所感興趣的廣告進(jìn)行點擊，從而獲得樓盤的深層次信息的時候，廣告也就達(dá)到了最佳效果。運作成本相對較低。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)樓盤產(chǎn)品和服務(wù)的特性，能及時將豐富的廣告內(nèi)容帶給特定的目標(biāo)受眾，大大降低了成本的浪費。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)廣告主的需要隨時變更內(nèi)容或改正錯誤，廣告的制作和修改成本較低。篇五媒體投放計劃書產(chǎn)品媒體投放策劃書模板耐克森地板采暖系統(tǒng)媒體投放計劃書一、前言本計劃書僅針對耐克森地板采暖系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。二、計劃主題、使命及目標(biāo)（導(dǎo)入期）打開產(chǎn)品知名度，美譽度，讓廣大消費者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。、產(chǎn)品名稱耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)。、產(chǎn)品市場定位（導(dǎo)入期）高、中層次收入者的生活享受品。、目標(biāo)消費者描述（導(dǎo)入期）高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。、廣告口號（暫定）舒適的生活來自腳下。耐克森倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。耐克森從下至上的溫暖方式。從腳開始的享受耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況、目前在北京地區(qū)，消費者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。四、市場劃分（導(dǎo)入期）、重級市場待裝修的新居室。、中級市場對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。、輕級市場企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體五、市場策略及目標(biāo)（導(dǎo)入期）、針對重級市場導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場（召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會）。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。、針對中級市場以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費者，目標(biāo)要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。、針對輕級市場導(dǎo)入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。六、品牌策略由于“耐克森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。、品牌定位世界一流專業(yè)品牌。、品牌核心概念享受生活。、品牌形象崇尚享受生活主義者。、品牌價值提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。、品牌經(jīng)營理念幫助所有的人來享受生活。所有傳達(dá)給消費者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計。七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。八、推介招商活動方案召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。九、媒體投放規(guī)劃（三個月，月中旬月中旬）落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。BTV1北京衛(wèi)視國際雙行線欄目貼片廣告30秒。9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。BTV7北京生活頻道家住北京5