1 社區(qū)媒體投資商業(yè)計劃書 一、社區(qū)媒體現(xiàn)狀簡述 社區(qū)廣告媒體是新型廣告媒體 , 社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的新型廣告媒體。 社區(qū)媒體的崛起，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計的廣告媒體，數(shù)以千計的廣告?zhèn)€案，也正 是 因為如此， 人們對傳統(tǒng)廣告媒體及其廣告越來越 “ 視而不見 ” 。如何開拓新媒體，創(chuàng)造 或 發(fā)現(xiàn)一個 關(guān)注 率高的廣告媒體，吸引消費者更多的注意力，是各廣告媒體運營公司、廣告代理公司、 廣告客戶 所面臨的最重要 問題 之一。 現(xiàn)在社區(qū) 媒體 已 引起媒體運營商、廣告代理公 司、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好 地 發(fā)揮媒體宣傳功能，融 入到社區(qū)居民的日常生活中去。 社區(qū)媒體以其獨特的優(yōu)勢在日益激烈的市場競爭狀態(tài)下應(yīng)運而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔等眾多國際國內(nèi)著名企業(yè)，成為他們市場終端推廣的重要媒體。 （一） 社區(qū)媒體的特點及優(yōu)勢 2 社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的傳播理念，不但具有較強的資源獨享性；而且具有多 信道 、遞進式的整合傳播結(jié)構(gòu)。 由于傳統(tǒng)媒體在精度、準(zhǔn)度上缺乏說服性，讓每次傳播活動都變成了類似 “ 廣而告之 ” 的大手筆，廣告費的浪費極大。 而社區(qū)媒體，具有主動傳播及干擾度小的媒體特點可以大大削減這一損失 。 一方面， 它是 具有一定的單純性廣告載體 ， 而不是 像 傳統(tǒng)媒體那樣， 在渠道方面容易造成浪費 ；另一方面，在 “ 社區(qū)媒體主動傳播 ” 和 “ 受眾被動接受 ” 的雙重作用下，社區(qū)媒體具有絕對的傳達優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性奠定了它在市場中 “ 至高點 ” 的地位。 社區(qū)媒體除了具有上述特點外，還具有許多優(yōu)勢： 1、零距離接觸消費者 除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)主干道、社區(qū)活動中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些位置的 媒體 令目標(biāo)受眾 無法回避，真正做到與消費者接觸的零距離。 2、終端營銷的捷徑 社區(qū)媒體是企業(yè)進入消費終端的捷徑，是企業(yè)進行形象推廣、實 3 現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的 “ 殺手锏 ” ，有很多位置是消費者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。中國移動、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作 為 宣傳 渠道 。 3、受眾接受程度高 社區(qū)媒體大部分都是 采取 公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合 的形式 ，這些公益宣傳易于獲得社區(qū)居民的認同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。 4、目標(biāo)精準(zhǔn)、有效 傳播 在很多方面具有消費共性的社區(qū)住戶，每天人均進出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒體會令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現(xiàn)了廣告有效到達受眾的問題。 5、抗干擾性強 較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體具有 受 干擾度小、位置明顯、展示面積適中的特點，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對 性。 6、彌補媒體組合的不足 廣告的目的不僅要起到告知的作用，還要 通過 不斷的提醒以增加記憶度。雖然電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但 4 保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而 每天強化居民消費記憶的社區(qū)媒體，彌補了媒體組合的不足。 7、性價比高 正因為社區(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為 人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其它媒體則更顯示了其價格優(yōu)勢。 （二） 社區(qū)媒體的現(xiàn)狀 我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，在科技含量、制作工藝、設(shè)計水平、發(fā)布速度及維護等方面仍有一定差距。 社區(qū)媒體通過這些年的發(fā)展，緊隨地區(qū)經(jīng)濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個 廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。 社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個重要補充，實際上從 1995 年左右才開始進入老百姓的視線， 2000 年以后開始快速發(fā)展。其發(fā)展特別迅速，短短幾年的時間，北京 2000 多個社區(qū)中每個社區(qū)都有社區(qū)媒體?？傮w來說，北京的社區(qū)媒體具有以下特點： 1、經(jīng)過多次整頓，社區(qū)媒體漸趨規(guī)范 今年是北京舉辦奧運會之年，為了整治環(huán)境，北京市政府于 2007年加大了對社區(qū)廣告的清理整頓力度，一舉清理掉了超過 3 萬塊社區(qū) 5 廣告牌，約占社區(qū) 廣告牌總數(shù)的 1/3。 社區(qū)媒體也在這次清理整頓之列，對于沒有合法審批手續(xù)或手續(xù)不全、維護不及時、影響社區(qū)環(huán)境的媒體，被要求限期全部拆除。 社區(qū)媒體的設(shè)計制作工藝也有所保障；設(shè)置地點比較合理，有的能很好的和社區(qū)環(huán)境溶為一體，成為小區(qū)的一個景點；發(fā)布維護能力得到社區(qū)居民、廣告主的認可。 2、大投資商的加入，使得社區(qū)媒體的競爭力大為增強 許多有實力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展前景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動中來。 2007 年上半年，武漢楚君廣告?zhèn)鞑?(北京 )有限公司進軍北京媒體市場，獲得北京市紅十字會授權(quán)，獨家建設(shè)運營“紅 十字會宣傳欄進社區(qū)”公益項目，至少有 A、 B、 C、 D 四種型號的廣告牌，每種型號不低于 5000 塊，總數(shù)約為 25000 塊，一旦建成，將是一個龐大的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)，這些廣告牌大部分采用新型太陽能供電，節(jié)能美觀。同樣在 2007 年上半年，北京坤鼎世紀廣告有限公司投資1000 多萬元，到今年已建成一個覆蓋 1500 個小區(qū)，多幅自動換畫、自動擦鞋機、電子時鐘、電子信息屏、公告欄、意見箱等多功能燈箱廣告的社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)，其目標(biāo)是在今年底建成一個具有 5000 個左右，覆蓋北京城八區(qū)的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)。許多風(fēng)險投資公司及極具實力的媒體運營公司 都看好這些項目，數(shù)十家企業(yè)分別和楚君及坤鼎世紀接觸，想收購項目或買斷運營權(quán)。 而對于一些無法收購或買斷運營權(quán)的媒體公司來說，就采用注 6 資或控股的方式來加入到社區(qū)媒體的搶奪之中。 2008 年 2 月上旬，天駿傳媒集團宣布完成以國際著名投資銀行高盛、業(yè)內(nèi)知名私募資金新天域資本、著名風(fēng)險投資基金紅杉中國等頂尖投資者的戰(zhàn)略股份融資。本次融資總額為 8300 萬美元。這是中國社區(qū)廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資?；ㄆ煦y行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨家財務(wù)顧問。 2008年 2月中旬，新加坡投資公司淡馬錫附屬公司 其持股量達 股，即擴大后股本 這兩家媒體公司都有意進軍社區(qū)媒體市場。而在 2007 年4 月，新華財經(jīng)媒體也獲得北京世紀凌飛廣告公司 2000 塊投放艾滋病防護公益廣告和商業(yè)廣告的廣告牌的獨家銷售權(quán)，一般來說，公益性的廣告牌基本都屬于社區(qū)廣告牌。由于投資商的加盟，使得社區(qū)媒體運營商的實力大為增強，通過整合媒體資源，進行網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，強化公司的媒體競爭力。媒體公司擁有完善的市場、銷售和售后服務(wù)等管理體系，可以根據(jù)市場變化，調(diào)整經(jīng)營策略，實現(xiàn)客戶的一站式服務(wù)。他們通過收購、兼 并整合一些具有一定實力的民營社區(qū)廣告公司，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。整合后的媒體公司有能力在社區(qū)媒體應(yīng)用上采用新技術(shù)、新媒體，并向?qū)I(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團化方向發(fā)展，增強了抗風(fēng)險能力，有實力與社區(qū)大牌運營商競爭。 另外，社區(qū)媒體經(jīng)營公司的發(fā)布速度提高了。社區(qū)媒體因為涉及地域大，交通不如主干道方便，一般來說，更換 500 塊廣告牌需要10 天左右的時間?，F(xiàn)在則提高到兩三天，而電子顯示內(nèi)容一天時間即可，讓即時促銷也可選擇社區(qū)媒體。如果是電子顯示屏的話，通過 7 網(wǎng)絡(luò)控制及傳輸，可以在一天內(nèi)設(shè)置好畫面及程序，不用派人到現(xiàn)場更換，特別方便快 捷。 維護也比以前簡單方便：因為大量采用新材料、新工藝，密封性能好，甚至使用模塊化設(shè)計，在清潔維護方面更加簡便，明顯節(jié)約時間及成本。 隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢和傳播效果越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營者認可，社區(qū)媒體不再是依附于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈 從社區(qū)媒體公司出售媒體資源給客戶或廣告代理公司，同時兼營策劃、創(chuàng)意、制作等一站式服務(wù)項目，再由專業(yè)調(diào)查公司進行監(jiān)測評估。 3、畫面及造型設(shè)計能力明顯提升，整體效果越來越好 社區(qū)媒體經(jīng)營商以往不太重視畫面設(shè)計，近年來激烈的競爭增強了他們的服務(wù)意識，開 始把客戶當(dāng)作合作伙伴，慢慢走精品路線，各部門設(shè)置細化，人員分工明確，定期對各部門人員進行專業(yè)培訓(xùn)，使人員素質(zhì)有質(zhì)的提高。在設(shè)計創(chuàng)意方面變被動為主動，積極與客戶溝通，根據(jù)客戶戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾、媒體特征等信息進行創(chuàng)意并設(shè)計畫面，使得畫面更切合產(chǎn)品特點、貼近目標(biāo)消費者，從而取得一個好的宣傳效果社區(qū)媒體經(jīng)營商以前因資金的限制對媒體造型的創(chuàng)新不足，在形成專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、又得到投資商的加盟后，對媒體創(chuàng)新的力度越來越大，使得一些時尚、美觀、溶入居民生活的社區(qū)媒體不斷涌現(xiàn)。 4、社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合， 很少有純廣告信息 8 “在合適的近距離的積極空間內(nèi)，讓消費群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。”根據(jù)走訪調(diào)查各個小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知 識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。特別是居委會政務(wù)公開欄，讓居民對居務(wù)情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動居民對小區(qū)內(nèi)不文明現(xiàn)象進行點評，倡導(dǎo)文明、弘揚新風(fēng)，居民反映比較新穎生動；告示欄及時將有關(guān)信息傳遞給居民，為他們提供了方便。公益廣告宣傳欄“六進”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。 5、社區(qū)媒體實用功能增多，方便了居民生活 “新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)?！爆F(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式 新穎的廣告燈箱或廣告牌。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時，也給社區(qū)居民帶來了便利。 二、商業(yè)機會 9 隨著城市化建設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。 （一）誰會成為下一個“分眾傳媒” ? 對于 2003 年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提： 5月 29 日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（ 布投資 4000 萬到眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險投資的這一大動作炒得沸沸揚揚。這一事件被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營銷時代真正來來臨的某種標(biāo)志性事件，這其實是媒體由整體趨向碎片的一個開始。也可以看作是通過媒體細分以達到信息細分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔寫字樓的樓宇廣告媒體達到了它對于這一地盤的話語壟斷。無獨有偶，中國社會報社區(qū)壁報成為目前社區(qū)媒體領(lǐng)域出現(xiàn) 的一匹“黑馬”，與細分媒體的思路一脈相承的是，媒體將繼續(xù)以地域或人群為目標(biāo)不斷的細分下去，社區(qū)媒體將成為繼樓宇媒體之后商家的必爭之地。在目前的中國，原來的社區(qū)媒體由于其時效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史 10 舞臺。但古典哲學(xué)家黑格爾曾說：“存在即合理”，這句名言不斷被顯示檢驗并證明了其真理性。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價值，揚長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運。 中國社會報社區(qū)壁 報首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報”媒體，這一項目得到了 中華人 民共和國民政部 基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等 部委 的大力支持，是一個商業(yè)化運作的公益項目。由此可見鑒于分眾傳媒的成功運作，國家開始對社區(qū)媒體加強了重視，并開始考察公益平臺作為社區(qū)深度營銷的一個載體的實際價值。 作為全國首家社區(qū)紙媒的“中國社會報社區(qū)壁報”，計劃在全國主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的 60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對此，國家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國社區(qū)媒體運作的首次嘗試。 （二）社區(qū)媒體存在的必然性 無論是分眾營銷，還是以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的的直接營銷（分眾營銷的一種），在中國，都不是什么陌生的名詞。它們聲音的低弱很大程度是與中國的這種不成熟的市場有關(guān)，自然，與之相適應(yīng)的分眾媒體也得不到應(yīng)有的關(guān)注。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者生活模式的改變，市場的逐漸成熟，傳統(tǒng)營銷依賴的傳統(tǒng)媒體越來越多地表現(xiàn)出它 11 的不足和劣勢：電視頻道增多，紙制媒體版面增加，媒體時效的大大縮短（如報紙更多地出現(xiàn)了晨報、午報、晚報），廣告主對于媒體的選擇已日趨理性，出現(xiàn)新的特征： 性價比成為選擇媒介首要考慮因 素； 關(guān)注有效到達，廣泛嘗試、使用新媒體、分眾媒體； 更加注重渠道建設(shè)，積極利用各種終端媒體開展各種類型的營銷活動； 注重綜合使用各種媒體。 正是在這樣的背景下，分眾媒介在商業(yè)社區(qū)媒體這種矛盾的“供需”中應(yīng)運而生，并大獲全勝。 （三）傳統(tǒng)媒介的傳播缺陷 社區(qū)媒介的形成，并非純粹意義上傳統(tǒng)戶外媒體的延伸，它有其產(chǎn)生的深厚背景： 從傳播學(xué)的觀點來說，媒介只是信息傳播的信道，只有正確的接受者接收到信息同時進行正確譯碼，并能夠有效的反饋才能夠說是完整有效的傳播 。 而現(xiàn)實情況是：傳統(tǒng)媒介越來越不能 到達有效受眾，即便到達了也不能正確的譯碼，這里不能正確的譯碼包含兩層意思：第一，接 12 受者（消費者）不想譯碼，因為廣告太多，對廣告排斥，看電視看到廣告就換臺（如果在節(jié)目、廣告少的情況下，消費者甚至?xí)鲃尤タ?，盡管產(chǎn)品也許并非所需）；第二，接受者（消費者）想譯碼但沒有充分的條件，如；電視廣告稍縱即逝的時間，報紙眾多的版面和有限容量，以及缺乏人性的溝通方式都使正確譯碼產(chǎn)生障礙。另外，從反饋角度來說，報紙、雜志在效果反饋方面幾乎是空白。 社區(qū)媒介 受眾細分、有效、性價比高 社區(qū)媒介概念的真正提出和熱炒，應(yīng)該說是 近一兩年的事，它發(fā)端于早期的社區(qū)電梯廣告，逐步發(fā)展成以電梯、候梯廳、大堂、車庫門、外墻燈箱、社區(qū)入口指示牌、綠化帶廣告牌、公告欄、車庫等為廣告發(fā)布地點的新穎媒體形式。 全新的社區(qū)媒體 中國社會報社區(qū)壁報，恰恰就是看準(zhǔn)了這一歷史趨勢和市場契機應(yīng)運而生的。相對傳統(tǒng)媒體，這種幾近于點對點傳播的社區(qū)媒介優(yōu)勢非常明顯： 1、它實現(xiàn)了目標(biāo)受眾的細分 作為市場細分化了的住宅生活小區(qū)住戶在很多方面的消費特征都有共性，如：收入狀況（樓盤售價決定）、教育水平、消費特征（和小區(qū)開發(fā)商倡導(dǎo)的文化品位，名人入住的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)有 關(guān)）。因而也就在根本的一個層面上解決了有效到達受眾的問題。 13 2、有效、人性傳播 在社區(qū)里，它很大程度上是半強制性的閱讀，避免了接受者不想譯碼的缺點。 同時，在家的氛圍中，消費者會比在其它環(huán)境中更容易接受產(chǎn)品，特別是像一些諸如汽車、牛奶等容易和“家”、“關(guān)懷”聯(lián)系在一起的產(chǎn)品； 高頻次暴露機會，使正確譯碼效果大大提升。 互動的反饋機制，一般來講，媒體經(jīng)營商一般都會和物業(yè)公司簽訂社區(qū)媒介廣告發(fā)布反饋流程的相關(guān)條款，而且因為環(huán)境的特殊性，消費者 (業(yè)主 )如果對廣告有什么意見，物業(yè)都會及時地 進行反饋。 3、社區(qū)廣告 一座亟待開采的金礦 社區(qū)媒體作為終端媒體，有著豐富的內(nèi)涵，是新興的媒體。無論是運營商、廣告主、物管公司、居民等對這個媒體的認識還不充分，甚至把電梯廣告與社區(qū)媒體劃上等號。社區(qū)媒體也在自身發(fā)展中形成了一種獨一無二的媒體文化 社區(qū)文化。 永葆社區(qū)媒體的活力，除了靈活發(fā)揮其獨家優(yōu)勢以外，開發(fā)其蘊含的文化價值也是不可忽視的。社區(qū)文化的最大特點就是通過社區(qū)媒 14 體的覆蓋影響并引導(dǎo)社區(qū)受眾的行為方式。社區(qū)的公益廣播，能引導(dǎo)社區(qū)居民關(guān)注公益事業(yè)，有利于社會主義精神文明的建設(shè)；公告欄，能方便 地為社區(qū)居民提供最快最新最詳盡的各種所需信息，拉近了媒體與受眾之間的心理距離；社區(qū)活動，能帶動社區(qū)居民參與其中參政議政，在政府、社會、老百姓中間搭建了一個信息交流的平臺等等。 社區(qū)是最后的終端。社區(qū)媒體是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁。社區(qū)媒體的開發(fā)利用為社會資金注入社區(qū)提供了可能，將極大豐富社區(qū)內(nèi)和社區(qū)間的文化生活。社區(qū)媒體的有效開發(fā)也將進一步帶動社區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。社區(qū)媒體為社區(qū)滲透營銷提供了有效而精確的溝通渠道。社區(qū)生活將主宰著未來的城市生活，社區(qū)媒體也必將成為主流的高端媒體。 三、 目標(biāo)市場的描 述和預(yù)測 （一）社區(qū)媒體將呈現(xiàn)專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團化的趨勢 “在傳媒的世界里，分眾、再分眾、細分、再細分，然后再來一次聚合，最終將導(dǎo)致規(guī)模、秩序和方法的各就各位?！鄙鐓^(qū)媒體也會通過有實力的廣告媒體公司、風(fēng)險投資商的介入，他們加盟一些在社區(qū)戶外廣告方面有實力或有項目優(yōu)勢的公司，快速建設(shè)起一張張覆蓋北京社區(qū)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，再通過優(yōu)勢互補降低運營成本，提高綜合實力，既有助于擺脫各公司勢單力薄的窘境，又可提升整體 15 服務(wù)水平和抵御風(fēng)險的能力。在有序競爭、互相兼并后，最終將形成兩到三家大型專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、集團化的 社區(qū)媒體運營商，這種集約化的發(fā)展，將為行業(yè)造就領(lǐng)頭羊，既提高了社區(qū)媒體的競爭水平，又減少了相互之間價格戰(zhàn)的競爭方式等不利社區(qū)媒體健康發(fā)展的因素。 四、競爭優(yōu)勢 一、政策優(yōu)勢 根據(jù) 明確要求，繁榮社區(qū)文化是城市社區(qū)建設(shè)的重要組成部份。構(gòu)建和諧社會社區(qū)建設(shè)先行。因此，要利用社區(qū)內(nèi)的各種專欄、板報宣傳社會主義精神文明，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式；加強對社區(qū)成員的社會主義教育、政治思想教育和科學(xué)文化教育，形成健康向上、文明和諧的社區(qū)文化氛圍。 二、商業(yè)優(yōu)勢 隨著城市化建 設(shè)步伐的加快進行，一個新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊藏著巨大的商業(yè)機會和價值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計劃，一場圍繞對消費者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。而【社區(qū) 建設(shè) 宣傳欄】正是社區(qū)終端的最佳傳播平臺，為企業(yè)進入社區(qū)傳播信息，爭取更多的消費者提供了 16 最直接的途徑。 三、廣告價值優(yōu)勢