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文檔簡介

第9章產品策略主要內容產品的概念產品組合和產品線產品的生命周期品牌決策包裝和標簽9.1什么是產品9.1.1產品的整體概念潛在產品附加產品期望產品基礎產品核心利益圖9-1產品的5個層次9.1.2產品的層級需求族產品族產品種類產品線產品類型品牌產品項目產品系列產品組合9.1.3產品分類（1）1、耐用性和有形性非耐用品耐用品服務2、消費品方便品選購品特殊品非渴求品9.1.3產品分類（2）3、工業(yè)品材料和零部件資本項目用于幫助生產或管理的工業(yè)產品，如安裝和輔助設備供應品和業(yè)務服務包括經營物質（潤滑劑、煤、紙張、鉛筆）和維修物質（油漆、釘子、掃帚）9.2產品組合決策9.2.1產品組合產品組合（產品品種配備）是一組產品，包括所有產品線和產品項目度量產品組合的4種尺度產品組合的寬度不同產品線的數(shù)目產品組合的長度產品組合中產品項目的總數(shù)平均長度的概念產品組合的深度每一產品有多少品種產品組合的黏度各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或其他方面的關聯(lián)度9.2.2產品線決策（1）1、產品線密切相關的一組產品2、產品線分析產品線的銷售量和利潤產品線的市場輪廓3、產品線長度產品線擴展決策（1）向下擴展；（2）向上擴展；（3）雙向擴展產品線填補9.2.2產品線決策（2）產品線現(xiàn)代化（1）逐步現(xiàn)代化；（2）迅速現(xiàn)代化產品線特色化有選擇地特色化產品線削減9.3.1產品生命周期銷售和利潤導入期成長期成熟期衰退

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