鳳巢寶典先鋒手冊 首席講師：劉經(jīng)赟 qq:781627961,鳳巢整體,我想要的功能在哪里找到？,鳳巢是什么？,有學(xué)習(xí)材料嗎？,1. flash動畫說明-見附件,2. 鳳巢寶典先鋒手冊,3. 鳳巢寶典：全面了解鳳巢的知識指南（即將推出）,鳳巢帳戶結(jié)構(gòu),鳳巢的帳戶是怎樣設(shè)置的？ 和sf精確匹配的思路是一致的嗎？,鳳巢的最大特點： 多關(guān)鍵詞對應(yīng)多創(chuàng)意,鳳巢推薦帳戶模式,實戰(zhàn)鳳巢帳戶結(jié)構(gòu),東方培訓(xùn)網(wǎng)（專業(yè)帳戶）,推廣計劃1（北京地區(qū)）,推廣單元a （語言類培訓(xùn)）,推廣單元b （計算機培訓(xùn)）,關(guān)鍵詞,英語培訓(xùn) 德語培訓(xùn) 小語種培訓(xùn) 成人英語 英語口語培訓(xùn) 考研英語 商務(wù)英語,關(guān)鍵詞,。,推廣計劃2（廣州地區(qū)）,推廣單元a （語言類培訓(xùn)）,推廣單元b （計算機培訓(xùn)）,關(guān)鍵詞,。,關(guān)鍵詞,。,實戰(zhàn)飄紅,創(chuàng)意中使用通配符關(guān)鍵詞*，讓推廣抓住更多網(wǎng)民的眼球。,小技巧： 在創(chuàng)意撰寫頁面，敲出“” 后，系統(tǒng)會自動拼出通配符關(guān)鍵詞，只需將后面的替補通配符補齊即可。,檢索三,實戰(zhàn)飄紅,當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞 自動替換成“英語培訓(xùn)” 同樣，搜索關(guān)鍵詞“英語口語”，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞自動替換成“英語口語” 當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞“在職外教口語培訓(xùn)”，標(biāo)題如果依然替換會超過字數(shù)限制，系統(tǒng)會自動替換為客戶提前撰寫的替補通配符語言培訓(xùn)，前端展示變?yōu)椤熬繁本┱Z言培訓(xùn)班大全”。,檢索二,檢索一,后臺創(chuàng)意,正常情況,正常情況,替補情況,實戰(zhàn)同一推廣單元中關(guān)鍵詞相關(guān),相關(guān)判斷的基本原則： 使得同一推廣單元中的關(guān)鍵詞可以共享同一套創(chuàng)意而不產(chǎn)生矛盾。 共享同一詞根 如：如何在網(wǎng)上開店鋪、怎樣在網(wǎng)上開店鋪、怎么才能在網(wǎng)上開店、怎樣才能在網(wǎng)上開店 關(guān)鍵詞彼此相關(guān) 如： 賣東西、開店鋪放在同一單元中,實戰(zhàn)推廣單元下關(guān)鍵詞數(shù)量,建議：每個推廣單元下的關(guān)鍵詞建議維持在15個以下，最多不超過30個。,推廣單元與左側(cè)的關(guān)鍵詞組最大的不同在于： 每個推廣單元里的關(guān)鍵詞會共享該單元里的創(chuàng)意， 因此過多的關(guān)鍵詞會導(dǎo)致關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性變差。,小技巧： 通過之前提到的合理分類，可以將原來屬于同一推廣單元或者同一左側(cè)關(guān)鍵詞組的關(guān)鍵詞，以彼此相關(guān)，可以共享同一套創(chuàng)意為依據(jù)，分到不同的推廣單元中,實戰(zhàn)推廣單元下關(guān)鍵詞數(shù)量,推廣單元,實戰(zhàn)多創(chuàng)意輪顯,建議： 保證每個推廣單元里至少有兩套不同創(chuàng)意。 更多的創(chuàng)意，可以保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān) 更重要的是，可以在多套創(chuàng)意之間試探網(wǎng)民的喜好，進而持續(xù)的進行創(chuàng)意描述上的優(yōu)化,小技巧： 可以在統(tǒng)計報告-創(chuàng)建定制報告中選擇查看不同創(chuàng)意的統(tǒng)計報告，由此可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的優(yōu)劣，進而作出相應(yīng)的改進。,還沒結(jié)束,優(yōu)良的鳳巢帳戶需要帳戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意撰寫，個性功能設(shè)置等多方面的考量。希望