1ColdStoneCreamery酷圣石2008公關(guān)項目提案北京睿奇?zhèn)髌嫖幕瘋鞑ビ邢薰局谱?008.1.142內(nèi)容2008公關(guān)計劃-現(xiàn)狀分析-公關(guān)目標-公關(guān)策略-關(guān)鍵信息-推薦活動-預(yù)期結(jié)果與評估3我們的位置在哪里？4中國休閑食品發(fā)展趨勢媒體認知競爭者動向消費者行為和認知酷圣石在中國的公關(guān)策略酷圣石在中國的現(xiàn)狀與策略飲食健康問題現(xiàn)狀分析5酷圣石在中國的營銷現(xiàn)狀及策略ColdStoneCreamery酷圣石是美國最大的冰淇淋連鎖品牌之一，2007年統(tǒng)一集團取得其在中國內(nèi)地及臺灣地區(qū)的授權(quán)。由于統(tǒng)一集團內(nèi)地整體營銷策略影響，酷圣石將成為其旗下品牌中擴展速度最快的一個，08年將在華北、華東及華南等地大舉展店，搶攻2008年奧運商機?？崾ナ谥袊廊槐衅鋫€性化的經(jīng)營模式和完美品質(zhì)，為中國消費者帶來地道美味的美式冰淇淋和冰淇淋文化?？崾ナ壳霸诒本┖蜕虾５姆比A高端商業(yè)中心分別開設(shè)門店4家和7家，精致舒適的環(huán)境、熱情活力的服務(wù)、獨特的“客制化”產(chǎn)品，以及中高檔的價位目前在國內(nèi)尚不多見。6中國休閑食品發(fā)展趨勢健康是休閑食品的發(fā)展趨勢對品質(zhì)的要求越來越高產(chǎn)品的開發(fā)更貼近生活習慣差異化是發(fā)展的方向品牌影響力成為競爭關(guān)鍵7飲食健康問題大眾對飲食健康的關(guān)注程度越來越高，并開始追捧天然、營養(yǎng)價值高、健康的食品由于兒童肥胖問題的嚴重性，許多父母開始控制其對高脂肪、高熱量食品的攝入城市中患有心臟病、高血壓、糖尿病等心血管疾病的人口增加，并且發(fā)病人口正在向年輕化發(fā)展都市辦公室工作者的亞健康生活狀態(tài)越來越受到關(guān)注，增加體育鍛煉、保持心情舒暢的生活方式受到人們的提倡都市人心理健康成為社會關(guān)注熱點，兒童心理健康同樣受到越來越多的關(guān)注8媒體認知對冰淇淋的印象：一種廣受消費者喜愛的休閑食品既是零食，也是現(xiàn)代人的一種生活休閑方式最熟知的進口冰淇淋品牌：Haagen-dazs,DQ,BaskinRobins,TCBY對酷圣石ColdStone的認知：缺乏知名度和認知度建議活動：大眾、生活時尚類媒體選題溝通媒體發(fā)布會、品嘗會等活動范圍更廣的宣傳促銷活動設(shè)計精美的紀念品拓展知名度有創(chuàng)意、主題新穎的互動環(huán)節(jié)9消費者認知對冰淇淋的印象：男女老幼全家喜愛適合作為放松和招待客人的休閑零食冰淇淋的口感與材料的品質(zhì)、新鮮度、制作工藝相關(guān)一分價錢一分貨冰淇淋是甜蜜和浪漫的象征，是愛的表達但是，冰淇淋熱量高、脂肪含量高，容易讓人發(fā)胖最常消費的中高檔冰淇淋品牌：麥當勞,KFC,八