第1頁共18頁CHANEL品牌合作可行性報告2005年5月25日山西XXX國際購物中心有限公司第2頁共18頁CHANEL品牌合作可行性報告（2005年5月25日）一、快速發(fā)展的太原經(jīng)濟成為眾多國際品牌進駐的焦點二、山西省全省消費指數(shù)的提高加速了高檔商品的消費三、XXX商業(yè)廣場項目概況四、XXX中心商廈為品牌發(fā)展提供了廣闊的空間五、CHANEL品牌進駐的客觀環(huán)境六、快速業(yè)績增長的保障我們可以為CHANEL做什么？第3頁共18頁一、快速發(fā)展的太原經(jīng)濟成為眾多國際品牌進駐的焦點1、2004年省會太原重要經(jīng)濟指標：指標2004年實際完成比2001年增加額比2001年增長比年平均增長率GDP（億元）643.09258.6951.714.9規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增長值（億元）230.11130.5984.522.6固定資產(chǎn)投資（億元）335.12212.41173.139.8社會消費品零售總額（億元）226.3485.1861.517.3財政總收入（億元）120.1755.9587.123.2外貿(mào)進出口總額（億美元）33.9420.72156.736.9其中：出口（億美元）26.315.77149.835.7城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）9353285343.912.9農(nóng)民人均收入（元）3873113541.512.3資料來源太原市2004年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報備注：據(jù)初步統(tǒng)計，2004年太原市實現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）643.09億元，比2003年增長15.7%。人均生產(chǎn)總值18881元，比2003年增長15.2%。呈現(xiàn)為第一產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、第二產(chǎn)業(yè)領先、第三產(chǎn)業(yè)較快增長的經(jīng)濟運行格局。太原市經(jīng)濟增長率逐年增高，經(jīng)濟總量三年跨越三個百億元臺階。自2001年GDP實現(xiàn)兩位數(shù)增長后，進入2004年以來，在投資、消費和出口快速增長的驅(qū)動下保持了快速的增長態(tài)勢，增幅達到15.7%，創(chuàng)造了1984年以來的最高水平。第4頁共18頁2、2004年太原市物價總水平上升：2004年，居民消費價格總指數(shù)為103.9%，價格總水平比2003年上漲3.9%。從分類價格指數(shù)看，呈現(xiàn)“六漲兩降”的趨勢：分類食品類煙酒及用品家庭設備用品及維修服務類醫(yī)療保健和個人用品類娛樂教育文化用品及服務類居住類衣著類交通和通訊類漲幅8.6%3.0%1.3%0.4%2.9%5.2%-1.0%-2.3%備注：食品類增長也表現(xiàn)在連鎖餐飲業(yè)的快速發(fā)展3、工業(yè)和建筑業(yè)增長太原市重要的經(jīng)濟增長點表：工業(yè)增加值分類情況增加值（億元）比2003年增長%規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)230.1124.0其中：國有及國有控股企業(yè)169.5119.2其中：國有企業(yè)35.8428.6集體企業(yè)2.9322.7股份合作企業(yè)2.9513.0股份制企業(yè)175.7322.6外商及港澳臺投資企業(yè)6.6235.5其他經(jīng)濟類型企業(yè)6.0390.8第5頁共18頁其中：輕工業(yè)25.6725.1重工業(yè)203.4423.8備注：在太原市35個行業(yè)大類中，增長的有28個，占80%。增幅較高的行業(yè)有：黑色金屬礦采選業(yè)增長51.8%，煉焦及石油加工業(yè)增長53.8%，飲料制造業(yè)增長113.4%，有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)增長73.9%，電力熱力生產(chǎn)和供應業(yè)增長41.7。多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量增加。其中，原煤3514.78萬噸，增長11.8%；洗煤1959.52萬噸，增長45.0%；發(fā)電量151.58億千瓦時，增長7.5%，工業(yè)經(jīng)濟效益綜合指數(shù)達到131.63，提高26.88%，創(chuàng)造了歷史最高點。太原經(jīng)濟乃至山西經(jīng)濟被業(yè)內(nèi)人士比作為中國的“中東經(jīng)濟”。4、目前眾多國際品牌看好太原，將太原作為西北地區(qū)繼西安、鄭州以后新的重點增長點：（1）眾多連鎖商業(yè)業(yè)態(tài)進駐太原從2003年開始，眾多連鎖商業(yè)業(yè)態(tài)紛紛看好山西市場，例如：沃爾瑪、百盛、北京燕莎、上海百聯(lián)、連卡佛等。（2）眾多國際品牌陸續(xù)進駐太原從2003年開始眾多國際一線品牌快速進駐太原市場：Polo、Burberry、Piaget、Feragamo、Maxmara、ESCADA、TOMMY、LANCOME等（3）國際品牌銷售業(yè)績一路飆升國際品牌銷售業(yè)績中，G&H、HUGOBOSS、K&C、Aquascutum等均在太原實現(xiàn)了單店業(yè)績排名全國前三位的良好業(yè)績。第6頁共18頁據(jù)進一步了解，更多的世界頂級品牌看好太原市場，并有國際200余家著名品牌集體考察太原市場的報道。所以，太原市場具備了CHANEL開發(fā)形象專柜的宏觀環(huán)境基礎。二、山西省全省消費指數(shù)的提高加速了高檔商品的消費第7頁共18頁由于太原市的高檔消費主流不僅僅表現(xiàn)在太原市城鎮(zhèn)人口，周邊城市的消費占有高檔消費品市場的大部分份額，所以有必要就全省的經(jīng)濟增長做如下陳述：1、2004年山西省綜合經(jīng)濟指數(shù)：據(jù)統(tǒng)計，山西省2004年國民經(jīng)濟發(fā)展速度進一步加快，綜合經(jīng)濟實力明顯增強。初步核算，2004年山西省生產(chǎn)總值突破3000億元，達到3042.4億元，增長14.1%，再創(chuàng)1985年以來的新高。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值253.4億元，增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1810.1億元，增長16.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值978.9億元，增長12.7%。全省人均生產(chǎn)總值突破1000美元大關，達到1106美元，邁上一個重要臺階。全省價格指數(shù)：2004年山西省居民消費價格同比上漲4.1%，其中城市上漲3.6%，農(nóng)村上漲5.4%。全年商品零售價格上漲3.1%。以下為山西省居民消費價格分類指數(shù)：（2004年價格=100）指標全省城市農(nóng)村全省居民消費價格總指數(shù)104.1103.6105.4食品109.5108.5112.1煙酒及用品103.2102.7103.9衣著99.499.299.7家庭設備用品及維修服務99.099.298.2醫(yī)療保健及個人用品99.699.599.7交通和通訊98.798.299.7娛樂教育文化用品及服務102.7102.5103.1居住106.6106.0107.72、農(nóng)業(yè)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)機，主要農(nóng)作物產(chǎn)量較快增長，其中經(jīng)濟作物以棉花增長比最高，產(chǎn)量12萬噸，比2003年增長31.1%，成為歷史上第三個高產(chǎn)年，農(nóng)業(yè)人口消費力也進一步提升。第8頁共18頁3、工業(yè)和建筑業(yè)：煤炭、煉焦、冶金、電力等主導行業(yè)告速增長。山西省37個行業(yè)大類比上年增長的有31個，占比83.8%。其中，煤炭開采和洗選業(yè)增長25.7%，煉焦業(yè)增長26.8%，電力生產(chǎn)和供應業(yè)增長19.0%。其中，主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量有大幅度增長的有：原煤產(chǎn)量37232萬噸，增長13.8%；洗煤產(chǎn)量13493萬噸，增長24.9%，生鐵產(chǎn)量1184萬噸，增長18.9%，粗剛產(chǎn)量1103萬噸，增長2.9%，成為中國“中東經(jīng)濟”的主要代表。4、能源2004年山西省能源工業(yè)投資完成502.6億元，比2003年增長64.9%。能源外輸量繼續(xù)大幅度增長。2004年全省共外輸煤炭3.6億噸，比2003年增長18.8%，外輸焦碳4067萬噸，比上年增長11.2%。能源經(jīng)濟是山西經(jīng)濟增長的重要動力。5、國內(nèi)貿(mào)易關于零售2004年山西消費品市場活躍。受居民收入增加、消費意愿增強的影響，消費品市場銷售增速加快。2004年山西省實現(xiàn)社會消費品零售總額884.8億元，增長21.3%，增副排全國前列。，分行業(yè)看，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)增長20.2%，餐飲業(yè)增長25.3%，其他零售增長32.3%。為銷售提升奠定了數(shù)據(jù)基礎。6、旅游山西為全國地上文物排名第一名的省份，旅游業(yè)是山西經(jīng)濟的一個重要增長點。2004年山西旅游業(yè)基本恢復正常。在克服2003年“非典”對旅游業(yè)的影響后，政府整合旅游資源，發(fā)揮優(yōu)勢，使旅游業(yè)不斷得到恢復和發(fā)展。2004年山西省接待海外旅客29.6萬人次，分別比2002年和2003年增長19.3%和154.9%；接待國內(nèi)旅客5578.8萬人次，分別比2002年和2003年增長28.0%和59.8%；累計創(chuàng)造外匯收入第9頁共18頁8123.3萬美元，分別比2002年和2003年增長8.5%和123.9%；國內(nèi)旅游收入154.0億元，分別比2002年和2003年增長28.0%和56.3%。備注：山西省有豐富的旅游資源，如平遙古城（世界認定級文化遺產(chǎn)）、五臺山、云崗石窟、懸空寺、應縣木塔、蘇三監(jiān)獄、廣勝寺飛虹塔、黃河壺口瀑布、堯廟、關帝廟、喬家大院（大紅燈籠高高掛）、王家大院等名勝古跡。由于近幾年來山西經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，各外企及國內(nèi)大型企事業(yè)單位紛紛設立辦事處及辦廠，寫字樓從業(yè)人員大比例增加，為高檔品消費帶來人群。同時，旅游業(yè)帶來的客流也為眾多國際品牌創(chuàng)造了宣傳推廣的機會，增加顧客對品牌的認知，同時增加整體銷售收入。經(jīng)研究，太原的高檔消費人群，有64%來自于省會太原市消費，其余大部分來自于各地區(qū)市的重點客戶。繁榮的山西能源經(jīng)濟為高檔品消費帶來了業(yè)績增長的新起點。三、XXX