新媒體運(yùn)營中如何寫一個(gè)好文案你說新媒體很酷，天馬行空寫自己的故事他說新媒體很苦，加班加點(diǎn)還被說蹭熱度現(xiàn)實(shí)卻告訴你新媒體也是拿自己的世界觀去換口飯吃殘酷的是你可能寫了實(shí)話還填不飽肚子先說點(diǎn)不動(dòng)聽的不就是CV工程師嗎（只會(huì)ctrl+c ctrl+v的低端復(fù)制寫手）這個(gè)文案四毛錢一斤？BOSS：對(duì)，就是這樣風(fēng)格的文章，每天給我寫三篇，預(yù)備五篇草稿.聽說他在新媒體，錢特少加班特晚吧.你不是新媒體嗎？把這個(gè)PS下再做個(gè)動(dòng)圖，要大氣！高端！吸引人！還不要錢！你應(yīng)該懂我的意思吧，然后保證文章出去有人買公司產(chǎn)品的，轉(zhuǎn)化率你曉得的呀！你問數(shù)量？上周業(yè)績(jī)乘以1.5吧！不難吧.來一點(diǎn)肯定的聲音做新媒體的一定特別有品！一篇推文排版就能看出一個(gè)人的品味格調(diào)。比如，我寫文章你就懂我膚白人帥性格好.（好了啊好了，這是開玩笑的。）現(xiàn)在新媒體至關(guān)重要，它是產(chǎn)品的自述，不說可以完全取代紙媒，但是彌補(bǔ)了紙媒在一定意義上的職能的缺失，是制勝局的關(guān)鍵腕子.做新媒體的一定是源于內(nèi)心的熱愛吧，愛廣告、愛市場(chǎng)，愛做一個(gè)幕后“黑”手，看著市場(chǎng)法則里變化莫測(cè)、隨機(jī)應(yīng)變的場(chǎng)景切換.但是我相信每一個(gè)新媒體運(yùn)營編輯都是一個(gè)可以完成蛻變的潛力股，終有一天你們會(huì)找到自己的使命，寫自己愛寫的文，有一幫愛看的觀眾。廣告大師大衛(wèi)奧格威在一個(gè)廣告人的自白中說過：“消費(fèi)者不是傻瓜，消費(fèi)者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能勸服她購買東西，那你是在侮辱她的智商?！痹谥v怎么寫出一個(gè)好的文案，首先要為大家分析一下，什么是一篇好文案？既然文案帶有強(qiáng)烈的目的性，那么好的文案就是能夠有效實(shí)現(xiàn)目的的文案。如果你是推薦旅游景點(diǎn)的一篇文案，實(shí)現(xiàn)目的就是能夠讓看這篇文案的人被這個(gè)景點(diǎn)所吸引，并且最終決定去這個(gè)景點(diǎn)玩；如果是銷售一款產(chǎn)品的文案，實(shí)現(xiàn)目的指的就是能夠讓看到這篇文案的人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求并且產(chǎn)生購買行為。所以我們最后提煉出來什么樣的文案是一篇好文案呢，就是能夠有效實(shí)現(xiàn)目的，我們把實(shí)現(xiàn)目的的這個(gè)過程分解出來，就是能夠獲得受眾群體從關(guān)注理解共鳴產(chǎn)生行為。我們分開來看關(guān)注大部分情況下，用戶接收到一條推送的場(chǎng)景是什么？1、訂閱號(hào)文件夾下；2、微信好友分享、朋友圈那么這兩種場(chǎng)景中，用戶能夠看到什么內(nèi)容？標(biāo)題、封面。我們舉個(gè)例子，有個(gè)公眾號(hào)叫做一條，是一個(gè)做原創(chuàng)視頻內(nèi)容的公眾號(hào)，有2000多萬的粉絲，它曾經(jīng)推過一個(gè)文案，標(biāo)題叫做一群偏執(zhí)的家伙花了三年時(shí)間，居然只做出一只好看的杯子，連馬云都買了！，這是一個(gè)賣杯子的文案。從心理層面去分析這樣一個(gè)標(biāo)題它為什么起的好，首先說人們普遍會(huì)有一個(gè)共性，就是相信權(quán)威，這個(gè)標(biāo)題把馬云都搬出來了，那我們把它去掉，把這個(gè)標(biāo)題改為一群偏執(zhí)的家伙花了三年時(shí)間，居然只做出一只好看的杯子。明顯就沒有那么有吸引力。另外人們?nèi)菀妆灰恍┬稳菰~和一些副詞引導(dǎo)，這樣的詞匯主要的作用就是強(qiáng)調(diào)態(tài)度，對(duì)于修飾整個(gè)標(biāo)題，效果會(huì)很好，如果這些詞去掉，把上面的這個(gè)標(biāo)題再改，改成一群人花了三年時(shí)間，做出了一只杯子明顯就沒有什么味道了。理解一篇文案想被人理解，也就是指所有看到這篇文案的人，最終都能接收到同樣一個(gè)觀點(diǎn)，而這個(gè)觀點(diǎn)就是文案撰寫者要表達(dá)的觀點(diǎn)。文案是目的性極強(qiáng)的內(nèi)容，他不能像文學(xué)作品一樣，一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特。所以對(duì)于文案而言，最重要的一點(diǎn)是說人話，直白、簡(jiǎn)潔明了。左邊是X型文案的寫作方式，乍一看文筆非常絢麗，但是仔細(xì)想想，卻發(fā)現(xiàn)其實(shí)你什么都沒看懂，也不知道他想說的是什么。而右邊是Y型文案的寫作方式，他們寫出的文案會(huì)更加直觀地把產(chǎn)品特色表達(dá)清楚，不會(huì)運(yùn)用大量修辭，更多注重場(chǎng)景的展示。共鳴一篇文案寫得好，寫到粉絲的心里去了，粉絲愿意主動(dòng)傳播，傳播到朋友圈或者發(fā)送給朋友。一篇愿意讓受眾主動(dòng)傳播的文案，才能夠被更多人關(guān)注，效果才能最大化。引起共鳴要從兩方面著手：1、滿足情感訴求；2、帶入場(chǎng)景/行為在此我們需要為我們的粉絲用戶打標(biāo)簽，抓住你目標(biāo)用戶的一個(gè)或幾個(gè)情感訴求，結(jié)合你產(chǎn)品能夠滿足相關(guān)訴求的點(diǎn)來撰寫你的文案，如果能夠帶入到一個(gè)場(chǎng)景，加入一些創(chuàng)意，你也能寫出有足夠共鳴效果的文案！產(chǎn)生行為用戶的行為需要引導(dǎo)，你的文案最終的目的是什么？是想讓用戶關(guān)注平臺(tái)？轉(zhuǎn)發(fā)？還是購買你的產(chǎn)品？那么你需要提供相應(yīng)的通道給用戶，關(guān)注要對(duì)應(yīng)二維碼或者提示點(diǎn)擊哪里去關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)要設(shè)計(jì)煽