第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 一、創(chuàng)意概念測試 在全面展開系列化的 999皮炎平廣告創(chuàng)作之前 ， 我們按廣告策略指引 ， 預(yù)先設(shè)計了三套平面廣告表現(xiàn)思路 ， 并通過攔截訪問消費(fèi)者的形式 ， 對三套創(chuàng)意概念進(jìn)行測試 ， 以消費(fèi)者的喜好為依據(jù) ， 確定 999皮炎平全年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格 一旦確定，將運(yùn)用于影視、報紙、售點(diǎn)、雜志、戶外等各種媒介的表現(xiàn)中，確保整體的廣告形象 1.1 用于測試的 A,B,C（三套）創(chuàng)意概念稿簡介 A套：生活場景 ， 幽默風(fēng)趣 ， 漫畫表現(xiàn)手法 B套：直接展現(xiàn)撓癢情景 ， 實(shí)景人物照片 C套：當(dāng)兩手騰不出來時 ， 皮炎平是止癢好辦法 ， 繪畫表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) A套：生活場景 ， 幽默風(fēng)趣 ， 漫畫表現(xiàn)手法 B套：直接展現(xiàn)撓癢情景 ， 實(shí)景人物照片 C套：當(dāng)兩手騰不出來時 ， 皮炎平是止癢好辦法 ， 繪畫表現(xiàn) 1.2 概念測試結(jié)果 85%的被訪消費(fèi)者最喜歡 A套廣告創(chuàng)意 喜歡的理由是：生動活潑可愛 ， 幽默 ， 新穎有創(chuàng)意 ， 有親和力 ， 畫面貼切 這與消費(fèi)者對原 “ 老頭樂 ” 廣告片的喜愛原因完全一致 據(jù)新華信調(diào)研結(jié)果 但其中只有 50%被訪者 ， 能通過 A套廣告馬上識別 999皮炎平品牌 ， 另只有 50%的人能清晰記住 “ 速效止癢 ” 的利益訴求 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 所以，創(chuàng)意概念測試的結(jié)論是 ： A套方案因生動 、 親和 、 幽默 、 畫面貼切 、 有新意 ， 深受消費(fèi)者喜愛 ， 故 999皮炎平的全系列廣告創(chuàng)意 ， 可以 A套為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展 但必須在原廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)上作出調(diào)整 ， 即突出 999皮炎平的品牌 ， 同時 ， 要強(qiáng)化 “ 速效止癢 ” 的利益承諾 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 2.1 “理發(fā)篇 ” 2.2 “接吻篇 ” 2.3 “領(lǐng)導(dǎo)講話篇 ” 2.4 “母子篇 ” 二、影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)系列 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) “理發(fā)篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 口哨聲 蚊子聲 左鼻孔上面，癢！ 別動！ 癢怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止癢，當(dāng)然是 999皮炎平 “接吻篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 鳥鳴聲 等等，親愛的，讓我先撓撓癢 癢怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止癢，當(dāng)然是 999皮炎平 “領(lǐng)導(dǎo)講話篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 催眠小調(diào) 注意！開會不要在底下做小動作 這個，當(dāng)然，癢的時候例外 癢怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止癢，當(dāng)然是 999皮炎平 “母子篇” 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) “聰明的一休”旋律 孩子笑聲 上一點(diǎn)寶寶，壞癢癢跑媽媽的肩上去了 癢怕什么！有 999皮炎平 透皮吸收消炎快 速效止癢，當(dāng)然是 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 延續(xù)原 999皮炎平 “ 老頭樂 ” 廣告的表現(xiàn)風(fēng)格 。 調(diào)查表明 ，這種廣告風(fēng)格得到了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可 與后面的平面廣告風(fēng)格一致 ， 保證了新年度里 999皮炎平廣告的整體一致性 突出 “ 癢怕什么 ！ 有 999皮炎平 ” 和 “ 速效止癢 ， 當(dāng)然是999皮炎平 ” 的旁白聲效 ， 以此強(qiáng)化品牌記憶 三、影視廣告創(chuàng)意特點(diǎn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 全部運(yùn)用消費(fèi)者熟悉的場景，廣告充滿生活氣息，具獨(dú)特性、感染力和吸引力 用四個生活小故事表達(dá)完全相同的產(chǎn)品利益，既可單獨(dú)播放，也可系列投放，在保持觀眾新鮮感的同時，能維持高度一致的品牌核心主張 瘙癢之際，用速效止癢的 999皮炎平 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 四、平面創(chuàng)意表現(xiàn)的系列發(fā)展 海報及雜志廣告系列（四幅） 寶寶幫媽媽撓癢癢 作報告時忍不住撓癢癢