關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報告 關(guān)于開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的可行性分析報告 一、項目提出的理由和背景 近年來隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度公路經(jīng)濟已經(jīng)步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段最近省、市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務(wù)目標(biāo)眾所周知廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活能否充分利用公路標(biāo)牌發(fā)布廣告信息最近我們組織人員進行了調(diào)查分析認(rèn)為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間如果加大這方面的工作力度致力于開拓市場可獲得可觀的經(jīng)濟效益 二、公路標(biāo)牌廣告的特點和作用 進入二十一世紀(jì)廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領(lǐng)先地位電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點仍就發(fā)揮著其巨大的作用公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點備受廣大客戶的青睞 三、開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的觀眾和資源優(yōu)勢 我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟強市孔孟文化名揚世界京福、日東高速公路穿市而過高等級的國、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成開展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶 四、廣告市場的瞻望和預(yù)測 隨著我國市場經(jīng)濟的深入和wto的加入無論是制造業(yè)主還是零售商廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品塑造他們的企業(yè)形象；第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險業(yè)等也積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起這些都為我們做好公路標(biāo)牌廣告提供了一個廣闊的市場空間 五、我們已具備的基本條件 公司是具有獨立法人資格和廣告資質(zhì)的國有公司現(xiàn)擁有員工20名其中專業(yè)技術(shù)人員2名能夠獨立進行廣告的審查和標(biāo)牌廣告的設(shè)計、制作發(fā)布業(yè)務(wù)近期又進行了廣泛的市場調(diào)研和分析已具備大力開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的基本條件 六、經(jīng)營方式 1、按照市局統(tǒng)一規(guī)劃與縣、市、區(qū)公路局聯(lián)合開發(fā)客戶市場并實行統(tǒng)一管理利潤上交市局有關(guān)部門后按比例分成由公司具體負(fù)責(zé)廣告設(shè)計、制作和發(fā)布 2、由廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告代理和設(shè)計、制作、發(fā)布但應(yīng)由按照規(guī)劃統(tǒng)一管理利潤分成時段一般不超過一年到期續(xù)簽協(xié)議合同 七、資金來源和用途 先期投資100萬元由公司全額出資用于標(biāo)牌的制作和招商待業(yè)務(wù)擴大后再逐步增加投資 八、效益分析和預(yù)測 我市有國、省道近2550km按每縣、市、區(qū)平均設(shè)置4塊廣告標(biāo)牌計劃每年可創(chuàng)收300萬元隨著廣告客戶的增加,效益是相當(dāng)可觀的 九、實施計劃 1、在項目批準(zhǔn)后我們擬先走出去學(xué)習(xí)先進市、地公路標(biāo)牌廣告工作的經(jīng)驗和方法盡快拿出具體的實施辦法 2、參照有關(guān)行業(yè)廣告收費價格制訂我市公路標(biāo)牌廣告收費標(biāo)準(zhǔn)和營銷辦法報有關(guān)部門 3、合理制訂今年的營銷計劃并組織人員預(yù)以實施 十、結(jié)論和建議 本項目利用公司現(xiàn)有條件具有投資小、見效快、收益高等特點既能規(guī)范現(xiàn)有公路標(biāo)牌廣告的管理又能充分利用公路產(chǎn)業(yè)資源在政策上和經(jīng)濟上是可行的 為此特提出以下請示和建議：