旅游行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)視頻號從0到1開啟私域營銷2022年7月主流內(nèi)容媒體差異旅游達(dá)人內(nèi)容差異品牌客戶內(nèi)容差異運營篇推薦機制視頻類型打開率提升技巧播放互動量提升技巧運營篇功能篇微信生態(tài)私域矩陣視頻號+朋友圈/公眾號/企微/小程序/搜一搜/紅包封面/支付功能篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣推廣篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣主流內(nèi)容媒體平臺發(fā)展歷程趨勢文本時代圖文時代文本時代圖文時代圖文+音頻時代視頻時代內(nèi)容形態(tài)內(nèi)容形態(tài)門戶網(wǎng)站和論壇雙微平臺音頻/視頻娛樂/社交/電商場景短視頻、直播等形態(tài)…………內(nèi)容特點內(nèi)容特點波紋式漏斗式內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播熱點爆款內(nèi)容波紋傳播深度解析劉畊宏西城男孩/崔健…劉畊宏西城男孩/崔健…東方甄選l雙語知識帶貨l對新東方情感的投射與共鳴l對文化和才華的審美追求l鄉(xiāng)村振興大政方針稀缺性主流內(nèi)容媒體差異：視頻號基于社交私域強信任關(guān)系，強調(diào)身份感視頻號基于社交私域的強信任關(guān)系，用戶內(nèi)容強調(diào)“身份”感和“面子”，值得和便于口碑推薦的高品質(zhì)內(nèi)容更容易裂變破圈維度視頻號微信視頻號是生態(tài)的連接器，四大優(yōu)勢高效增長轉(zhuǎn)化私域流量轉(zhuǎn)化私域流量核心生態(tài)戰(zhàn)場私域沉淀更高效核心生態(tài)戰(zhàn)場私域沉淀更高效高高能長期穩(wěn)定和隨時續(xù)做口碑營銷裂變/復(fù)購連接海量微信用戶可浮窗無需跳轉(zhuǎn)信任感更強留存更高留存更高可邊看直播邊玩手機（微信內(nèi)、小程序、安卓手機桌旅游達(dá)人發(fā)布內(nèi)容具有差異性，契合平臺特性發(fā)揮效能靠個人IP風(fēng)格突出吸粉，1~3分鐘視頻占比>60%人文風(fēng)光類社交場景對于人文風(fēng)光情懷類互動度相比娛樂場景高，純風(fēng)景爆款少，加上優(yōu)美文案和內(nèi)容升華配上BGM，人們點贊分享美景情懷感悟治愈類的超短視頻意愿度更強，<30秒視頻占比80%攻略解說類體現(xiàn)思考的干貨類和獵奇類知識點容易社交裂變傳播，關(guān)注度較高，如“大C的旅行”，講述最***的地方，短時內(nèi)獲取知識點；如“兵馬俑冰蛋”拋出問題+反轉(zhuǎn)問答，深入淺出講述故事吸引持續(xù)關(guān)注；但深度觀點解說類在視頻號社交熟人場景較難發(fā)酵，用戶點贊評論比較謹(jǐn)慎；<3分鐘視頻占比70%品牌客戶根據(jù)不同平臺特性打組合拳**品牌：公眾號發(fā)布園區(qū)最新活動、特惠福利，視頻號每天慢直播種草，視頻號內(nèi)容細(xì)分不同主題：動物科普、情感種草、各類現(xiàn)場活動等總結(jié)建議：不要只純曬風(fēng)景，根據(jù)不同平臺內(nèi)容形態(tài)和用戶特點，分主題系列呈現(xiàn)目的地的人文/風(fēng)光/故事等，具有持續(xù)關(guān)注的價值旅游行業(yè)用好視頻號能收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場親密社交場全域經(jīng)營陣地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場親密社交場全域經(jīng)營陣地不分淡旺季不分淡旺季，帶動產(chǎn)品銷售、周邊等收入增長社交擴散有效觸達(dá)更多潛客人群社交擴散有效觸達(dá)更多潛客人群，持續(xù)種草引流私域沉淀心智城市新名片景區(qū)新大門城市新名片景區(qū)新大門行業(yè)新船票 主流內(nèi)容媒體差異旅游達(dá)人內(nèi)容差異旅游客戶內(nèi)容差異運營篇推薦機制視頻類型打開率提升技巧播放互動量提升技巧運營篇功能篇微信生態(tài)私域矩陣視頻號+朋友圈/公眾號/企微/小程序/搜一搜/紅包封面/支付功能篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣推廣篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣推薦機制——優(yōu)先利用私域流量內(nèi)容傳播，強化社交推薦用戶關(guān)注及好友互動（看過/點贊等）過的視頻號內(nèi)容會更高概率出現(xiàn)在推薦內(nèi)，建議客戶主頁可瀏覽的動態(tài)分類包括：關(guān)注、朋友點贊、推薦推薦機制——通過社交關(guān)系推薦冷啟，高質(zhì)內(nèi)容撬動更多公域流量視頻號內(nèi)容推薦機制推薦機制關(guān)鍵影響因素優(yōu)化方向視頻類型——五大熱門類型，利用不同優(yōu)勢和要點展現(xiàn)景區(qū)差異性特色亮點景區(qū)樂園熱門視頻類型推薦旅行vlog形式演員一邊游玩一邊介紹，身臨其境帶用戶游玩景區(qū)針對美麗、精彩、刺激、熱門、網(wǎng)紅等玩耍場景的拍攝√記錄式開頭，一句話介紹清楚視頻主題，同時拋出精彩概要√出鏡演員顏值、辨識度要高，養(yǎng)眼√整體畫風(fēng)和配樂風(fēng)格一致1min-2minfbd87513e57ba150ba73c28f138c96b9.mp4視覺大片形式將目的地的秀美風(fēng)光、地標(biāo)建筑、文物古跡等囊括其中，針對性打造視覺盛宴，吸引眼球壯闊的自然風(fēng)景、花海、古鎮(zhèn)風(fēng)貌、文物古跡的細(xì)節(jié)、演藝演出壯觀場面等√專業(yè)化團隊與高清設(shè)備拍攝√保證優(yōu)質(zhì)畫面與視覺傳達(dá)效果，提升用戶觀看體驗√背景音樂應(yīng)體現(xiàn)視覺的震感1min24e8e0a7c0de555f1886365aa92ff37d.mp4人文MV形式以目的地人文、動物、景觀為落腳點，通過人文風(fēng)光、知識普及MV短片，結(jié)合故事感文案，情景相融使用戶產(chǎn)生代入感，再現(xiàn)目的地風(fēng)貌特色，吸引粉絲打卡古風(fēng)/復(fù)古風(fēng)/cosplay/IP/動物+景區(qū)樂園場景√需要有一定的劇情設(shè)定，注意轉(zhuǎn)場效果的添加，以及慢動作與快進(jìn)合理運用√出鏡演員的服飾、顏值要高，有氛圍感√背景音樂與風(fēng)格統(tǒng)一1min-2min3fda9e68ec6c551b21ec717a39363af4.mp4拍照教程形式設(shè)計景區(qū)同款拍照打卡方式，為用戶產(chǎn)出UGC內(nèi)容提供簡便參考模板易復(fù)制、拍出美麗照片的景點；適合拍照的網(wǎng)紅拍照點；有情懷有故事，適合用戶分享的拍照點√景區(qū)普適性玩法，為用戶提供玩法便利的同時，刺激用戶產(chǎn)生線下打卡欲望，進(jìn)而實現(xiàn)從興趣→轉(zhuǎn)化→分享裂變的層層遞進(jìn)30秒-1min2987ff7c31927070a5fff1f18cf19f6a.mp4旅游攻略形式基于不同年齡段、不同興趣圈層的目標(biāo)人群，針對性輸出攻略路線玩法，一條龍式覆蓋吃玩住行游等內(nèi)容游玩路線推薦、最值得游玩的景點排行、最值得打卡的景區(qū)美食榜、最適合帶娃出游攻略、情侶游玩必去景點等√針對用戶行程中，普遍存在的痛點需求，輸出高信息密度的輕知識資訊1min-2min18f63c5997f1dfe773e80dfc2035056a.mp4播放互動量提升技巧——五大重點指標(biāo)，抓住發(fā)布時機有的放矢對應(yīng)內(nèi)容和話術(shù)提效視頻發(fā)布時機建議①：周一至周五工作日②：節(jié)假日期間提升點視頻要點視頻話術(shù)圖例如何提升分享量1、視頻必須是原創(chuàng)2、視頻文案中增加tag#熱門話題#，利用熱度提升點擊3、在發(fā)布內(nèi)容的同時@微信官方賬號或者頭部大V賬號與之互動，使更多人可以看到視頻內(nèi)容“轉(zhuǎn)發(fā)給閨蜜，一起開啟夏日之旅”“轉(zhuǎn)發(fā)給你****的人”“趕緊艾特或轉(zhuǎn)發(fā)***”如何提升點贊、關(guān)注量1、插入點贊、關(guān)注、發(fā)彈幕、強烈推薦等貼紙，引導(dǎo)點贊2、在介紹關(guān)鍵信息、干貨內(nèi)容前、視頻末尾輸出相關(guān)邀請點贊話術(shù)、手勢引導(dǎo)3、文案中除描述輸出內(nèi)容外，文末引導(dǎo)點贊關(guān)注“喜歡就雙擊屏幕點贊、關(guān)注吧”“關(guān)注我們，體驗***”“視頻內(nèi)容多，建議先收藏”如何提升評論量1、在視頻中提出一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論2、及時回復(fù)網(wǎng)友評論，提高作品互動數(shù)據(jù)3、評論區(qū)不定期設(shè)置粉絲福利抽獎活動，增加網(wǎng)友評論熱情你去過****嗎？你記得****嗎？你見過哪些關(guān)于生命美好的瞬如何提升完播率1、視頻內(nèi)容前期盡量控制在15s左右時間，提高完整播放率2、把握黃金開頭20秒，注重整體內(nèi)容的趣味性、可觀賞性（出鏡人物情緒飽滿、畫面內(nèi)容豐富等）3、善用數(shù)字，提前給網(wǎng)友建立起了心理預(yù)期，引導(dǎo)網(wǎng)友看完視頻“一定要看到最后”、“謎底在視頻末尾”“這是什么神操作”“高能預(yù)警在中后段，記得看完”“1分鐘帶你玩遍***”封面建議1、懸念封面——通過封面上吸引人的場景、畫面、人物等方式，讓用戶下意識產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，并產(chǎn)生迫切想了解的沖動2、效果封面——經(jīng)過加工、美化、封面建議1、懸念封面——通過封面上吸引人的場景、畫面、人物等方式，讓用戶下意識產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，并產(chǎn)生迫切想了解的沖動2、效果封面——經(jīng)過加工、美化、創(chuàng)作等呈現(xiàn)出來最美、最吸引人、最好的畫面。這樣的畫面具有讓人眼前一亮，賞心悅目的作用，讓用戶在看到美輪美奐的圖片時產(chǎn)生點開視頻的欲望3、借力封面——借助熱點、人物、時間等元素吸引用戶觀看，因為這些元素自帶流量，可以迅速抓住用戶注意力美爆！夢華錄竟在湖北取景4、獵奇封面——以新鮮、未知、稀奇彌補了用戶自身認(rèn)知世界的空白，可以起到噱頭的作用標(biāo)題文案建議1、善用數(shù)字——利用數(shù)字的沖擊感和反差感，抓住用戶換種方式打卡，跑遍鼓浪嶼這53處世遺點，你敢挑戰(zhàn)嗎？2、巧用問題——引起好奇心，激發(fā)用戶的探索欲望這里花都開好了3、干貨攻略——告訴用戶可以獲得什么，內(nèi)容充實，查看和收藏價值高，盤點式秘籍型21家餐廳美食攻略，吃遍北京環(huán)球影城4、痛點刺激——刺激情緒，產(chǎn)生共鳴戶外美景但拍出來的卻是丑照教你如何拍人物美景大片5、激發(fā)好奇——制造懸念，給予想象空間大疆南北14天跨越天山的奇幻旅行6、利用熱點——借勢熱點話題，自帶熱屬性聽風(fēng)味人間講述獅子山下的故事這樣的茶餐廳你來嘛？7、增加代入感——代表某一類人或某些事，引起共鳴和Z時代一起出“趣”露營吧8、官方身份發(fā)聲——以官方代表的身份發(fā)布特惠、攻略等，增加說服力主流內(nèi)容媒體差異旅游達(dá)人內(nèi)容差異旅游客戶內(nèi)容差異運營篇推薦機制視頻類型打開率提升技巧播放互動量提升技巧運營篇功能篇微信生態(tài)私域矩陣視頻號+朋友圈/公眾號/企微/小程序/搜一搜/紅包封面/支付功能篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣推廣篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣騰訊超級商業(yè)生態(tài)營銷閉環(huán)，通過每個觸點進(jìn)一步沉淀品牌資產(chǎn)微信微信支付社群服務(wù)管理公眾號視頻號朋友圈騰訊朋友圈騰訊營銷企業(yè)微信小程序小程序直播間直播間視頻號是微信生態(tài)的重要拼圖，串聯(lián)公私域流量社群微信支付視頻號企微看一看企微私域+公域朋友圈私域公眾號矩陣小程序搜一搜小程序ADs線下廣告線下私域沉淀運營：運用社交場景私域觸點，達(dá)成反復(fù)種草視頻號搜一搜視頻號搜一搜公眾號公眾號連接用戶與品牌的橋梁連接用戶與品牌的橋梁私域沉淀運營：運用社交場景私域觸點，達(dá)成交易轉(zhuǎn)化企業(yè)微信屬性分類精細(xì)服務(wù)私聊咨詢活躍用戶進(jìn)社群低擾客戶朋友圈客服統(tǒng)一管理離職可繼承小程序小程序社群營營簡潔原生版多功能APP簡潔原生版多功能APP對齊APP功能對齊APP功能私域沉淀運營：各產(chǎn)品打通，高效聯(lián)動撬動生態(tài)價值公眾號視頻號企業(yè)微信微信客服小程序廣告獲客鏈路外層-原生頁-關(guān)注半屏-關(guān)注成功-消息溝通外層-視頻號動態(tài)頁-關(guān)注成功-私信/加企微-消息溝通（視頻號無法主動發(fā)消息，但用戶可在視頻號主頁加企微或私信溝通）外層-原生頁-企微profile頁-添加成功-消息溝通外層-原生頁-進(jìn)入微信客服頁-消息溝通外層-小程序-消息溝通消息觸達(dá)能力強歡迎語1分鐘3條，開口48小時20條，服務(wù)號每月4條/訂閱號每天1條視頻號內(nèi)容主要沉淀在視頻號流里，消息提醒能力弱，若通過視頻號加企微或私信，則消息觸達(dá)能力參考企微及微信客服單點消息：觸達(dá)無限制；群發(fā)消息：1個用戶1天接收1次企業(yè)的消息（不同企業(yè)的仍可以繼續(xù)接收）歡迎語1分鐘1條，開口48小時5條，無持續(xù)觸達(dá)能力下拉入口、搜索等進(jìn)行重復(fù)觸達(dá)后端運營第三方開發(fā)能力成熟視頻號本身可以打通公眾號、企業(yè)微信及微信客服企業(yè)微信服務(wù)商第三方應(yīng)用開發(fā)較為成熟，但不能機器人回復(fù)，可考慮加社群，減少消息發(fā)送人力通過服務(wù)商可實現(xiàn)菜單消息等豐富的消息能力開發(fā)能力成熟內(nèi)容承載圖文、視頻均可展示及承載強視頻內(nèi)容承載企微朋友圈可發(fā)表圖文、視頻；企微可關(guān)聯(lián)視頻號，也可將內(nèi)容承載在視頻號動態(tài)和直播可通過API發(fā)送圖文、視頻、文件等信息圖文、視頻均可展示及承載適合廣告主類型作為發(fā)聲陣地，發(fā)布官方信息持續(xù)種草，通過菜單入口引流轉(zhuǎn)化有豐富視頻內(nèi)容素材的廣告主，通過視頻號加企微、留資、轉(zhuǎn)化等，用戶高質(zhì)量高粘度，生命力周期更長以往將公眾號作為最終運營工具的，需要強消息觸達(dá)能力的廣告主，有一定的客服運營人力以往用公眾號拉長鏈路篩選用戶的，最終會通過公眾號獲取線索、加企微的廣告主?？赏ㄟ^微信客服替代公眾號投放作為轉(zhuǎn)化和交易承載體，小程序功能相比其他私域更豐富更利于轉(zhuǎn)化達(dá)成視頻號+朋友圈：優(yōu)先利用私域流量進(jìn)行內(nèi)容傳播，強化社交推薦轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可大屏展示封面朋友點擊直接跳轉(zhuǎn)視頻號通過朋友圈私域冷啟動視頻號+公眾號：兩大利器互相關(guān)聯(lián)可導(dǎo)流，實現(xiàn)私域用戶聯(lián)動①視頻號和公眾號主頁互相關(guān)聯(lián)②公眾號文章內(nèi)插入視頻號動態(tài)（最多支持10個任意賬號動態(tài)公眾號可以預(yù)約視頻號直播③訂閱號消息-列表出現(xiàn)視頻號動態(tài)，常讀和訂閱號會話窗口展示直播中④廣告原生頁-實現(xiàn)一鍵雙關(guān)注視頻號和公眾號（待上線）關(guān)聯(lián)要求：l企業(yè)機構(gòu)類賬號需為主體公眾號l個人賬號需同時為綁定公眾號管理員視頻號+企業(yè)微信：主頁或直播間添加企微客服，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)裂變直播-企微視頻號主頁-微信客服/企微轉(zhuǎn)發(fā)-客戶/社群/朋友圈直播-企微視頻號主頁-微信客服/企微轉(zhuǎn)發(fā)-客戶/社群/朋友圈視頻號+企業(yè)微信：動態(tài)頁新增組件一鍵添加企微客服溝通（待上線）視頻號+企業(yè)微信：兩者關(guān)聯(lián)綁定流程視頻號+小程序：視頻號主頁針對認(rèn)證企業(yè)新增服務(wù)功能直達(dá)小程序視頻號助手官網(wǎng)可以對功能進(jìn)行詳細(xì)設(shè)置：添加客服、門店查詢、權(quán)益查詢、活動福利等自定義鏈接，服務(wù)和交易可直達(dá)小程序承接視頻號+直播：直播間內(nèi)可以推送各種類型的鏈接氣泡使用鏈接功能，可在直播間內(nèi)推送多種類型的鏈接氣泡：直播預(yù)告、商品頁、公眾號文章、紅包封面鏈接、企業(yè)微信名片、微信廣告名片等。同一時段內(nèi)主播只能推送1個鏈接，但可自由切換。視頻號+直播：直播助手支持分享邀請，充分調(diào)動私域觸點者帶來的預(yù)約有多少個人進(jìn)入直播間并且產(chǎn)生了交易。）請門店、銷售、導(dǎo)游等分享推廣自己的直播預(yù)告，也可以視頻號+搜一搜：用戶主動搜索承接后引導(dǎo)到視頻號動態(tài)或直播搜一搜下可直達(dá)視頻號、直播tab，通過關(guān)鍵詞搜索可展示相關(guān)視頻號、直播及動態(tài)搜一搜為品牌打造專區(qū)，專區(qū)官方視頻號視頻號+紅包封面：創(chuàng)作者可以制作紅包封面，作品發(fā)布后供用戶領(lǐng)取l紅包封面可設(shè)置分享，通過對話進(jìn)行傳播l紅包封面可在直播間設(shè)置為抽獎獎品，增加熱度l紅包內(nèi)上方可展示視頻號對應(yīng)內(nèi)容，點擊后跳轉(zhuǎn)對應(yīng)視頻號l品牌紅包封面可通過朋友圈進(jìn)行展示分發(fā)，為品牌引流視頻號+微信支付：支付場景下的打通互動微信支付成功頁添加視頻號入口，交易流程從線性變成環(huán)形，可再次回到品牌方陣地，一次交易結(jié)束成為下次交易的開始紅點提醒微信種草拔草閉環(huán)營銷全景短效短效ROI長效ROI公私域流量引流小商店/小程序賣貨公眾號視頻號小商店/小程序賣貨發(fā)券核銷產(chǎn)品種草品牌小程序/品牌小程序/微信原生頁活動推廣加企微客服視頻號直播視頻號直播種草人群追投及拓展關(guān)注公眾號/視頻號私域人群追投及拓展搜一搜品牌專區(qū)：主流內(nèi)容媒體差異旅游達(dá)人內(nèi)容差異旅游客戶內(nèi)容差異運營篇推薦機制視頻類型打開率提升技巧播放互動量提升技巧運營篇功能篇微信生態(tài)私域矩陣視頻號+朋友圈/公眾號/企微/小程序/搜一搜/紅包封面/支付功能篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣推廣篇互選達(dá)人直播推廣小任務(wù)私域加粉動態(tài)推廣微信視頻號打通公域、私域流量，通過內(nèi)容營銷實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化找準(zhǔn)自身核心定位，打造獨有的視頻號人設(shè)，吸引用戶點擊、分享、關(guān)注，通過微信生態(tài)完成營銷閉環(huán)內(nèi)容吸睛廣告助力活動互動視頻直播產(chǎn)品購買有趣內(nèi)容持續(xù)吸引用戶關(guān)注精準(zhǔn)推廣點擊、關(guān)注活動亮點吸引巧用活動持續(xù)裂變內(nèi)容景區(qū)看點精彩直播為項目互動加粉營銷轉(zhuǎn)化實現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化通過私域流量積累高潛粉絲人群，優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容造勢引流，直播聚攏流量變現(xiàn)爆發(fā)蓄客直播預(yù)約直播流量變現(xiàn)視頻號蓄客直播預(yù)約直播流量變現(xiàn)視頻號運營開播前開播中開播后一周內(nèi)公眾號文章&視頻號種草引導(dǎo)視頻號加粉?打好私域基礎(chǔ)?儲備潛在客群?激活品牌粉絲?提升預(yù)約人數(shù)?公域私域聯(lián)動?全力輸送流量?及時轉(zhuǎn)化粉絲?數(shù)據(jù)/復(fù)盤/總結(jié)社群等引流沉淀粉絲企微、社群&公眾號推文開播前高頻提醒朋友圈、公眾號/視頻號直播預(yù)約開播前高頻提醒朋友圈、公眾號/小程序直播預(yù)約廣告慢直播種草+加粉私域?qū)Я?變現(xiàn)視頻號直播引流私域?qū)Я?變現(xiàn)直播種草+產(chǎn)品銷售小程序/小商店購買小程序/小商店購買微信生態(tài)視頻號流量主要來源視頻號和直播入口視頻號熱搜榜直播推薦公眾號搜一搜微信生態(tài)視頻號流量主要來源直播提醒社群分享朋友圈廣告小程序微信視頻號推廣目前支持的廣告位選擇朋友圈廣告位選擇激勵瀏覽廣告位選擇公眾平臺廣告位選擇朋友圈廣告位選擇激勵瀏覽廣告位選擇公眾平臺廣告位朋友圈廣告外層曝光公眾號文章底部公眾號文章中部小程序插屏廣告支付后廣告素材示例投放模式投放鏈路優(yōu)化創(chuàng)建廣告流程視頻號初期投放建議以淺層點擊為優(yōu)化目標(biāo)，待視頻號點擊觀看成本穩(wěn)定后嘗試視頻號加粉素材示例投放模式投放鏈路優(yōu)化創(chuàng)建廣告流程示意圖視頻號推廣點擊均衡投放視頻號推廣點擊均衡投放視頻號加粉視頻號加粉關(guān)注均衡投放關(guān)注均衡投放視頻號推廣動態(tài)——橫店影視城節(jié)前明星IP授權(quán)定向重點區(qū)域種草定向素材點擊率>3.8%點擊率>3.8%點擊率>1.8%視頻評論優(yōu)秀視頻號關(guān)注優(yōu)秀點擊率>4.3%視頻點贊優(yōu)秀?定向和素材相匹配對應(yīng)：針對較高學(xué)歷人群，素材文案配以畢業(yè)、拍照、閨蜜等；針對對劇本殺感興趣的人群，素材側(cè)重劇本殺、NPC、臥底等；?采用豎版圖片，配以靜態(tài)播放按鈕，吸引用戶點擊查看提升點擊率**元/關(guān)注開啟直播后數(shù)據(jù)/復(fù)盤/總結(jié)直播后數(shù)據(jù)/復(fù)盤/總結(jié)二次宣傳粉絲運營售后宣傳規(guī)劃宣傳素材直播中抽獎直播基礎(chǔ)建設(shè)宣傳規(guī)劃宣傳素材直播中抽獎直播基礎(chǔ)建設(shè)小商店腳本策劃引導(dǎo)分享宣傳渠道營銷策劃執(zhí)行日歷引導(dǎo)分享宣傳渠道營銷策劃執(zhí)行日歷視頻號預(yù)熱搜索專區(qū)視頻號預(yù)熱直播流選擇視頻號直播預(yù)約——多種預(yù)約提醒方式進(jìn)行持續(xù)的預(yù)熱召回視頻號內(nèi)預(yù)約公眾號文章預(yù)約視頻號內(nèi)預(yù)約公眾號文章預(yù)約視頻號置頂短期內(nèi)提升直播內(nèi)容曝光度視頻號直播預(yù)約——通過預(yù)約廣告獲取直播前全時段用戶關(guān)注，助直播初期快速起量直接拉起預(yù)約開播前消息提醒外層廣告直接拉起預(yù)約開播前消息提醒外層廣告視頻號直播預(yù)約——預(yù)約廣告原生頁支持直播預(yù)約聚合，實現(xiàn)多場預(yù)約推廣基于品牌節(jié)點或矩陣營銷的訴求，支持在廣告原生頁配置多場直播預(yù)約組件，譬如文旅廳聯(lián)動多景區(qū)、品牌多城市聯(lián)動直播等場景視頻號直播——合約或競價直播引流，建議至少使用2個以上的外層組件能力，提升CTR?點擊（指廣告外層點擊）、直播觀看、商品點擊、關(guān)注（指視頻號關(guān)注）——已全量?下單、商品點擊-下單兩階段、銷售線索、加企業(yè)微信——需開通白名單案例：愛彼迎——立足微信生態(tài)，以視頻號實現(xiàn)影響力最大化，粉絲增長120%利用視頻號慢直播，直播觀看人次達(dá)54W，總曝光量1.4億直播視頻號直播后推廣直播預(yù)約直播視頻號直播后推廣視頻號同步預(yù)告公眾號文章預(yù)告案例：新西蘭旅游局——現(xiàn)場直播云游互動提升品牌關(guān)注度優(yōu)先觸達(dá)核心種子人群，獎品激勵帶動更多的即時社交裂變 直播預(yù)約消耗占比20% 直播預(yù)約消耗占比20%抽獎機制加強互動性13w+觀看5w+點贊提前一天直播預(yù)約抽獎機制加強互動性13w+觀看5w+點贊直播時長8小時，拉長直播時長，獲得較充裕的廣告曝光時間，提升曝光性價比多方私域蓄水引導(dǎo)關(guān)注多重官方背書預(yù)熱造勢下，多方私域蓄水引導(dǎo)關(guān)注多重官方背書預(yù)熱造勢下，騰訊廣告、頻號三方共同發(fā)起“文博探秘-館長微信派、微信視頻號創(chuàng)造營官方發(fā)布軟文推廣。通過客戶私域、大V私域推廣直播預(yù)約鏈接。梯度流量扶持公域朋友圈廣告廣量觸達(dá)直播前：預(yù)熱廣直播中：千萬級館長開講，大V助力；揭秘大唐遺寶，打造歷史知識盛宴！視頻號直播間觀眾總數(shù)近24萬視頻號直播間點贊數(shù)近18萬視頻號直播間分享數(shù)3000+公私域聯(lián)動引流直播間引爆觀看公域朋友圈廣告高效觸達(dá)核心用戶群限時推廣帶來瞬時高關(guān)注私域私域社群+朋友圈+公眾號依托社交裂變，達(dá)成矩陣化引流“兵馬俑鑒賞+歷史故事”深度種草公私域聯(lián)動引流直播間引爆觀看公域朋友圈廣告高效觸達(dá)核心用戶群限時推廣帶來瞬時高關(guān)注私域私域社群+朋友圈+公眾號依托社交裂變，達(dá)成矩陣化引流點擊商品彈窗購物車展示全部商品商品詳情頁