天翼 LIVE產(chǎn)品介紹和推廣方案 中國(guó)電信 廣東公司 /webmoney 2 2010年天翼 Live推廣方案 目錄 1 2 天翼 live產(chǎn)品概述 天翼 live全省推廣營(yíng)銷計(jì)劃 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品主要功能和特點(diǎn) 產(chǎn)品差異化亮點(diǎn) 業(yè)務(wù)辦理及資費(fèi) /webmoney 3 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 【 天翼 Live】 是中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌 【 天翼 】 和美國(guó)微軟公司 Windows Live Messenger產(chǎn)品核心詞 【 Live】的組合。 【 天翼 Live】 的英文名稱是 【 eLive】 。 產(chǎn)品名稱 適用客戶 呈現(xiàn)方式 中國(guó)電信寬帶用戶和手機(jī)用戶通過(guò)申請(qǐng)中國(guó)電信通行證使用天翼 Live客戶端。 189郵箱用戶直接使用郵箱的帳號(hào)密碼登錄使用天翼 live客戶端。 PC版客戶端： 提供了即時(shí)消息（ MSN聊天功能）、網(wǎng)絡(luò)接入（ ADSL、 WLAN、 3G、 CDMA 1X）、 e家電話、短信、高清視頻、 189郵箱、愛(ài)音樂(lè)、互聯(lián)星空和網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等服務(wù)，中國(guó)電信寬帶用戶和天翼手機(jī)用戶均可免費(fèi)下載使用。 手機(jī)版客戶端： 提供了手機(jī)聊天功能，僅限中國(guó)電信天翼手機(jī)用戶使用。 產(chǎn)品 介紹 /webmoney 4 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 類別 圖示 產(chǎn)品功能 功能描述 功能特點(diǎn) 使用條件 登陸界面 網(wǎng)絡(luò)接入 集成了中國(guó)電信有線寬帶(ADSL/LAN)、無(wú)線寬帶(WLAN)、無(wú)線寬帶 (3G)、無(wú)線寬帶 (1X)撥號(hào)軟件 無(wú)需安裝多個(gè)撥號(hào)軟件，撥號(hào)自診斷功能 - 主界面工具欄區(qū) e家電話 VOIP電話，電腦上撥打電話，在國(guó)內(nèi)、國(guó)外漫游撥打本地電話 外地漫游撥打本地電話，按本地資費(fèi)計(jì)收 辦理 e家電話業(yè)務(wù) 短信 每月免費(fèi)發(fā) 200條網(wǎng)內(nèi)短信，100條網(wǎng)外短信，每日限發(fā) 50條 群發(fā)短信，異網(wǎng)短信， PC發(fā)送短信，方便快捷 - 189郵箱 可看到 189郵箱新收郵件的數(shù)量，可直接進(jìn)入 189郵箱頁(yè)面收發(fā)郵件。 無(wú)需密碼快捷登陸 - 網(wǎng)上客服 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳直接登錄，查詢清單、賬單 無(wú)需客戶密碼可登陸 - 產(chǎn)品主要功能和特點(diǎn) /webmoney 5 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 圖示 產(chǎn)品功能 功能描述 功能特點(diǎn) 使用條件 即時(shí)消息 MSN文字聊天、語(yǔ)音聊天、視頻聊天和文件傳送，可導(dǎo)入 MSN好友 可離線短信通知 - 通訊錄 MSN、短信、郵箱通訊錄合一，聊天、短信、郵件聯(lián)系方便快捷 點(diǎn)擊聯(lián)系人，多種通信方式 任選；無(wú)需對(duì)方加為好友 - 愛(ài)音樂(lè) 暢銷金曲、新歌速遞，全曲下載、隨心聽(tīng)、彩鈴試聽(tīng) /訂購(gòu) “隨心聽(tīng)”自動(dòng)播放音樂(lè)、試 聽(tīng)和訂購(gòu)彩鈴便利 辦理彩鈴業(yè)務(wù) 高清頻道 熱播高清影視劇、電視頻道、專欄、影視資訊 高清晰度片源、內(nèi)容豐富 - e家專區(qū) 天翼手機(jī)用戶：互聯(lián)星空免費(fèi)頻道或互聯(lián)星空訂購(gòu)產(chǎn) 品； e8/e9用戶： e家套餐應(yīng)用（劇場(chǎng)、音樂(lè)、郵箱、 硬盤等） 無(wú)需密碼登陸互聯(lián)星空、 e家 家園，直接使用已訂購(gòu)產(chǎn)品 辦理 e8/e9 套餐或訂 購(gòu)互聯(lián)星 空 財(cái)經(jīng) 股票、基金查詢，股市行情報(bào)導(dǎo) 直接輸入股票號(hào)碼或簡(jiǎn)稱查 詢 - 百事通 吃喝玩樂(lè)生活?yuàn)蕵?lè)搜索，訂機(jī)票等便捷查詢、預(yù)約 無(wú)需撥號(hào)即可方便查詢各類 信息 - 汽車 選車、買車、新車等最新資訊，加入汽車社區(qū)論壇 一鍵直達(dá)，輕松閱讀 - 安全 系統(tǒng)檢測(cè)、系統(tǒng)優(yōu)化、病毒查殺、安全播報(bào) 無(wú)需另裝其它防護(hù)軟件即可 有效保護(hù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安全 - 愛(ài)沖印 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)碼影像沖印，臺(tái)歷、相冊(cè)、水 晶制品等個(gè)性化影像工藝品定制服務(wù) 聯(lián)合支付寶等第三方支付， 提供全面的在線個(gè)性影像制 品定制服務(wù) - /webmoney 6 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 即時(shí)通信 ： 天翼 LIVE與 MSN消息互通； PC版與手機(jī)版無(wú)縫互通； 免費(fèi)發(fā)短信 ：每月可以免費(fèi)發(fā)送 200條網(wǎng)內(nèi)短信， 100條網(wǎng)外短信； 寬帶接入： 有線寬帶（ ADSL、家庭無(wú)線寬帶）、無(wú)線寬帶 （ WLAN、 1X、 3G）接入互聯(lián)網(wǎng)； 189郵箱 ：注冊(cè)天翼 LIVE，贈(zèng)送免費(fèi) 189郵箱（ 2G 郵箱和 500M網(wǎng)絡(luò)硬盤）； 189郵箱單點(diǎn)登錄 高清影視： 熱播影視劇、熱點(diǎn)頻道、專欄、賽事直播 清晰度高，內(nèi)容豐富精彩，免費(fèi)享受； 網(wǎng)上客服： 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳單點(diǎn)登錄，快速查詢賬單 清單，客服機(jī)器人 24小時(shí)在線服務(wù)； 愛(ài)音樂(lè)： 暢銷金曲、新歌速遞，全曲下載、隨心 聽(tīng)、彩鈴試聽(tīng)訂購(gòu)； 豐富資訊： 今日焦點(diǎn)、百事通、安全、財(cái)經(jīng)、 汽車、沖印 精彩資訊，貼近生活 產(chǎn)品 差異化亮點(diǎn) /webmoney 7 2010年天翼 Live推廣方案 天翼 live產(chǎn)品概述 業(yè)務(wù)辦理及資費(fèi) 業(yè)務(wù)辦理 天翼 Live業(yè)務(wù)無(wú)需辦理，中國(guó)電信寬帶和天翼手機(jī)用戶免費(fèi)下載使用，下載地址： 。 業(yè)務(wù)資費(fèi) 天翼 Live暫不收取功能使用費(fèi)。 如果已經(jīng)辦理開(kāi)通或訂購(gòu)寬帶、無(wú)線寬帶、 e家電話、互聯(lián)星空、七彩鈴音、 e家應(yīng)用服務(wù)，通過(guò)天翼 Live接入和使用，按相應(yīng)業(yè)務(wù)套餐資費(fèi)計(jì)?。晃刺崾拘枰嗁?gòu)或支付的服務(wù)，提供免費(fèi)使用。 天翼 Live目前提供 200條網(wǎng)內(nèi)短信、 100條網(wǎng)外短信免費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)，超出后限制使用；天翼 Live優(yōu)惠策略如果調(diào)整，限制條數(shù)將相應(yīng)調(diào)整。 /webmoney 8 2010年天翼 Live推廣方案 目錄 1 2 天翼 live產(chǎn)品概述 天翼 live全省推廣營(yíng)銷計(jì)劃 天翼 live全省內(nèi)部營(yíng)銷推廣計(jì)劃 天翼 live社區(qū)經(jīng)理營(yíng)銷推廣計(jì)劃 天翼 live、郵箱用戶口碑營(yíng)銷推廣計(jì)劃 天翼 live高清頻道推廣計(jì)劃 /webmoney 9 2010年天翼 Live推廣方案 3、市場(chǎng)用戶口碑營(yíng)銷 2、全省電信內(nèi)部體驗(yàn)活動(dòng) 1、天翼 Live推廣籌備 準(zhǔn)備相關(guān)系統(tǒng)及及優(yōu)化。 開(kāi)發(fā)內(nèi)部員工體驗(yàn)工具，并對(duì)天翼 live客戶及業(yè)務(wù)推廣網(wǎng)站端進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試活動(dòng)； 籌備相關(guān)工具 網(wǎng)站端功能應(yīng)用宣傳 發(fā)揮內(nèi)部員工優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大范圍推廣活動(dòng)。 員工答題比賽 員工勞動(dòng)競(jìng)賽 （社區(qū)經(jīng)理） 進(jìn)行口碑營(yíng)銷，通過(guò)制定長(zhǎng)期營(yíng)銷計(jì)劃，讓客戶自發(fā)相互傳播天翼 live、 189郵箱、愛(ài)音樂(lè)。在發(fā)展新用戶同時(shí)提高用戶活躍率。 系列線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng) 種子營(yíng)銷計(jì)劃 天翼 LIVE客戶端的營(yíng)銷推廣分為相關(guān)聯(lián)及相推進(jìn)的三種方式， 以發(fā)展新用戶、提高用戶活躍率 天翼 live營(yíng)銷推廣規(guī)劃 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 10 2010年天翼 Live推廣方案 功能亮點(diǎn)滾動(dòng)條 flash動(dòng)畫 時(shí)間： 2009年 7月 -9月 天翼 Live推廣籌備 -廣東社區(qū)網(wǎng)站 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 11 2010年天翼 Live推廣方案 1、內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 2、天翼 Live機(jī)器人 3、電信內(nèi)部活動(dòng)專區(qū) 策略： 將結(jié)合集團(tuán)烽火臺(tái)內(nèi)部活動(dòng)，配合、支撐省公司對(duì)全省員工活動(dòng)開(kāi)展的組織、技術(shù)支撐、執(zhí)行。為便于體驗(yàn)活動(dòng)順利舉行，籌備格式導(dǎo)入工具、機(jī)器人，建立內(nèi)部活動(dòng)專區(qū)，便于員工進(jìn)行通訊錄的導(dǎo)入、查詢，關(guān)注并積極參與活動(dòng)。 制作時(shí)間： 2009年 7-9月 活動(dòng)時(shí)間： 2009年 9-12月 天翼 Live推廣籌備 -內(nèi)部營(yíng)銷小工具 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 4、 南粵烽火臺(tái) /webmoney 12 2010年天翼 Live推廣方案 功能一： 實(shí)現(xiàn)天翼 live聯(lián)系人格式導(dǎo)入天翼live好友聯(lián)系人； 把 Excel格式的通訊錄轉(zhuǎn)換成 elc格式，實(shí)現(xiàn)天翼 live聯(lián)系人格式導(dǎo)入天翼live好友聯(lián)系人； 功能二： 實(shí)現(xiàn) 189郵箱通訊錄導(dǎo)入到天翼 liv好友聯(lián)系人。 可把 xls格式的通訊錄轉(zhuǎn)換成 CSV格式； 制作時(shí)間： 2009年 7月 -9月 內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 天翼 Live推廣籌備 -開(kāi)發(fā)內(nèi)部通訊錄導(dǎo)入工具 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 13 2010年天翼 Live推廣方案 內(nèi)部員工用天翼 live作溝通工具 充分發(fā)揮天翼 live的即時(shí)溝通功能和特點(diǎn)，讓天翼 live成為員工們的內(nèi)部溝通工具。通過(guò)天翼 live，員工能查詢到自己部門以至其他各部門電信單位同事的聯(lián)系方式，并能通過(guò)天翼 live進(jìn)行即時(shí)文字聊天、郵件發(fā)送、文件傳輸、發(fā)布單位政策、通知通告等功能，成為電信系統(tǒng)內(nèi)部的必要溝通工具。 制作時(shí)間： 2009年 7月 -9月 天翼 Live推廣籌備 -開(kāi)發(fā)天翼 Live機(jī)器人 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 功能：承載天翼 live相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，提高用戶活躍率，天翼 live推廣助手。 活動(dòng)：我的推薦人、賽跑全人類、中秋燈謎競(jìng)猜、天聲音才 功能：包含廣東電信員工大部分通訊錄名單，方便員工快捷查詢。 形式：輸入精確姓名方可進(jìn)行查詢 /webmoney 14 2010年天翼 Live推廣方案 內(nèi)部活動(dòng)公布 活動(dòng)效果排行獎(jiǎng)懲通報(bào) 所有的內(nèi)部活動(dòng)，建立一個(gè)活動(dòng)專區(qū)，只針對(duì)內(nèi)部員工開(kāi)放，方便省公司開(kāi)展相應(yīng)內(nèi)部活動(dòng)及發(fā)布相關(guān)獎(jiǎng)懲公告，讓內(nèi)部員工快捷簡(jiǎn)便的參與活動(dòng)，提高員工的參與度及積極性，增加活動(dòng)效果體現(xiàn) 活動(dòng)專區(qū) 員工專區(qū)入口 全省電信內(nèi)部員工體驗(yàn) 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /gdtel /webmoney 15 2010年天翼 Live推廣方案 活動(dòng)介紹： 本次活動(dòng)以廣東地圖為板塊，根據(jù)各分公司員工對(duì)天翼 live的激活及活躍率情況逐步點(diǎn)亮各市板塊、點(diǎn)燃烽火。并根據(jù)各分公司南粵烽火臺(tái)的排行頒發(fā)最佳組織獎(jiǎng)項(xiàng)。 活動(dòng)時(shí)間： 11月 12月 30日 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)規(guī)則：下載安裝天翼 live客戶端，憑借天翼手機(jī)號(hào)碼或者電信寬帶賬號(hào)免費(fèi)激活天翼 live賬號(hào)，經(jīng)常使用體驗(yàn)即可。 活動(dòng)查詢地址：“南粵烽火臺(tái)”（ /gdtel），可查詢自己所在城市及分公司的排行及獎(jiǎng)懲情況。 全省電信內(nèi)部體驗(yàn)活動(dòng) 全省電信內(nèi)部員工體驗(yàn) -員工勞動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng) 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 為廣東添翼，點(diǎn)亮烽火臺(tái) /webmoney 16 2010年天翼 Live推廣方案 活動(dòng)介紹： 每個(gè)員工都可向自己的朋友、同事、親戚、同學(xué)、客戶等推薦天翼 live，引導(dǎo)用戶安裝使用天翼live客戶端，根據(jù)各員工發(fā)展的有效用戶數(shù)排行進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。 活動(dòng)時(shí)間： 11月 12月 30日 活動(dòng)規(guī)則： 每位員工使用推薦代碼：手機(jī)號(hào)碼或本市區(qū)號(hào) +本人天翼手機(jī)后 8位數(shù)。 成功推薦規(guī)則：被邀請(qǐng)人登陸天翼 live后，須添加機(jī)器人 （天翼小超人）為好友，并把推薦代碼發(fā)送至天翼小超人，則該用戶為被推薦成功的用戶。 活動(dòng)查詢：天翼 live廣東員工論壇 /gdtel，可查詢激活天翼 live的情況及排行。 全省電信內(nèi)部體驗(yàn)活動(dòng) 全省電信內(nèi)部員工體驗(yàn) -員工勞動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng) 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 17 2010年天翼 Live推廣方案 活動(dòng)時(shí)間： 11月 12月 30日 全省電信內(nèi)部體驗(yàn)活動(dòng) 全省電信內(nèi)部員工體驗(yàn) -員工勞動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng) 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 員工攜帶天翼 live 手冊(cè)及光盤到客戶家 介紹天翼 live 指導(dǎo)下載安裝 live 加天翼小超人為好友 發(fā)送推薦代碼 查詢排行，獲得獎(jiǎng)品 成功推薦 輸入？與天翼小超人對(duì)話 /webmoney 18 2010年天翼 Live推廣方案 活動(dòng)時(shí)間： 11月 12月 30日 全省電信內(nèi)部體驗(yàn)活動(dòng) 全省電信內(nèi)部員工體驗(yàn) -員工勞動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng) 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 使用推薦代碼： 1、手機(jī)號(hào)碼 2、本市區(qū)號(hào) +本人天翼手機(jī)后8位數(shù)。 /webmoney 19 2010年天翼 Live推廣方案 公司同事 大學(xué)同學(xué) 興趣愛(ài)好 旅游驢友 網(wǎng)游公會(huì) 以口碑營(yíng)銷建立 189郵箱和天翼 live用戶群體基礎(chǔ)，結(jié)合翼幣樂(lè)園系統(tǒng)開(kāi)展推薦得翼幣有獎(jiǎng)機(jī)制，提高用戶對(duì)推薦活動(dòng)的黏度。 推薦賺翼幣 每名用戶推薦 1個(gè)好友激活 189郵箱或下載并登錄天翼LIVE，即可獲得 10個(gè)或者 50個(gè)翼幣 集聚好友，暢享天翼生活讓用戶把自己身邊的朋友聚集在 翼幣樂(lè)園 電子郵箱 手機(jī)短信 URL 翼幣樂(lè)園 -聚集好友推薦有獎(jiǎng) 上線時(shí)間： 11月中下旬 參加活動(dòng)賺翼幣 用戶參與一次相關(guān)的活動(dòng)客戶獲得 1-5個(gè)翼幣 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 20 2010年天翼 Live推廣方案 口碑營(yíng)銷 -營(yíng)銷渠道 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 21 2010年天翼 Live推廣方案 電信用戶 登陸翼幣樂(lè)園 注冊(cè) /登錄 中國(guó)電信通信證號(hào) 申請(qǐng)成為推廣員 電子郵箱 手機(jī)短信 URL 推廣員 轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)宣傳資料 成功推薦 獲得推薦翼幣 兌換 抽獎(jiǎng) 推廣員申請(qǐng)流程 業(yè)務(wù)推廣流程 口碑營(yíng)銷 -實(shí)現(xiàn)方式 添加好友 天翼 Live營(yíng)銷推廣計(jì)劃 /webmoney 22 2010年天翼 Live推廣方案 189郵箱及天翼 live是隨中國(guó)電信天翼手機(jī)后開(kāi)發(fā)的增值產(chǎn)品，目前處于知名度低、滲透率低的階段。因兩款產(chǎn)品都是以擁有中國(guó)通行證為前提條件，因此宣傳的重點(diǎn)是提高產(chǎn)品在用戶群體中的知名度、滲透率和活躍度！愛(ài)音樂(lè)彩鈴聯(lián)合宣傳。 媒體宣傳總體規(guī)劃 + 戶外媒體 廣播媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 品牌宣傳 活 動(dòng) 營(yíng) 銷 + /webmoney 23 2010年天翼 Live推廣方案 分眾框架傳媒廣泛覆蓋在全國(guó)中高端商務(wù)及社區(qū)樓宇，在廣州更是囊括了 1100多個(gè)樓盤，對(duì)每個(gè)樓盤都有較為精準(zhǔn)的受眾群體分析，可以幫助我們選擇有效目標(biāo)群 戶外媒體 戶外媒體 小區(qū)樓宇電梯框架廣告 廣告閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性，鎖定家庭用戶 /webmoney 24 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 戶外媒體 公交汽車廣告 /webmoney 25 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 戶外媒體 IT雜志 - 電腦愛(ài)好者 廣告投放 電腦愛(ài)好者 雜志社現(xiàn)在每月編輯發(fā)行的產(chǎn)品已超過(guò)百萬(wàn)份， IT消費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高的讀者達(dá)數(shù)百萬(wàn)，團(tuán)隊(duì)的發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)，合作伙伴涵括國(guó)內(nèi)外眾多知名 IT廠商。 全國(guó)發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的電腦雜志 ，鎖定互聯(lián)網(wǎng)用戶 /webmoney 26 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 廣播媒體 羊城交通臺(tái)電臺(tái)廣告 根據(jù)央視索福瑞最新收聽(tīng)調(diào)查，羊城交通臺(tái)收聽(tīng)率及市場(chǎng)份額雄踞廣州地區(qū)第一位，由于直播和版塊式主持人節(jié)目形式的出現(xiàn)，可以隨時(shí)插播最新信息。 贊助“朝朝早 ,精神好”欄目，最大限度宣傳，鎖定白領(lǐng)用戶 /webmoney 27 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 太平洋軟件下載頁(yè)廣告 太平洋電腦網(wǎng)是專業(yè) IT門戶網(wǎng)站， Alexa權(quán)威認(rèn)證 PConline是唯一曾進(jìn)入世界 100強(qiáng)的 IT專業(yè)門戶網(wǎng)站，訪問(wèn)量突破兩千萬(wàn) /webmoney 28 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇槍貼炒作 序號(hào) 論壇 論壇介紹 1 百度貼吧 中國(guó)最大的搜索引擎旗下社區(qū) 2 天涯社區(qū) 包括天涯雜談、情感天地、舞文弄墨、關(guān)天茶舍、經(jīng)濟(jì)論壇、閑閑書話、詩(shī)詞比興等 62個(gè)版塊，其中關(guān)天茶舍、天涯雜談、舞文弄墨、時(shí)尚資訊、貼圖專區(qū)、娛樂(lè)八卦、情感天地等版塊日 pageview超過(guò) 150萬(wàn)，在業(yè)內(nèi)具有較高的地位。 3 新浪論壇 全球最大華人中文社區(qū) ；新浪論壇社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)最具知名度的綜合性 BBS,擁有龐大核心用戶群體 ,主題板塊涵蓋文化、生活、社會(huì)、時(shí)事、體育、娛樂(lè)等各項(xiàng)領(lǐng)域。 4 網(wǎng)易論壇 最貼近生活的中文論壇，以 BBS論壇形式提供在線交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 5 QQ論壇 包括聊天室、 QQ交友、 QQ約會(huì)、 QQ秀、貼圖精選等欄目。 6 搜狐社區(qū) 中文第一社區(qū)，提供情感 ,游戲 ,電腦 ,國(guó)家地區(qū) ,藝術(shù) ,健康方面的社區(qū)。 7 雅虎 體驗(yàn)口碑生活服務(wù)平臺(tái) 應(yīng)有盡有 8 TOM TOM社區(qū) ,最具活力的中文社區(qū) ,TOM社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)最具知名度的綜合性社區(qū) ,擁有龐大核心用戶群體 ,社區(qū)主題涵蓋女性、娛樂(lè)、汽車、體育、文化、生活、社會(huì)、時(shí)事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項(xiàng)領(lǐng)域 9 chinaren 搜狐最有代表性的社區(qū)類產(chǎn)品之一 ,在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有極高的知名度。包括閑聊區(qū)、型男索女、貼貼圖圖、情感世界、動(dòng)漫空間、校園原創(chuàng)等熱門板塊。 10 貓撲 中國(guó)第一娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái) 11 西祠胡同 城市生活社區(qū)，以獨(dú)特的社會(huì)文化營(yíng)造的凝聚力吸引大批網(wǎng)民的關(guān)注 ,從一個(gè)地域性很強(qiáng)的 BBS發(fā)展成為中文網(wǎng)絡(luò)最知名的社區(qū)之一。 12 西陸社區(qū) 社區(qū)提供娛樂(lè)熱點(diǎn)新聞、明星八卦爆料、時(shí)尚潮流品牌、影視音樂(lè)圖鈴下載、體育賽事動(dòng)態(tài)、體壇花邊星聞、美食旅游生活等全方位娛樂(lè)資訊 ,引領(lǐng)娛樂(lè)新潮流。 13 19樓論壇 致力于提供生活資訊、消費(fèi)購(gòu)物、人際交流一體化服務(wù)的大型互動(dòng)平臺(tái)。 14 水木社區(qū) 提供有價(jià)值的信息交流服務(wù)為基本導(dǎo)向 ,信息交流的范圍涵蓋學(xué)術(shù)、技術(shù)、人文 ,以及生活休閑、文體娛樂(lè)等各領(lǐng)域。包括娛樂(lè)休閑、游戲天地、社會(huì)信息等板塊。 /webmoney 29 2010年天翼 Live推廣方案 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 論壇槍貼炒作 序號(hào) 論壇 論壇介紹 1 廣州視窗 廣州視窗網(wǎng)站官方論壇 ,人氣最旺最貼心的廣州人論壇社區(qū) ,關(guān)心身邊人身邊事 ,為廣州白領(lǐng) ,上班族提供交流情感 ,緩解壓力的活動(dòng)基地 ,城中熱門無(wú)話不談 ,潮流資訊一網(wǎng)打盡 2 齊齊 go 自由自在 ,暢所欲言 -匯聚最多廣州人的社區(qū) 3 POCO 廣州最熱門的美食、攝影交流生活社區(qū) 4 大洋網(wǎng) 以新聞為核心、城市生活服務(wù)資為主導(dǎo) ,設(shè)有 20多個(gè)主頻道 ,近百個(gè)大小欄目 ,涵蓋新聞、論壇、博客、娛樂(lè)、書城、英文、汽車、美食等資訊內(nèi)容。 5 廣州朝九晚五社區(qū) 廣州最大的上班族休閑社區(qū)，一個(gè)廣州上班族、白領(lǐng)、打工族工作和情感交流的論壇。 6 廣州搜房網(wǎng) -魅力生活特區(qū) 全球最具權(quán)威 和規(guī)模的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息服務(wù)企業(yè) 7 廣州搜房網(wǎng) -跳蚤市場(chǎng) 全球最具權(quán)威 和規(guī)模的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體和信息服務(wù)企業(yè) 8 社集網(wǎng) -廣州 中國(guó)業(yè)主生活門戶 -社集網(wǎng) 9 51同城網(wǎng) 為您提供廣州本地分類信息服務(wù)。歡迎登錄 51同城生活網(wǎng) ,免費(fèi)發(fā)布和尋找廣州租房 ,廣州招聘求職 ,廣州交友 ,廣州二手交易等分類信息。 10 OK房租網(wǎng) 全國(guó)地級(jí)以上城市的房屋出租信息 租房指導(dǎo) 資訊時(shí)刻更新 ,包含個(gè)人出租房 租房中介 合租 短期租房等 11 廣州生活論壇 廣州人提供生活知識(shí)、情感交流、電腦網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)專題論壇。 /webmoney 30 2010年天翼 Live推廣方案 推廣設(shè)計(jì)主畫面（初稿） /webmoney 31 2010年天翼 Live推廣方案 31 階段 目的 推廣 推廣品牌 電信渠道 促進(jìn)下載 提高活躍度 拉動(dòng)帶寬升級(jí) 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 電視媒體 其 他 單張廣告 搜索引擎 線上活動(dòng) 線下促銷 189郵箱 21cn等網(wǎng)站 南方衛(wèi)視 開(kāi)心網(wǎng) 社區(qū)經(jīng)理安裝 網(wǎng)絡(luò)推送、自動(dòng)升級(jí) 營(yíng)業(yè)廳單張 帳單夾寄、社區(qū)經(jīng)理服務(wù) 百度、 Google 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21cn等網(wǎng)站 有獎(jiǎng)收視 升級(jí)有禮 189郵箱、天翼 Live推薦、 網(wǎng)絡(luò)推送、 21cn等網(wǎng)站 差異化收看模式 珠江電影頻道 搜影會(huì) 雜志軟文 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 32 2010年天翼 Live推廣方案 第一階段：推廣品牌 電信渠道：借助廣東公司營(yíng)銷渠道，鎖定寬帶和 3G手機(jī)用戶。 189郵箱：針對(duì) 189郵箱的用戶，宣傳產(chǎn)品亮點(diǎn)； 21cn等網(wǎng)站：擴(kuò)大覆蓋人群，獲得用戶認(rèn)知。 21cn等網(wǎng)站投放 189郵箱 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 33 2010年天翼 Live推廣方案 第一階段：推廣品牌 電視廣告： 在珠江電影頻道投放廣告，鎖定潛在目標(biāo)用戶。 喜歡電影的家庭用戶多數(shù)也 是電信寬帶用戶，目標(biāo)吻合 珠江電影頻道已在全省落地 覆蓋 1400多萬(wàn)有線電視用戶 近 1億電視觀眾。 投放媒體 投放地區(qū) 投放機(jī)制 珠江電影頻道 廣東省 每天黃金時(shí)間一次 15秒 每周 4天，共投放 8周 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 34 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進(jìn)下載 推廣目的： 通過(guò)新片熱劇、主流電視臺(tái)等熱點(diǎn)內(nèi)容為主線進(jìn)行推廣，促進(jìn)用戶下載并安裝天翼 Live。 推廣方式： 電信渠道安裝 搜索引擎（百度、 Google） 開(kāi)心網(wǎng) 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 35 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進(jìn)下載 電信渠道安裝 網(wǎng)絡(luò)推送 用戶上網(wǎng)即可看到新片介紹及安裝提示 社區(qū)經(jīng)理上門安裝 社區(qū)經(jīng)理為新裝用戶服務(wù)時(shí)安裝 自動(dòng)升級(jí) 星空極速及 e家客戶端用戶直接升級(jí) 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 36 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進(jìn)下載 搜索引擎 百度、 Google關(guān)鍵字及搜索關(guān)聯(lián) 每月內(nèi)容更新時(shí)投放 2周，共投放 8周。 費(fèi)用： 15萬(wàn)元。 鎖定正在關(guān)注天翼品牌及天翼 Live的用戶，進(jìn)行針對(duì)性的推廣。 天翼高清 天翼 Live 高清 網(wǎng)絡(luò)視頻 鎖定關(guān)注電影、電視劇等內(nèi)容的用戶，進(jìn)行針對(duì)性的推廣。 我的兄弟叫順溜 建國(guó)大業(yè) 花木蘭 潛伏 天翼 Live高清頻道推廣 品牌關(guān)鍵字 內(nèi)容關(guān)鍵字 /webmoney 37 2010年天翼 Live推廣方案 第二階段：促進(jìn)下載 開(kāi)心網(wǎng) 鎖定高端白領(lǐng)用戶，以新片熱劇促進(jìn)天翼 Live下載安裝。 投放媒體 投放位置 預(yù)計(jì)受眾 (萬(wàn) ) 投放機(jī)制 開(kāi)心網(wǎng) 首頁(yè)巨幅廣告 700 投放 2周 組件首頁(yè) 120 投放 3周 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 38 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 推廣目的： 以不斷完善更新的內(nèi)容為核心進(jìn)行推廣，保證高清頻道的活躍度。 推廣方式： 電信渠道 單張廣告 有獎(jiǎng)收視活動(dòng) 地方強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)動(dòng) 報(bào)刊雜志軟性宣傳 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 39 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 電信渠道：第一時(shí)間向用戶推薦好的內(nèi)容，提高用戶黏度。 189郵箱 網(wǎng)絡(luò)推送 21cn等網(wǎng)站 天翼 Live客戶端廣告位 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 40 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 電信渠道 189郵箱：郵件內(nèi)帶預(yù)告片示意圖 點(diǎn)此處下載天翼Live 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 41 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 單張廣告 營(yíng)業(yè)廳單張： 鎖定重點(diǎn)地區(qū) 100所中心營(yíng)業(yè)廳。 投放媒體 投放內(nèi)容 數(shù)量（萬(wàn)） 營(yíng)業(yè)廳單張 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 新片推薦 活動(dòng)預(yù)告 100 天翼 Live高清頻道推廣 /webmoney 42 2010年天翼 Live推廣方案 第三階段：提高活躍度 有獎(jiǎng)收視活動(dòng) 時(shí)間： 2009年 10月 -11月 主題：“好禮天天有，每月抽大獎(jiǎng)” 簡(jiǎn)介： 天翼 Live用戶觀看高清頻道時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)一定小時(shí)數(shù)，即可參加抽獎(jiǎng)。每天累計(jì)收看超過(guò) 2小時(shí)可參與日抽獎(jiǎng)，累計(jì)收看超過(guò) 60小時(shí)的用戶還可參與每月一次的抽獎(jiǎng)。 宣傳方式： 活動(dòng)信息通過(guò) 1