一、資質(zhì)證明文件 二、綜合實(shí)力說(shuō)明 三、與移動(dòng)公司合作記錄 四、項(xiàng)目策劃方案 五、項(xiàng)目管理及服務(wù)承諾 六、參選報(bào)價(jià)書(shū) 目錄 一、資質(zhì)證明文件 二、綜合實(shí)力說(shuō)明 企業(yè)名稱(chēng)：佛山陽(yáng)光動(dòng)力有限公司 公司詳細(xì)地址 :佛山市華遠(yuǎn)東路 35號(hào) 6樓 注冊(cè)資金： 50萬(wàn) 成立時(shí)間： 2004年 經(jīng)營(yíng)重點(diǎn) : 公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施、平面設(shè)計(jì)與制作、企業(yè)形象策劃、品牌推 VI導(dǎo)入、戶(hù)外廣告制作。 陽(yáng)光動(dòng)力文化傳播有限公司自 2004年成立以來(lái)，始終致力于創(chuàng)意策劃、品牌推廣、視覺(jué)設(shè)計(jì)、終端執(zhí)行，力求為客戶(hù)提供 360度的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 5年的兢兢業(yè)業(yè)，我們憑借自身專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作、策劃、設(shè)計(jì)能力及強(qiáng)大高效的執(zhí)行能力，已經(jīng)成為了佛山移動(dòng)公司最緊密的合作伙伴。 公司概況 公司架構(gòu) 總經(jīng)理 客戶(hù)經(jīng)理部 創(chuàng)作部 工程部 財(cái)務(wù)部 設(shè)計(jì)總監(jiān) 3D設(shè)計(jì) 創(chuàng)意策劃 平面設(shè)計(jì) 人事總監(jiān) 財(cái)務(wù) 人事 前臺(tái) 客戶(hù)總監(jiān) 執(zhí)行總監(jiān) 工程制作 活動(dòng)執(zhí)行 項(xiàng)目經(jīng)理 所設(shè)部門(mén)： 設(shè)計(jì)部、策劃部、公關(guān)部、客戶(hù)部、專(zhuān)業(yè)工程部、制作部、促銷(xiāo)部 員工人數(shù)： 全職廣告專(zhuān)職人員 38名，學(xué)歷均在大專(zhuān)以上，擁有一支約 200人組成的專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，全部經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，考核上崗。 蘋(píng)果機(jī) /PC機(jī)： 25臺(tái) /15臺(tái) 其他設(shè)備資源： 商務(wù)專(zhuān)用車(chē) 3臺(tái)，工程專(zhuān)用車(chē) 2臺(tái)，筆記本電腦 5臺(tái)，專(zhuān)業(yè)進(jìn)口投影，相機(jī)、DV3臺(tái)，掃描儀、打印、直印機(jī)、復(fù)印機(jī)設(shè)備齊全，工程設(shè)備一批。資料圖書(shū) 1000余冊(cè)，訂閱報(bào)刊雜志 20余種。 人事物資 管理優(yōu)勢(shì) 總結(jié)與借鑒國(guó)際 4A廣告公司管理優(yōu)勢(shì)，良好國(guó)際化管理標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)年本土操作經(jīng)驗(yàn)，確保團(tuán)隊(duì)運(yùn)作有效、快捷、準(zhǔn)確。 資源優(yōu)勢(shì) 全國(guó)演出網(wǎng)絡(luò)資源與媒體資訊資源。已具有與廣東省多家制作公司的良好合作基礎(chǔ)，具備一支經(jīng)驗(yàn)豐富且熟悉佛山的每一個(gè)地方工作人員，熟悉、自如地把控，為項(xiàng)目的順利運(yùn)作節(jié)省更多資源。 創(chuàng)作優(yōu)勢(shì) 擁有 30多位經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃、創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀人才，提供具有原創(chuàng)性、震憾力、銷(xiāo)售力的作品。熟悉通信市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況；硬件設(shè)備以蘋(píng)果機(jī)為主，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)、圖庫(kù)合計(jì)數(shù)上萬(wàn)元，為設(shè)計(jì)師提供了堅(jiān)實(shí)的后備力量。 執(zhí)行優(yōu)勢(shì) 大型活動(dòng)策劃與推廣、終端銷(xiāo)售、促銷(xiāo)公關(guān)等操作經(jīng)驗(yàn)豐富，電信業(yè)、房地產(chǎn)、旅游項(xiàng)目等均有獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)。 優(yōu)勢(shì)資源 2006-2009年重要合作客戶(hù)一覽 “數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)步獎(jiǎng) “數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銀獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)證明 三、與移動(dòng)公司合作記錄 2005-2006 禪城、高明、三水流動(dòng)促銷(xiāo) 高明移動(dòng)（中秋）水國(guó)迷城 VIP部聯(lián)誼會(huì) 三水移動(dòng) VIP客戶(hù)關(guān)懷系列活動(dòng) 三水移動(dòng)十百萬(wàn)千系列活動(dòng)之電影文化下鄉(xiāng) 2007-至今 2007年 2月 8日 佛山移動(dòng)感謝廣東，回投社會(huì)工作回顧展暨共建和諧團(tuán)隊(duì)迎春聯(lián)誼會(huì) 2007年 4月 24日 佛山移動(dòng)義工隊(duì)成立暨共建和諧神州主題林活動(dòng) 2007年 5月 17日 佛山移動(dòng)“攜手注入新優(yōu)勢(shì)，助力佛山和諧跑” 517電信日主題活動(dòng) 2007年 5月 20日 高明移動(dòng) 517移動(dòng)城堡 2007年 6月 22日 張學(xué)友好久不見(jiàn)中國(guó)巡回佛山演唱會(huì)演唱會(huì)合作單位 2007年 7月 22日 佛山移動(dòng) 6262988企業(yè)名片大型體驗(yàn)活動(dòng) 2007年 8月 1日 佛山移動(dòng)八 一建軍節(jié)晚會(huì) 2007年 9月 22日 佛山移動(dòng)歲月如歌中秋文藝表演活動(dòng) 2007年 10-11月 佛山移動(dòng)飛信杯三人籃球賽 2007年 11-12月 佛山移動(dòng)“一切郵我決定”、“移動(dòng)總機(jī)”系列推廣活動(dòng) 2008年 1- 2月 佛山移動(dòng) 12580系列校園推廣活動(dòng) 2008年 5-11月 中國(guó)移動(dòng)廣東客服中心“金牌服務(wù) 滿(mǎn)意 100”服務(wù)提升工程系列活動(dòng) 2008年 9月 中國(guó)移動(dòng)南海分公司碧桂園中秋大型晚會(huì) 2008年 10-12月 中國(guó)移動(dòng)廣東分公司客戶(hù)服務(wù)（佛山）中心 12580地面系列推廣活動(dòng) 2009年 1月 中國(guó)移動(dòng)南海分公司慶元旦節(jié)大型晚會(huì) 2009年 3月 -5月 佛山移動(dòng)“星火計(jì)劃”系列活動(dòng) 2009年 5月 佛山移動(dòng)“重要集團(tuán)客戶(hù)聯(lián)誼活動(dòng)” 2009年 5月 -6月 中國(guó)移動(dòng)廣東分公司客戶(hù)服務(wù)（佛山）中心 12580“好禮四重奏，炫夏樂(lè)不 停”地面推廣 2005-2009陽(yáng)光動(dòng)力與佛山移動(dòng)公司合作項(xiàng)目： 【 成功案例 】 活動(dòng) :精彩迎奧運(yùn) 服務(wù)我?jiàn)Z金（省客服中心服務(wù)提升工程） 時(shí)間： 2008年 5-11月 【 成功案例 】 活動(dòng)：感恩廣東 回報(bào)社會(huì) 團(tuán)隊(duì)迎春聯(lián)誼會(huì) 時(shí)間： 2008年 2月 地點(diǎn)：順德長(zhǎng)鹿農(nóng)莊 【 成功案例 】 活動(dòng)：佛山移動(dòng)慶祝建軍 80周年聯(lián)歡晚會(huì) 時(shí)間： 2007年 6月 8日 地點(diǎn)：佛山 佳寧娜酒店 四、項(xiàng)目策劃方案 （一）、活動(dòng)概況 12580找餐館 聚 便宜項(xiàng)目訴求分析： 提高前向業(yè)務(wù)的受眾認(rèn)知度。 提高 12580查餐飲更有餐飲電子優(yōu)惠券索取業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。提高撥打量和電子優(yōu)惠券的普及率。 放大后向業(yè)務(wù)給合作商戶(hù)帶來(lái)的宣傳效果。 通過(guò)活動(dòng)使12580與購(gòu)買(mǎi)后向業(yè)務(wù)的商家深度捆綁營(yíng)銷(xiāo)，切實(shí)讓購(gòu)買(mǎi)后向產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商戶(hù)感知 12580后向產(chǎn)品的影響力，從而達(dá)到吸引其他商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后向業(yè)務(wù)的目的。 1 2 首先，以 大眾的飲食消費(fèi)觀來(lái)看 ， 吃 的目的是為了 樂(lè) ，并不是為了省錢(qián)，因此面向客戶(hù)的訴求應(yīng)該先強(qiáng)調(diào)推薦的是 美食 ，再突出 撥 12580有更多實(shí)惠 ； 其次，以 受眾接受度來(lái)說(shuō) ，地面推廣活動(dòng)吸引的絕對(duì)是年輕群體，他們具有易被引導(dǎo)，敢于嘗試，參與度高的特點(diǎn)，因此活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置應(yīng)該具有投年輕人所好的特點(diǎn)； 最后，以 消費(fèi)者心理學(xué)角度來(lái)說(shuō) ： 1）尤其是飲食，受眾對(duì) 節(jié)日 包裝下活動(dòng)的接受度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 促銷(xiāo) ，因此為消除受眾抵觸心理，活動(dòng)的包裝應(yīng)以人為本。 2）巧妙駕馭熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作。熱點(diǎn)事件的巧妙結(jié)合能增加消費(fèi)者關(guān)注度，提升活動(dòng)的影響力。 現(xiàn)狀分析： 1 2 3 IDEA 關(guān)鍵詞： 食 、 樂(lè) 如何通過(guò)活動(dòng)的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶去快樂(lè)感受呢，從而達(dá)成此次活動(dòng)的目的？ 活動(dòng)一： 12580電子優(yōu)惠券，讓你好吃之余，省錢(qián)偷著樂(lè)。 活動(dòng)二：舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)花樣多： 12580食神大樂(lè)鍋 ，佳肴展示讓你口水流的樂(lè)；12580美食 飪 我行 ，商家私房菜烹飪大公開(kāi)讓你看得樂(lè)； 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) ，拔 菜 闖關(guān)贏大獎(jiǎng)讓你玩的樂(lè)。 活動(dòng)三：食神大抽獎(jiǎng)，黃子華棟篤笑門(mén)票任你拿，讓您 12月 31日晚 聽(tīng) 樂(lè)無(wú)窮。 創(chuàng)意思路： 活動(dòng)主題： 越 食 越快樂(lè) 12580享樂(lè)無(wú)邊 食神節(jié) 系列活動(dòng) 以人浪為主要元素，給消費(fèi)者強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，吸引消費(fèi)者注意。而食神的小 LOGO作為畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，讓消費(fèi)者直擊活動(dòng)的核心。 活動(dòng) LOGO 活動(dòng)安排（概況）： 前期宣傳 地面推廣 后續(xù)跟進(jìn) 宣傳時(shí)間： 活動(dòng)前一周 宣傳渠道： 1） 借助大型活動(dòng)宣傳 2）短信平臺(tái) 3）珠江時(shí)報(bào)，佛山日?qǐng)?bào)等 4） 單張派發(fā)（美食地圖） 5） Q群和開(kāi)心網(wǎng) 6）中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 活動(dòng)時(shí)間： 11月初 -12月底 活動(dòng)概況： 1）廣場(chǎng)定點(diǎn)活動(dòng) 2）廣場(chǎng)餐飲合作商家流動(dòng)促銷(xiāo) 3）餐飲合作商家店內(nèi)宣傳 4）食神大抽獎(jiǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 11月初 -2010年 1月初 活動(dòng)概況： 1）結(jié)合黃子華活動(dòng)宣傳，將 12580享樂(lè)無(wú)邊活動(dòng)與黃子華宣傳捆綁 ，制造活動(dòng)熱點(diǎn)，提升活動(dòng)影響力。 第一階段 第二階段 第三階段 （二）、活動(dòng)前期宣傳執(zhí)行方案 （線上宣傳內(nèi)容略） 美食地圖及宣傳單張派發(fā)： 活動(dòng)名稱(chēng)： 尋找食神部落 派發(fā)團(tuán)隊(duì)： 食神小子 派發(fā)形式：你是以食為樂(lè)的食神部落一員么，那快來(lái)小食神的飯兜上簽名，并領(lǐng)取你的 食神節(jié)邀請(qǐng)函 吧（單張、地圖）！ 派發(fā)地點(diǎn)一：禪城、南海、順德的大型廣場(chǎng)、寫(xiě)字樓、商業(yè)圈、合作的餐飲門(mén)店。 派發(fā)地點(diǎn)二：借助禪城、南海、順德地區(qū)年輕人的大型活動(dòng)，作為派發(fā)點(diǎn)。 如： 10月 30日的“愛(ài)在佛山，幸福六十載”大型集體婚禮 11月 14日光棍節(jié)狂歡派對(duì) 11月 -12月順德舉行的慈善萬(wàn)人行活動(dòng) 活動(dòng) ICON設(shè)計(jì) 美食地圖及宣傳單張派發(fā)具體工作安排： 餐飲合作門(mén)店內(nèi)的宣傳： 宣傳物料：活動(dòng)餐牌制作、橫幅制作、展架制作 宣傳期間活動(dòng)推薦： 名稱(chēng)：食神部落聯(lián)盟 內(nèi)容：宣傳期間看到活動(dòng)預(yù)告并在收銀臺(tái)前登記的消費(fèi)者，在食神節(jié)活動(dòng)當(dāng)天來(lái)門(mén)店消費(fèi)即可獲得精美禮品一份（或招牌菜半價(jià)等）。限前 100名。 橫幅 （二）、活動(dòng)地面推廣執(zhí)行方案 1、大型廣場(chǎng)活動(dòng) 2、小型廣場(chǎng)活動(dòng) 3、餐飲商家門(mén)店宣傳 4、活動(dòng)執(zhí)行 大型活動(dòng)區(qū)域劃分及活動(dòng)安排： 12580開(kāi)心 農(nóng)場(chǎng) 美食大樂(lè) 鍋 美食飪 我行 舞臺(tái)及展示區(qū) 餐飲商家推廣區(qū) 12580業(yè)務(wù)推廣區(qū) 食神小子 促銷(xiāo)隊(duì) 流動(dòng)促銷(xiāo) 場(chǎng)地布置效果圖： 活動(dòng)各區(qū)域 icon設(shè)計(jì) 場(chǎng)地平面布置： 背景舞臺(tái)區(qū) 品牌展示區(qū) 開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)互動(dòng)區(qū) 美食飪我行區(qū) 舞臺(tái)區(qū) 目的： 通過(guò)節(jié)目聚集人氣，通過(guò)互動(dòng)傳播活動(dòng)信息。 表演節(jié)目： 1、街舞 2、雜技 3、食神小子美食推薦 4、有獎(jiǎng)問(wèn)答 5、食神大比拼互動(dòng) 舞臺(tái)參考 食神大比拼 街舞 雜技 “有了優(yōu)惠券， 食得更快樂(lè)” 品牌展示描述： 讓人大吃一驚的 鍋 形展臺(tái)，鍋下面還有冒著火的燈光， 展臺(tái)的表面被分成若干版塊，分別粘著合作商家的特色餐點(diǎn)畫(huà)面，而該商家的企業(yè)名和 LOGO趴在旁邊的筷子上赫然醒目。 鍋形展臺(tái)的中間有雙碩大的筷子豎在半空，上面飄著一面旗 有了優(yōu)惠券，食得更快樂(lè) ，下面再掛一標(biāo)簽 12580電子優(yōu)惠券 不拿，虧大了 特點(diǎn)： 通過(guò)新穎直白的展示道具，吸引年輕人注意，以達(dá)到抓住消費(fèi)者好奇心理，從而主動(dòng)接受品牌信息和活動(dòng)信息的目的。 美食大樂(lè)鍋 品牌展示區(qū) 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) 12580業(yè)務(wù)推廣區(qū) 場(chǎng)景布置介紹： 整個(gè)區(qū)間由背景板和菜地組成。 活動(dòng)特色： 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是以開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)游戲?yàn)樵?，以年輕人目前最熱衷的游戲來(lái)吸引消費(fèi)者。 活動(dòng)內(nèi)容： 農(nóng)場(chǎng)內(nèi)每棵菜的下面都有一個(gè)禮品券，參與者必須用套圈把菜套住，拖出農(nóng)場(chǎng)，然后解開(kāi)禮品的標(biāo)簽，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要完成一個(gè)小小任務(wù)：如撥打 12580查 *地至 *地的公交路線；查號(hào)碼等等。也有回答相關(guān)問(wèn)題即可獲得禮品的哦 開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)布置圖 美食飪我行 餐飲商家推廣及電子優(yōu)惠券下發(fā)指導(dǎo)區(qū) 場(chǎng)景布置介紹： 整個(gè)場(chǎng)地布置成數(shù)個(gè)美食小廚房，每個(gè)廚房直接命名為該餐飲店的名字，內(nèi)配一名廚師，和美食展架。 活動(dòng)特色： 美女私房菜等節(jié)目一直被消費(fèi)者歡迎，年輕人學(xué)幾道美食，在現(xiàn)場(chǎng)品幾道美食，必定受到消費(fèi)者的喜歡。 活動(dòng)內(nèi)容： 12580宜選擇有特色的餐飲商家合作，如川菜、韓國(guó)菜、日本壽司等，該商家在現(xiàn)場(chǎng)可以 教消費(fèi)者如何做壽司、如何做泡菜、如何做剁椒魚(yú)頭等等 ，與消費(fèi)者互動(dòng)，當(dāng)人群聚集時(shí)可宣傳自己品牌的美食口味和特色，告知優(yōu)惠活動(dòng)等。 美食飪我行布置圖 食神小子促銷(xiāo)隊(duì) 說(shuō)明： 5人的促銷(xiāo)隊(duì)統(tǒng)一穿著小食神的服裝，服裝上有 12580的熱線。 宣傳路線：舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)至合作餐飲門(mén)店周邊 活動(dòng)內(nèi)容： 1）引導(dǎo)人流，派發(fā)宣傳單張 2）參與舞臺(tái)互動(dòng) （二）、活動(dòng)地面推廣執(zhí)行方案 1、大型廣場(chǎng)活動(dòng) 2、小型廣場(chǎng)活動(dòng) 3、餐飲商家門(mén)店宣傳 4、活動(dòng)執(zhí)行 小型活動(dòng)區(qū)域劃分及活動(dòng)安排： 12580開(kāi)心 農(nóng)場(chǎng) 美食飪 我行 餐飲商家推廣區(qū) 12580業(yè)務(wù)推廣區(qū) 食神小子 促銷(xiāo)隊(duì) 流動(dòng)促銷(xiāo) 場(chǎng)地平面布置： 開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)互動(dòng)區(qū) 美食飪我行區(qū) 活動(dòng)背景 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) 12580業(yè)務(wù)推廣區(qū) 場(chǎng)景布置介紹： 整個(gè)區(qū)間由背景板和菜地組成。 活動(dòng)特色： 12580開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是以開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)游戲?yàn)樵?，以年輕人目前最熱衷的游戲來(lái)吸引消費(fèi)者。 活動(dòng)內(nèi)容： 農(nóng)場(chǎng)內(nèi)每棵菜的下面都有一個(gè)禮品，參與者必須用套圈把菜套住，拖出農(nóng)場(chǎng)，然后解開(kāi)禮品的標(biāo)簽，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要完成一個(gè)小小任務(wù)：如撥打 12580查 *地至 *地的公交路線；查號(hào)碼等等。也有回答相關(guān)問(wèn)題即可獲得禮品的哦 開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)布置圖 美食飪我行 餐飲商家推廣及電子優(yōu)惠券下發(fā)指導(dǎo)區(qū) 場(chǎng)景布置介紹： 整個(gè)場(chǎng)地布置成數(shù)個(gè)美食小廚房，每個(gè)廚房直接命名為該餐飲店的名字，內(nèi)配一名廚師，和美食展架。 活動(dòng)特