10 月中國(guó)車(chē)市釋放 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 10 月，國(guó)內(nèi)新車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 20.3%，乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)23.6%，商用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 6.5%。 1 10 月，國(guó)內(nèi)新車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)增長(zhǎng) 13.5%，乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 15%，商用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng) 7.4%。 從 2010 年 11 月到 2013 年 10 月，轉(zhuǎn)眼就要三年。這三年，中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)在 20%以下的增速區(qū)間摸爬滾打，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷多少滄桑變化？ 2010 年 10 月， SUV 新車(chē)銷(xiāo)量 12 萬(wàn)輛， MPV 新車(chē)銷(xiāo)售 3.9 萬(wàn)輛；而三年后的 2013 年 10 月， SUV 中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)月增速上一次超過(guò) 20%是在什么時(shí)候？ 2010 年 11 月。新車(chē)銷(xiāo)量為 28.4 萬(wàn)輛， MPV 新車(chē)銷(xiāo)量為 13.5 萬(wàn)輛。 2010 年 10 月，自主品牌乘用車(chē)的市場(chǎng)占有率為 45.7%，三年后的 2013 年 10 月市場(chǎng)占有率為 40.5%。 如今，帶著一個(gè) 1930 萬(wàn)的基數(shù)，中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)還能跑到 20%這個(gè)速度，實(shí)屬不易。 2013 年還剩 2 個(gè)月， 2000 萬(wàn)天花板指日可待。 “ 金九 ” 接著 “ 銀十 ” ，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為增長(zhǎng)是市場(chǎng)需求的結(jié)果。此話(huà)何解？筆者的理解 是：政策走了，限購(gòu)了，限行了，油價(jià)一直在漲，路一直在堵，被霧霾的口水亂噴一氣 十八般劫難都經(jīng)歷了，中國(guó)人還是要買(mǎi)車(chē)，壓抑的剛性需求還是要釋放。 話(huà)雖如此， 10 月銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)還是有不少利好因素的支持。日系車(chē)因?yàn)槿ツ暾问录挠绊?，同比基?shù)很低，在今年四季度會(huì)一直呈現(xiàn)出一種 “ 大幅反彈 ” 的表象。數(shù)據(jù)顯示，日系品牌銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng) 1.8 倍。另外，近兩個(gè)月來(lái)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)向好，給車(chē)市增加了不少底氣。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2013 年 10 月，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù) PMI 為51.4，比上月上升 0.3 個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù) 4 個(gè)月上漲。 無(wú)論何時(shí)，關(guān)于汽車(chē)市場(chǎng)的利空因素總是存在。尤其近年來(lái)，來(lái)自大氣等環(huán)保領(lǐng)域、交通領(lǐng)域的壓力簡(jiǎn)直讓業(yè)界接應(yīng)不暇。尤其是像北京這樣問(wèn)題嚴(yán)重的城市，限制購(gòu)買(mǎi)和使用汽車(chē)的政策力度不無(wú)過(guò)猛的嫌疑。 從 2013 年 10 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施最新節(jié)能補(bǔ)貼政策，新政策的最大變動(dòng)就是繼續(xù)提高車(chē)型申報(bào)門(mén)檻，從原來(lái)的限值百公里油耗 6.3 升降至 5.9 升。 同時(shí)政策還對(duì)推廣車(chē)型的污染物排放作出要求，推廣車(chē)輛必須在污染物排放上達(dá)到國(guó) 標(biāo)準(zhǔn)。由于新政策出臺(tái)，大部分的汽車(chē)廠(chǎng)商都面臨節(jié)能補(bǔ) 貼被停的問(wèn)題，一段時(shí)間內(nèi)可能給補(bǔ)貼取消車(chē)型的銷(xiāo)售帶來(lái)一定影響。 10 月，乘用車(chē)銷(xiāo)售 160.57 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 23.6%。分車(chē)型與上年同期相比， MPV 和 SUV 繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其中SUV 產(chǎn)銷(xiāo)增速均超過(guò) 70%，轎車(chē)增速也在 15%以上，交叉型下降。商用車(chē)銷(xiāo)售 32.69 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 6.5%，增速比上月有明顯回落。分車(chē)型看，半掛牽引車(chē)增速超過(guò) 50%，而貨車(chē)增速收縮厲害，只有 0.6%，其余車(chē)型各有增長(zhǎng)。 10 月， MPV 銷(xiāo)量增長(zhǎng) 224.6%，微車(chē)（交叉型乘用車(chē)）銷(xiāo)量下降 32.3%；今年前 10 個(gè)月， MPV 銷(xiāo)量增長(zhǎng) 145%，微車(chē)銷(xiāo)量下降 25.5%。在這急升急降的背后，隱藏著一股頗具中國(guó)特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整的結(jié)果和趨勢(shì)。 如今，在 MPV 銷(xiāo)量排名前十位的榜單上，可以看到很多過(guò)去沒(méi)有的新面孔，五菱宏光、長(zhǎng)安的歐諾、小康風(fēng)光 曾經(jīng)微面軍團(tuán)的老大們?cè)?MPV 戰(zhàn)場(chǎng)的成績(jī)引來(lái)其他企業(yè)的紛紛效仿，高端化、 MPV 化已經(jīng)成為微車(chē)企業(yè)轉(zhuǎn)型脫困的一條可行性路線(xiàn)。 對(duì)于從微車(chē)到 MPV 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和升級(jí)，中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)表示，這正是汽車(chē)企業(yè)緊跟市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的成功例子，汽車(chē)企業(yè)在注重安 全、節(jié)油和環(huán)保的基礎(chǔ)上，通過(guò)提高質(zhì)量、降低成本，開(kāi)發(fā)了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的 MPV產(chǎn)品，所以受到了汽車(chē)市場(chǎng)的歡迎。 目前，已有多家企業(yè)高調(diào)宣布其 MPV 產(chǎn)品計(jì)劃， MPV 市場(chǎng)的火熱為自主品牌車(chē)企打開(kāi)了一個(gè)向上的通道。盡管商務(wù)MPV 一直被合資乃至進(jìn)口車(chē)型占據(jù)，但是隨著消費(fèi)者多樣化的需求越來(lái)越多，自主品牌的空間也十分廣闊。從今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)商務(wù) MPV 排名已經(jīng)越來(lái)越靠后，自主品牌正在逐步占據(jù)主流地位。 微車(chē)企業(yè)進(jìn)軍 MPV 市場(chǎng)，雖然品牌和產(chǎn)品水平方面不占優(yōu)勢(shì)，但是在價(jià)格、適應(yīng)性等方面有自己的長(zhǎng)處，并 且產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高。上汽通用五菱和長(zhǎng)安的網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)下探至縣級(jí)，其產(chǎn)品升級(jí)之后能迅速推廣至最廣闊的市場(chǎng)，這一優(yōu)勢(shì)是不可比擬的。 不過(guò)，在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中也考驗(yàn)著車(chē)企的研發(fā)和品牌服務(wù)能力，簡(jiǎn)單做大并不能真正在 MPV 市場(chǎng)站穩(wěn)。 10 月，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)售 65.07 萬(wàn)輛，比上月增長(zhǎng)6.9%，比上年同期增長(zhǎng) 11.1%；占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的 40.5%，比上月提高 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，但比上年同期下降 4.6 個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)品牌占有率比同期低很多的主要原因是去年同期市場(chǎng)份額較高，當(dāng)時(shí)日系 車(chē)廣失陣地，導(dǎo)致去年 9 月和 10 月中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率突然大增。但是從近一兩年長(zhǎng)期趨勢(shì)看，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率也是處于持續(xù)的略微下調(diào)中。 乘聯(lián)會(huì)最近在一份報(bào)告中指出，多年來(lái)中國(guó)品牌乘用車(chē)用戶(hù)投訴率均低于外資品牌，處于劣勢(shì)的中國(guó)品牌搞好售后服務(wù)，是唯一能做的比外資企業(yè)好的方面，由于重視了這個(gè)問(wèn)題，加之內(nèi)資企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)人員是外資企業(yè)的 3 倍多，產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量得以快速提升。乘聯(lián)會(huì)呼吁媒體多給中國(guó)品牌正能量，不要總是墨守過(guò)去對(duì)中國(guó)品牌的陳舊印象。 乘聯(lián)會(huì)引援 J.D. Power 發(fā)布的調(diào)查報(bào)告， “ 今年自主品 牌和外資企業(yè)每百車(chē)平均出現(xiàn)問(wèn)題的次數(shù)分別為 155 和104，之間的差值由 2000 年的 396 降至 51” 來(lái)說(shuō)明中國(guó)品牌在質(zhì)量進(jìn)步方面的速度之快。 由于去年同期日系車(chē)市場(chǎng)份額的大規(guī)模丟失（當(dāng)時(shí)只剩 7.61%），造成非常低的同比基數(shù)，今年 10 月日系品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到 1.8 倍，市場(chǎng)份額回歸到 17%。與此對(duì)應(yīng)的是，德系、韓系、法系、中國(guó)品牌等市場(chǎng)占有率都有一定程度的丟失，并且銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度都低于行業(yè)平均水平。德系市場(chǎng)占有率下降 2.9 個(gè)百分點(diǎn)，韓系下降 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，法系下降 0.4 個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)品牌下 降 4.6 個(gè)百分點(diǎn)；只有美系車(chē)的銷(xiāo)量增速超過(guò)乘用車(chē)市場(chǎng)均速，并且市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)了0.26 個(gè)百分點(diǎn)。 10 月，德系、日系、美系、韓系和法系乘用車(chē)分別銷(xiāo)售 30.02 萬(wàn)輛、 27.28 萬(wàn)輛、 20.55 萬(wàn)輛、 12.56 萬(wàn)輛和 4.72萬(wàn)輛，分別占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的 18.70%、 16.99%、 12.80%、7.82%和 2.94%。與上月相比，法系品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率小幅增長(zhǎng)，其它外國(guó)品牌有所下降。此外，美系品牌增速也超過(guò) 20%。 從 1 10 月主要外國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量比上年同期增長(zhǎng)情況看，日系停止連續(xù)下降，增 長(zhǎng) 4.7%，市場(chǎng)繼續(xù)恢復(fù)；德系、美系、韓系和法系增長(zhǎng)在 20%左右。德系、日系、美系、韓系和法系乘用車(chē) 1 10 月累計(jì)市場(chǎng)份額分別為 19.7%、15.6%、 12.5%、 8.9%和 3.1% 據(jù)中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的汽車(chē)整車(chē)企業(yè)出口數(shù)據(jù)， 10 月汽車(chē)企業(yè)出口為 8.95 萬(wàn)輛，比上月增長(zhǎng) 14.7%，比上年同期增長(zhǎng)3.3%，結(jié)束了連續(xù)五個(gè)月下降的局面。從車(chē)型看，乘用車(chē)本月出口仍低于上年同期，商用車(chē)增長(zhǎng) 19.8%，拉動(dòng)汽車(chē)整體出口高于上年同期。