八馬核心創(chuàng)作報(bào)告 葉茂中策劃 八馬項(xiàng)目組 2009年 12月 策略確定 第一階段做 高端茶莊品牌 第二階段做 袋泡茶，拓展快銷渠道 品類定位 商政禮節(jié)茶 商政禮節(jié)茶以核心群體帶動(dòng)大眾消費(fèi)群 中國(guó)市場(chǎng)黃金定律之 占領(lǐng)高端，向下輻射 中國(guó)是個(gè)層級(jí)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)、文化和消費(fèi)的輻射力 都是自上而下的，八馬做高端品牌，占領(lǐng)高端市 場(chǎng)和人群，同樣也會(huì)有適當(dāng)?shù)膬r(jià)位輻射大眾消費(fèi)群。 八馬當(dāng)前的任務(wù) 全面建立商政禮節(jié)茶這一品類 ,同時(shí)以商政禮節(jié)茶 做為切入，最終成為茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌！ 品牌基礎(chǔ)訴求文案 始于 1736年 ，鐵觀音的發(fā)現(xiàn)者和傳承者 古： 乾隆喝過(guò)王氏先祖進(jìn)貢的茶， 賜名 “ 鐵觀音 ” ，其后成為貢茶。 今： 中央政府采購(gòu)注冊(cè)供應(yīng)商 王氏家族十三代傳人傳承制茶秘技， 被官方認(rèn)定為 “ 國(guó)家級(jí) “ 非遺 ” 鐵觀音傳承人 ” 。 標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)組合 八馬當(dāng)前最需要的 一句傳達(dá)品牌核心的口號(hào) ! 一個(gè)具有傳播力的載體 ! 品牌口號(hào) “ 天地有大美而不言，四時(shí)有明法而不議，萬(wàn)物有成理而不說(shuō) ” 莊子 知北游 老子 - 道德經(jīng) :“大方無(wú)隅 ,大器晚成。大音希聲大象無(wú)形。 ” 中國(guó)傳統(tǒng)文化講求含蓄美，大恩不言謝。無(wú)聲勝有聲是最具意境的表達(dá)。 所以，中國(guó)文化中 “ 禮節(jié) ” 的最高境界是 品牌載體 品牌載體 品牌載體將直接促成品牌形象的個(gè)性。在如今 這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，符號(hào)化的品牌打造方式，將更容易產(chǎn)生記憶點(diǎn)，更容易掠奪消費(fèi)者心智，更易幫助品牌的迅速成長(zhǎng)。 與產(chǎn)品的內(nèi)涵一致，且有無(wú)限延伸的特性 與品牌高度關(guān)聯(lián) 與品牌所表達(dá)的精神相符，傳遞品牌核心價(jià)值 擁有絕對(duì)廣泛的認(rèn)知，并可以應(yīng)用在所有的品牌表達(dá)及傳播途徑中 品牌符號(hào)載體 的四大原則 尋找最高藝術(shù)價(jià)值的馬 徐悲鴻畫的馬 1、與品牌高度關(guān)聯(lián) 2、借助藝術(shù)提升品牌文化底蘊(yùn)，彰顯品位修養(yǎng)。 3、傳遞核心價(jià)值，蘊(yùn)含馬到功自成的美好含義 4、 擁有絕對(duì)廣泛的認(rèn)知，易傳播 Contents 八馬品牌表達(dá)系統(tǒng) 品牌主視覺(jué) 終端形象及主視覺(jué)在品牌終端的表現(xiàn) 品牌主視覺(jué)的其他表現(xiàn) 產(chǎn)品包裝 Tvc創(chuàng)作 品牌主視覺(jué) 終端形象及主視覺(jué)在終端的體現(xiàn) 茶葉展示墻 品牌主視覺(jué)其他體現(xiàn) 產(chǎn)品包裝 包裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 外包裝（正面） 品牌標(biāo)識(shí)區(qū) 載體