千島湖啤酒 VI設(shè)計(jì)策略提案 新形象，新提升 千島湖啤酒需要卓越解決的問(wèn)題 導(dǎo)入 VI，規(guī)范視覺(jué)系統(tǒng) 千島湖啤酒市場(chǎng)的定位 中高檔 啤酒市場(chǎng)概況 啤酒市場(chǎng) 1、啤酒市場(chǎng)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期 2、消費(fèi)市場(chǎng)年容量為： 2000萬(wàn)噸 3、青島啤酒是該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 （ 140萬(wàn)噸 /年； 市場(chǎng)份額 7%） 高檔酒市場(chǎng)份額 10%，呈上長(zhǎng)趨勢(shì) 中低檔酒 90% 國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額： 70%-80% 洋品牌市場(chǎng)份額： 28% 啤酒市場(chǎng)構(gòu)成 2001年 銷(xiāo)售產(chǎn)銷(xiāo)總量： 4萬(wàn)噸 千島湖占只占整體市場(chǎng)份額 0.02！ 千島湖啤酒市場(chǎng)份額 千島湖占高檔市場(chǎng)的 0.2！ 國(guó)際化品牌運(yùn)作及市場(chǎng)策略的廣泛運(yùn)用 啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)性化、多元、品牌化發(fā)展 本土品牌異軍突起 消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng) 中高檔市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì) 啤酒市場(chǎng)趨勢(shì) 啤酒消費(fèi)者分析 消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高 消費(fèi)層次提高，品質(zhì)要求提高 消費(fèi)者受品牌傳播的影響越來(lái)越大 教育程度高的消費(fèi)者選擇啤酒的比例增大 中高檔市場(chǎng)主要消費(fèi)人群： 25-45歲之間，居住在城 市中的中高收入男性。 受過(guò)良好教育，講究生活品質(zhì) 。 社交、休閑時(shí)啤酒為主要飲料。 他們注重啤酒的品牌與文化。 品牌與時(shí)尚 是影響當(dāng)今啤酒消費(fèi)的兩大因素 復(fù)雜化 簡(jiǎn)單化 具象化 抽象化 民族化 國(guó)際化 受眾對(duì)視覺(jué)圖案的喜好趨勢(shì) 簡(jiǎn)單 直觀 大氣 時(shí)尚感 文化特征 有檔次 競(jìng)爭(zhēng)分析 國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)內(nèi)成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志 國(guó)外成功企業(yè)標(biāo)志 千島湖啤酒 綜合分析（ SWOT） 優(yōu)勢(shì) 設(shè)備先進(jìn)、完善 釀酒之水來(lái)自千島湖 千島湖借農(nóng)夫山泉之勢(shì)名揚(yáng)天下 品牌形象不具時(shí)尚感 資金不夠雄厚 產(chǎn)品線(xiàn)混亂 價(jià)格相對(duì)較高 交通不便 劣勢(shì) 啤酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大 中高檔品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) 國(guó)產(chǎn)啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未確立 啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)性化、多元、品牌化發(fā)展 機(jī)會(huì) 青島、珠江正成為高檔市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的主流產(chǎn)品 合資洋品牌在高端市場(chǎng)不容忽視 中高檔市場(chǎng)狹窄（ 10%） 威脅 VI設(shè)計(jì)策略的形成 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 VI設(shè)計(jì)策略 產(chǎn)品分析 消費(fèi)者分析 千湖市場(chǎng)目標(biāo) 通過(guò) 2-3年的調(diào)整 成長(zhǎng)為中國(guó)中高檔啤酒品牌 VI設(shè)計(jì) 將如何配合這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？ VI策略 強(qiáng)化品牌的自我識(shí)別； 展現(xiàn)品牌的獨(dú)特屬性； 表述品牌的主張理念。 國(guó)際化 +獨(dú)特地域文化 VI設(shè)計(jì)策略 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入 VI是什么 VI（ Visual Identity): 是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字溝通品牌信息的工具 標(biāo)志 標(biāo)志是品牌的象征符號(hào) 標(biāo)志是消費(fèi)者區(qū)分、識(shí)別品牌的重要依據(jù) 標(biāo)志的功能 標(biāo)志使品牌傳播符號(hào)化、國(guó)際化 標(biāo)志的訊息傳達(dá)比語(yǔ)言的傳遞更迅速、 更強(qiáng)烈、更準(zhǔn)確 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 標(biāo)志要清晰奪目、易于識(shí)別記憶 標(biāo)志要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息 標(biāo)志要有強(qiáng)烈的個(gè)性和完整的藝術(shù)形象 新 VI釋意 符合化妝品行業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì) 具有高品質(zhì)、高檔次感 獨(dú)特而易于傳播、易于記憶 現(xiàn)代感、國(guó)際化 影 視 廣 告 影視廣告基本知識(shí) 一、電視是什么？ 二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。 英國(guó) BBC公司在倫敦開(kāi)始實(shí)驗(yàn)播出無(wú)聲圖象。 英國(guó) BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開(kāi)始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。 1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。 三、電視與廣播的關(guān)系。 電視與廣播的相似之處： 播出時(shí)間固定化； 節(jié)目欄目化； 節(jié)目的連續(xù)化； 節(jié)目包裝統(tǒng)一化。 四、電視與電影的區(qū)別： 從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場(chǎng)合的媒介； 電視是開(kāi)放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞； 電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性； 電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。 五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性： A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類(lèi)節(jié)目于一爐； 在傳播方式上可以直播也可以錄播。 B、現(xiàn)場(chǎng)可視性： C、參與性： 六、廣告的歷史 電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告 “ 參桂養(yǎng)容寶 ” 在上海電視臺(tái)首播， 3月 15日，第一條外商電視廣告 “ 瑞士雷達(dá)表 ” 在上海播出。在國(guó)外，人們把 30秒的電視廣告稱(chēng)作 “ 袖珍電影 ” 、 “ 微型戲劇 ” 。 廣告是以付費(fèi)的方式 ,通過(guò)一定的媒介 ,向一定的人 ,傳達(dá)一定的信息 ,以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。 廣告的歷史：口頭廣告（叫賣(mài)廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來(lái)）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告 進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。 櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。 電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂(lè)生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。 電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告 “ 參桂養(yǎng)容寶 ” 在上海電視臺(tái)首播，3月 15日，第一條外商電視廣告 “ 瑞士雷達(dá)表 ” 在上海播出。在國(guó)外，人們把 30秒的電視廣告稱(chēng)作 “ 袖珍電影 ” 、 “ 微型戲劇 ” 。 第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn) 一、電視廣告的分類(lèi) （ 1）、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告 （ 2）、電影膠片廣告 （ 3）、電視攝錄廣告 （ 4）、幻燈片廣告 （ 5）、字幕廣告 （ 6）、電腦合成廣告 1、按照制作類(lèi)型分： 2、