合作目的 本 次與 EMBA高爾夫賽事合作，意在通過(guò)搭載高端賽事平臺(tái)、網(wǎng)羅高端消費(fèi)人群，向目標(biāo)消費(fèi)人群營(yíng)造詩(shī)尼格品牌的高端形象，傳遞“時(shí)尚、浪漫、尊貴”的品牌氣質(zhì)，提升品牌 形象 ，擴(kuò)大品牌知名度，并促進(jìn)銷售。 構(gòu)建文化符號(hào) 通過(guò)搭載高爾夫賽事 新一代高端人士文化符號(hào)體系中的典型符號(hào)， 成為這一人群觀念中最潮流， 理應(yīng)擁有的尊貴產(chǎn)品和尊貴生活理念。 詩(shī)尼格紅酒品牌：它的傳播推廣是超越理性產(chǎn)品力層面的，是以驅(qū)動(dòng)精神需求為目標(biāo)并上升到消費(fèi)文化和價(jià)值導(dǎo)向的訴求，是生活方式的引領(lǐng)者和制造者，它將成為一個(gè)階層的文化符號(hào)，植根于消費(fèi)者的情感世界，深深影響他們的生活。 策略 構(gòu)建一個(gè)由高爾夫驅(qū)動(dòng)詩(shī)尼格品牌力的，與品牌用戶循環(huán)而成的品牌生態(tài)系統(tǒng)！ 我們的傳播構(gòu)架 放大效果 詩(shī)尼格 賽事活動(dòng)贊助 詩(shī)尼格 大范圍公關(guān)傳播 由現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注人群（少數(shù)） 到更大范圍的社會(huì)效應(yīng)（多數(shù)） 賽事介紹之聯(lián)盟介紹 4 “中國(guó)名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟”由 7所商學(xué)院 EMBA共同發(fā)起，旨在匯聚中國(guó)商界精英，增進(jìn)校際友誼，發(fā)掘潛在商機(jī)。聯(lián)盟的成立不但在中國(guó)商學(xué)院界產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)也吸引了國(guó)內(nèi)外各大知名品牌關(guān)注的目光。第八屆賽事中更是吸引到臺(tái)灣大學(xué) EMBA的加入，使聯(lián)盟成員更加壯大。每年兩次定期比賽， 4月份的春季賽和 9月份的秋季賽。 本次活動(dòng)簡(jiǎn)介 第九屆中國(guó)名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟賽 【 春季賽 】 2011年 5月 19日、 20日（周四、周五） 【 春季賽 】 中國(guó)名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟 泛高爾夫網(wǎng) 第一輪，最佳球位賽（團(tuán)體賽） 第二輪，最佳成績(jī)賽（團(tuán)體賽） 云南昆明春城湖畔高爾夫俱樂(lè)部 高爾夫比賽、歡迎晚宴 思想沙龍、頒獎(jiǎng)典禮 賽事名稱 活動(dòng)地點(diǎn) 承辦單位 主體環(huán)節(jié) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)構(gòu)成 主辦單位 EMBA聯(lián)賽包括：春節(jié)賽和秋季賽，客戶全程進(jìn)行合作本方案合作權(quán)益應(yīng) X2 往屆回顧 1 2 4 3 7 6 5 8 贊助權(quán)益呈現(xiàn) 詩(shī)尼格 賽事活動(dòng)贊助 贊助權(quán)益一 成為“第九屆中國(guó)名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟賽” 一級(jí)贊助單位； 產(chǎn)品品牌形象與活動(dòng)形象結(jié)合構(gòu)成此次活動(dòng)全程的 CIS基本視覺(jué)元素，統(tǒng)一應(yīng)用于各類廣告、宣傳、公關(guān)、促銷等傳播媒體； 品牌 LOGO將出現(xiàn)在所有與此次活動(dòng)相關(guān)的平面宣傳媒介、海報(bào)、邀請(qǐng)函、 DM、各類印刷品上； 比賽現(xiàn)場(chǎng)、答謝晚宴及相關(guān)推廣活動(dòng)； 背景板體現(xiàn)（贊助企業(yè)）及產(chǎn)品 LOGO；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置指示牌，體現(xiàn)（贊助企業(yè) )及產(chǎn)品LOGO； 現(xiàn)場(chǎng)橫幅條，體現(xiàn)產(chǎn)品名稱； 甲方 LOGO放置于兩個(gè)賽事的歡迎牌、簽到背景板、頒獎(jiǎng)背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場(chǎng)指示牌上； 第九屆 EMBA比賽中甲方 獲得 6個(gè) X展架（ 1.8米 0.8米）及 2個(gè) A字板擺放于賽事現(xiàn)場(chǎng)；發(fā)球臺(tái)及果嶺廣告 （ 3m 1m） 2塊；球場(chǎng)廣告發(fā)布不少于 6塊。 第九屆 EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊(cè)”內(nèi)頁(yè)廣告 1P； 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 大型背板體現(xiàn)詩(shī)尼格品牌贊助 以上圖片僅為示意，企業(yè) LOGO位置可進(jìn)行調(diào)整。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 現(xiàn)場(chǎng)條幅體現(xiàn)詩(shī)尼格品牌贊助（ 6塊） 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 詩(shī)尼格品牌 LOGO體現(xiàn)于兩個(gè)賽事的歡迎牌、簽到背景板、頒獎(jiǎng)背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場(chǎng)指示牌上 以上圖片僅為示意。 第九屆 EMBA比賽中詩(shī)尼格品牌獲得 X展架（ 1.8米 0.8米）及 A字板的現(xiàn)場(chǎng)擺放。 簽到臺(tái)、大堂 頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)等所有地點(diǎn)各 2塊。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 發(fā)球臺(tái)及果嶺廣告 （ 3m 1m） 2塊。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場(chǎng)） 邀請(qǐng)經(jīng)銷商 2組嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人出席并發(fā)言； 現(xiàn)場(chǎng)主持人臺(tái)、席卡等區(qū)域設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品形象； 現(xiàn)場(chǎng)擺放宣傳易拉； 現(xiàn)場(chǎng)提供產(chǎn)品體驗(yàn)展示區(qū)； 邀請(qǐng)函中體現(xiàn)產(chǎn)品 LOGO； 品牌展示與 Logo在場(chǎng)地各處最有利位置； 獲得晚宴致辭機(jī)會(huì)； 領(lǐng)導(dǎo)人成為開球儀式的開球嘉賓； 領(lǐng)導(dǎo)人成為頒獎(jiǎng)典禮的抽獎(jiǎng)及頒獎(jiǎng)嘉賓； 設(shè)置品酒環(huán)節(jié)并且邀請(qǐng)贊助領(lǐng)導(dǎo)作為頒獎(jiǎng)嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)； 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置施尼格經(jīng)典酒品公益拍賣環(huán)節(jié)； 現(xiàn)場(chǎng)安排調(diào)酒師花式調(diào)酒表演環(huán)節(jié)，以潛移默化傳遞品牌； 贈(zèng)與贊助方 2組嘉賓打球名額，此打球名額在不影響比賽進(jìn)行的情況下安排下場(chǎng)打球； 贊助權(quán)益（晚會(huì)） 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人出席并致辭（ 10分鐘內(nèi)）。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會(huì)） 現(xiàn)場(chǎng)主持人臺(tái)、席卡等區(qū)域設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品形象 以上圖片僅為示意。 現(xiàn)場(chǎng)擺放宣傳易拉 贊助權(quán)益（晚會(huì)） 現(xiàn)場(chǎng)提供產(chǎn)品體驗(yàn)展示區(qū) 擺放至簽到臺(tái)及頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng) 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會(huì)） 領(lǐng)導(dǎo)人成為頒獎(jiǎng)典禮的抽獎(jiǎng)及頒獎(jiǎng)嘉賓； 領(lǐng)導(dǎo)人成為開球儀式的開球嘉賓； 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會(huì)） 設(shè)置品酒環(huán)節(jié)并且邀請(qǐng)贊助領(lǐng)導(dǎo)作為頒獎(jiǎng)嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng) 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 現(xiàn)場(chǎng)拍賣詩(shī)尼格經(jīng)典紅酒，籌集善款全部捐贈(zèng)紅十字會(huì)。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 將詩(shī)尼格高端紅酒作為一等、二等、三等球員的特殊紀(jì)念品。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 晚宴環(huán)節(jié)請(qǐng)調(diào)酒師進(jìn)行調(diào)酒表演 OR請(qǐng)紅酒專家講解詩(shī)尼格品牌。 表演時(shí)間： 15分鐘 (調(diào)酒師 OR紅酒專家講解品牌 ) 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 將詩(shī)尼格紅酒作為球員禮品并贈(zèng)送經(jīng)銷商招商宣傳頁(yè)。 禮品 賽事官方贈(zèng)送的禮品中，可放入詩(shī)尼格的酒品和經(jīng)銷商招商宣傳頁(yè)。 以上圖片僅為示意。 制作物體現(xiàn)（部分） 媒體工作證、球場(chǎng)貼體現(xiàn)詩(shī)尼格品牌 logo 以上圖片僅為示意。 第九屆 EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊(cè)”內(nèi)頁(yè)廣告 2P 邀請(qǐng)函中體現(xiàn)產(chǎn)品 LOGO 制作物體現(xiàn)（部分） 以上圖片僅為示意。 賽事媒體權(quán)益 全國(guó) 200家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)稿； 全國(guó) 10家財(cái)經(jīng)類平面媒體進(jìn)行發(fā)稿，如財(cái)富圈、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等； 全國(guó) 5家時(shí)尚類平面媒體進(jìn)行發(fā)稿，如精品購(gòu)物指南、外灘畫報(bào)等； 新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊體育等門戶網(wǎng)站發(fā)稿； CCTV、 BTV、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)電視媒體報(bào)道； 制作物體現(xiàn)（部分） 高爾夫度假雜志 1P品牌硬廣 硬廣推廣 海南高爾夫旅游雜志硬廣 1P（賽事海報(bào)為基礎(chǔ)，請(qǐng)見(jiàn)示例圖）； VIVA手機(jī)報(bào)硬廣 1P（賽事海報(bào)為基礎(chǔ)，請(qǐng)見(jiàn)示例圖） 泛高爾夫網(wǎng)首頁(yè)首屏輪播圖硬廣廣告位 5天； 網(wǎng)易高爾夫頻道首頁(yè)首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； 鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道首頁(yè)首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； CNTV網(wǎng)高爾夫頻道首頁(yè)首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁(yè)首屏按鈕廣告位 1個(gè)，時(shí)間為 3個(gè)月； 泛高爾夫網(wǎng)首頁(yè)文字鏈 1個(gè)置頂，時(shí)間為 4天； 泛高爾夫網(wǎng)軟文廣告 10篇； 泛高爾夫網(wǎng)首頁(yè)中通按鈕廣告位 1個(gè)，時(shí)間為 10天； 泛高爾夫網(wǎng)時(shí)尚頻道首頁(yè)彈窗廣告 1個(gè)，時(shí)間 10天； 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁(yè)首屏輪播圖 3天； 硬廣推廣 海南高爾夫旅游雜志硬廣 1P（賽事海報(bào)為基礎(chǔ)，請(qǐng)見(jiàn)示例圖）； VIVA手機(jī)報(bào)硬廣 1P（賽事海報(bào)為基礎(chǔ)，請(qǐng)見(jiàn)示例圖） 以上圖片僅為示意。 硬廣推廣 泛高網(wǎng)賽事專題頁(yè)面詩(shī)尼格品牌硬廣首頁(yè)輪播圖 5天 硬廣推廣 網(wǎng)易高爾夫頻道詩(shī)尼格品牌硬廣首頁(yè)輪播圖 5天 硬廣推廣 鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道詩(shī)尼格品牌硬廣首頁(yè)輪播圖 5天 硬廣推廣 央視網(wǎng)高爾夫頻道詩(shī)尼格品牌硬廣首頁(yè)輪播圖 5天 硬廣推廣 首頁(yè)詩(shī)尼格品牌文字連接 （ 4天） 詩(shī)尼格品牌按鈕廣告 (發(fā)布三個(gè)月 ) 硬廣推廣 軟文推廣模式樣板展示。圖片 +文字。 硬廣推廣 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題輪播圖 3天。 此處為廣告位 硬廣推廣 泛高網(wǎng) EDM直投廣告渠道，每周一期，每期達(dá)全國(guó)數(shù)萬(wàn)名高端人士手中，到達(dá)率在 90%以上。贈(zèng)送一次 EDM。 EDM直投廣告位 贊助權(quán)益呈現(xiàn) 詩(shī)尼格 大范圍公關(guān)傳播 娛樂(lè)公關(guān)的目的 我們可引發(fā)的點(diǎn)（暫定） 時(shí)尚浪漫休閑文化 其他 高爾夫中的詩(shī)尼格 EMBA與紅酒文化 盤點(diǎn)貴族生活中的必備品 奢華生活 高爾夫與紅酒 傳播的三種方式 盤點(diǎn)貴族生活中的必備品 EMBA與紅酒文化 EMBA高爾夫賽事?tīng)渴衷?shī)尼格 奢華生活高爾夫與紅酒 時(shí)尚浪漫休閑文化 曝光詩(shī)尼格賽事現(xiàn)場(chǎng)照片 &視頻 曝光詩(shī)尼格經(jīng)銷商體驗(yàn)賽事現(xiàn)場(chǎng) 曝光詩(shī)尼格品牌與高爾夫文化 曝光詩(shī)尼格贊助高爾夫賽事新聞 曝光詩(shī)尼格公益拍賣照片 曝光詩(shī)尼格企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為得獎(jiǎng)球員頒獎(jiǎng) 邀請(qǐng)經(jīng)銷商及潛在經(jīng)銷商參加EMBA聯(lián)盟賽，現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)高端品牌與高端運(yùn)動(dòng)的文化結(jié)合。 邀請(qǐng)調(diào)酒師在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，并根據(jù)詩(shī)尼格品牌互動(dòng)。 傳播模型（暫定） 高端文化的 符號(hào) 高端消費(fèi)觀 EMBA喜愛(ài)的 紅酒品牌 高端文化 EMBA 高爾夫 賽事 現(xiàn)場(chǎng)曝光 活動(dòng)照片 曝光 體育新聞 貼圖及 PS圖 開心網(wǎng)互動(dòng) 商業(yè)社區(qū)轉(zhuǎn)貼 話題炒作 EMBA紅酒 話題 引導(dǎo)高端消費(fèi) 高端消費(fèi)觀大 盤點(diǎn) EMBA賽事特別 贊助商 曝光劇照提示收看 享受人生 價(jià)值觀 話題 傳播步驟 主題 詩(shī)尼格紅酒為 EMBA高爾夫聯(lián)賽助力“暢享高端文化” 結(jié)合高爾夫高端運(yùn)動(dòng)文化為詩(shī)尼格品牌助力！ 讓經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)高端運(yùn)動(dòng)，感受詩(shī)尼格品牌力量！ 策略 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 春季宣傳期 秋季宣傳期 目標(biāo) 借力于 EMBA高爾夫聯(lián)賽的高端，向目標(biāo)人群傳遞品牌氣質(zhì)！ 再次引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，增強(qiáng)品牌記憶性，深化品牌價(jià)值。 權(quán)益