標志設(shè)計 導(dǎo)引 標志說明申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成 形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的 中國結(jié) 又似一個打太極拳的人形 圖案如行云流水 和諧生動 充滿運動感 象征世界人民團結(jié) 協(xié)作 交流 發(fā)展 攜手共創(chuàng)新世紀 表達奧林匹克更快 更高 更強的體育精神 標志說明中國電信的標志是以 中 字及中國傳統(tǒng)圖案 回文 作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò)象征 中國電信 四處暢通 無處不達 形象的表達了中國電信的特點 科技 現(xiàn)代 傳遞 速度 發(fā)展 該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感 導(dǎo)引 標志的定義 是表明事物特征的記號 它以單純 顯著 易識別的物象 圖形或文字符號為直觀語言 除標示什么 代替什么之外 還具有表達意義 情感和指令行動等作用 標志的分類 共用類 如公共場所標志 交通標志 安全標志 操作標志等 旗徽類 如國家 地區(qū) 城市 民族 家族專用的 為社會團體 企業(yè) 仁義 活動專用類 如會徽 會標 廠標 社標 商標 某種商品產(chǎn)品專用的 為集體或個人所屬物品專用類 如圖章 簽名 花押 落款 烙印等 具有獨特功能的 特殊使命類 具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的 標志的特點 功用性識別性顯著性多樣性藝術(shù)性準確性持久性 標志的本質(zhì)在于它的功用性 經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值 但標志主要不是為了供人觀賞 而是為了實用 標志是人們進行生產(chǎn)活動 社會活動必不可少的直觀工具 標志有為人類共用的 如公共場所標志 交通標志 安全標志 操作標志等 有為國家 地區(qū) 城市 民族 家族專用的旗徽等標志 有為社會團體 企業(yè) 仁義 活動專用的 如會徽 會標 廠標 社標等 有為某種商品產(chǎn)品專用的商標 還有為集體或個人所屬物品專用的 如圖章 簽名 花押 落款 烙印等 都各自具有不可替代的獨特功能 具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命 功用性 標志設(shè)計的特點 識別性 標志最突出的特點是各具獨特面貌 易于識別 顯示事物自身特征 標示事物間不同的意義 區(qū)別與歸屬是標志的主要功能 各種標志直接關(guān)系到國家 集團乃至個人的根本利益 決不能相互雷同 混淆 以免造成錯覺 因此標志必須特征鮮明 令人一眼即可識別 并過目不忘 標志設(shè)計的特點 顯著是標志又一重要特點 除隱形標志外 絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意 因此色彩強烈醒目 圖形簡練清晰 是標志通常具有的特征 顯著性 標志設(shè)計的特點 多樣性 標志種類繁多 用途廣泛 無論從其應(yīng)用型式 構(gòu)成形式 表現(xiàn)手段來看 都有著極其豐富的多樣性 其應(yīng)用形式 不僅有平面的 幾乎可利用任何物質(zhì)的平面 還有立體的 如浮雕 園雕 任意形立體物或利用包裝 容器等的特殊式樣做標志等 其構(gòu)成形式 有直接利用物象的 有以文字符號構(gòu)成的 有以具象 意象或抽象圖形構(gòu)成的 有以色彩構(gòu)成的 多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的 就表現(xiàn)手段來看 其豐富性和多樣性幾乎難以概述 而且隨著科技 文化 藝術(shù)的發(fā)展 總在不斷創(chuàng)新 標志設(shè)計的特點 凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性 既符合實用要求 又符合美學原則 給予人以美感 是對其藝術(shù)性的基本要求 一般來說 藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人 給人以強烈和深刻的印象 標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要 是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要 藝術(shù)性 標志設(shè)計的特點 標志無論要說明什么 指示什么 無論是寓意還是象征 其含義必須準確 首先要易懂 符合人們認識心理和認識能力 其次要準確 避免意料之外的多解或誤解 尤應(yīng)注意禁忌 讓人在極短時間內(nèi)一目了然 準確領(lǐng)會無誤 這正是標志優(yōu)于語言 快于語言的長處 準確性 標志設(shè)計的特點 標志與廣告或其它宣傳品不同 一般都具有長其使用價值 不輕易改動 持久性 標志設(shè)計的特點 標志設(shè)計的原則 1 2 3 4 5 6 7 8 設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的 適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行 標志設(shè)計的原則 設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性 針對其應(yīng)用型式 材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段 同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式 如印刷 廣告 映像等 或放大 縮小時的視覺效果 標志設(shè)計的原則 設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力 審美意識 社會心理和禁忌 標志設(shè)計的原則 構(gòu)思須慎重推調(diào)皮 力求深刻 巧妙 新穎 獨特 表意準確 能經(jīng)受住時間的考驗 標志設(shè)計的原則 圖形 符號既要簡練 概括 又要講究藝術(shù)性 標志設(shè)計的原則 色彩要單純 強烈 醒目 標志設(shè)計的原則 遵循標志藝術(shù)規(guī)律 創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法 錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標志具有高度整體美感 獲得最佳視覺效果 是標志設(shè)計藝術(shù)追求的準則 標志設(shè)計的原則 標志設(shè)計的規(guī)律 符號美特征美凝練美單純美 標志設(shè)計的規(guī)律 標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù) 它把來源于自然 社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài) 符號 包括文字 色彩等 經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工 使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號 從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計 標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性 聚集性和抽象性 甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號 但卻完全不同于文字符號 它是以圖形形式體現(xiàn)的 現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造 更具鮮明形象性 藝術(shù)性和共識性的符號 符號美是標志設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律 標志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù) 符號美 標志設(shè)計的規(guī)律 特征美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征 標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征 個性 而是同類事物整體的本質(zhì)特征 共性 或說是類別特征 通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張 獲得共識的藝術(shù)效果 這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的 但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的 同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美 從而各具獨特藝術(shù)魅力 特征美 標志設(shè)計的規(guī)律 構(gòu)圖緊湊 圖形簡練 是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則 標志不僅單獨使用 而且經(jīng)常用于各種文件 宣傳品 廣告 映像等視覺傳播物之中 具有凝練美的標志 不僅在任何視覺傳播物中 不論放得多大或縮得多小 都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美 而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感 凝練不是簡單 凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得 凝練美 標志設(shè)計的規(guī)律 標志藝術(shù)語言必須單純而又單純 力戒冗雜 一切可有可無 可用可不用的圖形 符號 文字 色彩堅決不用 一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除 能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種 能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色 高度單純而有又具有高度美感 正是標志設(shè)計藝術(shù)難度之所在 單純美 標志圖形表現(xiàn)形式 具象形式意象形式抽象形式 標志圖形表現(xiàn)形式 基本忠實于客觀物象的自然形態(tài) 經(jīng)過提煉 概括和得化 突出與夸張其本質(zhì)特征 作為標志圖形 這種形式具有易識別的特點 具象形式 標志圖形表現(xiàn)形式 以某種物象的形態(tài)為基本意念 以裝飾的 抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式 如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念 以抽象圖形來表現(xiàn)的 這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感 意象形式 標志圖形表現(xiàn)形式 以完全抽象的幾何圖形 文字或符號來表現(xiàn)的形式 這種圖形往往具有深邃的抽象含義 象征意味或神秘感 如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間 也可沒有更深刻含義僅表特征的 如夸大英文名稱 或拼音字句稱 的字頭等 這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感 易于記憶 抽象形式 標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 秩序化手法對比手法點線面手法矛盾空間手法 標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法 均衡 均齊 對稱 放射 放大或縮小 平行或上下移動 錯位等有秩序 有規(guī)律 有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形 給人以規(guī)整感 秩序化手法 標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 色與色的對比 如黑白灰 紅黃藍等 形與形的對比 如大中小 粗與細 方與園 曲與直 橫與豎等 給人以鮮明感 對比手法 標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法 可全用大中小點構(gòu)成 陰陽調(diào)配變化 也可全用線條構(gòu)成 粗細方園曲直錯落變化 也可純粹用塊面構(gòu)成