此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 1 整合優(yōu)勢(shì) 我的精彩視界 2010年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)整合傳播策略 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 我們的作業(yè)課題 以中國(guó)數(shù)字化進(jìn)程為契機(jī)， 結(jié)合“我的精彩視界”傳播福州數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)傳播，建立數(shù)字電視與精彩視界的鏈接， 以應(yīng)對(duì)模擬電視節(jié)目的強(qiáng)大壓力， 2010年底實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換 。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播的思考 一、數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì) 二、國(guó)內(nèi)數(shù)字電視經(jīng)驗(yàn)分享 三、福州數(shù)字電視 四、福州數(shù)字電視推廣策略 五、數(shù)字電視與我的精彩視界的思考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 一、數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 全球各國(guó)家數(shù)字電視普及率 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測(cè) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 何種趨勢(shì)會(huì)發(fā)生？數(shù)字電視結(jié)語(yǔ) 數(shù)字電視將加速發(fā)展，將逐步代替模擬信號(hào)，成為電視節(jié)目的主要接入信號(hào)。 高 價(jià) 值的用 戶 + 高度使用增值服 務(wù) 的客 戶 = 數(shù)字電視 的目 標(biāo) 用 戶 我 們 需要提供一 個(gè) 整合的技 術(shù)平臺(tái) ，提供整合的 應(yīng) 用， 進(jìn) 而帶 給顧客 整合的 體驗(yàn) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 對(duì) 數(shù)字電視 而言 數(shù)字電視 不 只是一種技術(shù) , 而是真正了解不 同類型顧客 需求 給予 量身 訂 做的 精彩視界 關(guān)鍵 在 于 整合 資源與應(yīng)用服務(wù) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 二、國(guó)內(nèi)數(shù)字電視推廣經(jīng)驗(yàn)分享 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 國(guó)內(nèi)數(shù)字電視推廣經(jīng)驗(yàn)分享 青島模式 青島市以小區(qū)為單位，通過(guò)向原有的有線電視用戶免費(fèi)贈(zèng)送一臺(tái)數(shù)字電視 機(jī)頂盒，同時(shí)停止原有的模擬信號(hào)有線電視節(jié)目輸送的辦法，強(qiáng)行把模擬 電視用戶升級(jí)到數(shù)字電視。 佛山模式 : 其基本特點(diǎn)是階段性、區(qū)域性整體平移 ,即實(shí)現(xiàn)一卡一費(fèi)的收費(fèi)模式、逐區(qū) 域全部關(guān)閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式和多 元化合作的引資模式相結(jié)合 ; 上海模式 : 不實(shí)行強(qiáng)制性整體轉(zhuǎn)換 ,而是依靠市場(chǎng)來(lái)推動(dòng) ,主要通過(guò)銷售數(shù)字付費(fèi)節(jié)目來(lái) 吸引用戶。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 結(jié)論 數(shù)字電視的推廣過(guò)程是一場(chǎng)傳統(tǒng)與科技的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)科技革命； 數(shù)字電視的推廣過(guò)程不可避免的要得的政府的支持，憑借政府的力量，依靠市場(chǎng)的規(guī)律，共同完成； 數(shù)字電視的普及過(guò)程是一個(gè)階段性的進(jìn)程，不可能在很短的時(shí)間內(nèi)被所有人接受，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 三、福州數(shù)字電視 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 品 象 譽(yù) 費(fèi)者 覺(jué) 道 歷史、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù) 價(jià)格、配套 消費(fèi)者的特權(quán) 細(xì)分程度、接受度 新老客戶的構(gòu)成 差異化 傳播力 品牌內(nèi)涵 呈現(xiàn)方式 代言人 不良聯(lián)想 公眾形象 社會(huì)評(píng)價(jià) 角色聯(lián)想 對(duì)企業(yè)前景的 預(yù)期 包裝 行規(guī)范 各品牌間的融合程度 現(xiàn)有渠道 可發(fā)展渠道 鋪貨率 服務(wù)水平 渠道管理能力 福州數(shù)字電視的問(wèn)題在哪里？ 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 產(chǎn)品層面 政府大力支持 視頻清晰化 技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品可塑性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高 數(shù)字電視價(jià)格較貴 數(shù)字電視 可挑選的套餐少 數(shù)字電視的各種接收標(biāo)準(zhǔn)不同 數(shù)字電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯 優(yōu)勢(shì) 不足 數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)具備很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但由于數(shù)字電視的內(nèi)容、價(jià)格、套餐等方面的不足，極大壓抑消費(fèi)者的欲望。（ 7分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 形象層面 政府不斷引導(dǎo) 產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 品牌定位不準(zhǔn)確、品牌傳播策略執(zhí)行不到位，導(dǎo)致品牌形象模糊不清 品牌規(guī)劃缺少前瞻性，品牌發(fā)展戰(zhàn)略上處于劣勢(shì)、被動(dòng)的地位 早期社會(huì)對(duì)數(shù)字電視的口碑影響至今未根除 優(yōu)勢(shì) 不足 目前的局面是長(zhǎng)期累積的結(jié)果， “ 外科手術(shù) ” 只能解決一時(shí)的問(wèn)題，品牌形象要提升的根本在于處方。（ 3分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 消費(fèi)者層面 通過(guò)經(jīng)常性的宣傳 ,數(shù)字電視時(shí)代逐漸被消費(fèi)者認(rèn)同 套餐等系列推廣活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)切身的利益 推廣手段的多樣化、力度夠 還沒(méi)有結(jié)合消費(fèi)者需求提供全方位的貼身服務(wù) 優(yōu)勢(shì) 不足 消費(fèi)者能夠享受的權(quán)益不突顯、沒(méi)有差異化、甚至是空白，大大降低了對(duì)數(shù)字電視品牌的依賴。（ 3分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 推廣渠道層面 營(yíng)銷鏈縮短，減少中間環(huán)節(jié)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的最大化 對(duì)銷售終端進(jìn)行直接，渠道管理可控制性強(qiáng) 渠道少而單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，致使沒(méi)有把市場(chǎng)作大的動(dòng)力 渠道少，購(gòu)買(mǎi)不方便 與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)少，不能了解市場(chǎng)的需求 機(jī)頂盒廠商沒(méi)有銷售壓力，在機(jī)頂盒功能開(kāi)發(fā)、款式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳上缺少能動(dòng)性 優(yōu)勢(shì) 不足 數(shù)字電視的銷售渠道有優(yōu)點(diǎn)，但弊端更彰顯，需要?jiǎng)?chuàng)新和調(diào)整以適合市場(chǎng)的要求。（ 2分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 視覺(jué)層面 未形成 機(jī)頂盒款式少，消費(fèi)者選擇余地少，不能形成視覺(jué)的沖擊 單一的營(yíng)銷鏈致使終端網(wǎng)點(diǎn)少，與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)少，沒(méi)有視覺(jué)效應(yīng) 廣告創(chuàng)意凌亂不統(tǒng)一，形成不了統(tǒng)一的 優(yōu)勢(shì) 不足 傳播策略的頻頻調(diào)整會(huì)削弱視覺(jué)效果，營(yíng)銷渠道的限定也減少了視覺(jué)表現(xiàn)的幾率。（ 3分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 四、福州數(shù)字電視推廣策略 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 福州數(shù)字電視推廣策略 解決機(jī)頂盒款式、價(jià)格、套餐的不足 數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的提煉 制定品牌傳播方案并持之 以恒 完善服務(wù)體系增加消費(fèi)者的特權(quán) 策劃推廣活動(dòng)增強(qiáng)品牌向心力 適應(yīng)市場(chǎng)需求調(diào)整營(yíng)銷體系 產(chǎn)品 形象 消費(fèi)者 渠道 視覺(jué) 統(tǒng)一和執(zhí)行品牌 核心挑戰(zhàn) 精準(zhǔn)定位并 發(fā)掘數(shù)字電視的核心利益，以差異化的品牌傳播手段，迅速提升產(chǎn)品形象 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 福州數(shù)字電視推廣策略 面 戶外 通過(guò)發(fā)布數(shù)字電視標(biāo)識(shí)及數(shù)字電視一系列形象稿、 字時(shí)代，我的精彩視界”的口號(hào)，希望讓客戶形成 數(shù)字電視 = 數(shù)字時(shí)代 的認(rèn)知，在視覺(jué)系統(tǒng)上搶占 數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代 概念。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 五、數(shù)字電視與我的精彩視界整合 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 收視 資訊類 理財(cái) 購(gòu)物類 通信 工具類 游戲 娛樂(lè)類 視覺(jué)更廣闊 生活更自在 商務(wù)更高效 娛樂(lè)更精彩 我的精彩視界主要從生活、視覺(jué)、商務(wù)、娛樂(lè)中去打造廣闊、自在、高效、精彩的認(rèn)知，同數(shù)字電視推出的資訊、理財(cái)、通信、游戲有密切的聯(lián)系，而隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字電視因此成為我的精彩視界發(fā)展、擴(kuò)越的一個(gè)重要的契機(jī)。 數(shù)字電視與我的精彩視界整合 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：移動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 整改 品牌 推廣 一條主線 兩個(gè)關(guān)鍵 三個(gè)階段 在搶先引導(dǎo)數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代的認(rèn)知前提下，以網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、渠道等的優(yōu)勢(shì)塑造對(duì)數(shù)字電視信賴。 分不同的族群，塑造數(shù)字電視可以讓你的視界更加清晰、好玩、便捷，從而達(dá)到整體轉(zhuǎn)換的目的。 分不同的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)塑造數(shù)字電視的品牌形象，同時(shí)宣傳多元化業(yè)務(wù)模式。 1 2 3 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 整體傳播行程 內(nèi)部建設(shè) 強(qiáng)勢(shì)升級(jí) 業(yè)務(wù)擴(kuò)張 形象 活動(dòng) 公關(guān) 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 統(tǒng)一 大視界 找尋無(wú)處不在 的數(shù)字電視 “強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，無(wú)限精彩” 精彩視界 可樂(lè)生活 12月 配合階段性活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)強(qiáng) 無(wú)所不能 無(wú)所不至 “數(shù)字時(shí)代，精彩視界” 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：移動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 第一階段：內(nèi)部建設(shè) （ 1 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 集團(tuán) 總部 福州 本地 知名度 認(rèn)可度 數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代 建立數(shù)字電視的知名度 融合數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) 增值業(yè)務(wù)的豐富多彩 服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提升客戶對(duì)移動(dòng)認(rèn)同 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 整改方向 視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)：福州數(shù)字電視有依托 媒介的傳播需要統(tǒng)一視覺(jué)系統(tǒng)，同時(shí)品牌的建立也需要一套完善健全的 次 足數(shù)字電視的精彩視界，卡通形象躍然大眾眼前具有親和力。 企業(yè)文化建設(shè)：根據(jù)福州數(shù)字電視推廣的進(jìn)程及福州廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的理念，整合一套適合福州市場(chǎng)推廣的數(shù)字電視文化。 服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)：一直以來(lái)數(shù)字電視在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都存在著許許多多的問(wèn)題，投訴事件接連不斷，因此必須建立一支強(qiáng)有效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提升自身品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變思想。 數(shù)字電視創(chuàng)新：新技術(shù)、新科技容易讓人接受，數(shù)字電視應(yīng)在技術(shù)、內(nèi)容、套 餐、營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行全新升級(jí)。如機(jī)頂盒的款式、套餐的多樣化等 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 活動(dòng)建議 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 1 活動(dòng)主題： “尋找無(wú)處不在的數(shù)字電視”攝影活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 在風(fēng)景區(qū)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、商業(yè)中心、社區(qū)等擁有較大面積的地點(diǎn)，設(shè)立數(shù)字電視標(biāo)識(shí) 客戶凡看到數(shù)字電視標(biāo)識(shí)，以其為背景，用各種設(shè)備拍照，并發(fā)送到指定端口 活動(dòng)時(shí)間內(nèi)凡找齊所有設(shè)置的數(shù)字電視標(biāo)識(shí)，可參與抽獎(jiǎng) 大獎(jiǎng)設(shè)置：免費(fèi)安裝數(shù)字電視并贈(zèng)送一年試用期。 活動(dòng)時(shí)間： 2此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 2 活動(dòng)主題： “數(shù)字電視的時(shí)代全面來(lái)襲”知識(shí)競(jìng)賽 活動(dòng)內(nèi)容： 在社區(qū)、學(xué)校、商業(yè)中心等舉辦知識(shí)競(jìng)賽 所在單位必須積極組織相關(guān)事宜 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可辦理安裝數(shù)字電視事宜 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)辦理安裝數(shù)字電視將獲得相關(guān)優(yōu)惠 活動(dòng)目的： 將數(shù)字電視的基本情況傳遞市民中 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視安裝及宣導(dǎo) 活動(dòng)時(shí)間： 2此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 軟性傳播配合 傳播手法 1： 新聞公關(guān)（借助專業(yè)采編的角度，全面剖析決定數(shù)字電視的主要因素以及數(shù)字電視推廣所有的準(zhǔn)備工作） 傳播渠道： 報(bào)紙、雜志專題、網(wǎng)絡(luò) 傳播議題： 迎接數(shù)字時(shí)代，暢享精彩視界！ 數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，鑄就海西時(shí)代未來(lái) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 軟文大體規(guī)劃 福州數(shù)字電視營(yíng)銷模式 全面升級(jí) 福州數(shù)字電視一體機(jī)全面上市，各大營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)全面鋪設(shè)，真正為消費(fèi)者提供方便。 數(shù)字電視全面推進(jìn)信號(hào)網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 數(shù)字電視在 2007年已實(shí)現(xiàn)一期工程；二期已全面著手建設(shè)，并將在 2010建設(shè)完成，讓數(shù)字信號(hào)覆蓋福州所有區(qū)域。屆時(shí)公交車、私家車上都可裝載移動(dòng)數(shù)字電視。 數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù) 同步升級(jí) 2009年 3月 31日完成網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)的全面設(shè)計(jì)，更多套餐及機(jī)頂盒款式可供選擇， 客戶還可按照品牌歸屬享受相應(yīng)服務(wù)水平。 軟文補(bǔ)強(qiáng)：服務(wù)優(yōu)勢(shì)專題傳播 數(shù)字電視機(jī)頂盒有望實(shí)現(xiàn) 市場(chǎng)調(diào)控 市民可根據(jù)實(shí)際情況購(gòu)買(mǎi)符合數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒，福州市民機(jī)頂盒購(gòu)買(mǎi)接受市場(chǎng)調(diào)控。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 其他傳播方式參考 整 改 階 段 病毒性傳播： 內(nèi)容：針對(duì)虛擬信號(hào) 2010年底徹底中斷的概念傳播 渠道：社區(qū)活動(dòng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳遞到社區(qū)居民中 輿論導(dǎo)向宣貫： 內(nèi)容：針對(duì)虛擬信號(hào)的“不使用虛擬信號(hào)的 設(shè)立論壇， 渠道：網(wǎng)絡(luò)論壇 新聞炒作： 福州數(shù)字電視服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)；數(shù)字電視，引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代時(shí)尚生活；福州數(shù)字電視數(shù)字信號(hào)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全程報(bào)道 軟文補(bǔ)強(qiáng)： 數(shù)字電視不僅僅只是視覺(jué)感悟； 數(shù)字電視，是為了數(shù)字時(shí)代的真正到來(lái)！ 置入傳播： 博客營(yíng)銷：專家博客探討什么是真正的數(shù)字時(shí)代 互動(dòng)傳播： 網(wǎng)絡(luò) :什么是真正的互動(dòng)數(shù)字電視論壇 暢享數(shù)字時(shí)代，我的精彩視界生活視頻征集 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 其他傳播方式參考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 第二階段：強(qiáng)勢(shì)推廣 （ 4 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 分不同族群客戶建立數(shù)字電視的認(rèn)同 融合客戶品牌進(jìn)行深化傳播 提升客戶對(duì)數(shù)字電視和“我的精彩視界”帶來(lái)改變的認(rèn)可 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 通過(guò)市民的生活方式及接觸點(diǎn)提升福州廣電網(wǎng)絡(luò)客戶對(duì) “ 我的精彩視界 ” 的認(rèn)可度 : 數(shù)字信號(hào) 可視資訊 數(shù)字郵箱 數(shù)字福建 電視炒股 點(diǎn)播生活 訂制服務(wù) 視界無(wú)所不容 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 通過(guò)各種科學(xué)、技術(shù)、學(xué)術(shù)的頻道設(shè)置，讓市民充分體驗(yàn)到“我的精彩視界”給自已帶來(lái)的學(xué)習(xí)幫助 : 高考頻道 兩性健康頻道 兒童學(xué)習(xí)頻道 科學(xué)視野頻道 人與自然頻道 知識(shí)無(wú)所不包 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 通過(guò)各種好玩、時(shí)尚、個(gè)性的增值業(yè)務(wù)，讓市民體驗(yàn)到“我的精彩視界”給自已帶來(lái)的樂(lè)趣 : 音樂(lè)下載 點(diǎn)播電影 快樂(lè)游戲 音樂(lè)套餐 娛樂(lè)無(wú)所不在 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 與品牌層面結(jié)合 福州廣電網(wǎng)絡(luò)客戶通過(guò)“我的精彩視界” ,讓生活變得更輕松、便捷 看電視 收郵件 讀資訊 聽(tīng)廣播 信息服務(wù) 氣象服務(wù) 生活無(wú)所不能 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 深度拓展，提高客戶體驗(yàn) 1 事件營(yíng)銷 結(jié)合 力打造“我的精彩視界 盡在數(shù)字電視”的我的精彩視界形象。 2 互動(dòng)營(yíng)銷 建立“我的精彩視界，我的時(shí)尚生活”專屬網(wǎng)頁(yè)，分別開(kāi)立：工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)專區(qū)，可進(jìn)行自由定制、下載、討論、評(píng)比等。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)為主體，建立與目標(biāo)群之間的粘性。 3 置入營(yíng)銷 將產(chǎn)品業(yè)務(wù)融合福州廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)品牌傳播。 4 病毒營(yíng)銷 繼續(xù)開(kāi)展數(shù)字電視信號(hào)全面覆蓋虛擬信號(hào)、數(shù)字電視全面升級(jí)等病毒式營(yíng)銷提升產(chǎn)品業(yè)務(wù)的群體粘性，并達(dá)到以點(diǎn)帶面的規(guī)模效應(yīng)。 通過(guò)不同的營(yíng)銷組合，深度拓展，建立有效的客戶體驗(yàn) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 2 活動(dòng)主題： “數(shù)字時(shí)代，精彩視界” 活動(dòng)目的：以制造話題點(diǎn)，建立客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、渠道、終端等優(yōu)勢(shì)的認(rèn)同。 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期內(nèi)凡征集所有見(jiàn)證、參與 “精彩時(shí)刻” 的市民，在報(bào)章現(xiàn)身說(shuō)法，報(bào)章陸續(xù)以專題 /專欄形式制造話題。 活動(dòng)最后，以一場(chǎng)盛大見(jiàn)面會(huì)為結(jié)束。 活動(dòng)時(shí)間： 4此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 2（續(xù)） 精彩時(shí)刻定義： 客戶標(biāo)志性突破：如第 1名、第 10萬(wàn)、 20萬(wàn)名客戶 業(yè)務(wù)標(biāo)志性突破：如第 1名使用互動(dòng)點(diǎn)播功能的客戶 渠道標(biāo)志性突破：如全省第 10家旗艦店開(kāi)張時(shí)服務(wù)的第一名客戶 終端標(biāo)志性突破：第一個(gè)安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒的客戶 報(bào)刊專題 /專欄內(nèi)容： 客戶親身感受業(yè)務(wù)、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端等方面的回憶評(píng)價(jià)，體現(xiàn)走向數(shù)字電視過(guò)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 客戶對(duì)數(shù)字電視帶來(lái)的數(shù)字新生活的期許 結(jié)合對(duì)數(shù)字電視正確評(píng)判的常識(shí)性內(nèi)容普及 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 2（續(xù)） “精彩視界見(jiàn)面會(huì)” ： 現(xiàn)場(chǎng)布置在露天，類似頒獎(jiǎng)典禮，成讓各個(gè)見(jiàn)證的客戶走上紅地毯，一同登臺(tái)亮相 由福州廣電網(wǎng)絡(luò)公司領(lǐng)導(dǎo)為其頒發(fā)特殊禮品 同時(shí)，與客戶一同啟動(dòng)下一階段主題活動(dòng)，為 “ 數(shù)字電視全面升級(jí)” 揭幕 (活動(dòng)內(nèi)容參見(jiàn)第二階段部分 ) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 主題活動(dòng) 活動(dòng)主題： “快樂(lè)視界，無(wú)所不容！” 活動(dòng)內(nèi)容： 在全市社區(qū)展開(kāi)巡演，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)布置，讓市民對(duì)數(shù)字電視所能帶來(lái)的利益點(diǎn)進(jìn)行體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)布置中強(qiáng)化 “數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代”的感受。 現(xiàn)場(chǎng)登記或辦理數(shù)字電視安裝手續(xù)，獲價(jià)格優(yōu)惠或贈(zèng)送部分業(yè)務(wù)。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 軟性傳播配合 傳播手法： 新聞炒作（發(fā)掘新聞價(jià)值，全面炒作，形成“數(shù)字電視 =數(shù)字生活”的認(rèn)知） 傳播渠道： 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò) 傳播議題： 福州數(shù)字電視全面升級(jí)，昨日福州首度亮相！ 福州數(shù)字電視玩轉(zhuǎn)新花樣，迎來(lái)數(shù)字生活的春天 無(wú)處不到的數(shù)字電視，無(wú)所不能的優(yōu)異表現(xiàn)！ 我的精彩視界，我的數(shù)字生活！ 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 接觸點(diǎn)創(chuàng)意建議 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 高端客戶 參 考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 電梯 寫(xiě)字樓 高級(jí)餐廳 學(xué)校、社區(qū) 其他公共場(chǎng)所 示意 參 考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 數(shù)字電視娛樂(lè)體驗(yàn)站 接觸點(diǎn) 1：數(shù)字電視營(yíng)業(yè)廳、社區(qū)：擺設(shè)數(shù)字電視接收屏，令客戶直觀感受“我的精彩視界” 接觸點(diǎn) 2：游樂(lè)場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所，帶您體驗(yàn)數(shù)字電視的精彩視界！ 訴求：娛樂(lè)無(wú)所不在 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視互動(dòng)功能，游戲樂(lè)園 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)所 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 數(shù)字電視生活體驗(yàn)站 接觸點(diǎn)：校園，住宅小區(qū) 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視，帶你進(jìn)入更精彩的數(shù)字時(shí)代 數(shù)字電視，躺著坐著享受便捷生活 訴求：生活無(wú)所不能 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 更 好 新聞炒作： 數(shù)字時(shí)代 數(shù)字電視生活的四大優(yōu)勢(shì) 數(shù)字電視全業(yè)務(wù)綜合信息服務(wù)成熟全面 軟文補(bǔ)強(qiáng)： 2010年數(shù)字電視全面升級(jí)熱點(diǎn)；福州數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)； 福州數(shù)字電視生活體驗(yàn)分享 置入傳播： 博客營(yíng)銷：歐美、日本留學(xué)生、歸國(guó)華僑開(kāi)博講述數(shù)字生活 互動(dòng)傳播： 廣播電臺(tái)、電視專欄，對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)“挑刺” 病毒性傳播： 內(nèi)容：針對(duì)虛擬網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，整合業(yè)務(wù)不成熟 渠道： 信、彩信 輿論導(dǎo)向宣貫： 內(nèi)容：針對(duì)虛擬網(wǎng)絡(luò)阻礙發(fā)展，弊端日益