我國健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 及發(fā)展趨勢研究 2009年 5月 選題原因 財富第五波 選題原因 眾所周知，每 10年就會有一些配合時代的 偉大新產(chǎn)品出現(xiàn)。 20世紀(jì) 70年代是微波爐，80年代是錄像機， 90年代是電腦和互聯(lián)網(wǎng)。世界頂尖經(jīng)濟學(xué)家保羅 比爾茲在 中預(yù)計，到 2010年，與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就將為美國經(jīng)濟帶來每年 1萬億美元的收益，這些收益來自大眾提供令人更健康、更美麗、延緩衰老或預(yù)防疾病的產(chǎn)品和服務(wù)等等。 選題原因 不管是在中國，還是在全球，健康產(chǎn)業(yè)是個越來越熱門的產(chǎn)業(yè)了。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為 21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)。 廣義的健康產(chǎn)業(yè) 第一層含義是它不僅包括與人身體健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還包括除人之外的畜牧醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動； 另一層含義是它不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備、包裝資料、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動。 什么叫健康產(chǎn)業(yè) 什么叫健康產(chǎn)業(yè) 狹義的健康產(chǎn)業(yè) 僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。 什么叫健康產(chǎn)業(yè) 從健康消費需求和服務(wù)提供模式角度出發(fā)，健康產(chǎn)業(yè)可分為醫(yī)療性和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大類，并形成四大基本產(chǎn)業(yè)群體，即：以醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的傳統(tǒng)保健品產(chǎn)業(yè)；以個性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對于消費者而言多是被動消費，偏重于治療；健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)則是主動消費，偏重于預(yù)防；保健品產(chǎn)業(yè)介于二者之間。 全球健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 在 20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達 2000億美元，相當(dāng)于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半。從 2000年到 2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費將由 2000億增長至 1萬億美元，足足有 5倍的增長。 全球健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的 13%左右。特別是在發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力，美國的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn)、健康管理等健康行業(yè)增加值占 5%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占 0%。美國的健康產(chǎn)業(yè)約為 全球健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 在此 ,我們著重討論一下健康產(chǎn)業(yè)中的營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè) 世界各國營養(yǎng)保健食品的市場年均以 10%的速度遞增，遠遠超出了一般食品年增 2%的發(fā)展速度。至今，已有美國、日本、加拿大、中國大陸及中國臺灣等國家和地區(qū)相繼立法，以規(guī)范功能食品市場，推動了這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。 我國健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 我國營養(yǎng)保健食品年銷售額 500多億元人民幣 ,年平均增長率為 15%占中國國民生產(chǎn)總值的 4% 5%,低于許多發(fā)展中國家。 我國營養(yǎng)保健食品的發(fā)展歷程 我國營養(yǎng)保健食品的分類 我國營養(yǎng)保健食品的分類 我國 28種功能性營養(yǎng)保健食品目錄 我國營養(yǎng)保健食品將快速增長 促進我國營養(yǎng)保健品行業(yè)快速增長的原因 一、居民生活質(zhì)量提高 隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們的觀念由事后治療向事前預(yù)防，事中保健轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增，營養(yǎng)保健品已開始由以前的奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變。 促進我國營養(yǎng)保健品行業(yè)快速增長的原因 二、亞健康狀況的人群不斷增加 工作節(jié)奏的加快，生活壓力的增強， 70%的人處于亞健康狀況，給營養(yǎng)保健品行業(yè)帶來了無限商機 促進我國營養(yǎng)保健品行業(yè)快速增長的原因 三、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)方興未艾 中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)是集健身、醫(yī)藥、養(yǎng)生為一體的科學(xué)，中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)保健中有兩個突出的特點：一個是“治未病”，一個是“藥食同源”。 促進我國營養(yǎng)保健品行業(yè)快速增長的原因 四、尊老愛幼傳統(tǒng)深入人心 尊老愛幼的傳統(tǒng)美德，使大眾更加關(guān)心老年人及兒童的營養(yǎng)和健康， 2008年底，我國 65歲及 65歲以上老齡人口達到 10055萬人，標(biāo)志著我國的人口年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槔夏晷腿丝?，而中老年人是保健品的主要消費者；中國學(xué)生營養(yǎng)促進會對全國大、中、小 2億多學(xué)生的健康狀況調(diào)查表明，其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、 鐵性貧血比例達 30有 7000多萬。這為營養(yǎng)保健品行業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。 促進我國營養(yǎng)保健品行業(yè)快速增長的原因 生活水平的高低決定營養(yǎng)保健品的消費水平 我國營養(yǎng)保健品市場的發(fā)展前景 衛(wèi)生部部長陳竺在近期的一次會議上講到：“健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻蘊涵無限前景，中國政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達到 8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱?！?隨著 2009年國家基本醫(yī)藥目錄的推出，通過政府采購的藥品價格將大幅降低，藥廠為進入醫(yī)藥招標(biāo)也將會壓低藥價。雖然不至于無錢可賺，但毛利率走低將是不可避免的事實。在這一背景之下，保健品因為其穩(wěn)定的利潤率開始獲得各大制藥企業(yè)的青睞，可以預(yù)見未來保健品產(chǎn)業(yè)將極具市場發(fā)展前景。 我國營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 優(yōu)勝劣汰 我國營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 我國營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)的主要銷售模式 獲得商務(wù)部直銷牌照的企業(yè)名單 共 20家，其中 14家外資， 6家內(nèi)資（哈藥 08年 11月最新獲得） 我國中藥保健食品的優(yōu)勢 我國中藥保健品進入資本整合的時代 人們環(huán)保意識和健康意識的增強，安全、健康的消費觀念，正成為市場消費的主流。為保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了廣闊前景。未來幾年我國保健品行業(yè)將會有長足發(fā)展，市場將更加規(guī)范，競爭更加激烈。并購、重組將是大勢所趨。 2009年 1月康美藥業(yè) 535萬人民幣購隆盛堂中藥飲片公司100股權(quán)。 2009年 3月康美藥業(yè)斥資 3900萬元收購集安參茸公司 ，新開河前身為集安市參茸總公司。公司經(jīng)營范圍為“人參、二、三類中藥材、土特產(chǎn)品種植、加工；野山參、蛤什螞油、鹿茸收購、加工銷售；新開河超微膠囊加工等”。新開河產(chǎn)品現(xiàn)有八大系列 300多種規(guī)格，主導(dǎo)產(chǎn)品為新開河牌紅參 。 我們所投企業(yè) 春光九匯 公司前身為湖南春光中藥飲片公司，成立于 2003年4月，注冊資本 高創(chuàng)投投資 1500萬元 ,2008年 4月 ,湖南春光中藥飲片公司全資收購九匯中藥 ,公司成為國內(nèi)唯一生產(chǎn)中藥超微飲片 的企業(yè) . 2009年 2月 ,歷時 8年的中藥超微飲片的科研開發(fā)近日在湖南勝利告捷，并開始進入大批量生產(chǎn)階段。該項目完成了 426種常用中藥超微飲片的工藝標(biāo)準(zhǔn)研究，其中 401種已獲得湖南省食品藥品監(jiān)督管理局生產(chǎn)批文。 春光九匯的發(fā)展戰(zhàn)略 走中藥保健品市場發(fā)展之路 理由有三 1、按照傳統(tǒng)中藥材發(fā)展的思路，中藥材的發(fā)展必須與臨床醫(yī)療相結(jié)合制成能夠治療疾病的中西藥品，市場出口十分單一，中藥材的命運基本取決于醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)。盡管非處方藥品市場的放開給中藥材市場注入了活力，但藥品畢竟是藥品，其消費對象僅僅是病人，隨著當(dāng)前人們健康觀念和知識的普及與深入，單純的藥品的市場不敢說萎縮，至少不會大幅度增長。 2、隨著當(dāng)前醫(yī)藥保健品市場的轉(zhuǎn)型和成熟，“非治療理念”指導(dǎo)下的保健品市場開始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。專家認(rèn)為，與以往以治療為主的中醫(yī)藥藥品市場相比，這種非治療理念下的中藥材市場潛藏著巨大的商機，對當(dāng)前我國藥材市場的培育和發(fā)展是一個契機。 3、中藥材和中醫(yī)藥獨特的調(diào)養(yǎng)理念適用于保健品市場“綠色”要求。中藥材多在自然環(huán)境下生長，即便是目前大規(guī)模的基地種植，仍然能保證其天然植物的特性，目前，消費者對保健品成品和上游產(chǎn)品的“綠色”品質(zhì)要求較高，中藥材在很大程度上能滿足這一要求。 中藥保健品成功案例 根據(jù)中國醫(yī)保商會綠色行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)辦公室提供的一組數(shù)據(jù)： 2002年王老吉的銷售額為 2003年為 6億元， 2004年為 2005年為 25億元， 2006年為近 40億元 . 王老吉的發(fā)展壯大給我國的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來反思：非治療理念將給中藥產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。 企業(yè)定位 充分打好國內(nèi)唯一生產(chǎn)中藥超微飲片 的企業(yè)這張牌，以市場為導(dǎo)向，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，精心策劃運作，選擇好的合作伙伴，選擇好的營銷渠道，學(xué)習(xí)國外市場營銷的經(jīng)驗，培養(yǎng)團隊，致力于打造中國中藥養(yǎng)生的第一品牌。 風(fēng)險投資與健康產(chǎn)業(yè) 投資中國 最近發(fā)布的 2007年第四季度中國創(chuàng)業(yè)投資市場研究報告 數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，風(fēng)投機構(gòu)對醫(yī)療健康行業(yè)的投資案例數(shù)量達到 12個，投資金額為 均單筆投資金額為 1425萬美元。而今年 1月份，又有多家醫(yī)藥企業(yè)相繼獲得了風(fēng)投。 私募股權(quán)投資公司 天泉投資首席執(zhí)行官陳鎮(zhèn)洪周二稱，公司第一期種子基金超過 1億美元，正加快在較低估值時代尋找機會，主要關(guān)注醫(yī)療健康、可再生能源和消費行業(yè)的早期成長性企業(yè)。 風(fēng)險投資與健康產(chǎn)業(yè) 2006年，風(fēng)險投資 稱“ 以 3000萬元高價拿下著名醫(yī)藥集團三九集團旗下的 39健康網(wǎng)該網(wǎng)站。去年上半年， 9健康網(wǎng)再次投資 1000萬美元，其中的很大一部分計劃用于 39健康網(wǎng)對國內(nèi)同行的收購。 現(xiàn)正在沖刺 2007年 10月 ,軟銀 金 數(shù)百萬美元給好人生健康產(chǎn)業(yè)集團，致力于在中國的醫(yī)療 服務(wù) 、健康保險和健康管理服務(wù)間建立國際化、專業(yè)化協(xié)作平臺。 2008年 6月 ,由中國房地產(chǎn)開發(fā)集團南通有限公司發(fā)起設(shè)立的“鼎鴻創(chuàng)投”向南通邁特生物工程有限公司注資 1500萬元，用于擴大邁特生物的南通基地生產(chǎn)規(guī)模，致力于把邁特生物打造成為中國天然健康產(chǎn)業(yè)的龍頭，力爭 2009