VI設(shè)計,制作：張容容,序言,企業(yè)形象有一個形成的過程，這一過程不僅是企業(yè)進行形象設(shè)計、傳播的過程，也是公眾對企業(yè)進行認知、認可的過程。良好的企業(yè)形象一旦形成，將對企業(yè)產(chǎn)生巨大的有利作用。良好的企業(yè)形象的形成要依賴于各種途徑，其中，通過建立及實施企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，是實現(xiàn)良好企業(yè)形象樹立的有力途徑。,CIS概述VIS策劃VI項目設(shè)計書,第一章CIS概述,CISCorporateIdentificationSystem企業(yè)識別系統(tǒng),經(jīng)營理念+精神文化+傳達系統(tǒng),第一章CIS概述,第一章CIS概述,企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營意識企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化。如同憲法，是核心，腦。,第一章CIS概述,企業(yè)在實際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化。如同法律，手。,對內(nèi)：生產(chǎn)管理、干部教育、員工教育、服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、敬業(yè)精神、行為尊則、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部營繕、生產(chǎn)設(shè)備、廢棄物處理、公害對策、研究開發(fā)等；對外：市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、流通對策、廣告代理、金融咨詢、股市對策、社會公益性活動或文化性活動等。,第一章CIS概述,在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。如同國旗，臉。,第二章VIS策劃,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,企業(yè)名稱企業(yè)標志企業(yè)標準字企業(yè)標準色輔助圖形組合方式,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第二節(jié)VIS基本要素的應(yīng)用,事務(wù)用品類；包裝產(chǎn)品類；旗幟規(guī)劃類；員工制服類；媒體標志風(fēng)格類；廣告招牌類；室內(nèi)外指示類；環(huán)境風(fēng)格類；交通運輸類；展示風(fēng)格類；專賣店風(fēng)格類；其他。,第三章VI項目設(shè)計書,視覺基本要素設(shè)計視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄編制VI視覺識別手冊,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,步驟一：調(diào)查、分析；步驟二：確立明確的概念；步驟三：具體設(shè)計表現(xiàn)；步驟四：標志作業(yè)的縝密化。,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征：識別性/可讀性/設(shè)計性/系統(tǒng)性企業(yè)標準字種類：企業(yè)名稱標準字/產(chǎn)品或商標名稱標準字/標志字體/廣告性活動標準字。標準字制圖法：1)方格表示法；2)直接標志法。,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。階段性變更。統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,調(diào)查分析階段；概念設(shè)定階段；色彩形象階段；模擬測試階段；色彩管理階段；實施監(jiān)督階段。,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：1)直接標示法；2)符號標示法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,1.標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：1)標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；2)標志同品牌名稱的組合；3)標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；4)標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；5)標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；6)標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。2.禁止組合規(guī)范：1)在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。2)規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。3)基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。4)規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第一節(jié)視覺基本要素設(shè)計,專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體：1)標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。2)指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：1)調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。2)選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。3)所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。,第一節(jié)VIS基本要素的設(shè)計,第二節(jié)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作,應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項目的收集分類應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定,第二節(jié)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作,事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。標識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標識等。運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。商品包裝類，如商標、包裝紙等。員工制服類，如徽章、工作服等。建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。,第二節(jié)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作,對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：1.項目的功能需要：主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。2.項目使用的法律性限制：如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。3.行業(yè)性質(zhì)的需要：主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋,事務(wù)用品類,9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）,包裝產(chǎn)品類,6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。,旗幟規(guī)劃類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服(二季)8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運動服(二季)12、男女運動夾克(二季)13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。,員工制服類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、電視廣告商標標志風(fēng)格；2、報紙廣告商標標志風(fēng)格；3、雜志廣告商標標志風(fēng)格；4、人事招告商標標志風(fēng)格；5、企業(yè)簡介商標標志風(fēng)格；6、廣告簡介、說明書商標標志風(fēng)格；7、促銷POP、DM廣告商標標志風(fēng)格；8、海報商標標志風(fēng)格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風(fēng)格。,媒體標志風(fēng)格類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對內(nèi)對外新聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）,媒體廣告類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。,室內(nèi)外標識類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機構(gòu)、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。,指示類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,環(huán)境風(fēng)格類,8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；9、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。,1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；4、室內(nèi)形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風(fēng)格；7、柜臺后墻面設(shè)計；,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。,交通運輸工具類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、展示會場設(shè)計；2、櫥窗設(shè)計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；6、舞臺設(shè)計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風(fēng)格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。,展示風(fēng)格類,第三節(jié)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄,1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；7、店內(nèi)外標識類；8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。,專賣店識別風(fēng)格,第四節(jié)編制VI視覺識別手冊,設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系設(shè)計手冊編制形式設(shè)計手冊具體內(nèi)容,第四節(jié)編制VI視覺識別手冊,概念的詮釋：如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明；基本設(shè)計項目的規(guī)定：主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等；應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定：主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。,第四節(jié)編制VI視覺識別手冊,將基本設(shè)計項目規(guī)定和