愛，是一個(gè)永恒的主題 媽媽洗腳電視公益廣告賞析 系 別:08 級廣播電視編導(dǎo)班 級: 7 班姓 名: 趙 燕學(xué)號: 0504200638 愛，是一個(gè)永恒的主題媽媽洗腳電視公益廣告賞析睡覺前媽媽給兒子洗了腳，然后又給自己的媽媽洗腳，這個(gè)情節(jié)讓孩子看在眼里，小小年紀(jì)的他給媽媽打來一盆洗腳水，稚嫩的童聲“媽媽，洗腳”。還記得這則曾獲CCTV國際電視廣告大賽公益廣告作品金獎(jiǎng)，電視公益廣告中的經(jīng)典之作嗎？ “媽媽洗腳”作為一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告，它清醇樸素，具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義。激發(fā)了人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意，將公益廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。表現(xiàn)的形式比較有寓意，意味深長，引人思考。自這個(gè)廣告播出之后，深深感動(dòng)并教育了許多為人子女的孩子。同時(shí)，這個(gè)廣告片榮登最受矚目的十佳公益廣告篇之首，還催生出一大批“尊老愛幼”題材的影視之作。這個(gè)案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，取得了很好的社會效應(yīng)。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動(dòng)入心弦的魅力。“媽媽洗腳”這個(gè)公益廣告依次給我們展現(xiàn)出三個(gè)場景：“媽媽給兒子洗腳”“媽媽給母親洗腳”和“兒子給媽媽洗腳”。而這三個(gè)場景又給人留下了想象空間，在無形中又創(chuàng)造了兩個(gè)可能會在腦海中展現(xiàn)的場景：“母親對媽媽的良好愛的教育情景”和“兒子以后對自己孩子的教育”，從而突出了父母是孩子最好的老師，愛是在不斷延續(xù)下去的，點(diǎn)明了廣告的主題“將愛心傳遞下去”，使人們感到無比溫馨。具體的廣告案例是這樣的：場景一：媽媽給兒子洗腳時(shí)，給兒子講小鴨子的故事，畫面清晰、活潑、愉快、充滿童趣，媽媽臉上滿是寵愛；場景二：媽媽給母親洗腳，有著母親對女兒心疼的愛，而此刻媽媽臉上展現(xiàn)出輕松的笑容，想化去母親擔(dān)憂的微笑,而兒子看到了媽媽所做的一切，或許他并不明白那是愛，而愛卻植根于他幼小的心靈，并在瞬息間發(fā)芽或者說感染了他，引發(fā)他最純真的情感并付諸行動(dòng)；場景三：在媽媽踏出母親房間疲憊在瞬間顯現(xiàn)，意味著媽媽不是沒有疲憊而是隱藏了疲憊，而在兒子端出洗腳水的那一刻所有的疲憊都化為欣慰的微笑。兒子也給媽媽講小鴨子的故事，在孩子的內(nèi)心小鴨子的故事是珍貴的，而他要把自己認(rèn)為最珍貴的東西給媽媽，展現(xiàn)出兒子內(nèi)心對媽媽最真最純的愛。該廣告畫面樸實(shí)、溫馨，幾許鄉(xiāng)清，幾許溫馨，幾許關(guān)懷，幾許回憶，涵蓋于此。母親與孩子，關(guān)懷與成長溢于畫面。廣告是把握感覺的藝術(shù)。公益廣告是站在為大眾服務(wù)，點(diǎn)醒大眾的立場，是傳達(dá)正確的有效的已被人們忽視的信息，可能是健康生命、環(huán)境、人與人之間的各種愛的傳達(dá)。在審美上更注重于觸發(fā)人類原始的情感和行為。總的來說，人的情感是最豐富的，也是最容易激發(fā)的，而廣告的最終目的是促進(jìn)銷售。要能有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并進(jìn)一步將欲望付諸實(shí)施，廣告帶給消費(fèi)者的感情刺激非常重要。消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生，除了對商品功用的需求外，相當(dāng)程度上取決于個(gè)人情感，取決于消費(fèi)者對商品的喜愛程度。這則公益廣告是表達(dá)愛的傳遞，是親情的接力，也可以說家庭教育的言傳身教。是人們內(nèi)心對于親情、家庭中愛的追求黑格爾說：“美是理念的感性顯現(xiàn)?！焙诟駹枌γ赖亩x在“媽媽洗腳”的電視廣告中得到了很好的體現(xiàn)。如果說影視廣告的鏡頭是畫龍的話，那么，其中的廣告語就是點(diǎn)睛。就像詩眼、文眼一樣，廣告語是廣告的眼睛。影視廣告正是由于有了這種眼晴，鏡頭語言才能獲得特有的生命力，才能靈動(dòng)鮮活起來。它不僅向題旨開放，使之言之及義，而且向畫面開放，使之形神畢肖，還向各種辭格開放，使之言之有文，以增口號文采的廣度、深度和厚度?！皨寢屜茨_”的廣告語正是做到了這點(diǎn)，不僅一語擊中，一錘定音，一炮打響，一鳴驚人，而且一以貫之，猶如紅線穿彩珠，貫穿鏡頭、音響、口號、解說詞等全過程。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方，大大地提高一把美譽(yù)度應(yīng)該是毋庸置疑的。然而，經(jīng)業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了廣大廣告人或?qū)ζ放茽I銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之手，更多的被調(diào)查受眾則將哈藥六謳歌人間真善美的功勞，記到了中央電視臺或者是納愛斯的功勞簿上。值得我們注意的是，廣告出現(xiàn)“端錯(cuò)洗腳水”的現(xiàn)象，以前、現(xiàn)在甚至以后都會屢見不鮮。那么企業(yè)如何做才能避免這一問題出現(xiàn)呢？個(gè)人認(rèn)為，首先，把好創(chuàng)意關(guān)，避免創(chuàng)意雷同；其次，確立賣點(diǎn)后要真正做到廣而告之?？偠灾@是一部讓人贊不絕口的公益廣告片。正如美國著名廣告人羅賓斯基所說：“我堅(jiān)信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強(qiáng)烈的感情，讓消費(fèi)者看后忘不了，丟不開?！笨煽诳蓸饭镜腏W喬戈斯也說：“你不會發(fā)現(xiàn)一個(gè)成