央視網(wǎng)招商頻道城市視窗欄目 項目說明 支持指導： 主辦機構(gòu): 央視網(wǎng)招商頻道 運營機構(gòu)： 中視富通傳媒,一、最高尚的事業(yè) - 央視網(wǎng)招商頻道簡介二、最主流的項目 - 城市視窗欄目簡介三、最穩(wěn)健的投資 - 城市視窗欄目運營四、最盈利的模式 - 城市視窗盈利模式五、最傳奇的遠景 - 城市視窗未來規(guī)劃,目 錄,-央視網(wǎng)招商頻道簡介科學發(fā)展觀已經(jīng)濃墨重彩地寫進了黨章！ 科學發(fā)展觀的第一要義就是-發(fā)展！大發(fā)展就離不開大引資大招商！ 招商引資是國策，也是市策、更是縣策，但目前我們卻仍然缺少一個既有權威性，又具實效性的招商集散地、引資大本營！中國中央電視臺網(wǎng)站央視網(wǎng)，1996年12月建立并試運行，是我國最早發(fā)布中文信息的網(wǎng)站之一。2000年10月，央視網(wǎng)被列為中央重點新聞網(wǎng)站2009年12月28日起，改版為中國網(wǎng)絡電視臺并正式開播，實行WWW.CCTV.COM和WWW.CNTV.CN雙域名管理。央視網(wǎng)招商頻道于2009年12月8日正式上線運營。央視網(wǎng)招商頻道的開通，標志著一個公信、權威、實效的國家級招商引資網(wǎng)絡平臺的建設步入快速發(fā)展的階段。,一、最高尚的事業(yè),-“四位一體”的傳播思路，貼身服務城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 展示城市投資環(huán)境 宣傳城市招商政策 報道城市產(chǎn)業(yè)動態(tài) 推介城市精品項目,二、最主流的項目,二、最主流的項目,- CCTV.COM招商頻道城市視窗：戰(zhàn)略構(gòu)想為2010年3月起兩年內(nèi)完成地級重點城市視窗頁面搭建城市視窗欄目的戰(zhàn)略布局!城市視窗由央視網(wǎng)招商頻道設立，零距離服務全國各城市經(jīng)濟，助力區(qū)域經(jīng)濟崛起、推薦城市、宣傳城市。尤其是通過城市視窗宣傳、解讀好政府各項招商政策。建立以中心城市、開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和縣域經(jīng)濟為主體的招商引資信息發(fā)布窗口，當好中國地級城市招商引資參謀，推動各區(qū)域和行業(yè)間的信息對接和快速互動。科學整合資源、有效配置資源、和諧利用資源、誠信推薦資源。,三、最穩(wěn)健的投資,-城市視窗欄目一個小有名氣的網(wǎng)站，動輒就要投入成百上千萬的巨資。央視網(wǎng)招商頻道城市視窗欄目是國家行動、公益行動！招商頻道負責欄目的搭建、編輯、發(fā)布、維護；欄目所在地獨家營運機構(gòu)只需要全心全意做廣告經(jīng)營。城市視窗欄目所在地獨家營運機構(gòu)僅需廣告代理費13.1萬元（省會城市，經(jīng)濟特區(qū)15.6萬元）。城市視窗欄目發(fā)布的廣告收益，頻道不參與分成。,四、最盈利的項目,城市視窗盈利項目展示,城市視窗盈利項目闡述,1、頻道推廣活動 作為國家級媒體的央視網(wǎng)招商頻道的影響力、公信力是不言而喻的，為切實做好中國招商引資領域的“助推器”和“國家隊”，央視網(wǎng)招商頻道每年都會整合優(yōu)勢資源，攜手相關權威機構(gòu)，開展2-3次全國性的主題推展活動。推展活動以節(jié)能環(huán)保、數(shù)碼科技、文化創(chuàng)新等為主題針對各城市產(chǎn)業(yè)園區(qū)、各行業(yè)優(yōu)秀品牌重點推廣，給予重點推廣的品牌至高榮譽。 此推展活動招商頻道將與城市視窗獨家廣告運營機構(gòu)聯(lián)合推廣。,2、網(wǎng)站廣告收益 - 從2009年開始，電視臺的廣告時間就被壓縮了，廣告價格也就邁入了“貴時代” ，客戶投放成本增大，電視廣告的投放慎之又慎。 報紙廣告的經(jīng)營者也驚呼：客戶的投放流向網(wǎng)絡了央視網(wǎng)當前日點擊量達6000多萬次，創(chuàng)下同時在線161萬人，單日訪問量5.06億的國內(nèi)最高紀錄，在海內(nèi)外有數(shù)千萬的忠實網(wǎng)民。“只要有網(wǎng)絡的地方，就會留下人們對于央視網(wǎng)的訪問痕跡”。央視網(wǎng)具有知名度高、可信度強、點擊量大、覆蓋面廣等特點，是提升品牌價值的理想載體。 CCTV.COM招商頻道-城市視窗是央視網(wǎng)的一個重要組成部分，央視網(wǎng)的廣告價格相比同類網(wǎng)站，盈利空間巨大。 廣告形式：企業(yè)視頻、專題、高端訪談、圖文信息、常規(guī)工商廣告等。,城市視窗- 區(qū)縣廣告盈利模式,“注：未統(tǒng)計與當?shù)馗餍袠I(yè)（旅游、資源企業(yè)、地方特產(chǎn)等）聯(lián)合開展之推廣活動收入”,您攜手CCTV傳媒航母的流程如下：1、電話咨詢 確定意向 填報名表 來京考察 簽定協(xié)議 支付款項 授權運營2、在網(wǎng)上公示城市獨家廣告運營機構(gòu)及部分負責人名單,合作流程,五、未來的規(guī)劃,科學布局，重點服務產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型城市，展播提升品牌，整合升級區(qū)域經(jīng)濟，形成影響力實效服務商圈。 “點 線 面 圈”的未來戰(zhàn)略點 ：以城市視窗作為精確對接服務所在城市招商局、開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的信息采集、傳播平臺，成為傳播力量的源點。 線：頻道平臺對核心區(qū)域直接提供傳播服務，建立起網(wǎng)絡平臺中心直達終端需求的服務直線。準確助跑、快速引領城市產(chǎn)業(yè)信息發(fā)散和集約。 面：傳播平臺和直接對接客戶的架構(gòu)設計，形成圍繞政府、行業(yè)、企業(yè)等產(chǎn)品項目各類資訊整合宣傳面。孵化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟傳播格局。 圈：頻道線上、線下招商服務架構(gòu)，整合各類資源，助力區(qū)域經(jīng)濟招商引資氛圍形成。媒介實效匯聚優(yōu)秀品牌，高質(zhì)搭載、實現(xiàn)資源互通。,央視網(wǎng)招商頻道城市視窗獨家廣告運營機構(gòu)報名表；央視網(wǎng)招商頻道廣告刊例價目表；央視網(wǎng)招商頻道運營機構(gòu)委任書、廣告代理授權書；央視網(wǎng)招商頻道城市視窗獨家廣告運營機構(gòu)合作協(xié)議；央視網(wǎng)招商頻道（運營機構(gòu)） 制作統(tǒng)一工作牌、名片格式等統(tǒng)一VI效果圖；,附 件,央視網(wǎng)招商頻道新產(chǎn)品說明解讀,品牌直通車 對話精英品牌的故事 招商局長談“招商”,尋找xx典范品牌,活動意義： 在競爭日益激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場大潮中，企業(yè)根據(jù)自身特點及推廣要求，在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體權威平臺展示自身產(chǎn)品形象，大大提高其曝光率和知名度。 品牌直通車欄目通過央視網(wǎng)和央視網(wǎng)招商頻道全國300家城市視窗網(wǎng)絡，線上經(jīng)典銘刻、磅礴傳播，線下精確對接、實效服務，以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡特色于一體將客戶品牌傳遞給全國（全球）目標客戶、潛在群體受眾,活動主旨,矚目品牌動力 發(fā)掘品牌潛力 煉成品牌核力,活動內(nèi)容： 尋找xx(城市)典范品牌，以榮譽加冕方式制造品牌光環(huán)，利用新媒體傳播通道打通品牌直達途徑。 發(fā)掘品牌價值，造勢品牌宣傳，催化品牌典范1、以“國家級”媒體榮譽擦亮品牌。 2、以最寬廣的“國家隊”渠道影響品牌。 3、以“全球化”的傳播方式宣傳品牌。,活動板塊： 1、品牌傳播線上黃金推介（詳見附件1） 2、品牌加冕線下榮譽加身（附件2）活動時間： 2011年X月X日-2012年X月X日活動范圍： XX省xx市域范圍,品牌來源： 1、企業(yè)可以自薦申請報批 2、相關政府單位舉薦推送 3、央視網(wǎng)招商頻道xx視窗審慎邀請。 品牌要求： 1、具備一定的消費市場和前景需求； 2、具備一定的產(chǎn)品美譽； 3、承諾守信生產(chǎn)經(jīng)營； 4、無不良市場銷售行為； 5、本地政府合法注冊的生產(chǎn)品牌或經(jīng)銷品牌。,附件1、品牌直通車線上線下精彩呈現(xiàn):,根據(jù)企業(yè)和品牌個性需要，更具針對性呈現(xiàn)方案，可以在此基礎上補充定制。,附件2：由央視網(wǎng)招商頻道榮譽授牌,附件3：央視網(wǎng)招商頻道入口位置,對話精英品牌的故事,創(chuàng)業(yè)精神征服受眾 企業(yè)魅力照亮品牌,金融風暴的陰影，通貨膨脹的陣痛，企業(yè)產(chǎn)品消費信用危機，經(jīng)濟時代就是心智時代，讓自己的企業(yè)走出消費者心理陰霾，強化企業(yè)美譽形象，鞏固品牌忠誠度，是企業(yè)面前最要走的路子。流金歲月、對話精英，故事品牌向黨的誕辰敬禮，說出您企業(yè)和品牌背后的故事，演繹90華誕中國共產(chǎn)黨領航新時期的經(jīng)濟變革，證言時代創(chuàng)業(yè)智慧。說一個企業(yè)故事，用當今擁有最多受眾的網(wǎng)絡傳播，和網(wǎng)民分享一個品牌的傳奇，更是讓企業(yè)和品牌再次升華，用最深刻的印象植入民心，用最動人的精彩感召心靈。品牌的故事深入人心的品牌再塑造模式！,節(jié)目名稱： 對話精英-xx的故事（“xx：企業(yè)或品牌名”的故事）節(jié)目宗旨： 以主持人簡單透明的提問，感嘆和聆聽，讓嘉賓講述企業(yè)和企業(yè)品牌的創(chuàng)業(yè)發(fā)展故事，讓受眾在一種感受輕松，感覺啟迪的氛圍中，了解創(chuàng)業(yè)名人，知曉品牌背后的故事，讓一個企業(yè)和他的品牌，以真實自然的分享形式，走進網(wǎng)民，親近消費對象，以品牌魅力征服消費者，建立高忠誠度消費市場。,節(jié)目呈現(xiàn)：網(wǎng)絡電視（20分鐘）1話題選擇企業(yè)，到底支撐著他的是怎樣的市場理念？他的品牌世界，到底還有多少讓人心靈折服的創(chuàng)新營銷？又有什么樣的社會責任，讓一個企業(yè)承受之重，承載之輕？2.前期資料采集 a.企業(yè)資料及其優(yōu)秀營銷思想 b.企業(yè)伙伴、同行、主管單位對企業(yè)或品牌的評價或祝福 c.極其真切地折射出企業(yè)風格的短片拍攝、剪輯分類 d.能夠展現(xiàn)企業(yè)成長、發(fā)展壯大經(jīng)歷的圖片,現(xiàn)場氛圍： 出于對話題的把握，在節(jié)目錄制前同觀眾進行溝通，一般在當期節(jié)目的企業(yè)內(nèi)部尋找觀眾，使他們有關注談話的過程，并以自己的方式（諸如鼓掌，尖叫等）來影響談話過程，給節(jié)目增添多樣化色彩。a.場地設計：此次節(jié)目在企業(yè)廠區(qū)現(xiàn)場錄制，也可以在企業(yè)露天場地，裝飾風格輕松寫意；談話場地分為主景區(qū)和觀眾區(qū)，主景區(qū)是主持人與嘉賓談話的區(qū)域，是現(xiàn)場的中心；觀眾區(qū)是次嘉賓和觀眾所處的區(qū)域；觀眾坐在離嘉賓與主持人四五步遠的地方，離主景區(qū)較近，營造一種觀眾與嘉賓親密無間的氛圍；在技術上，場地設計考慮到觀眾的觀看習慣，方便現(xiàn)場和機位調(diào)度。b.背景短片的運用：短片實現(xiàn)企業(yè)的簡單身份介紹;播放預先錄好的訪談，即一些無法到場的合作伙伴、領導及同行對企業(yè)或企業(yè)創(chuàng)始人的評價；插入背景專題短片，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使觀眾更加了解企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品特點。注：短片拍攝制作或剪輯必須十分精良，畫面、配音以及音樂的使用要精美，增強節(jié)目的感染力。C背景音樂的應用：談話過程中加入與主題氣氛相關的音樂作品；當嘉賓或主持人遭遇尷尬時，加入輕松的音樂化解尷尬。,4.節(jié)目錄制過程 A.短片簡介（畫面+解說）： 企業(yè)現(xiàn)有風采+企業(yè)產(chǎn)品品牌+領導者風采 筑起企業(yè)故事的主旋律。 渲染雕飾便直抵人心，表面洗盡鉛華，黑白化莊重，細節(jié)成完美，冷靜到殘酷至輝煌。B談話過程（節(jié)目主體） 主持人入場，微笑著用簡潔的話語介紹企業(yè)入場，企業(yè)受訪者在觀眾的掌聲中入場 談話過程分為三部分： a.追憶創(chuàng)業(yè)：主要講敘企業(yè)的成長過程和經(jīng)歷、社會發(fā)展對其的影響和趨勢把握、蕙質(zhì)蘭心的堅持，分享企業(yè)（品牌）的成長過程。 b.感悟風華：講敘企業(yè)走向成功、企業(yè)理念的升華還有企業(yè)產(chǎn)品風格的形成和確立，企業(yè)社會責任的實現(xiàn)。 c.展望未來：縱觀企業(yè)現(xiàn)有成就，展望企業(yè)（產(chǎn)品）在以后的社會責任和影響，將給經(jīng)濟社會帶來的更多精彩。注：在訪談過程中，適時的插入事先準備的錄像、剪輯；適時播放音樂作品渲染氛圍；主持人盡量從小角度切入，問題簡單清晰明了，讓嘉賓有話可說并愿意說，輕松說。,后期剪輯： 剪切掉拖沓繁絮的片段或畫面，再者，剪掉因技術故障等影響節(jié)目感染力的畫面。節(jié)目播放載體：央視網(wǎng)招商頻道城市視窗首頁切入對話精英專題頁。（附件）播放時間：一年節(jié)目優(yōu)勢利用： 央視網(wǎng) 平臺專業(yè)的節(jié)目包裝制作。 央視網(wǎng)“國家級”網(wǎng)絡平臺公信力品牌影響的優(yōu)質(zhì)播出。 節(jié)目播出帶帶“”水印，企業(yè)可以利用于其它宣傳途徑“上位”應用。 節(jié)目放入央視網(wǎng)招商頻道專題資源庫，創(chuàng)造國內(nèi)外聯(lián)盟媒體選用、推送更多機會。,節(jié)目費用,招商局長談“招商”,對話招商局長，解讀城市資源優(yōu)勢,招商局長談“招商”,加快城市化進程，給力城市美譽從美譽傳播開始。 十二五開篇之年，各省市都制訂出各具特色的城市發(fā)展之路，尤其在招商引資等城市資源提質(zhì)升級上挖潛掘能。如火如荼的城市發(fā)展進程，如何優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)、增強城市產(chǎn)業(yè)接發(fā)能力？ 央視網(wǎng)招商頻道城市視窗，作為“央視”國家級媒體資源的延伸和細化，發(fā)揮能動力優(yōu)勢，利用專業(yè)資源優(yōu)勢，點對點幫扶城市職能部門宣傳、解讀、發(fā)布地方產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)能力、引資環(huán)境、優(yōu)質(zhì)項目等，渲染一座城市的發(fā)展氛圍，吸引更廣泛投資引資和合作者的關注目光，更以此推出一批地方典范企業(yè)和行業(yè)標桿品牌。,節(jié)目目標：直面行業(yè)風云，對話政府高管，掃描領秀企業(yè)，專家精彩解讀，鍍爍產(chǎn)業(yè)品牌，菁英成功分享。節(jié)目播出： 央視網(wǎng)招商頻道xx視窗招商局長談“招商”專題在線欄目視頻播出節(jié)目屬性: 嘉賓訪談節(jié)目時長：總長度約25分鐘,主持人：直面行業(yè)風云，對話政府高管，掃描領秀企業(yè)，專家精彩解讀，鍍爍產(chǎn)業(yè)品牌，菁英經(jīng)驗分享。 今天的招商局長談“招商”專題節(jié)目，請到的是xx市（區(qū)、縣）商局xxx局長、市（區(qū)、縣）工商聯(lián)（xxx商會）xxx會長、xxx辦事處xxx主任、xxx產(chǎn)業(yè)園區(qū)xxx主任和xxx公司xxx總經(jīng)理。 在城市化進程、產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移的今天，招商，是一個城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“命門性”命題，更是一座城市經(jīng)濟活力的最有力體現(xiàn)，如何招好商、好招商，先看xxx區(qū)的一段vcr開始我們今天的討論。（約2-3分鐘xxx地招商環(huán)境及所在產(chǎn)業(yè)園區(qū)短片播映）主持人：剛才我們看了xx區(qū)及xxx產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一段短片，對于本地的投資環(huán)境和引資成果是如何做的，還是請xxx局長先給我們述評。Xxx局長：（優(yōu)惠政策介紹、政府舉措等）主持人：xxx主任呢？有什么和我們分享？,節(jié)目框架： （主持人腳本主線）詳細腳本串詞根據(jù)當期節(jié)目內(nèi)容完整撰寫,Xxx主任：（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）（給合當?shù)卣⒄咧С株U述園區(qū)招商引資做法和成果等）。（嘉賓、主持人就當前招商政策、行業(yè)動態(tài)、本地投引資環(huán)境和優(yōu)勢資源互動交流、對話、討論等）（以上約7分鐘）主持人：剛才我們從國際國內(nèi)招商形式、到本地區(qū)招商引資、和產(chǎn)業(yè)成果、作了很好的分享和交流，讓我們了解了開明的領導和寬松優(yōu)惠的引投資環(huán)境真正讓百鳳齊鳴，現(xiàn)在我們來通過xxx區(qū)（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）一個具體的產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展過程和企業(yè)vcr，來分享成功的優(yōu)秀經(jīng)驗，給更多同行借鑒。（約3分鐘企業(yè)短片展播）,主持人：前面我們看了xx區(qū)、xxx產(chǎn)業(yè)園區(qū)的短片，現(xiàn)在又看到xxx企業(yè)的短片，筑巢引鳳這個詞說得真好，放在這里就很說明問題，通過這兩個短片和我們剛才嘉賓的精彩言論，現(xiàn)在，我們嘉賓會告訴我們什么新的啟示、分享更具體的體會，和展望更寬廣的前景呢？請xxxx局長先來。 （嘉賓就具體案例和環(huán)境、背景、政策扶持等與該企業(yè)領導者交流分析企業(yè)成功的必然因素，企業(yè)對于當?shù)匾顿Y的積極作用和正面闡述企業(yè)產(chǎn)品的市場影響力及發(fā)展?jié)摿Φ龋?（以上約6分鐘）主持人：教學相長，精彩分享。在做這期節(jié)目之前，我們節(jié)目組也作了一些功課，訪問了一些行業(yè)人士，對我們的招商環(huán)境給予了很好的評價和提出了一些想了解的問題，請xxx局長解答。（良性互動招商政策、具體產(chǎn)業(yè)項目將給予的支持力度等）（約2分鐘）嘉賓寄語、主持人寄語（1分鐘）結(jié)束部分：主持人感謝嘉賓的參與，嘉賓合影留念。,節(jié)目格調(diào):1.權威性政府官員、專家學者、行業(yè)領導和產(chǎn)業(yè)精英述、評。2.專業(yè)性專業(yè)的知識背景，專業(yè)的主題欄目，有效的溝通平臺。3.導向性權威言論析疑，實時新政策解讀，解剖行業(yè)趨勢。4.前瞻性分析現(xiàn)狀，未雨綢繆，把握發(fā)展脈搏，規(guī)劃精彩領航。5.推展性優(yōu)秀經(jīng)驗分享，成功企業(yè)展映，高度影響力傳播。,節(jié)目制作：1.搜集相關資訊和新聞背景； 2. 全景掃描開發(fā)區(qū)（工業(yè)園區(qū)）發(fā)展狀況、優(yōu)勢、榮譽等內(nèi)容及銜接案例企業(yè)進行正面介紹，拍攝視頻，制作短片；3.演播室拍攝人物訪談，要求有政策解讀、案例分析、官員肯定、專家把脈，觀眾問題等融互動性和知識性、觀賞性及實效性的專題節(jié)目。4.演播室拍攝燈光運用合理，完美的鏡頭語言表現(xiàn)，嚴謹?shù)臋谀堪b和細節(jié)，提高節(jié)目品質(zhì)。5.每一期節(jié)目在央視網(wǎng)招商頻道xx視窗專題發(fā)布一年，并且同期在視窗頁面友情圖文發(fā)布開發(fā)區(qū)或案例企業(yè)信息資訊。,節(jié)目到場嘉賓： 1. 政府部門官員、開發(fā)區(qū)主要相關領導； 2.各開發(fā)區(qū)的龍頭企業(yè)領導； 3. 相關專家、學者； 4本期展播案例企業(yè)的老總或領頭人。節(jié)目亮點： 三者合一，互為呼應和支撐，整體拔高。 政府論點、園區(qū)論證、企業(yè)論據(jù)。 從而達到： 1 、政府形象及政策的良好的推廣及解讀 2、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)勢介紹 3、企業(yè)品牌的準確植入 4、展現(xiàn)政府領導及企業(yè)領導個性風采 及理念,收費說明：開發(fā)區(qū)（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）3-8萬/家， 案例植入企業(yè)收費2-3萬元/家（每期節(jié)目可上2-3個案例展播企業(yè)）。,央視網(wǎng)招商頻道入口,THANKS!,附錄操作實施過程應注意的問題1、實施操作設計。我們應該非常重視實施方案的操作設計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算。2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應該希望得到有關單位的審批 。,3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規(guī)范程序。4、方案培訓。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。,5、設計評估標準。一個大型活動的評估應該有一個準確的評估標準?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設定的標準作出科學評估。,策劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關鍵。,二是應該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應該重視通過場地的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。,活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實施。 一、目標一定要量化策劃活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業(yè)做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。,二、集中傳播一個賣點策劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是公關活動環(huán)節(jié)設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。,三、策劃活動本是就是一個媒體隨著公關新工具、新技術的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發(fā)生