精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)1/5新農(nóng)聯(lián)盟營銷論壇培訓(xùn)體會(huì)生活中，有關(guān)空氣、水、土壤等污染事件的報(bào)道時(shí)有發(fā)生，一方面人們的生活環(huán)境面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，城鎮(zhèn)人群更加注重生活品質(zhì)，越來越追求健康的生活方式，更加重視與自身健康相關(guān)的食品安全。局系統(tǒng)各林業(yè)局地處秦嶺腹地，林區(qū)水源潔凈、空氣清新、土壤無污染，是打造山水秦嶺人文陜西的重要區(qū)域。以高山果蔬、食用菌、中華蜂蜜等為主的三秦森工系列產(chǎn)品可以滿足人們對(duì)品質(zhì)生活的需求。但如何讓注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體了解認(rèn)知到認(rèn)牌購買三秦森工系列產(chǎn)品成為我們營銷的首要任務(wù)。為此，省局產(chǎn)業(yè)處牽頭、省屬五局派員參加了首屆中國新農(nóng)人營銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)論壇，希望盡快完善產(chǎn)品營銷策略。一、學(xué)習(xí)收獲與體會(huì)一認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)濟(jì)，樹立自有品牌，加快品牌推廣。品牌戰(zhàn)略是促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的過程。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、管理水平、服務(wù)質(zhì)量的外在表現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)核心競爭力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)參與市場競爭的重要武器。耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場可口可樂老板說，如果把他的固定資產(chǎn)全部燒光，他可以精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)2/5立刻憑借品牌的無形資產(chǎn)而重生。眾所周知的20的強(qiáng)勢品牌占有80的市場份額的二八現(xiàn)象，充分證明了強(qiáng)勢品牌蘊(yùn)含的強(qiáng)大市場競爭力，品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在釋放強(qiáng)大競爭力。學(xué)習(xí)國際知名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，樹立三秦森工自有品牌，進(jìn)行品牌包裝、推廣、宣傳成為我們工作的重要落腳點(diǎn)。二利用線上拓展銷售新渠道，搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圈層經(jīng)濟(jì)新轉(zhuǎn)化。隨著國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商營銷這一渠道當(dāng)中。農(nóng)業(yè)電商通過和生產(chǎn)者之間直接簽訂合同,通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣品牌，既可節(jié)約成本，也可保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活。實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)結(jié)合，贏得更大合作機(jī)遇。陜西三萬畝土豆實(shí)操者土豆姐姐馮小燕是第一個(gè)給土豆注冊品牌、通過網(wǎng)絡(luò)銷售的人，她通過微信、微博等電子渠道發(fā)布信息，倡導(dǎo)粉絲經(jīng)濟(jì)理論，參與各類活動(dòng)，通過陜北民歌、演講等方式與粉絲互動(dòng)交流，取得信賴、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和銷售。褚橙、柳桃、潘蘋果操盤手胡海卿抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，制定將高端人群作為目標(biāo)客戶的推廣策略，利用微博發(fā)布、名人效應(yīng)、媒體聯(lián)盟的支持，成功將褚橙包裝策劃為勵(lì)志橙，實(shí)現(xiàn)了銷售價(jià)格的大幅增長，利用多個(gè)熱銷網(wǎng)站和采取眾籌等方式，創(chuàng)造了不打折熱銷的奇跡。精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)3/5以上實(shí)例表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來是一場革命，營銷主體已由大眾消費(fèi)向圈層經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，只要把具有一定的價(jià)值觀和一定屬性的一群人組合在一個(gè)平臺(tái)，提供特定服務(wù)，就可以形成非常好的商業(yè)模式。應(yīng)該將新思維、新理念更好地應(yīng)用于三秦森工品牌的營銷推廣。三引進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念，提供休閑體驗(yàn)的綜合服務(wù)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，有效地將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。它把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品以及市場需求有機(jī)結(jié)合起來，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展開辟了全新的空間。結(jié)合系統(tǒng)高山果蔬、中蜂養(yǎng)殖、食用菌生產(chǎn)，適度發(fā)展集種植、采摘、休閑旅游等服務(wù)配套的居民體驗(yàn)營銷試點(diǎn)，通過消費(fèi)者傳遞，實(shí)現(xiàn)營銷突破。結(jié)合體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)展森林旅游業(yè)，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化洗心、山林空氣洗肺、小溪泉水洗血、有機(jī)食物洗胃的消費(fèi)新潮流。滿足多層次需求，創(chuàng)造效益最大化。二、思考及建議一瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，明確營銷定位，進(jìn)一步提升三秦森工品牌價(jià)值。近兩年來，系統(tǒng)上下著力打造三秦森工品牌，初步形精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)4/5成了規(guī)范的生產(chǎn)管理體系和較為穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng)體系，對(duì)外加強(qiáng)了品牌宣傳、強(qiáng)化了營銷力度。關(guān)注食品安全，陜西林業(yè)在行動(dòng)、三秦森工，小時(shí)候的味道健康生活，品質(zhì)服務(wù)等品牌形象逐步深入人心，三秦森工品牌知名度和美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。經(jīng)過學(xué)習(xí)，我們感到發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，涉農(nóng)行業(yè)中的種養(yǎng)殖業(yè)受政策、市場、氣候變化等多因素制約，與其他眾多產(chǎn)業(yè)相比利潤較低。當(dāng)前形勢下，必須要走一二三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的6次產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以二三產(chǎn)業(yè)反哺第一產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要利用好混合所有制企業(yè)三秦森工農(nóng)林發(fā)展公司這一市場營銷平臺(tái)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的系統(tǒng)產(chǎn)品營銷，實(shí)現(xiàn)公司基地產(chǎn)銷銜接，進(jìn)一步提升品牌形象，將三秦森工品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。二合理運(yùn)用體驗(yàn)營銷策略，向需要產(chǎn)品的人營銷需要的產(chǎn)品。體驗(yàn)營銷以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。我們要遵循顧客參與、體驗(yàn)需求，可以適度發(fā)展太白蔬菜園、中蜂養(yǎng)殖、食用菌等產(chǎn)業(yè)的居民體驗(yàn)營銷試點(diǎn)，把城鎮(zhèn)中高端人群請(qǐng)到生產(chǎn)現(xiàn)場，親眼目睹見證綠色安全食品的生產(chǎn)過程，組織體驗(yàn)活精品文檔2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)5/5動(dòng)，感受品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌價(jià)值。通過消費(fèi)者傳遞，發(fā)展圈層經(jīng)濟(jì)，針對(duì)性營銷實(shí)現(xiàn)營銷突破，使企業(yè)的產(chǎn)品銷售達(dá)到事半功倍的效果。三重視食品安全和品質(zhì)，深化三秦森工品牌的美譽(yù)度和知名度。三秦森工注冊商標(biāo)是凝聚系統(tǒng)上下心血打造的全體森工人共有的財(cái)富，也是局系統(tǒng)發(fā)展融入市場經(jīng)濟(jì)的見證，品牌是傳遞生產(chǎn)者信譽(yù)的有效工具。三秦森工品牌經(jīng)過前期的宣傳和營銷，品牌形象日益深入人心，打造品牌難，維護(hù)好品牌更非易事，因此，三秦森工品牌需要經(jīng)營