1/3服裝銷售計劃設(shè)計現(xiàn)在休閑服裝正越來越受到大家的喜歡，休閑服裝穿著比較舒適自在，崇尚自由和個性化正在成為人們穿衣的主流趨勢，自然會受到大家的青睞。休閑服裝是永恒的經(jīng)典，不管是運動、奢華、時尚，都有他的一席之地。一身休閑服裝讓你更顯活力，是出行游玩的最佳裝扮。我公司為能在日益激烈的競爭中站住腳跟，特于2016年6月份設(shè)計了本次休閑服裝產(chǎn)品營銷計劃書。二、市場分析1、政策法規(guī)調(diào)查近年國家為刺激經(jīng)濟，擴大內(nèi)需出臺了一系列的相關(guān)政策，中國第一部休閑裝標(biāo)準(zhǔn)DB35/T9582016休閑服裝標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布。這要求各公司在生產(chǎn)、管理、銷售工作中嚴格執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)，首先我們要理解、掌握該標(biāo)準(zhǔn)，保證新標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)確實施。2、目標(biāo)市場消費者的調(diào)查分析我公司時尚休閑服裝的市場定位是面向1830歲的年輕人。1830歲的年輕人是最個性化的消費群體,雖然這一年齡段的消費者消費能力不是最強的,但消費頻率是最高的,他們通常更注重款式、質(zhì)量以及品牌的感覺,他們正是中檔或中檔偏高的品牌服裝消費的主力。消費者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式占24，舒適度占22，面料占21，價格占14，品牌效應(yīng)占10，時尚潮流占9。3、目標(biāo)市場競爭對手的調(diào)查分2/3析從20世紀九十年代開始，休閑服裝逐漸進入我國。1992年“佐丹奴”在廣州首次出現(xiàn)，緊接著“堡獅龍”等從香港進入廣東，并迅速席卷全國。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東佐丹奴佐丹奴始創(chuàng)于1980年，由香港商人黎智英創(chuàng)辦，專營中低檔休閑服裝的零售，1991年6月在香港上市，股票代號是709HK。GIORDANO提供2035歲的消費者一種自然隨性的穿著概念，及基本與潮流兼具的商品，經(jīng)過長期深耕與努力，已成為臺灣消費者心目中休閑服飾的龍頭品牌。堡獅龍堡獅龍一直以簡潔流暢、舒適休閑及緊貼潮流的時尚設(shè)計和價格合理的市場地位而稱譽，現(xiàn)已成為香港最具規(guī)模的休閑服飾專賣連鎖店之一。堡獅龍在服裝界擁有近20年的豐富經(jīng)驗和雄厚實力，已建立成為一個龐大的全球性營運平臺和分銷網(wǎng)絡(luò)，至今，集團在全球共設(shè)有827家零售店鋪，其中409家直接經(jīng)營店鋪位于香港、內(nèi)地、臺灣及新加坡四大核心市場。三、營銷計劃1、營銷目標(biāo)正確的營銷目標(biāo)是品牌成長和壯大的前提。此次營銷計劃的目標(biāo)是尋求差異,尋求市場的隱蔽的空白,找準(zhǔn)目標(biāo)市場,針對目標(biāo)顧客塑造企業(yè)個性。從而有效地吸引大量顧客。只有這樣才能使企業(yè)品牌走向個性化,發(fā)展出一條屬于自己的市場,開拓一片屬于自己的天空。