目錄1行業(yè)市場分析411搜索行業(yè)市場分析412家電行業(yè)搜索分析713行業(yè)母本分析11131品牌愿景11132營銷目標(biāo)11133搜索核心目標(biāo)11134搜索策略11135搜索投放歷程11136推廣產(chǎn)品線預(yù)算配比12137搜索產(chǎn)品投放策略12138關(guān)鍵字投放策略12139亮點亞運會事件營銷131310總結(jié)1414競品分析14141品牌愿景14142搜索核心目標(biāo)14143投放策略15144投放細(xì)節(jié)15145SEM賬戶推廣重點15146KPI15147小結(jié)1615本品分析16151海爾品牌和卡薩帝品牌搜索分析16152海爾產(chǎn)品分析17153卡薩帝產(chǎn)品分析192SEM方案2121海爾卡薩帝2012年目標(biāo)及策略21211總目標(biāo)21212總策略22213整合22214體系23215精準(zhǔn)23216時尚23217實效24222012年海爾品牌執(zhí)行規(guī)劃24221媒體選擇24222投放比重分配25223投放渠道25224事件營銷全年規(guī)劃25225搜索網(wǎng)絡(luò)27226內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)37232012年卡薩帝品牌執(zhí)行規(guī)劃38231媒體選擇38232投放比重分配38233投放渠道39234搜索網(wǎng)絡(luò)39235內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)46236移動網(wǎng)絡(luò)473SEO方案4731SEO分析47311本品SEO診斷47312行業(yè)母本分析48313分析小結(jié)51314數(shù)據(jù)對比5132SEO策略53321網(wǎng)站集群體系創(chuàng)建54322信息協(xié)同化建設(shè)5433優(yōu)化方案55331關(guān)鍵詞延展建設(shè)KEYWORDSBUILDING55332內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)建設(shè)LINKBUILDING56333頁面質(zhì)量建設(shè)（PAGEBUILDING）57334SPIDER抓取通道建設(shè)57335數(shù)據(jù)監(jiān)控體系制定58336持續(xù)優(yōu)化體系制定5934全年SEO活動行程5935SEO創(chuàng)新技術(shù)59351熱點事件SEO專題系統(tǒng)（CMS、優(yōu)化一體）59352關(guān)鍵詞建立及排名監(jiān)測系統(tǒng)60353MEO移動搜索引擎優(yōu)化60354品牌搜索引擎正向增益6136案例分享62361汽車媒體類SEO操作案例62362家電媒體類SEO操作案例624增值服務(wù)6341建立SEO優(yōu)化體系6342危機(jī)管理體系6443搜索結(jié)果頁信息覆蓋6444SEMSEO培訓(xùn)機(jī)制655團(tuán)隊介紹656CIG介紹6961CIG簡介6962CIG所獲榮譽(yù)6963CIG整合數(shù)字營銷服務(wù)7064CIG正在服務(wù)的客戶7065區(qū)域網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)優(yōu)勢711行業(yè)市場分析11搜索行業(yè)市場分析截至2011年6月，國內(nèi)搜索引擎保持快速增長趨勢，搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)796，用戶規(guī)模達(dá)38億人。搜索引擎已經(jīng)成為最主要的信息渠道，并成為網(wǎng)民第一大應(yīng)用。中國搜索引擎品牌認(rèn)知度方面，百度、GOOGLE和搜狗仍然居于第一陣營，無論是從企業(yè)角度考慮，還是從使用搜索用戶方面考慮，重點考慮因素是服務(wù)商的誠信度、知名度和服務(wù)的專業(yè)化程度。從2011年各品牌搜索引擎用戶屬性分布來看百度用戶覆蓋面廣泛，用戶屬性分布比較均衡。谷歌較高學(xué)歷，較高收入，技術(shù)型和管理型職業(yè)較多。搜搜、搜狗學(xué)歷一般，年齡和收入向兩端分布，藍(lán)領(lǐng)用戶和自由職業(yè)者較多。小結(jié)百度規(guī)模最大，谷歌受眾高端，搜狗使用率相對較高搜索引擎發(fā)展趨勢信息搜索精準(zhǔn)搜索無線搜索12家電行業(yè)搜索分析2011年上半年家電行業(yè)搜索整體均衡，搜索需求會隨著節(jié)假日，淡旺季的來臨而增加。Q2季度是夏季的來臨，空調(diào)、冰箱需求量增加，搜索需求也再增加。2010010120100201201003012010040120100501201006012010070120100801201009012010100120101101201001212011060105000001000000150000020000002500000300000035000004000000450000050000005500000家電行業(yè)搜索指數(shù)隨著網(wǎng)民對搜索的認(rèn)可，越來越多的人習(xí)慣用搜索了解家電行業(yè)的產(chǎn)品信息，搜索需求會隨著節(jié)假日、產(chǎn)品旺季的來臨而不斷上升，下圖為家電品牌關(guān)注排名，可以看出海爾、美的、格力關(guān)注度都比較高，其中，美的、格力呈上升趨勢，而海爾在下降。海爾美的格力三星九陽海信索尼松下西門子飛利浦0246810122010年2011年Q12011年Q22011年家電品牌關(guān)注度前十信息來源百度小結(jié)做為老牌的中國企業(yè)，海爾亟待繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)這一新的營銷平臺，了解競爭產(chǎn)品，通過不同的營銷產(chǎn)品組合，既實現(xiàn)廣泛覆蓋、又兼顧深度影響，還要同網(wǎng)民實現(xiàn)良性互動，繼續(xù)進(jìn)一步打造自己國際化與年輕化的品牌形象。家電產(chǎn)品搜索熱度有明顯季節(jié)差異1/11/111/211/312/102/203/23/123/224/14/114/215/15/115/215/316/106/206/307/107/207/308/98/198/299/89/189/2810/810/1810/2811/711/1711/2712/70200000400000600000800000100000012000001400000家用空調(diào)電視機(jī)熱水器冰箱洗衣機(jī)2011年五大家電產(chǎn)品搜索指數(shù)家電行業(yè)搜索指數(shù)01234567891011121314151617181920212223020,00040,00060,00080,000100,000120,0000246810121416搜索指數(shù)工作日休息日家電行業(yè)搜索指數(shù)關(guān)注家電人群年輕、關(guān)注信息多樣039032男女000501015020250303504045性別比例186510211019歲2029歲3039歲4049歲50歲以上010203040506070年齡結(jié)構(gòu)5702310521本科及以上大專高中初中小學(xué)其他00100200300400500600學(xué)歷構(gòu)成029880243007790077005300479003830037700240018600830005010150202503035產(chǎn)品信息渠道評價廠商故障維修使用說明官網(wǎng)論壇價格型號客服其他關(guān)注信息13行業(yè)母本分析母本選取美的隨著搜索引擎規(guī)模日益增長，美的對搜索的重視程度逐年提升，其將搜索作為精準(zhǔn)人群入口、及整合營銷的有效方式，配合其近年體育營銷策略成功提升美的搜索關(guān)注度。131品牌愿景做世界的美的致力于成為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，躋身全球家電綜合實力前五強(qiáng)，使“美的”成為全球知名的品牌132營銷目標(biāo)合理品牌曝光、提升品牌形象133搜索核心目標(biāo)提升品牌曝光及網(wǎng)站訪問量134搜索策略點面結(jié)合，多維鎖定135搜索投放歷程2008年2009年2010年2011年投放金額搜索引擎費用占比第一階段2008年2009年初步嘗試搜索投放，以產(chǎn)品推廣為主第二階段2010年將搜索作為常規(guī)推廣手段，長期推廣，并嘗試多種廣告形式整合式投放，嘗試大事件營銷，并取得良好效果第三階段2011年繼承并深入擴(kuò)展，精耕細(xì)作，調(diào)整評估體系，增加后續(xù)轉(zhuǎn)化評估136推廣產(chǎn)品線預(yù)算配比381216811133美的品牌冰箱空調(diào)熱水器洗衣機(jī)凡帝羅品牌其他與搜索指數(shù)比例基本吻合137搜索產(chǎn)品投放策略138關(guān)鍵字投放策略關(guān)鍵字類別通用詞、產(chǎn)品詞、競品詞、活動詞關(guān)鍵字創(chuàng)意突出品牌信息鏈接頁面（精準(zhǔn)）通用詞品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品網(wǎng)站、活動網(wǎng)站產(chǎn)品詞產(chǎn)品網(wǎng)站或活動網(wǎng)站銷售類詞淘寶商城、京東商城KPI點擊成本、網(wǎng)站到達(dá)率、二跳率、活動參與量139亮點亞運會事件營銷美的作為國家跳水隊游泳隊結(jié)成長期戰(zhàn)略伙伴，在線下有著多重的合作，時逢亞運年，美的雖不是亞運會官方贊助商，單憑借與國家跳水隊游泳隊的單線合作，通過品牌專區(qū)知道專區(qū)、關(guān)鍵字、貼吧大燈塔、精準(zhǔn)廣告、知道關(guān)聯(lián)、貼吧關(guān)聯(lián)等，利用有效的搜索產(chǎn)品組合，充分集結(jié)事件聲量，使得在亞運會期間品牌的關(guān)注度提升比例甚至高于亞運會主贊助商。品牌專區(qū)的ROI也有較大的提升，美的官網(wǎng)及MINISITE通過搜索廣告帶來的的訪問量上升了36。品牌專區(qū)的ROI也有較大的提升，美的官網(wǎng)及MINISITE通過搜索廣告帶來的的訪問量上升了36。廣告到達(dá)率及二跳率高于網(wǎng)站平均水平的86。2010/8/12010/8/52010/8/92010/8/132010/8/172010/8/212010/8/252010/8/292010/9/22010/9/62010/9/102010/9/142010/9/182010/9/222010/9/262010/9/302010/10/42010/10/82010/10/122010/10/162010/10/202010/10/242010/10/282010/11/12010/11/52010/11/92010/11/132010/11/172010/11/212010/11/252010/11/29品牌專區(qū)點擊數(shù)品牌專區(qū)展現(xiàn)數(shù)1310總結(jié)縱觀美的搜索投放，有以下幾點優(yōu)勢利用多種搜索產(chǎn)品組合，配合線下，積極整合貫通。配合公司整體運營，針對集團(tuán)主推產(chǎn)品及活動對資源進(jìn)行分配，各產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品使用不同的品牌專區(qū)樣式。各產(chǎn)品線關(guān)鍵詞根據(jù)類別撰寫差異性創(chuàng)意，并匹配相符合的鏈接頁面。美的對廣告的評估已從廣告層面（點擊、展現(xiàn)、點擊成本等）上升到網(wǎng)站層面（到達(dá)率、二跳率、到達(dá)成本等）。并通過分配資源至淘寶商城、京東商城相關(guān)美的頁面，促進(jìn)銷售。14競品分析競品選取三星141品牌愿景領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合潮流。開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)以及高效的流程，創(chuàng)造新的市場，豐富人民的生活，使三星成為一個值得信賴的市場領(lǐng)導(dǎo)者。142搜索核心目標(biāo)保持品牌長期穩(wěn)定高度曝光增加網(wǎng)站流量，提升到達(dá)率增加用戶忠誠度，穩(wěn)步拓展市場配合新品推廣活動，線上線下整合聯(lián)動143投放策略長短結(jié)合，針對訂制144投放細(xì)節(jié)投放金額3000萬（2011年）投放形式及占比305020品牌專區(qū)關(guān)鍵詞其他（精準(zhǔn)、鴻媒體）145SEM賬戶推廣重點建立單獨品牌推廣賬戶，長期穩(wěn)定推廣，其他產(chǎn)品活動賬戶，配合推廣；重點品牌核心詞，單獨設(shè)置預(yù)算進(jìn)行管理；關(guān)鍵字全覆蓋業(yè)務(wù)線，且覆蓋各階段；推廣物料貼合品牌定位，將品牌理念直達(dá)潛在客戶，并強(qiáng)化認(rèn)知；不參與惡意競價，不主動購買競品詞多個推廣渠道和推廣形式相互配合，全面覆蓋潛在客戶。146KPI點擊成本（CPC）147小結(jié)根據(jù)新品傳播節(jié)奏，多種搜索形式配合投放相較于排名，更關(guān)注獲得點擊及網(wǎng)站訪問的成本建立單獨品牌推廣賬戶，長期穩(wěn)定推廣，其他產(chǎn)品活動賬戶，配合推廣15本品分析151海爾品牌和卡薩帝品牌搜索分析1/11/131/252/62/183/23/143/264/74/195/15/135/256/66/186/307/127/248/58/178/299/109/2210/410/1610/2811/911/2112/312/150500001000001500002000002500002011年海爾品牌家電搜索指數(shù)1/11/131/252/62/183/23/143/264/74/195/15/135/256/66/186/307/127/248/58/178/299/109/2210/410/1610/2811/911/2112/3050010001500200025003000350040002011年卡薩帝品牌搜索指數(shù)小結(jié)海爾品牌和卡薩帝搜索指數(shù)來看，卡薩帝搜索量相對比較低，應(yīng)在推廣方向上更注重進(jìn)攻詞和拓展詞為主，海爾品牌更多采取防守類詞，如品牌詞、產(chǎn)品詞為主。152海爾產(chǎn)品分析1521關(guān)鍵字分析4315228101通用詞競品詞活動詞品牌詞人群詞產(chǎn)品詞海爾產(chǎn)品9月份詞類個數(shù)占比海爾產(chǎn)品詞類個數(shù)總量為4228個，其中通用詞、活動詞、競品詞占比例最高。分別為44、22、15。123606181通用詞競品詞活動詞品牌詞人群詞產(chǎn)品詞海爾產(chǎn)品9月份詞類點擊量比例海爾產(chǎn)品詞類總點擊量為278485次，其中活動詞、人群詞、通用詞所占比例最高，分別為60、18、12。212536170通用詞競品詞活動詞品牌詞人群詞產(chǎn)品詞海爾產(chǎn)品9月份詞類消費占比海爾產(chǎn)品詞類總消費為343535萬元，其中活動詞、通用詞、人群詞消費比例最高，分別為53、21、17。1522創(chuàng)意展現(xiàn)、鏈接頁面分析詞類關(guān)注人群關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫鏈接展示說明通用詞關(guān)注家電行業(yè)人群空調(diào)型號海爾空調(diào)型號舒適空氣綠色節(jié)能解決方案提供商鏈接空調(diào)頁面HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/AIR_CONDITIONERS/競品詞關(guān)注競品人群美的商用空調(diào)海爾除甲醛空調(diào),去除室內(nèi)甲醛污染物,迅速有效,立刻體驗清新海爾,健康生活的保障鏈接空調(diào)頁面HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/AIR_CONDITIONERS/活動詞關(guān)注海爾人群海爾家電促銷活動海爾空調(diào),舒適空氣綠色節(jié)能解決方案提供商海爾空調(diào)舒適,高效,低碳,十年免費包修鏈接空調(diào)頁面HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/AIR_CONDITIONERS/創(chuàng)意對促銷活動描述不夠清晰，搜索人群更關(guān)注促銷相關(guān)活動。鏈接從關(guān)鍵詞上看能了解用戶關(guān)注海爾產(chǎn)品促銷，但是不知道具體關(guān)注空調(diào)、冰箱還是電視方面得促銷，應(yīng)鏈接到所有產(chǎn)品促銷活動頁面更能抓住搜索人群。品牌詞關(guān)注海爾人群海爾官方電話海爾冷柜高效制冷,省錢省心鏈接海爾冷柜頁面HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/COOLING/LG/創(chuàng)意搜索人群更關(guān)注海爾品牌相關(guān)事物。鏈接從關(guān)鍵詞上看，搜索人群是否想了解海爾具體產(chǎn)品還是售后不是很明確，鏈接官網(wǎng)更能鎖定搜索人群目標(biāo)。人群詞關(guān)于甲醛治理甲醛治理,去除室內(nèi)甲醛污染物,迅速有效,立刻體驗清新海爾,健康生活的保障HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/AIR_CONDITIONERS/產(chǎn)品詞關(guān)注海爾人群海爾冷柜海爾冷柜您身邊的制冷專家,高效制冷HTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/COOLING/LG/小結(jié)關(guān)鍵詞整體策略為進(jìn)攻。關(guān)鍵詞選擇過于寬泛。關(guān)鍵詞預(yù)算控制與整體有悖，沒有達(dá)到預(yù)期效果。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度不高。鏈接與關(guān)鍵詞創(chuàng)意相關(guān)度不大。153卡薩帝產(chǎn)品分析1531關(guān)鍵字分析311914161010通用詞競品詞活動詞品牌詞產(chǎn)品詞人群詞卡薩帝9月份詞類個數(shù)占比卡薩帝9月份詞類總個數(shù)為415個，其中通用詞、競品詞、活動詞所占比例最高，分別是31、19、14。9334通用詞競品詞活動詞品牌詞產(chǎn)品詞人群詞卡薩帝9月份詞類點擊量所占比例卡薩帝產(chǎn)品9月份詞類點擊總量為48758次，其中通用詞點擊量比例最高，所占比例為939622通用詞競品詞活動詞品牌詞產(chǎn)品詞人群詞卡薩帝9月份詞類消費比例卡薩帝產(chǎn)品9月份詞類總消費為129303萬元，其中通用詞消費比例最高，所占比例為961532創(chuàng)意展現(xiàn)、鏈接頁面分析詞類關(guān)注人群關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫鏈接展示說明通用詞關(guān)注家電行業(yè)人群高端家電卡薩帝創(chuàng)藝高端家電真實觸動,知味人生,生活新享受快快登陸卡薩帝高端家電,鏈接“聽”頁面HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/創(chuàng)意符合關(guān)注家電行業(yè)人群鏈接首頁鏈接更能體現(xiàn)“味”“嗅”“觸”“視”“聽”五個角度，可以讓網(wǎng)民整體感受到真實觸動，體味人生競品詞關(guān)注競品人群凡帝羅尋凡帝羅電器來看卡薩帝,即刻參加卡薩帝視覺活動,去創(chuàng)建你眼中獨一無二的視界HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/創(chuàng)意符合關(guān)注競品人群鏈接創(chuàng)意表現(xiàn)視覺活動，鏈接視覺頁面更能體現(xiàn)主題?；顒釉~關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝視覺活動卡薩帝視覺活動盡享生活格調(diào),卡薩帝創(chuàng)藝家電不可或缺HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/創(chuàng)意符合活動詞關(guān)注人群連接創(chuàng)意表現(xiàn)視覺活動，鏈接視覺頁面更能體現(xiàn)主題。品牌詞關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝卡薩帝創(chuàng)藝家電盡享生活格調(diào)即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,聆聽家的聲音HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/人群詞關(guān)于卡薩帝人群歐米茄關(guān)注話劇,盡享生活格調(diào),即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,聆聽家的聲音HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/創(chuàng)意關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)性不大鏈接符合鏈接標(biāo)準(zhǔn)直接鏈接創(chuàng)意描述頁面產(chǎn)品詞關(guān)注卡薩帝人群卡薩帝冰箱卡薩帝冰箱創(chuàng)藝家電盡享生活格調(diào)即刻參加卡薩帝創(chuàng)藝交響,喚醒雙耳,聆聽家的聲音卡薩帝冰箱,知味人生,生活新享受快快登陸卡薩帝體驗格調(diào)時尚生活HTTP/ARTCASARTECN/AUDITORY/創(chuàng)意符合關(guān)注卡薩帝產(chǎn)品人群鏈接鏈接卡薩帝產(chǎn)品頁面更能提高客戶體驗度，關(guān)注卡薩帝產(chǎn)品的客戶，更想找到相關(guān)產(chǎn)品。小結(jié)關(guān)鍵詞整體策略為進(jìn)攻；消費主要集中在一個詞類；創(chuàng)意單一，沒有具體針對性；不同詞類關(guān)鍵詞都鏈接在一個頁面，沒有具體針對性。2SEM方案21海爾卡薩帝2012年目標(biāo)及策略211總目標(biāo)海爾品牌目標(biāo)打造同行業(yè)搜索領(lǐng)域NO1卡薩帝品牌目標(biāo)加深優(yōu)雅格調(diào)的品牌認(rèn)知，提升品牌影響力。212總策略【關(guān)鍵字】將決策營銷漏斗各階段需求分解為針對不同人群影響，賦予不同推廣目標(biāo)，針對性推廣1構(gòu)建搜索推廣與數(shù)字營銷的精準(zhǔn)體系模型；2海爾品牌與海爾商城受眾行為（COOKIE）數(shù)據(jù)共享；3資源分配體系。根據(jù)活動性質(zhì)細(xì)分推廣策略，定制專屬KPI考核標(biāo)準(zhǔn)1傳統(tǒng)與搜索整合；2搜索與數(shù)字營銷整合；3PC端與移動端整合文案緊扣流行創(chuàng)意格調(diào)時尚整合、體系、精準(zhǔn)、時尚、實效213整合傳統(tǒng)與搜索整合、搜索與數(shù)字營銷整合、PC端與移動端整合搜索營銷與傳統(tǒng)營銷整合從傳統(tǒng)媒體（如電視廣告）的視覺影響到受眾主動線上搜索；受眾對廣告的宣傳認(rèn)知通過搜索引擎予以反饋；此品牌認(rèn)知的過程催生了“電視搜索”的廣告形式，即在廣告中植入搜索框，引導(dǎo)消費者到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌搜索，進(jìn)而產(chǎn)生消費行為的轉(zhuǎn)變。搜索營銷與數(shù)字營銷整合構(gòu)建海爾數(shù)字營銷平臺；數(shù)據(jù)導(dǎo)入渠道、智能數(shù)字營銷平臺等多維度數(shù)字支持；通過專業(yè)的數(shù)字分析和數(shù)據(jù)挖掘確保智能數(shù)字營銷精準(zhǔn)化。再營銷在整個網(wǎng)絡(luò)中尋找曾經(jīng)訪問過海爾網(wǎng)站的用戶，有效集客和提高品牌認(rèn)知。PC、電視等終端與移動端整合搜索在家電購買決策前后發(fā)揮著重要作用；用戶越來越多的使用移動設(shè)備；移動上網(wǎng)的行為和PC上網(wǎng)的行為可互補(bǔ)；移動智能端用戶與海爾受眾更加契合。214體系構(gòu)建搜索推廣與數(shù)字營銷的精準(zhǔn)體系模型；利用再營銷體系劃分受眾，達(dá)到人群、效果多重精準(zhǔn)化；建立并即時更新的海爾專屬SEMSEO綜合詞庫；海爾品牌與海爾商城受眾行為（COOKIE）數(shù)據(jù)共享；推廣資源分配體系1、基本原則A將整體預(yù)算按不同級別分配，依據(jù)品牌、產(chǎn)品線、關(guān)鍵字、投放周期、地域等多維度合理分配；B品牌第一、商城或活動第二；C按照家電行業(yè)平均CPC2元進(jìn)行推廣，同時根據(jù)當(dāng)時推廣情況設(shè)定1030的上限浮動區(qū)間；D超出上限價格不再參與更高競價；2、彈動原則A新產(chǎn)品上市追加；B活動內(nèi)容推廣；C其他臨時事件。215精準(zhǔn)將目標(biāo)受眾根據(jù)其不同消費心理做出不同的推廣策略，從而使更多的消費者了解并使用產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度（以受眾為出發(fā)點，結(jié)合數(shù)字營銷體系，精準(zhǔn)到每個用戶行銷）。將決策營銷漏斗各階段需求分解為針對不同人群影響，賦予不同推廣目標(biāo)，針對性推廣。216時尚創(chuàng)意時尚廣告創(chuàng)意以清新、時尚為主，將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合，通過獨特的廣告創(chuàng)作語言，來突出海爾產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，達(dá)到以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升海爾年輕化的品牌形象；潮流時尚抓住熱點事件、網(wǎng)絡(luò)流行語、最新電影來擬定創(chuàng)意。它們具有年輕化，個性化的特點，且傳播速度快，獨特新穎，傳播范圍廣。217實效根據(jù)活動性質(zhì)細(xì)分推廣策略，定制專屬KPI考核標(biāo)準(zhǔn)。事件營銷KPI對照表活動KPI促銷類ROI名單收集量參與類活動參與人數(shù)展示樣式曝光量品推類CPC到達(dá)成本222012年海爾品牌執(zhí)行規(guī)劃221媒體選擇222投放比重分配223投放渠道224事件營銷全年規(guī)劃大事件營銷全年規(guī)劃月份時間事件主題受眾人群地域投放渠道KPI1月120210春節(jié)春節(jié)促銷關(guān)注家電行業(yè)和海爾人群全國ROI2月120210春節(jié)春節(jié)促銷關(guān)注家電行業(yè)和海爾人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)ROI312植樹節(jié)海爾產(chǎn)品除甲醛檢測服務(wù)活動新婚新居、綠色環(huán)保人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)名單收集量活動參與人數(shù)315消費者權(quán)益日倡導(dǎo)不使用含有甲醛粘劑的家具的活動新婚新居、綠色環(huán)保人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量3月33120302130地球一小時活動分享全球化視野與責(zé)任感品質(zhì)人群全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)曝光量CPC41愚人節(jié)創(chuàng)意賀卡與海爾超薄空調(diào)結(jié)合年輕時尚白領(lǐng)全國重點城市內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)活動參與人數(shù)4月47世界衛(wèi)生日優(yōu)惠購買148超薄空調(diào)活動年輕時尚白領(lǐng)全國重點城市搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)名單收集量活動參與人數(shù)51勞動節(jié)創(chuàng)意海爾除甲醛空調(diào)海報，勞動節(jié)促銷；品質(zhì)人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)ROI54青年節(jié)與魔術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)意海爾超薄空調(diào)年輕時尚白領(lǐng)全國重點城市內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)展示樣式曝光量等5月513母親節(jié)創(chuàng)意購買除甲醛空調(diào)贏助學(xué)金有小寶寶的母親全國搜索網(wǎng)絡(luò)名單收集量主題移動網(wǎng)絡(luò)活動參與人數(shù)6月61兒童節(jié)關(guān)愛兒童，遠(yuǎn)離甲醛全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量7月8月71812國際體育日，奧運會搭載奧運，創(chuàng)意超薄無甲醛概念，體現(xiàn)超薄造型的力與美年輕白領(lǐng)全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量9月101107國慶節(jié)突出綠色出行，綠色生活，增加除甲醛空調(diào)的傳播力度，同時國慶節(jié)促銷年輕白領(lǐng)、新婚新居人群全國搜索網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)曝光量ROI10月1019上海國際藝術(shù)節(jié)海爾超薄機(jī)型與藝術(shù)線條之美相吻合年輕時尚白領(lǐng)上海內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量CPC11月1112中國國際設(shè)計藝術(shù)博覽會通過超薄空調(diào)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，引起話題，撰寫創(chuàng)意年輕時尚白領(lǐng)北京內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)展示樣式曝光量CPC12月2012年中國航天展現(xiàn)世界領(lǐng)先的技術(shù)與想象力全國內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光量225搜索網(wǎng)絡(luò)2251關(guān)鍵字廣告22511關(guān)鍵字賬戶架構(gòu)以受眾人群為導(dǎo)向，按照關(guān)注海爾、家電行業(yè)、競品三大方面人群建立海爾專屬SEMSEO綜合詞庫（SEM詞庫包括常規(guī)推廣詞庫和活動詞庫），涉及品牌類、通用類、產(chǎn)品類、價格類、售后類、口碑類、競品類、活動類等詞匯。架構(gòu)圖詳見下表賬戶級別將海爾品牌和各產(chǎn)品線劃分為4個賬戶，分開管理；關(guān)鍵字類別將關(guān)鍵字與各產(chǎn)品線“對號入座”。海爾品牌海爾空調(diào)海爾冰箱海爾電視備注詳細(xì)關(guān)鍵字和類別請參考海爾SEM詞庫XLS22512關(guān)鍵字預(yù)算分配海爾冰箱全年關(guān)注特點四個季度關(guān)注曲線相對平穩(wěn)；第二、三季度關(guān)注度增長180；相比海爾其他產(chǎn)品線而言，關(guān)注度偏低。投放思路設(shè)定小額度預(yù)算，在第二、三季度適當(dāng)加大投放力度。海爾電視全年關(guān)注特點四個季度關(guān)注曲線較為平穩(wěn)；電視關(guān)注度高于冰箱；無明顯季節(jié)之分。投放思路設(shè)定中等額定預(yù)算，全年平均投放即可。海爾空調(diào)全年關(guān)注特點海爾產(chǎn)品線中關(guān)注度最高；季節(jié)淡旺季區(qū)分明顯；第二、三季度關(guān)注度陡然遞增，相比淡季提升510倍。投放思路淡季設(shè)定小額度預(yù)算，第二、三季度強(qiáng)勢加量，大力推廣。全年各季度、各產(chǎn)品線預(yù)算分配比例海爾SEM全年各季度預(yù)算分配表類別/產(chǎn)品線第一季度第二季度第三季度第四季度海爾品牌/通用/競品35101035海爾冰箱15201515海爾電視35303035海爾空調(diào)15404515100100100100海爾SEM全年各產(chǎn)品線預(yù)算分配表類別/產(chǎn)品線第一季度第二季度第三季度第四季度海爾品牌/通用/競品35151535100海爾冰箱20302525100海爾電視30202030100海爾空調(diào)1040401010022513關(guān)鍵字廣告創(chuàng)意撰寫受眾人群創(chuàng)意撰寫側(cè)重點樣例特別說明關(guān)注海爾人群積極介紹海爾最新動態(tài)，包括海爾大事件/新品上市/海爾活動等即時內(nèi)容，吸引該人群。親，海爾27周年廠慶大優(yōu)惠了哦冰箱，電視，空調(diào)0利促銷了哦記得裝修買家電來海爾商城逛逛哦創(chuàng)意文字精煉、充滿新意，突出時尚年輕化，最大程度吸引該人群眼球關(guān)注家電行業(yè)人群抓住該人群消費心理，重點突出產(chǎn)品特性/價格/性價比/促銷活動等因素。海爾家電年終瘋狂季，全場6折起，購買多件另有驚喜大禮包贈送優(yōu)惠多多讓你HOLD不住主動影響消費者決策前期心理關(guān)注競品人群以正面宣傳海爾本品為重點，突出海爾品牌/海爾產(chǎn)品/海爾活動亮點。買家電，來海爾商城，購節(jié)能家電，最高享3萬元保險，萬元服務(wù)大禮包，免費上門安裝，支持貨到付款，多重保障讓您用的更安心切忌誤導(dǎo)、詆毀性創(chuàng)意22514LANDINGPAGE策略以高度相關(guān)性原則為基礎(chǔ)，確保關(guān)鍵字與指向頁面形成良好的對應(yīng)關(guān)系，具體分配規(guī)則見下表受眾人群關(guān)鍵字類別著陸頁面品牌詞官方首頁/MINISITE首頁產(chǎn)品詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁價格詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁口碑詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁售后詞服務(wù)支持頁面首頁/官方首頁關(guān)注海爾人群活動類活動專題首頁/官方首頁/海爾商城首頁通用詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁關(guān)注家電行業(yè)人群購買渠道詞海爾商城首頁/海爾商城產(chǎn)品列表頁關(guān)注競品人群競品詞官方首頁/MINISITE首頁22515地域投放常規(guī)投放區(qū)域全國覆蓋；活動區(qū)域配合根據(jù)海爾產(chǎn)品活動區(qū)域在搜索結(jié)果頁匹配兩條信息。22516每日投放時段分配22517關(guān)鍵字匹配方式以有效點擊為主家電行業(yè)通用類、產(chǎn)品通用類、競品類均為精確匹配；其他類型關(guān)鍵字以短語匹配為主。22518關(guān)鍵字排名規(guī)則及出價原則基礎(chǔ)原則各類別關(guān)鍵字根據(jù)其性質(zhì)和用途制定相關(guān)排名及出價；彈動原則根據(jù)海爾市場活動臨時調(diào)整各類別關(guān)鍵字出價（視情況另行商定）。海爾SEM關(guān)鍵字排名及出價原則對照表受眾人群關(guān)鍵字類別排名出價范圍（元）品牌詞第1位082產(chǎn)品詞13082價格詞15082口碑詞首屏/首頁0815售后詞首頁0815關(guān)注海爾人群活動類15126關(guān)注家電通用詞首屏/首頁12行業(yè)人群購買渠道詞首屏/首頁0818關(guān)注競品人群競品詞首屏/首頁082備注為避免資源浪費，購買品牌專區(qū)詞匯不參與競價投放。22519移動搜索（智能機(jī)）主要選擇GOOGLE移動搜索網(wǎng)絡(luò)。投放策略、預(yù)算分配及原則遵循搜索網(wǎng)絡(luò)。225110關(guān)鍵字優(yōu)化原則225111CIGSEM智能系統(tǒng)CIGSEM系統(tǒng)介紹廣告管理平臺系統(tǒng)，主要功能包括搜索引擎智能關(guān)鍵詞拓展、用戶行為分析、廣告管理、廣告數(shù)據(jù)與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)的整合、廣告優(yōu)化等功能、自動化報表等。效果統(tǒng)計分析體系高效的流量追蹤體系，可完成多流程點擊流監(jiān)控與分析，配合管理系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析營銷效果。分析中心從搜索引擎獲取競爭對手在線廣告的表現(xiàn)，使企業(yè)及早做出應(yīng)對策略，針對競爭對手取長補(bǔ)短。廣告管理平臺系統(tǒng)目標(biāo)便捷地對于廣告效果獲得更深入的認(rèn)識，可以在平臺上看到自己客戶的所有投放效果，減少人工做報告的時間；可以查詢所有客戶的平均廣告效果，了解CPC、點擊率、轉(zhuǎn)化率等常規(guī)指標(biāo)的整體水平；了解硬廣、植入、公關(guān)等不同推廣方式的效果差別，了解不同媒體的效果差別，了解同一位置、形式在不同媒體的效果差別。2252品牌專區(qū)購買關(guān)鍵字推薦海爾、海爾官網(wǎng)、HAIER、海爾冰箱、海爾空調(diào)、海爾電視、海爾洗衣機(jī)購買形式建議標(biāo)準(zhǔn)打包購買（多詞統(tǒng)一樣式）；品牌專區(qū)各位置內(nèi)容分配原則區(qū)域1介紹集團(tuán)背景、品牌愿景、品牌理念、長遠(yuǎn)規(guī)劃等等；區(qū)域2介紹海爾新產(chǎn)品、促銷等最新活動；區(qū)域3展現(xiàn)海爾現(xiàn)有產(chǎn)品線等信息，主要用來做各產(chǎn)品站固定入口。226內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)2261谷歌再營銷適用時段配合海爾2012年參與類及促銷類活動進(jìn)行投放使用方式利用長期積累用戶數(shù)據(jù)，配合活動匹配人群為其提供定制化廣告展現(xiàn)，提升活動效果轉(zhuǎn)化。2262鴻媒體適用時段配合海爾2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的結(jié)合百度搜索關(guān)鍵字定向，鎖定年輕、時尚化網(wǎng)站，包括家居、公益環(huán)保等聯(lián)盟站點，實現(xiàn)與海爾受眾人群完美對接。232012年卡薩帝品牌執(zhí)行規(guī)劃231媒體選擇232投放比重分配百度,60谷歌,40搜索引擎選擇及投放比重分配233投放渠道234搜索網(wǎng)絡(luò)2341關(guān)鍵字廣告23411關(guān)鍵字賬戶架構(gòu)以受眾人群為導(dǎo)向，按照關(guān)注卡薩帝、高端家電行業(yè)、競品三大方面人群建立卡薩帝專屬SEMSEO綜合詞庫（SEM詞庫包括常規(guī)推廣詞庫和活動詞庫），涉及品牌類、通用類、產(chǎn)品類、價格類、售后類、口碑類、競品類、活動類等詞匯?？ㄋ_帝賬戶結(jié)構(gòu)如下表備注詳細(xì)關(guān)鍵字和類別請參考海爾SEM詞庫XLS23412關(guān)鍵字全年預(yù)算分配33581015201088551月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0510152025卡薩帝SEM全年預(yù)算分配23413關(guān)鍵字廣告創(chuàng)意撰寫受眾人群創(chuàng)意撰寫側(cè)重點樣例特別說明關(guān)注卡薩帝人群積極介紹卡薩帝最新動態(tài)，包括卡薩帝大事件/新品上市/卡薩帝活動等即時內(nèi)容，吸引該人群。盡享生活格調(diào)，創(chuàng)意美好生活即刻參加卡薩帝創(chuàng)意交響，傳遞幸福還有機(jī)會贏取大獎卡薩帝創(chuàng)意交響，取喚醒您的耳朵，聆聽家的聲音創(chuàng)意文字精煉、充滿新意，突出高端格調(diào)關(guān)注高端家電行業(yè)人群抓住該人群消費心理，重點突出產(chǎn)品特性/品牌影響力/促銷活動等因素?？ㄋ_帝，品質(zhì)與優(yōu)雅的碰撞，格調(diào)生活的體現(xiàn)，滿足高端人士的需要卡薩帝家電，享受極“質(zhì)”生活的首選主動影響消費者決策前期心理關(guān)注競品人群以正面宣傳卡薩帝本品為重點，突出卡薩帝品牌/卡薩帝產(chǎn)品/卡薩帝活動亮點?？ㄋ_帝，傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng),闡述完美家的藝術(shù)對待品味，我們只有一種規(guī)格，卡薩帝高檔家電，真實觸動您的心靈切忌誤導(dǎo)、詆毀性創(chuàng)意23414LANDINGPAGE策略以高度相關(guān)性原則為基礎(chǔ)，確保關(guān)鍵字與指向頁面形成良好的對應(yīng)關(guān)系，具體分配規(guī)則見下表受眾人群關(guān)鍵字類別著陸頁面品牌詞官方首頁/MINISITE首頁產(chǎn)品詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁價格詞產(chǎn)品列表頁/產(chǎn)品頁口碑詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁售后詞服務(wù)支持頁面首頁/官方首頁關(guān)注卡薩帝人群活動類活動專題首頁/官方首頁通用詞官方首頁/產(chǎn)品列表頁人群詞官方首頁關(guān)注高端家電行業(yè)人群購買渠道詞卡薩帝商城首頁/卡薩帝商城產(chǎn)品列表頁關(guān)注競品人群競品詞官方首頁/MINISITE首頁23415地域投放常規(guī)投放區(qū)域一線城市23416每日投放時段分配23417關(guān)鍵字匹配方式以精準(zhǔn)曝光為主人群詞、競品類為精確匹配；其他類型關(guān)鍵字以短語匹配為主。23418關(guān)鍵字排名規(guī)則及出價原則基礎(chǔ)原則各類別關(guān)鍵字根據(jù)其性質(zhì)和用途制定相關(guān)排名及出價；彈動原則根據(jù)卡薩帝市場活動臨時調(diào)整各類別關(guān)鍵字出價（視情況另行商定），同時配合活動考慮添加蹊徑推廣?？ㄋ_帝SEM關(guān)鍵字排名及出價原則對照表受眾人群關(guān)鍵字類別排名出價范圍（元）能否蹊徑品牌詞第1位082是產(chǎn)品詞1312是價格詞1512是口碑詞首屏/首頁0815是售后詞首頁0815是關(guān)注卡薩帝人群活動類13126是通用詞首屏/首頁12視情況而定人群詞首頁12視情況而定關(guān)注家電行業(yè)人群購買渠道詞首屏/首頁0818是關(guān)注競品人群競品詞首屏/首頁12否23419移動搜索（智能機(jī)）主要選擇GOOGLE移動搜索網(wǎng)絡(luò)。投放策略、預(yù)算分配及原則遵循搜索網(wǎng)絡(luò)。234110蹊徑根據(jù)卡薩帝市場需求及活動、事件營銷配合，酌情增設(shè)百度蹊徑推廣和GOOGLE附加信息投放。百度蹊徑式樣GOOGLE附加信息式樣234111關(guān)鍵字優(yōu)化原則234112CIGSEM智能系統(tǒng)CIGSEM系統(tǒng)介紹廣告管理平臺系統(tǒng)，主要功能包括搜索引擎智能關(guān)鍵詞拓展、用戶行為分析、廣告管理、廣告數(shù)據(jù)與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)的整合、廣告優(yōu)化等功能、自動化報表等。效果統(tǒng)計分析體系高效的流量追蹤體系，可完成多流程點擊流監(jiān)控與分析，配合管理系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析營銷效果。分析中心從搜索引擎獲取競爭對手在線廣告的表現(xiàn)，使企業(yè)及早做出應(yīng)對策略，針對競爭對手取長補(bǔ)短。廣告管理平臺系統(tǒng)目標(biāo)便捷地對于廣告效果獲得更深入的認(rèn)識，可以在平臺上看到自己客戶的所有投放效果，減少人工做報告的時間；可以查詢所有客戶的平均廣告效果，了解CPC、點擊率、轉(zhuǎn)化率等常規(guī)指標(biāo)的整體水平；了解硬廣、植入、公關(guān)等不同推廣方式的效果差別，了解不同媒體的效果差別，了解同一位置、形式在不同媒體的效果差別。235內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)搜索活動營銷KPI對照表活動KPI促銷類ROI名單收集量參與類活動參與人數(shù)展示樣式曝光量CPC品推類到達(dá)成本2351興趣營銷興趣營銷在營銷過程中，圍繞消費者的精神與物質(zhì)需求，尋求消費者的興趣所在，通過針對性投放激發(fā)消費者的興趣。適用時段配合卡薩帝2012年參與類或品推類活動進(jìn)行投放使用方式興趣營銷積累用戶數(shù)據(jù)。2352鴻媒體適用時段配合卡薩帝2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的結(jié)合百度搜索關(guān)鍵字定向，鎖定高端聯(lián)盟站點，實現(xiàn)與卡薩帝受眾人群完美對接。236移動網(wǎng)絡(luò)2361ADMOB智能機(jī)APP廣告適用時段配合卡薩帝2012年品推類活動進(jìn)行投放投放目的ADMOB用戶高消費能力，時時與高端受眾零距離接觸。3SEO方案31SEO分析311本品SEO診斷海爾官網(wǎng)SEO分析1、頁面關(guān)鍵詞部署、切詞不符合搜索引擎抓取規(guī)則2、網(wǎng)站URL層級關(guān)系權(quán)重分配、傳輸不明確3、頁面關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容匱乏，關(guān)鍵詞密度有待提高4、網(wǎng)頁源代碼SEO優(yōu)化不徹底5、頁面SEO屬性基本無添加6、網(wǎng)站地圖問題，應(yīng)建立XML地圖、HTML地圖、搜索管理員后臺7、網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)匱乏8、網(wǎng)站PR較低，網(wǎng)頁搜索引擎收錄較少卡薩帝官網(wǎng)SEO分析1、卡薩帝官方網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重PR值過低2、論壇被收錄頁面較多，產(chǎn)品詞優(yōu)化沒有充分利用此資源3、網(wǎng)站URL層級關(guān)系權(quán)重分配、傳輸不明確4、頁面關(guān)鍵詞部署、切詞不符合搜索引擎抓取規(guī)則5、頁面關(guān)鍵詞密度較低，相關(guān)內(nèi)容較少6、XML網(wǎng)站地圖有錯誤海爾商城官網(wǎng)SEO分析1、海爾商城官方網(wǎng)站搜索引擎權(quán)重PR值過低，應(yīng)提升至782、海爾商城官方網(wǎng)站搜索引擎收錄過低，百度快照更新時間較慢3、頁面關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容匱乏，關(guān)鍵詞密度有待提高4、網(wǎng)頁源代碼SEO優(yōu)化不徹底5、頁面SEO屬性基本無添加6、網(wǎng)站地圖問題，應(yīng)建立XML地圖、HTML地圖、搜索管理員后臺詳見附件海爾卡薩帝海爾商城【SEO問題診斷】XLS312行業(yè)母本分析行業(yè)母本選為HTTP/WWWAPPLECOMCN/蘋果中國官網(wǎng)3121母本優(yōu)勢分析所有產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索均排名良好關(guān)鍵詞具備良好的LANDINGPAGE規(guī)劃URL最到了最優(yōu)（包含關(guān)鍵詞、層級淺）頁面其他信息鏈接相關(guān)性高內(nèi)容豐富，具備充足的純文本站內(nèi)結(jié)構(gòu)良好，鏈接豐富3122搜索引擎友好的URL命名HTTP/WWWAPPLECOMCN/MAC/HTTP/WWWAPPLECOMCN/IPOD/HTTP/WWWAPPLECOMCN/IPHONE/HTTP/WWWAPPLECOMCN/IPAD/HTTP/WWWAPPLECOMCN/ITUNES/HTTP/WWWAPPLECOMCN/SUPPORT/3123品牌關(guān)鍵詞排名全部品牌關(guān)鍵詞排名都比較好APPLESEOKEYWORDSLIST關(guān)鍵詞BAIDU自然排名GOOGLE（自然排名）IPHONE31IPHONE3GS94IPHONE452IPHONE4S52IPAD42IPAD279IPOD21IPODTOUCH313124豐富的頁面信息部署FOOTER相關(guān)區(qū)塊增加產(chǎn)品資訊互通相關(guān)內(nèi)容延展IPODTOUCH4117IPODNANO31IPODSHUFFLE31MAC42MACAIR31MACPRO31IMAC31MACBOOK61MACBOOKAIR31MACBOOKPRO21ITUNES11TOUCH913125自身“子網(wǎng)站”鏈接互通通過電子商城（APPSTORE）將全球蘋果官網(wǎng)聯(lián)系在一起建立資源關(guān)聯(lián)，提高整個蘋果公司體系內(nèi)的網(wǎng)站綜合搜索引擎權(quán)重。3126完善的HTML地圖完整的HTML地圖有助于搜索引擎SPIDER完整、高效的爬取網(wǎng)站內(nèi)容3127完整的頁面信息標(biāo)簽完整IMGALT填寫通順的頁面標(biāo)題（TITLE）符合頁面規(guī)則的描述（DESCRIPTION）313分析小結(jié)簡短的URL更利于SEO豐富的信息互通利于SEO衛(wèi)星網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)影響SEO完善的SITEMAP利于SEO完整的信息標(biāo)簽利于SEO314數(shù)據(jù)對比3141橫向競品對比參照物海爾官網(wǎng)（WWWHAIERCOM）競品1惠普官網(wǎng)（WWWHPCOM）競品2戴爾官網(wǎng)（WWWDELLCOM）競品3三星官網(wǎng)（WWWSAMSUNGCOM）競品4西門子官網(wǎng)（WWWSIEMENSCOM）小結(jié)海爾綜合搜索引擎收錄數(shù)量低于競爭對手PAGERANK低于同行業(yè)水平海爾搜索引擎鏈接資源匱乏自然搜索流量獲取普遍低于競爭對手3142縱向本品對比本品1海爾官網(wǎng)（HAIERCOM）本品2海爾商城（EHAIERCOM）本品3無霜冰箱（HAIERWUSHUANGCOM）本品4卡薩帝官網(wǎng)（CASARTECN）小結(jié)【海爾官網(wǎng)】需要改善頁面結(jié)構(gòu)提升收錄【海爾商城】需要進(jìn)一步增加信息量【卡薩帝官網(wǎng)】需要加強(qiáng)資源建設(shè)、品牌建設(shè)【無霜冰箱】需要全面優(yōu)化底層架構(gòu)32SEO策略建立完整的SEO體系化（關(guān)鍵詞庫、優(yōu)化手冊、培訓(xùn)機(jī)制）通過協(xié)同化資源共享（海爾官網(wǎng)、商城、卡薩帝、產(chǎn)品站）綜合增加搜索引擎權(quán)重。具備時效性（年度行程規(guī)劃、專題、活動）的定向優(yōu)化策略，達(dá)成精準(zhǔn)性（年輕化群體、高端群體、時尚群體）人群定向滲透，從搜索引擎多角度影響受眾人群。321網(wǎng)站集群體系創(chuàng)建以海爾官網(wǎng)、海爾冰箱等、海爾商城、卡薩帝為主，貼合品牌受眾搜索習(xí)慣，提升海爾在搜索引擎中的網(wǎng)頁收錄、排序及展現(xiàn)（前三），提高投入產(chǎn)出率及關(guān)注轉(zhuǎn)化率。322信息協(xié)同化建設(shè)通過自有網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的關(guān)聯(lián)性建立一起一個全面的信息網(wǎng)，覆蓋整個海爾官網(wǎng)、海爾商城、卡薩帝等子網(wǎng)站。通過這些關(guān)聯(lián)度信息的提升整體優(yōu)化頁面內(nèi)容質(zhì)量，使搜索引擎更看重海爾官網(wǎng)。33優(yōu)化方案海爾官網(wǎng)URLHTTP/WWWHAIERCOM/CN/331關(guān)鍵詞延展建設(shè)KEYWORDSBUILDING3311關(guān)鍵詞體系建立根據(jù)網(wǎng)站的商品頁、活動頁、交互信息頁、文章頁、列表頁分別部署符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞方案，為每個頁面預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞體系的表現(xiàn)分別于以下幾點。每個頁面獨特PAGETITLE規(guī)劃PAGETITLE更突出頁面內(nèi)容包含品牌詞的網(wǎng)站名稱（WEBNAME）每個關(guān)鍵詞特有的“落地頁”（LANDINGPAGE）以適當(dāng)?shù)木S度增加關(guān)鍵詞組合示例URLHTTP/WWWHAIERCOM/CN/CONSUMER/COOLING/DKMBX/201107/T20110706_21666SHTMLTITLE對開門628升節(jié)能增鮮冰箱BCD628WACZ|對開門冰箱|冰箱冷柜|消費類產(chǎn)品|海爾家電家居美好住居生活解決方案提供商優(yōu)化后【海爾BCD628WACZ對開門冰箱】_628升_節(jié)能_無霜_風(fēng)冷_變溫_控溫_低噪海爾對開門冰箱海爾美好住居生活解決方案提供商3312關(guān)鍵詞體系延展頁面描述（DESCRIPTION）是延展關(guān)鍵詞及吸引搜索用戶發(fā)起點擊行為的重要影響因素，每個頁面的關(guān)鍵詞描述需要具備以下幾點要素。每個頁面描述（DESCRIPTION）具備獨特唯一性首頁描述需要概括網(wǎng)站主體內(nèi)容LIST頁描述需要羅列本LIST中展示的全部內(nèi)容產(chǎn)品底層頁描述需要配備完整的參數(shù)信息文章底層頁描述需要概括本文核心要點活動頁描述虛精準(zhǔn)概括活動內(nèi)容332內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)建設(shè)LINKBUILDING3321URL優(yōu)化方案搜索引擎（SPIDER）抓取頁面最重要的參照物是URL，URL在整個SEO體系中占有非常重要的成份，一份完整的、符合邏輯的URL體系是網(wǎng)站SEO的核心。簡短的URL命名剔除無意義層級（時間維度）以“/”展示模式為最佳使用絕對路徑為最佳內(nèi)容歸屬層級清晰URL中包含關(guān)鍵詞（拼音）例海爾官網(wǎng)URL實例更佳的URL命名如下首頁WWWHAIERCOM美國官網(wǎng)USAHAIERCOM產(chǎn)品首頁WWWHAIERCOM/PRODUCT/洗衣機(jī)WWWHAIERCOM/PRODUCT/LAUNDRY/滾筒洗衣機(jī)WWWHAIERCOM/PRODUCT/LAUNDRY/GTXYJ/XQG70K1286關(guān)愛WWWHAIERCOM/PRODUCT/LAUNDRY/GTXYJ/TIMEIDPIDHTML3322頁面邏輯關(guān)聯(lián)性建設(shè)【改善同品信息關(guān)聯(lián)】產(chǎn)品頁是官網(wǎng)核心內(nèi)容，產(chǎn)品頁是否能獲得SEO排名重點在于以下幾點。產(chǎn)品與資訊的鏈接關(guān)系產(chǎn)品與介紹的鏈接關(guān)系產(chǎn)品與售后的鏈接關(guān)系產(chǎn)品與社區(qū)的鏈接關(guān)系【改善同類信息關(guān)聯(lián)】同類型產(chǎn)品有著相似度極高的產(chǎn)品特性，對于用戶及搜索引擎，都希望彼此保持聯(lián)系以便提供更多更有價值的信息展示。同類產(chǎn)品不同性能的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)（風(fēng)冷）同類產(chǎn)品不同規(guī)格的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)（幾門）同類產(chǎn)品不同參數(shù)的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)（節(jié)能）【網(wǎng)站底層架構(gòu)關(guān)聯(lián)】一級欄目與二級欄目鏈接數(shù)量增加二級欄目與三級欄目鏈接數(shù)量增加產(chǎn)品維度標(biāo)簽使用靜態(tài)標(biāo)簽鏈接產(chǎn)品、技術(shù)維護(hù)、社區(qū)、解決方案，彼此鏈接互通建設(shè)333頁面質(zhì)量建設(shè)（PAGEBUILDING）搜索引擎具備自有頁面規(guī)則分析體制，通常我們在網(wǎng)站設(shè)計、程序制作中往往為了實現(xiàn)某些特效而違背了搜索引擎抓取規(guī)則導(dǎo)致搜索引擎頁面質(zhì)量評定差。基于完善的搜索引擎頁面質(zhì)量建設(shè)歸類于以下幾點。頁面純文字比重圖片需要具備ALT屬性盡量縮進(jìn)頁面樣式代碼H1H6按內(nèi)容重要程度依次劃分JAVASCRIPT代碼需要縮進(jìn)CSS樣式需要外調(diào)JS代碼需要移動至代碼末端334SPIDER抓取通道建設(shè)搜索引擎（SPIDER）抓取頁面通常需要通過一些特殊通道進(jìn)行快速爬取，這些通道分別擔(dān)任著約束和指引SPIDER工作的角色。是SEO中必要的優(yōu)化環(huán)節(jié)。3341ROBOTS設(shè)置搜索引擎默認(rèn)的ROBOTS路徑是HTTP/DOMAIN/ROBOTSTXT文件，若為空則表示允許抓取任何一個頁面，一些沒有價值的頁面也會被搜索引擎索引。降低搜索引擎用戶體驗。建議設(shè)置較為詳細(xì)的ROBOTSTXT文件3342建立SITEMAPSITEMAP建立應(yīng)該存在兩種形態(tài)SITEMAPXML用于提交搜索引擎，根據(jù)網(wǎng)站SITEMAPXML內(nèi)容準(zhǔn)確解讀網(wǎng)站內(nèi)容。SITEMAPHTML通過連接的形式引導(dǎo)SPIDER抓取網(wǎng)站每個頁面。3343頁面跳轉(zhuǎn)使用規(guī)范例WWWHAIERCOM使用302跳轉(zhuǎn)至WWWHAIERCOM/CN/網(wǎng)頁正常狀態(tài)唯一HTTP返回值是代碼200，通常一些臨時移動的頁面會使用302跳轉(zhuǎn)，永久移動頁面會使用301跳轉(zhuǎn)。這些跳轉(zhuǎn)合理的運用則會讓搜索引擎更快更準(zhǔn)確的尋找到已經(jīng)遷徙的頁面。增加搜索引擎信任度。但不符合規(guī)則的跳轉(zhuǎn)則會造成負(fù)面影響。335數(shù)據(jù)監(jiān)控體系制定過系統(tǒng)的SEO監(jiān)測體系建立全局SEO數(shù)據(jù)走勢通過這套SEO監(jiān)測體系的建立，我們可以了解到更精準(zhǔn)的搜索引擎信息，并進(jìn)行下一輪持續(xù)的優(yōu)化跟進(jìn)。關(guān)鍵詞排名趨勢LANDINGPAGE正確與否關(guān)鍵詞策略貢獻(xiàn)度（覆蓋面積）網(wǎng)站點擊量趨勢內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)劣勢受眾人群點擊行為336持續(xù)優(yōu)化體系制定SEO是一個不斷循環(huán)的過程，從關(guān)鍵詞延展開始，一直到數(shù)據(jù)的監(jiān)控，是一個不斷循環(huán)不斷提升的過程。在這個過程中，不斷的改善結(jié)構(gòu)、頁面質(zhì)量、內(nèi)外鏈接的建設(shè)使網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更優(yōu)秀的展示空間，關(guān)鍵詞排名不斷提高，覆蓋面積不斷增加