農(nóng)業(yè)財政資金項目申報標準文本財政扶貧資金科技推廣及培訓(xùn)項目名稱臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目項目實施單位臨滄金山藥業(yè)有限公司項目申報部門臨滄市扶貧辦、臨滄市財政局項目申報文號項目申報日期2011年11月2日一、項目基本信息單位萬元1項目名稱臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目2資金類別財政扶貧資金3項目屬性新建擴建改建4總投資98750其中申請財政補助110001中央財政2省級財政110003市地財政4縣及縣以下財政名稱臨滄金山藥業(yè)有限公司地址法人代表謝文博法人代表電話開戶銀行5項目單位銀行帳號二、項目可行性研究報告摘要1項目與項目單位概況臨滄金山藥業(yè)有限公司是一家專門從事藥材種植、種苗繁育，農(nóng)用物資經(jīng)營的專業(yè)合作社。公司響應(yīng)云南省扶貧攻堅的號召，采取公司基地農(nóng)戶的經(jīng)營模式，積極實施金銀花示范基地建設(shè)項目，旨在通過國家扶持、企業(yè)扶助，群眾自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)，以改善群眾生產(chǎn)生活條件，改變原始的生產(chǎn)生活方式，改變?nèi)罕姷乃枷胗^念，提高群眾綜合素質(zhì)及文化水平，促進群眾增收和同步發(fā)展，達到帶動農(nóng)民致富的目的。本項目為5000畝金銀花種植基地建設(shè)，基地項目建成后，通過中藥材基地示范種植，帶動周邊農(nóng)戶科學(xué)化、現(xiàn)代化、生態(tài)化種植中藥材。公司投資建設(shè)示范基地、育苗基地，示范中藥材現(xiàn)代化、生態(tài)化種植，為農(nóng)戶提供種苗，種植技術(shù)培訓(xùn)，對種植藥材統(tǒng)一收購、加工、銷售。構(gòu)建“公司基地農(nóng)戶”現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)鏈條。通過項目實施，建設(shè)5000畝良種金銀花示范種植基地，涉及種植戶1208戶4588人，平均每戶種植414畝，每畝鮮花產(chǎn)量預(yù)計達到675公斤，實現(xiàn)年種植戶銷售收入506250萬元，種植戶戶均收入41,90811元，種植戶戶均增收1971882元。2投資必要性分析一、項目是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，解決貧困地區(qū)的特殊困難問題的必然要求本項目的實施，立足于當?shù)貧夂蚝蜌夂蛲寥赖荣Y源優(yōu)勢，充分利用國內(nèi)、省內(nèi)相關(guān)政策，整合企業(yè)資金、技術(shù)優(yōu)勢，因地制宜，培育適合當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和品牌，從本質(zhì)上解決貧困地區(qū)保護和發(fā)展問題，調(diào)整貧困民族地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善項目區(qū)貧窮和落后現(xiàn)狀，促進農(nóng)戶增收，改善群眾生產(chǎn)生活條件，改變原始的生產(chǎn)生活方式和思想觀念，提高群眾素質(zhì)，促進邊境貧困民族走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。二、是充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和扶持作用，實現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動區(qū)域發(fā)展共同發(fā)展和脫貧致富項目充分發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施投入和扶持作用，引導(dǎo)公司與農(nóng)戶建立互助合作關(guān)系，充分發(fā)揮企業(yè)資金、技術(shù)優(yōu)勢，以公司帶基地、基地連農(nóng)戶的經(jīng)營形式，建立公司與種植戶之間的互惠互利關(guān)系。項目通過抓住區(qū)域特色資源優(yōu)勢，以基地帶農(nóng)戶、農(nóng)戶促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促企業(yè)和區(qū)域發(fā)展的循環(huán)發(fā)展鏈接模式，實現(xiàn)項目區(qū)整體推進和脫貧致富。3市場分析近十年來，各中藥材價格穩(wěn)中有升。據(jù)專家預(yù)測，隨著我國加入WTO以及中醫(yī)藥被世界范圍內(nèi)越來越多的人所接受，中藥材的需求量將以每年10的速度遞增。綜合分析2011年全國20多個省市約30個大型藥材批發(fā)市場的藥材市場價格，該項目產(chǎn)品價格現(xiàn)狀如下梔子3238元/公斤；重樓300380元/公斤；金銀花（干花）120220元/公斤；三七300380元/公斤。縱觀近幾年中藥材價格比較，均為持續(xù)平穩(wěn)增長。由于化學(xué)藥品的副作用大，近年來人們已把目光轉(zhuǎn)而投向自然，投向民族傳統(tǒng)醫(yī)藥，投向草藥、植物藥等天然藥物。天然藥物（中藥）的保健作用被越來越多的人接受，天然藥物的市場不斷擴大，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，當前，全世界人口中，80的人使用天然醫(yī)藥，這為我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥的全面復(fù)興與發(fā)展提供了前所未有的機遇。專家預(yù)言，21世紀將是中藥世紀，尤其在中國加入WTO后，我國醫(yī)藥產(chǎn)品進口關(guān)稅降至5565，將對國內(nèi)絕大多數(shù)西藥仿制藥生產(chǎn)行業(yè)造成巨大沖擊。而中藥行業(yè)由于擁有獨立自主的知識產(chǎn)權(quán)，反而能借助加入WTO后形成的新的市場空間使中藥產(chǎn)品更快地走出國門。二、項目可行性研究報告摘要4生產(chǎn)、建設(shè)條件分析一、資源條件項目區(qū)屬亞熱帶低緯度山地季風(fēng)氣候區(qū)，多年平均氣溫172，最熱月平均氣溫197，最冷月平均氣溫64，極端最高氣溫34，極端最低氣溫5。年平均降雨量11639MM，年平均降雨日171天。多年平均日照時數(shù)為21159小時，全年無霜期222天，多年平均相對濕度74，全年10積溫64007600。項目區(qū)位于云南省臨滄市臨翔區(qū)忙畔街道文偉等2個村土地開發(fā)整理項目范圍內(nèi)，基礎(chǔ)設(shè)施已在土地開發(fā)項目中建設(shè)完善。種植示范項目區(qū)距臨滄城5公里，距祥臨公路35公里。臨翔區(qū)004號鄉(xiāng)道從項目區(qū)西邊穿過，柏油路面，通行能力強。項目區(qū)內(nèi)已貫穿多條田間道理，田間道理寬46米，路面為彈石路面，路邊排水溝渠已三面硬化，運行良好。種植示范項目區(qū)的田間物資運輸、田間管理較為方便。種植示范項目區(qū)水源豐富，土地開發(fā)項目中已修建了主要引水管道，種植示范項目區(qū)內(nèi)已建20多座蓄水池，可保障項目內(nèi)各種植區(qū)的澆灌用水二、技術(shù)條件項目區(qū)種植戶有長期的作物種植經(jīng)驗，種植戶對技術(shù)吸收和適應(yīng)快。同時項目建設(shè)單位有多年的種植、種植產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)經(jīng)驗。公司的管理及技術(shù)團隊前期已對當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對策作了完整調(diào)查研究，做了完整調(diào)查、技術(shù)開發(fā)，掌握了金銀花特色種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)技術(shù)及操作方式，保障了項目技術(shù)條件的成熟性。為了提高項目建設(shè)的技術(shù)含量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后續(xù)研發(fā)，專門聘請云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)有關(guān)專家為項目技術(shù)顧問，對項目建設(shè)進行技術(shù)指導(dǎo)和技術(shù)咨詢。并定期組織專家技術(shù)培訓(xùn)會和技術(shù)推廣會，讓當?shù)氐娜罕娬莆展芾砑胺N植技術(shù)，促進該特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5建設(shè)方案1、基地建設(shè)金銀花產(chǎn)業(yè)示范基地5000畝，計算期內(nèi)項目建成后年可生產(chǎn)金銀花鮮花3700噸。2、項目建設(shè)主要內(nèi)容建設(shè)5000畝種植示范基地，建設(shè)內(nèi)容涉及土地規(guī)劃平整、建筑工程、工程安裝、水電路工程、技術(shù)培訓(xùn)等。3、對農(nóng)戶進行培訓(xùn)組織科技人員印發(fā)金銀花栽培技術(shù)操作規(guī)程等新技術(shù)，定期舉行集中培訓(xùn)，設(shè)置田間服務(wù)站，為種植戶和社員提供新技術(shù)。4、農(nóng)戶種植金銀花由公司統(tǒng)一收購、加工、銷售，項目期內(nèi)總計投放種苗225萬株，受益農(nóng)戶1208戶，受益人數(shù)4588人。6財政補助資金支持環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)化扶貧財政資金11000萬元用于以下項目1、用于補貼種苗免費發(fā)放支出100萬元2、用于補貼基地內(nèi)土壤改良基肥支出5萬元3、用于補貼村民培訓(xùn)支出5萬元二、項目可行性研究報告摘要單位萬元項目資金來源金額一、申請財政補助110001中央財政2省級財政110003市級財政4縣及縣以下財政二、項目單位投入87750三、銀行貸款四、項目投入投入合計98750投資構(gòu)成金額其中政府補助種苗6300010000土壤改良基肥4000500地膜1250藥劑1500種植溝開挖平整11000技術(shù)培訓(xùn)1000500未投采期補助10000道路500水利1500流動資金估算50007投資估算與資金籌措合計9875011000二、項目可行性研究報告摘要銷售收入項目投產(chǎn)后，實現(xiàn)年銷售收入843750萬元銷售利潤利潤總額77390萬元稅金上繳稅金52517萬元8主要財務(wù)指標投資利潤率項目投資利潤率7836。示范帶動作用項目將帶動周邊農(nóng)戶進行金銀花種植，并輻射帶動周邊地區(qū)金銀花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮公司和農(nóng)戶之間的能動性，促進區(qū)域經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展。促進農(nóng)民增收通過項目實施，建設(shè)5000畝良種金銀花示范種植基地，涉及種植戶1208戶4588人，平均每戶種植414畝，每畝鮮花產(chǎn)量預(yù)計達到675公斤，實現(xiàn)年種植戶銷售收入506250萬元，種植戶戶均收入41,90811元，種植戶戶均增收1971882元。公共服務(wù)覆蓋范圍采用“公司基地農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，延長中藥產(chǎn)業(yè)鏈條。大力推進中藥材種植規(guī)?；?、規(guī)范化和標準化，提升中藥材深加工利用水平，建設(shè)中藥材交易市場，打造臨滄藥業(yè)品牌，把臨滄市打造成“云藥之鄉(xiāng)”，把臨滄建設(shè)成中國一流的生物藥材種植基地、加工基地和貿(mào)易集散中心，促進農(nóng)民增收，企業(yè)增效和財政增長。9社會效益分析生態(tài)環(huán)境影響金銀花作為多年生灌木植物，具有防風(fēng)固沙，涵養(yǎng)水源，調(diào)節(jié)氣候的功能。項目實施后，山體可以得到綠化治理，部分陡坡耕地能夠得到退耕還林，現(xiàn)有坡地可建成以精品果樹蔬菜為特設(shè)的防護林和水土保持林，水土流失可以大大減少。二、項目可行性研究報告摘要10結(jié)論項目有利于改善項目區(qū)貧窮和落后現(xiàn)狀，促進項目區(qū)農(nóng)戶增收，改善群眾生產(chǎn)生活條件，改變原始的生產(chǎn)生活方式和思想觀念，提高群眾素質(zhì)等，其社會作用和意義深遠而重大，是實現(xiàn)和解決貧困地區(qū)保護和發(fā)展的根本途徑和方法。項目的實施，有利于建立企業(yè)和種植農(nóng)戶之間的互助關(guān)系，促進共同發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。建議政府部門給予立項支持。11項目單位責(zé)任項目單位（蓋章）臨滄金山藥業(yè)有限公司法人代表（簽字）項目單位責(zé)任人對報告的真實性、準確性負責(zé)。三、項目評審論證表項目名稱臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目項目申報單位臨滄金山藥業(yè)有限公司項目實施單位臨滄金山藥業(yè)有限公司項目總投資98750萬元申請財政補助11000萬元姓名工作單位職稱職務(wù)專業(yè)項目主審專家評審標準評審結(jié)果評審內(nèi)容優(yōu)（A）中（B）差（C）1、相關(guān)證明文件資料是否齊全ABC2、項目建設(shè)單位狀況ABC3、項目建設(shè)必要性ABC4、主要產(chǎn)品競爭力和市場前景ABC5、項目生產(chǎn)建設(shè)條件ABC6、項目建設(shè)方案ABC7、財政補助資金支持環(huán)節(jié)ABC8、投資估算與資金籌措ABC9、財務(wù)效益ABC10、示范帶頭作用ABC11、生態(tài)效益ABC綜合評審結(jié)果評審意見專家簽字評審機構(gòu)及評審成員對評審結(jié)果負責(zé)四、申報項目審核表項目名稱臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目項目總投資98750萬元申請地方財政補助11000萬元姓名工作單位職稱職務(wù)專業(yè)項目審核專家審核意見專家簽字審核機構(gòu)及審核成員對審核結(jié)果負責(zé)臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目投資概算表序號數(shù)量單位數(shù)量單價（元）合計（萬元）資金籌措（萬元）建設(shè)內(nèi)容省級財政補助企業(yè)自籌群眾自籌一擴建農(nóng)戶種植基地91750110807501種苗畝50001,2600063000100530002土壤改良基肥畝500080004000535003地膜畝50002500125012504藥劑畝50003000150015005種植溝開挖平整畝50002200011000110006技術(shù)培訓(xùn)100055007未投采期補助畝5000200001000010000二基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)2000020001道路5005002水利15001000三流動資金估算50005000四合計9875011087750“綠禾匯”金銀花飲料新品宣傳活動策劃書一活動主題花香彌漫，匯享自然。（說明主題的擬定簡單上口，方便記憶。主要是通過本主題，向消費者傳達本產(chǎn)品自然、清新、健康的特點。）二活動目標綠禾匯金銀茶飲料作為一種新的飲料產(chǎn)品打入貴州這個市場，首先，公眾對于它是一無所知的。因此，我們要通過公關(guān)活動使得消費者知道有這樣一個新型的植物型飲料進入市場，其次讓消費者購買它。通過宣傳活動，獲得消費者關(guān)注，在貴州各大中小型城市普及、提高綠禾匯金銀花飲料的知名度和美譽度，增加消費者對綠禾匯金銀花飲料的品牌、特性、功能、價格的理解；刺激消費者的行為向有利于“綠禾匯”金銀花飲料的方向發(fā)生改變，讓更多的消費者知道本產(chǎn)品，并選擇購買，持續(xù)購買，推薦他人購買，以此來鞏固和開發(fā)潛在市場。通過后繼的公共關(guān)系活動，樹立綠禾匯保健飲品公司關(guān)心廣大消費者身體健康、積極服務(wù)于社會的組織形象，提高綠禾匯保健飲品公司的美譽度；同時樹立本產(chǎn)品區(qū)別于其他金銀花飲料的產(chǎn)品特色，建立本企業(yè)獨特的形象，使得產(chǎn)品無論從外包裝還是產(chǎn)品本身的口感體驗方面，力求給目標受眾心中留下良好的印象。利用媒體支持度，獲得較高的曝光率，并通過多種媒體渠道展示“綠禾匯”金銀花飲料的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。三綜合分析1組織概況部門職能總經(jīng)理辦公室最終決策、指揮、審核辦事機構(gòu)組織部負責(zé)每次活動的策劃、組織和安排。制定好相應(yīng)的宣傳活動流程，確保活動順利進行。公關(guān)部通過一系列公關(guān)活動，為企業(yè)樹立良好形象，廣泛傳播企業(yè)、推廣企業(yè)、宣傳企業(yè)。大型活動的公關(guān)接待，增強企業(yè)與外界和其他企業(yè)的聯(lián)系，尋找企業(yè)良好發(fā)展機會。營業(yè)部企業(yè)產(chǎn)品的推廣、渠道經(jīng)營、市場營銷等。物資部提供每次活動所需物資、物流，提供充足的活動所需物品。財務(wù)部1負責(zé)公司財務(wù)會計核算，財務(wù)會計報表，財務(wù)預(yù)決算、財務(wù)經(jīng)營分析，記錄項目成本、盈利、經(jīng)費變動等。2負責(zé)根據(jù)公司經(jīng)營、管理目標計劃及資金運作情況，合理調(diào)配和撥付資金，確保公司資金正常運轉(zhuǎn)。3負責(zé)依法計算和繳納國家稅收，內(nèi)部費用報銷，發(fā)放工資、補貼等工作。4負責(zé)公司及各部門的財務(wù)稽核。5負責(zé)公司經(jīng)營性資產(chǎn)運營情況的監(jiān)控、投資效益的跟蹤，并負責(zé)投資收益及各項費用的收繳工作；6負責(zé)完成上級機關(guān)下達的有關(guān)公司經(jīng)營性資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)年檢登記，完成統(tǒng)計報表等各類報表的匯總編報工作。7完成公司交辦的其他工作。人力資源部負責(zé)各部門的人事管理和企業(yè)員工的調(diào)配。包括各部門員工、技術(shù)開發(fā)工人、專業(yè)業(yè)務(wù)人員、運輸人員等。產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品的研制開發(fā)，研究新產(chǎn)品及對原有產(chǎn)品進行改進產(chǎn)品檢測部產(chǎn)品出廠前進行質(zhì)量檢查，確保產(chǎn)品符合國家質(zhì)量監(jiān)測標準。后勤部為企業(yè)日常運行提供穩(wěn)定支持。2產(chǎn)品簡況（1）綠禾匯金銀花飲料是全天然無添加型保健飲品，內(nèi)含豐富的金銀花成分，金銀花具有抗菌及對抗病毒，抗炎，解熱，增強免疫的功效，明代李時珍在本草綱目中就對金銀花的功效有了深入的論述，“忍冬，莖葉及花，功用皆同。昔人稱其治風(fēng)除脹，解痢逐尸為要藥，而后世不復(fù)知作；后稱其消腫散毒治瘡為要藥，而昔人并未言及，乃知古今之理，萬變不同，未可一轍論也?！本G禾匯金銀花飲料萃取純天然金銀花為原料，加之現(xiàn)代設(shè)備和技術(shù)進行提煉與封裝，相比其他金銀花飲品具有口感好，保健功效更為突出的特點。便攜式的瓶裝設(shè)計讓您能隨時隨地感受花香帶來的健康享受。（2）產(chǎn)品規(guī)格及價格綠禾匯金銀花飲料分大瓶裝（1L）8元/瓶、小瓶裝（350ML）4元/瓶、罐裝（270ML）35元/瓶。（3）產(chǎn)品包裝均以淡色系為主，淺黃和淺綠為主色系，包裝上采用環(huán)?？山到獠牧稀＃?）成本預(yù)算綠禾匯金銀花飲料分大瓶裝（1L）12元/瓶、小瓶裝（350ML）04元/瓶、罐裝（270ML）04元/瓶。3市場分析根據(jù)走訪各大超市、連鎖便利超市以及批發(fā)部，茶飲料銷售勢頭火熱，市場上產(chǎn)品越來越豐富。匯源推出綠婺茶，強調(diào)江西地產(chǎn)優(yōu)勢；娃哈哈推出口味多樣化的熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等花草茶系列新品；養(yǎng)生堂農(nóng)夫汽茶表現(xiàn)不俗；統(tǒng)一茶里王進入銷售高峰期；康師傅在紅、綠茶的基礎(chǔ)上又加上了勁涼紅茶、茉莉清茶這兩款新品；可口可樂推出了全新綠茶茶研工坊；以運動飲料聞名的脈動，推出姊妹產(chǎn)品脈動動動茶，引起年輕人的興趣。茶飲料市場份額有進一步擴大的趨勢，鋪天蓋地的茶飲料促銷大戰(zhàn)全面啟動。花茶型飲料更是在其中占據(jù)重要比重。然而具有清熱解毒功能的金銀花飲料卻甚少見到。目前市場上已有的金銀花飲料普遍存在口感欠佳、售價較高等缺點，加之消費者對金銀花飲料的認知度不高，更有消費者全然不知市場上已有金銀花型飲品的情況。因此金銀花飲料在飲料市場銷售狀況不是很好。但金銀花屬植物類，且具有清熱去火、美容養(yǎng)顏、解暑降熱的功效，在目前茶飲料市場飽和的情況下，金銀花飲料可以憑借這些優(yōu)勢，在市場上找準自己產(chǎn)品的目標受眾，把握目標消費者的行為，明確市場細分定位。本產(chǎn)品的推廣活動主要突破當前市場壁壘，開發(fā)出屬于金銀花飲料的市場價值和產(chǎn)品特色，改變受眾對金銀花飲料的看法，爭取在茶類飲料市場中占有一席之地。4消費者分析“天然、健康、回歸自然”已然成為越來越多消費者健康生活方式的消費潮流。而花茶植物飲料之所以“火”起來正是因為其滿足了消費者的這種需求，果汁飲料的消費方式符合現(xiàn)代化生活方式的要求。消費者健康意識逐漸提高，過去可口可樂等碳酸飲料在清涼飲料市場中占有絕對的優(yōu)勢，瓶裝水也以其方便、解渴等特點深受消費者喜愛。但隨著消費者觀念的改變，人們認為既然掏錢購買，營養(yǎng)成分越高越劃算。無疑植物型飲料正是滿足了當代消費者的功能和心理需求，因此能在短時間內(nèi)迅速發(fā)展。綠禾匯金銀花飲料正好符合當代人的這種需求，金銀花為中藥，早在本草綱目中便有記載，它性甘寒氣芳香，甘寒清熱而不傷胃，芳香透達又可祛邪。金銀花既能宣散風(fēng)熱，還善清解血毒，用于各種熱性病，如身熱、發(fā)疹、發(fā)斑、熱毒瘡癰、咽喉腫痛等證，均效果顯著。符合現(xiàn)代人的生活觀和養(yǎng)生觀。因此我們的產(chǎn)品適合各個年齡段的消費者群體（6歲以上兒童）。無論是兒童、青年人、中年人還是老年人，都是金銀花飲料的目標消費者和潛在消費者。四基本活動程序1選定時間2013年8月1日8月7日為“綠禾匯金銀花飲料贈飲交警活動周”，并落實該活動在貴陽市噴水池、大十字、小十字、大營坡等十字路口舉行，事先與參與活動的交警取得聯(lián)系，并得到他們的支持，將預(yù)先準備的7000瓶“綠禾匯金銀花飲料”贈予給交警同志，以此來表達我公司對交警在炎炎夏日不惜勞苦為人民服務(wù)的敬意，從而提高綠禾匯品牌的美譽度，樹立企業(yè)的社會形象。此活動維持一周。（將運輸車輛扮成金銀花飲料包裝的模樣，既增強了活動的趣味性，又強化了市民的視覺認知）22013年8月份，在貴州省各大中型城市（安順、凱里、遵義、興義、都勻、六盤水、銅仁、畢節(jié)）具有室外LED顯示屏，人流聚集地和公共場所的投放宣傳片，投放時間段為每天1800左右，整個8月循環(huán)播放。3選取貴陽市區(qū)環(huán)城2路公交車投放車體廣告，為期一年。4選取優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)媒介，在視頻播放頁插播全屏前貼廣告。五傳播與溝通方案1在“綠禾匯金銀花飲料贈飲交警活動周”的前一天，在貴陽晚報、貴州都市報上刊登宣傳廣告。2預(yù)先與貴州電視臺，貴陽晚報、貴州都市報聯(lián)系，在活動后發(fā)出新聞報道。3活動啟動當天邀請貴陽晚報、貴州都市報以及貴州衛(wèi)視進行跟蹤報道，并在當天的新聞中播出。4提前與公交公司取得聯(lián)系，并確定車體廣告投放車輛。5在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告片，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。六媒介組合選擇1貴州都市報廣告發(fā)布及時準確，沖擊力強，回報率高。本報竭力為客戶提供全方位的服務(wù)，包括投放策略提案、度身定做的版面編輯、策劃行業(yè)性活動，為客戶提供更經(jīng)濟、更有效、更方便實惠的載體。發(fā)行量489萬訂閱數(shù)245萬，零售244萬覆蓋地區(qū)一級地區(qū)貴陽市二級地區(qū)遵義、安順、六盤水、銅仁、凱里、都勻、興義、畢節(jié)。三級地區(qū)全省各縣縣城及部分經(jīng)濟交通發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2貴陽晚報面向市場，以都市特色見長，其形式與內(nèi)容深受各個層次讀者的喜愛，是貴陽地區(qū)乃至貴州省目前最具影響力的強勢媒體。貴州紙媒刊物發(fā)行量第一。上述兩家報紙媒體為貴州省內(nèi)發(fā)行量最大，讀者最多的報紙媒體。相比電視媒介，報紙媒體的費用要少很多。3貴州衛(wèi)視貴州衛(wèi)視作為貴州省的省級電視臺，在省內(nèi)有極大的號召力，受眾覆蓋全省。4公交媒體是一種新興的戶外媒體資源，以其獨有的流動性、視覺沖擊力、持久的傳播力、深刻的影響力，在眾多戶外媒體形式中脫穎而出，獨樹一幟?？梢葬槍π缘厝ミx擇公交路線，以在目標群體中起最大的效果。與其他戶外媒體相比，更具有大眾主動接觸的媒體特征。5LED戶外顯示屏相對廣告牌，醒目相對室內(nèi)和電視廣告，觀看的人群廣泛相對廣告牌，更容易展現(xiàn)產(chǎn)品特性相對于電視媒介，其廣告費用較低。6優(yōu)酷網(wǎng)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜