八百搜下半年公關(guān)傳播方案新網(wǎng)帝國搜索無憂傳播背景傳播目標(biāo)傳播思路傳播規(guī)劃服務(wù)模式團隊介紹傳播預(yù)算IIIIIIIVV提綱VIIVI新浪微博/WEIBO4/206093強大的市場需求在一個產(chǎn)品細(xì)分和媒體分眾的時代，互動式的體驗尤為重要IRESEARCH最新報告數(shù)據(jù)顯示，2007這一不規(guī)整的小信息平臺網(wǎng)站，展現(xiàn)給我們信息整合網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展的前景；WEB20不斷的媒體報道，讓我們看到了這一新首頁的倍受關(guān)注。在這個網(wǎng)絡(luò)短頻快飛速變化的時代，一系列的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，鼓舞我們九合專業(yè)的策劃團隊攜手八佰搜的推廣，必將成為網(wǎng)絡(luò)搜索加盟商急速行動的強大推動力。市場現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論市場現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論北京商旅科技有限公司是專業(yè)從事網(wǎng)上推廣策劃實施和網(wǎng)絡(luò)廣告綜合運營的企業(yè)。其旗下所運營的U88連鎖加盟網(wǎng)，創(chuàng)新推出了聯(lián)展模式，并成功運營。招商創(chuàng)業(yè)平臺U88已經(jīng)為三、四百家企業(yè)招收到數(shù)萬家代理商和加盟店，同時也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造了每年高達數(shù)億元的廣告市場，為自己締造數(shù)十個聯(lián)展模式的模仿者和跟進者，一舉確定了U88在連鎖加盟行業(yè)的霸主地位。目前，八佰搜網(wǎng)站的特點主要集中在“分類搜速”、“站點導(dǎo)航”以及“網(wǎng)絡(luò)熱點”三個方面。相對于同行業(yè)其他網(wǎng)絡(luò)首頁而言，八佰搜的“站點導(dǎo)航”和“網(wǎng)絡(luò)熱點”并不具備足夠的“殺傷力”，因此在傳播中我們應(yīng)該揚長避短，以最具特色的“分類搜索”為主，以其他兩大功能為輔。市場現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論互動性強有待加強WEB20新首頁認(rèn)知度不夠加盟管理有待成熟U88的成功經(jīng)驗正面負(fù)面精確的分類搜索搜索同質(zhì)化嚴(yán)重渴望個性化服務(wù)頁面美觀有待完善面向大眾瀏覽人群互聯(lián)網(wǎng)首頁信息大全潛在加盟伙伴數(shù)量眾多現(xiàn)狀目前八佰搜的認(rèn)知度不高，對于大多數(shù)網(wǎng)民和潛在加盟商而言，認(rèn)知的偏差還停留在名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站上。因此前期應(yīng)讓加盟商看到需要迅速聚斂的人氣，而由此帶來的良好“錢”景。市場現(xiàn)狀自身現(xiàn)狀分析結(jié)論八佰搜是新一代的互聯(lián)網(wǎng)首頁，將網(wǎng)民的閱讀瀏覽的一般需求與專業(yè)搜索互相融合，但暫時不具備較高的知名度U88的成功經(jīng)營、資金積累、客戶積累、成熟的本地化經(jīng)驗等諸多因素，是八佰搜可以借力的資源；同時，巨大的投入將是彰顯八佰搜全面發(fā)力整個行業(yè)的先兆吸引更多的代理商是八佰搜壯大的契機，因此本次傳播的主要受眾應(yīng)是我們的潛在代理商。然而，在傳播中不容易直接提及“如何為代理商帶來效益”等信息，所以需要針對此好好的規(guī)劃為在海量的信息中脫穎而出，除需要強力的宣傳投入外，還需要獨辟蹊徑，以巧取勝信通九合獨有的明星資源，是八佰搜可以借力之處針對代理商強調(diào)企業(yè)實力于信譽、產(chǎn)品的功能和差異性，尤其是能夠吸引用戶的優(yōu)勢和吸引代理商的利益點所在，更應(yīng)予以突出。2維推廣點通過有效的信息傳遞，塑造八佰搜的實力形象，以吸引代理商面通過持續(xù)、集中的傳播，實現(xiàn)對媒體的廣泛覆蓋，在較短時期內(nèi)迅速形成傳播高潮，提高八佰搜的知名度針對用戶II點面結(jié)合主要針對一半以上的初級網(wǎng)民，以塑造形象為主，使其有一個較好的形象認(rèn)知，并力爭使用過八佰搜的用戶能將其設(shè)為首頁傳播思路IIIIII公關(guān)活動日常傳播為達到招商的目的，并考慮到媒體和公眾的接受程度，建議采取漸進式的方式，借助公關(guān)活動和日常傳播兩條主線，提升八佰搜的知名度，并最終促進和推動招商工作的順利進行總體思路III日常傳播總體思路公關(guān)活動活動一“800搜星搜客贏”活動活動概述為在海量信息中脫穎而出，同時有效利用九合的明星資源，故此將“打造新概念”和“借力明星推廣”相結(jié)合。第一時間召開新聞發(fā)布會，攜手明星拋出“搜客”的概念（網(wǎng)上生活離不開“搜索”的網(wǎng)民），宣布“800搜星搜客贏”活動正式在八佰搜網(wǎng)站上的“搜客驛站”頻道啟動。所有搜客均可參加，獲勝者將成為八佰搜的平民代言人。同時在門戶網(wǎng)站上建立專題，并將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播同各大論壇灌水相結(jié)合，有效傳遞信息明星資源為在有限的預(yù)算內(nèi)更好的發(fā)揮明星效應(yīng)，八佰搜將攜手明星召開新聞發(fā)布會和最終的簽約儀式，初期對外暗示勝出的搜客可同明星共同簽約八佰搜成為代言人，對內(nèi)只需要明星在簽約儀式上走個過場就可以，既發(fā)揮名人效應(yīng)，又節(jié)省預(yù)算。明星將在八佰搜建立自己的“搜客吧”以起到示范帶頭作用，同時活動中期邀請明星對本次活動的各項花絮進行點評。新概念優(yōu)勢鑒于黑客、閃客、博客等網(wǎng)絡(luò)概念在沒有主動宣傳的情況下且能夠得以流傳，八佰搜將有可能借力名人效應(yīng)的發(fā)揮和“搜客”概念的拋出，成為首家明確提出“搜客”新概念的網(wǎng)站而被受眾認(rèn)知。整合明星及新概念資源III日常傳播總體思路公關(guān)活動活動一“800搜星搜客贏”活動報名參賽評選采取注冊并登錄式的報名方式，需要參與者上傳照片（無照片將減少評分環(huán)節(jié)）在八佰搜新建的“搜客驛家”頻道建立自己的搜客吧，供參賽搜客交流常用搜索的心得、體驗、竅門以及花絮建立評定制度，針對搜客的形象和其搜客吧，通過網(wǎng)絡(luò)投票和手機短信（需同SP協(xié)商）綜合投票，評選出800搜客之星。為避免投票作弊，一個注冊用戶在線時長必須超過三天才可以投票，每個用戶每天只能投3篇心得。同時在新浪上建立相關(guān)專題（也可選擇其他門戶網(wǎng)站），宣傳八佰搜的同時，為搜客報名和參賽提供了更好的途徑。同時，在八佰搜和門戶網(wǎng)站的專題上建立排行榜，評選每周搜客之星，給予一定獎勵，并由明星點評。流程及規(guī)則III日常傳播總體思路公關(guān)活動圍繞“800搜星搜客贏”這一活動，可在門戶上設(shè)立專題包括如下內(nèi)容各種消息，評論故事、花絮與網(wǎng)友的互動網(wǎng)友調(diào)查網(wǎng)友評論等門戶專題執(zhí)行專題舉例一III日常傳播總體思路公關(guān)活動門戶專題執(zhí)行專題舉例二網(wǎng)友調(diào)查或投票III日常傳播總體思路公關(guān)活動門戶專題執(zhí)行專題舉例三III日常傳播總體思路公關(guān)活動活動二搜800活動（搜索你身邊的800，作為“搜客”概念的現(xiàn)實生活版）概述考慮到接下來活動的推廣同前一次活動的可持續(xù)性、可執(zhí)行性以及傳播效果，特為800的搜客之星尋找現(xiàn)實生活版。搜索你身邊有關(guān)800相連的數(shù)字，比如身份證、軍官證、畢業(yè)證、信用卡、電話號碼、商品條形碼、機器序列號等真實存在、可驗證真?zhèn)蔚奈锲贰Ｋ鸭脑蕉嘣胶?，以搜集最多者為冠軍，冠軍將成為第二位八佰搜簽約的搜客之星。流程參與者將以個人名義參賽，搜索身邊的帶800的實物（必須是阿拉伯?dāng)?shù)字，800必須是連起來的），一個實物累計一次，同類商品累計一次的非個人制作物。將實物照片上傳至八佰搜網(wǎng)站，即可開始計算?；顒硬扇嵜茍竺?，從活動期起，建立搜800活動的排行榜，每日刷新排行榜的搜集800數(shù)字活動的數(shù)量，同時同一ID的實物將可以累計，直至活動評選前截止接收，促進網(wǎng)民對該活動的積極性?？紤]到實物的真實性，對于最終獲勝的搜客，八佰搜將一一驗明實物真?zhèn)?，一?jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將有權(quán)利給予曝光，嚴(yán)重?fù)v亂該活動者將會追究法律責(zé)任。參與的前800名網(wǎng)民將給予800搜公司提供的驚喜紀(jì)念獎（例如八佰搜的會員資格，活動前保密），800名以后的參與者，需要10件實物以上起征，參與比賽。注網(wǎng)絡(luò)傳播部分可同前一個活動保持一致，執(zhí)行細(xì)節(jié)部分可進一步豐富公關(guān)活動III總體思路日常傳播產(chǎn)品品牌比廠商品牌更容易讓眾多用戶知曉運營商品牌需與特色產(chǎn)品緊密結(jié)合推廣用戶運營商產(chǎn)品北京商旅科技作為開發(fā)商與運營商集于一身的身份，同時結(jié)合以往U88的成功經(jīng)驗，是吸引代理商加盟的有力保障。作為運營商與用戶溝通的最終載體，產(chǎn)品（及其功能，例如分類搜索引擎）更容易為用戶所接受。反過來，用戶會因為對產(chǎn)品品牌的忠誠，而影響到對運營商和開發(fā)商的態(tài)度。對于用戶而言，對產(chǎn)品的忠誠是短期行為，對開發(fā)商和運營商的忠誠度是長期行為。因此，強勢開發(fā)商及運營商的品牌，在其后續(xù)產(chǎn)品上市時，會產(chǎn)生強大的號召力。推廣策略公關(guān)活動III總體思路日常傳播我們應(yīng)該以打造“基于WEB20新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁”為主線，在各個時期分別側(cè)重以上不同的三個方面進行傳播一、U88和北京商旅科技的成功經(jīng)驗是八佰搜可以借力的傳播點三、八佰搜是基于WEB20的新技術(shù)二、擁有海量、定向等優(yōu)勢因此同各類專業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎相比，八佰搜數(shù)據(jù)庫的信息量是海量的，并擁有自己的幾大內(nèi)容板塊。同百度、GOOGLE等搜索引擎相比，八佰搜的搜索是定向的、精確的現(xiàn)有資源梳理傳播規(guī)劃IV公關(guān)傳播公關(guān)活動AUGOCTDECNOVSEPJULYJUNEPHASEPHASEPHASE800搜星搜客贏活動活動傳播日常傳播搜800活動呂總專訪發(fā)布會報道活動中期報道簽約儀式報道預(yù)熱告知簽約儀式報道活動中期花絮專訪報道WEB20預(yù)熱年終盤點基于WEB20的八佰搜的系統(tǒng)傳播針對海量、定向等功能性特點的傳播企業(yè)層面的報道行業(yè)媒體渠道行家網(wǎng)絡(luò)達人初級用戶專業(yè)媒體大眾等其它泛媒體媒體投放病毒式傳播，覆蓋網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體。廣告鎖定重點媒體，公關(guān)充分利用泛媒體概念媒體組合行業(yè)媒體吸引代理商、大眾媒體吸引用戶；針對不同媒體提供不同的傳播訴求區(qū)域組合深入“基層”、媒體投放貼近最終用戶媒體策略公關(guān)活動公關(guān)活動公關(guān)活動大眾媒體行業(yè)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八佰搜布局中國，實力雄厚，大力投入，誠意拳拳功能優(yōu)異，擁有國內(nèi)極為高端分類搜索引擎八佰搜新的模式和平臺，將對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響和積極的作用，八佰搜開發(fā)、運營、銷售鏈條齊備，對市場產(chǎn)生更大沖擊，是新財富階層的最優(yōu)化創(chuàng)業(yè)平臺八佰搜秉承以往商旅科技的品牌優(yōu)勢，同時整合U88的各項有利因素，一直是創(chuàng)業(yè)人群的首選，將深切改變未來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境八佰搜聯(lián)手諸多媒體資源，不僅擁有雄厚資金，同時肯投入、并善于造勢，是目前市場上不多的新一代互聯(lián)網(wǎng)首頁日常傳播針對不同媒體的傳播訴求日常傳播部分稿件主題日常傳播部分稿件主題服務(wù)模式V上月15日前本月20日前本月25日前第二部分稿件撰寫并確認(rèn)下月10日前下月15日前當(dāng)月的傳播報告?zhèn)鞑ベM用結(jié)算每周反饋給客戶一次監(jiān)測報告第一部分稿件撰寫并確認(rèn)確認(rèn)下月份公關(guān)方案本月主題范圍上階段回顧傳播目的傳播背景核心訴求點傳播策略項目負(fù)責(zé)人應(yīng)在每月的15日20日，規(guī)劃好下月的月公關(guān)傳播方案，必須在一周內(nèi)即每月的27日之前將該方案獲得客戶的書面認(rèn)可和確認(rèn)；月公關(guān)傳播方案規(guī)范文本原則上應(yīng)包含如下內(nèi)容每周提供客戶和競爭對手的傳播報道內(nèi)容的檢測報告本月傳播效果評估（計劃的發(fā)布頻次，發(fā)布字?jǐn)?shù)）主題名稱、主題內(nèi)容及每個主題發(fā)布所對應(yīng)的媒體名稱主題階段規(guī)劃12345稿件撰寫稿件媒體發(fā)布每周稿件發(fā)布信息反饋每周定時上門與客戶溝通根據(jù)客戶確認(rèn)的下月公關(guān)傳播方案撰寫稿件，第一篇稿件必須在當(dāng)月底前完成并獲得客戶的確認(rèn)，剩下稿件必須在下月15日內(nèi)完成并獲得客戶當(dāng)月傳播報告的撰寫結(jié)算傳播費用媒介代表應(yīng)嚴(yán)格按照已由客戶確認(rèn)的當(dāng)月公關(guān)傳播方案規(guī)定的媒體及發(fā)布時間來操作項目負(fù)責(zé)人和媒介代表原則上應(yīng)每周上門去和客戶開一次見面溝通會，以便進一步了解客戶的要求和有關(guān)重要信息當(dāng)月傳播報告應(yīng)在第二月十日前提供給客戶媒介代表應(yīng)在每周一中午前將上周的傳播進展情況及效果進行總結(jié)，并傳達給項目負(fù)責(zé)人，由項目負(fù)責(zé)人確認(rèn)后反饋給客戶項目負(fù)責(zé)人應(yīng)在第二月的十五日前與客戶結(jié)清上月的傳播費團隊介紹VI項目總負(fù)責(zé)崔森PR負(fù)責(zé)人周興策略總控郝雪松活動負(fù)責(zé)人紹忠撰稿執(zhí)行人劉珊媒介執(zhí)行闞紅巖媒介執(zhí)行鄭婕媒介負(fù)責(zé)人楊浩城姓名崔森職位總經(jīng)理工作年限8年行業(yè)經(jīng)驗6年主要經(jīng)歷中國人民大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士，先后供職于共青團中央、汽車時尚報任記者、責(zé)編，后進入中國十大公關(guān)公司之一北京際恒銳智企業(yè)管理顧問有限公司，歷任項目代表、高級項目代表、客戶經(jīng)理、高級客戶經(jīng)理，主持的項目包括梅賽德斯奔馳、現(xiàn)代汽車、海南馬自達、JEEP、克萊斯勒、三菱汽車、美格電器等，策劃并執(zhí)行一系列重大活動，如上海國際車展、“梅賽德斯奔馳安心過冬”等，積累了豐富的策略和實戰(zhàn)經(jīng)驗，尤其在營銷公關(guān)領(lǐng)域有著獨特的見解。后任北京創(chuàng)之和弦企業(yè)管理顧問有限公司總經(jīng)理，并任北京熙林體育管理有限公司客戶總監(jiān)，后者為中體產(chǎn)業(yè)所屬體育經(jīng)紀(jì)管理公司，主要經(jīng)營與08奧運相關(guān)業(yè)務(wù)。進入九合營銷傳播機構(gòu)后，先后主持“蒙牛酸酸乳超級女聲”公關(guān)項目、匹克中國航天事業(yè)合作伙伴”整合營銷項目、淘寶網(wǎng)“超級買家”等，引起廣泛關(guān)注，部分項目成為業(yè)內(nèi)研究課題。姓名郝雪松職位策劃總監(jiān)工作年限7年行業(yè)經(jīng)驗6年主要經(jīng)歷畢業(yè)于北京化工大學(xué)市場營銷專業(yè)，北京大學(xué)文學(xué)碩士。先后供職于際恒銳智等多家大型整合營銷傳播公司，負(fù)責(zé)三星、EPSON、LG、奔馳、清華紫光、華夏證券等客戶的公關(guān)推廣項目，有豐富的項目管理經(jīng)驗和整體策劃能力，并屢次成功組織客戶的大型活動。運作過的經(jīng)典案例三星筆記本“時尚商務(wù)主義”全案、奔馳系列體育營銷活動、EPSON數(shù)碼快樂印方案等姓名周興職位高級客戶經(jīng)理工作年限5年行業(yè)經(jīng)驗5年主要經(jīng)歷曾于北京際恒銳智企業(yè)管理顧問有限公司歷任項目代表、高級項目代表、客戶經(jīng)理，參與并負(fù)責(zé)的項目包括奧科斯手機、LG家電、梅賽德斯奔馳、SK手機、大眾汽車和三星筆記本等項目。參與并組織數(shù)次活動，包括奧克斯手機簽約葛優(yōu)、奔馳服務(wù)之旅等活動?，F(xiàn)就職于九合傳媒咨詢有限公司，任高級客戶經(jīng)理，參與主持淘寶項目，積累了豐富的公關(guān)實踐經(jīng)驗和項目管理能力。運作過的經(jīng)典案例奧克斯手機