HTTP/WWW5IXUECOM海量營銷管理培訓資料下載“無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例以色彩個性促銷200281811823客戶美國德州奧斯汀，“無悔美食”設計辛笛戈德曼設計室本案例參考百通集團安徽科學技術出版社的包裝設計實務一書，由康韋勞埃德摩根編著，李斯平趙君譯設計概況“無悔”美食是1989年“由一群又想減肥又不想放棄自己喜愛的快餐食品的有點超重的墨西哥玉米片愛好者”所成立的公司。如今，他已成為美國發(fā)展最快的私有公司之一，其生產(chǎn)的玉米片已成為美國十大暢銷品牌。他們還開發(fā)出不含脂肪的沙司系列，在1996年夏開發(fā)出松脆土豆片系列。這種低脂肪產(chǎn)品的制作關鍵是采用烤而不是煎的方法。因此,“烤而非煎”一語就成了玉米片包裝上的主要副標語。這一點經(jīng)印有“不加任何油脂”或“1克脂肪”金色小標簽而顯得更為突出。至于玉米糊則用“脫脂”字樣?！盁o悔美食”的標識中的第一個單詞GUILTLESS用大寫字母寫出以突出本系列產(chǎn)品最基本的銷售原則健康的信息。包裝封口出壓印了鮮艷的色彩以增加視覺效果，也更突出了產(chǎn)品的新鮮感為了區(qū)別不同口味而采用不同的色系，與此相應，不同的顏色模式也應用于標識語中HTTP/WWW5IXUECOM海量營銷管理培訓資料下載外包裝箱的設計原則是“在控制費用的同時也能在交易場創(chuàng)造出最大限度的震撼力”類型現(xiàn)有包裝的更新與適于運輸?shù)陌b產(chǎn)品方便食品材料印制熱封箔紙（片）和玻璃罐規(guī)格198300克裝時間5個月內(nèi)容要素條形碼，營養(yǎng)成分表，配料表，產(chǎn)品及公司標識語，公司名及地址市場對象家庭主婦，高，中收入水平，年齡在1929之間有健康意識的成年人銷售方式內(nèi)部商店陳列，一般廣告關鍵詞健康，更好地為你，快餐食品設計目的創(chuàng)造出他人從沒有采用過的色譜，它與貨架上所擺放的任何東西都迥然相異（產(chǎn)品個性的強烈突出）設計分析設計快餐食品充滿情趣，因此，包裝設計必須在視覺上明快而突出，以吸引消費者。材料材料的選擇既要吸引消費者又要使貨架顯得活潑明快充滿活力。促銷方式要使兩種產(chǎn)品系列在視覺上能夠渾然一體，調(diào)色方式與標識語的有機融合十分關鍵。包裝設計師辛笛戈德曼說“我們需要只在一瞬間就能抓住顧客目光的包裝，你必須要能吸引消費者”。使設計能夠最終達到此目的兩次技術革新是采用高防護層以便更好地保證質(zhì)量和口味；用金色調(diào)而不是四色調(diào)來印制包裝袋，使色調(diào)達到更高程度的飽和。外包裝箱具有雙重功能。一是滿足產(chǎn)品從批發(fā)中心到各商場的運輸要求，二是包裝本身具備相當?shù)恼故拘?。在零售過程中，貨架與地板空間就意味著競爭對手的空間變得更小。然而，零售商們不大愿意在特別展示區(qū)域投資，也不愿意對廠家的展示作出永久性承諾。因而，此種運送或展示性包裝玉米片或沙司是不需請求零售商作長期展示承諾而憑自己的主動贏得空間的很好范例。外紙板箱用來作為發(fā)貨包裝，內(nèi)含三個標準玉米片包裝盒。在商店里，盒子正面揭開后，產(chǎn)品就在自己的“貨架”上展現(xiàn)出來。正面板的一部分還可向頂部滑動，形成可展示的眉頭卡片。采用運送箱包裝的優(yōu)點在于它既節(jié)省了制造商的成本，也減少了零售商的費用。制造商只需支付外包裝紙箱的費用，便可在紙箱在套印、打孔以便運輸；而零售商則既可以直接打開運輸包裝展示商品，也可以連箱帶貨架儲存。貨售完后，零售商可以繼續(xù)利用包裝盒陳列商品，或者將包裝盒扔掉了事。HTTP/WWW5IXUECOM海量營銷管理培訓資料下載設計后總結(jié)產(chǎn)品的包裝就如一塊廣告牌，立在車流滾滾的高速公路旁，只要感興趣的顧客就能立刻從中獲取相關信息，這種包