1、 途牛：2017 春季在線旅游市場消費分析隨著經(jīng)濟回暖跡象愈發(fā)明顯，今年春季休閑旅游需求旺盛，其中，通過途牛預(yù)訂 出游的上海游客人次居全國榜首；從游客流向看，周邊游居首，其次是國內(nèi)游與 出境短線游；從出游主題看，以踏青賞花為主，采摘、登山、徒步、騎行等旅游 形態(tài)方興未艾；從出游時間看，清明節(jié)、勞動節(jié)出游熱度最高，同時游客已養(yǎng)成 利用雙休日“拼假”出游的習(xí)慣。春季旅游休閑需求旺盛上海出游人次居全國榜首途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春季，在我國旅游消費規(guī)模穩(wěn)步擴大的當下，消 費者休閑旅游需求表現(xiàn)強勁。從客源地看，長三角、珠三角、京津冀及川渝城市圈的居民旅游消費需求最旺盛， 而西北地區(qū)的用戶出游意愿相

2、對較低。上海、北京、南京、天津、深圳、成都、蘇州、武漢、杭州、重慶等城市春季出游人次位居全國前十強。其中，上海出游人次占整體出游人次超過 16%。在出游方向上，春季出游，上海消費者更熱衷于周邊游，出游人次占比近 4 成，熱門周邊游目的地前五名包括 無錫、蘇州、安吉、常州、杭州；由于春季小長假較多且開年大多用戶年休假充 足，因此，需時較長的國內(nèi)長線游和出境游，受到“拼假”游客的歡迎，其中，國內(nèi)長線游熱門方向前五名包括海南、云南、福建、廣西、廣東；出境游熱門目的 地國家前五名包括泰國、日本、法國、越南、馬爾代夫，很明顯，出境短線目的 地更受上海游客青睞。春季旅游周邊游為主踏青賞花熱度最高上海游客的

3、流向一定意義上代表了全國游客的基本流向。從全國范圍看，途牛旅 游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春季出游，周邊游人次占比達到 36%。最熱衷周邊游的游客主要來自上海、南京、北京、深圳、廣州、杭州、武漢、天津、成都、蘇州等 城市。 周邊游客戶主要去哪兒玩？華南方向，最受歡迎的周邊游目的地 TOP5 有深圳、廣州、珠海、武漢、廈門；華東方向，人氣最高的周邊游目的地 TOP5 有上海、杭州、南京、蘇州、常州；華北方向，游客最青睞的周邊游目的地 TOP5 有北京、天津、鄭州、太原、青島；西部方向，熱度最高的周邊游目的地 TOP5 有西安、成都、重慶、貴陽、昆明。從出游主題看，春季百花齊放，踏青賞花成為周邊游熱門主流，

4、出游人次占周邊 游總?cè)藬?shù)比例超過 30%。此外，隨著旅游消費需求日益明顯的個性化趨勢，越來越多的游客開始注重旅游過程中的自我體驗，春季采摘、登山、徒步、騎行等 主題同樣深受青睞，既可以緩解日常工作疲勞、放松身心，又能達到旅游促進健 康的目的。鄉(xiāng)村旅游逐漸升溫國內(nèi)游三亞人氣最火今年春季，近 3 成游客選擇了國內(nèi)游。 哪些城市的消費者最愛國內(nèi)游？途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游客源地前十名 分別為北京、上海、南京、成都、天津、沈陽、武漢、深圳、杭州、廣州。隨著游覽過程從觀光游向體驗游過渡，不少游客開始由城市樂園轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村深度旅 游。今年春季旅游市場，鄉(xiāng)村旅游熱門目的地 TOP5 有宏村、莫干山、婺源江

5、灣、西江千戶苗寨、哈尼梯田等。鄉(xiāng)野間清新的空氣、清澈的河流、生機勃勃的 動植物、美味的農(nóng)家菜和豐富的土特產(chǎn)，讓廣大游客感受更深、體驗更愉悅，同 時，不少家長也愿意帶著孩子前往鄉(xiāng)野間，感受原生態(tài)的生活。今年春季，國內(nèi)游熱門目的地包括三亞、麗江、廈門、廣州、桂林、上海、重慶、 廈門、成都、長沙。其中，三亞之所以人氣最高，與其旅游產(chǎn)品供給豐富和旅游 公共服務(wù)能力較高有關(guān)。 出境游泰國熱度最高摩洛哥免簽后穩(wěn)當出游人次增速冠軍途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春季旅游市場，選擇出境游的游客人次占比達到 34%，占比甚至超過國內(nèi)游人次，進一步表明了出境游市場的火熱。在出境游熱門目的地榜單中，泰國、日本、尼西亞、

6、越南、新加坡、法國、馬來西亞、意大利、馬爾代夫、菲律賓最受春季旅游客戶喜愛。與去年同期相比， 游客出境之旅的步伐依然更多的是在日本、東南亞等距離我國較近的短途出境游 目的地。受益于便利等政策影響，一些新興目的地國家出游人次增速驚人。途牛旅游 網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春季，出游人次增速最快的十個新興出境游目的地包括摩 洛哥、黑山、斯洛文尼亞、保加利亞、拉脫維亞、冰島、塞爾維亞、克羅 地亞、波蘭、肯尼亞，其中，東歐國家表現(xiàn)搶眼，而去年 6 月 1 日開始對中國游客免簽的摩洛哥在今年春季保持了“”優(yōu)勢，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、蘇州、西安、沈陽、溫州等城市的消費者最熱衷前往摩洛哥。與此同 時，

7、今年 1 月 15 日開始對中國游客免簽的塞爾維亞，出游人次增速同樣強勁，同比增長近 10 倍。80、90 后擔當春游“主力軍”“拼假游”更流行途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從出游人年齡層看，80、90 后共同成為今年春游市場的“主力軍”，合計占比超過 72%。從出游人性別看，女性客戶春游意愿更高，占比達 54%。這兩大維度數(shù)據(jù)與整體旅游消費市場客戶屬性保持一致。從出游人數(shù)分布看，“二人同游”訂單最多，占比 53%，其中既有夫妻檔、情侶檔， 也有閨蜜檔、兄弟檔；其次是認為“獨自旅行也別有風情”的“獨行俠”，占比為 27%。 在出游天數(shù)方面，游玩時間在四天及以上的“拼假游”人次占比 58%，拼假游漸成 主流。逢節(jié)假日再休幾天年假是上班族最喜歡的拼假方式，其中，清明節(jié)、