1、合潤(rùn)傳媒:新編植入歡樂多 由tcl智能手機(jī)、平板電腦、云電視、飲水機(jī)、空調(diào)等幾乎全線產(chǎn)品參與打造的現(xiàn)代化辦公環(huán)境里，原人間指南現(xiàn)改名www編輯部的員工們仿若劉姥姥進(jìn)了大觀園，對(duì)雜志社喬遷后的新址充滿好奇 黃海波飾演的攝影師摸著嶄新的電視機(jī)驚嘆連連：“哇，這就是傳說(shuō)中的云電視！” 旁邊一人忙湊上前來(lái)發(fā)問(wèn)：“什么是云電視？” “云電視的好處就是省了u盤傳來(lái)傳去?！秉S海波一句話點(diǎn)明了tcl主打的“云概念”核心訴求。 兩人正嘀嘀咕咕，陳好扮演的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)安妮發(fā)話了：“行了，別說(shuō)了！說(shuō)多了人還以為是植入廣告呢！” 看到這里，屏幕前的觀眾們已經(jīng)忍俊不禁，孰料黃海波還要不死心地對(duì)著鏡頭補(bǔ)上一槍：“說(shuō)不定這就是

2、植入廣告呢！”這下“笑果”十足了，還讓人們?cè)谂醺沟耐瑫r(shí)記住了tcl的品牌植入。 以上片段出自新編輯部的故事第一集“改朝換代”。 “只有新編這樣的喜劇可以容忍我們將植入廣告做到這樣歡樂的地步?！背袚?dān)本次品牌內(nèi)容創(chuàng)制的北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱合潤(rùn)傳媒）藝術(shù)總監(jiān)易蓉對(duì)廣告主說(shuō)。 故事新編 1991年，一部幽默戲謔的編輯部的故事紅遍大江南北。它不但開創(chuàng)了中國(guó)電視輕喜劇的先河，還孕育了國(guó)內(nèi)影視劇植入的萌芽不少觀眾記憶猶新的“葛優(yōu)偷壺”情節(jié)，讓初出茅廬的百龍礦泉壺一夜成名。 闊別二十余載，這部經(jīng)典之作重新翻拍：物是人非，老員工們退休的退休，跳槽的跳槽，獨(dú)剩戈玲堅(jiān)守陣地成了一名“老字輩”女主編

3、，她與海外歸來(lái)的新勢(shì)力陳好、黃海波、井柏然、王千源、焦俊艷組成了“新編輯部”。 新編針砭時(shí)弊，不僅調(diào)侃詼諧之風(fēng)依舊，連植入廣告也像文章開篇的鏡頭般分外“歡樂多”。 回顧項(xiàng)目緣起，易蓉坦言，選劇是個(gè)高難度動(dòng)作。數(shù)據(jù)顯示，去年大陸拍攝的4萬(wàn)集電視劇里只有7千集實(shí)際播出，其他的超過(guò)四分之三最終難逃“珍藏版”的厄運(yùn)，統(tǒng)統(tǒng)打了水漂。合潤(rùn)的第一要?jiǎng)?wù)就是通過(guò)專業(yè)的評(píng)估系統(tǒng)規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)，為客戶在海量的基數(shù)上篩選能留存下來(lái)的精品。 新編能夠雀屏中選首先歸功于豪華的制作班底：名導(dǎo)鄭曉龍，電視劇行業(yè)教父級(jí)人物，代表作渴望、金婚、后宮甄嬛傳一部更比一部叫座；名演員，匯聚黃海波、陳好、呂麗萍等偶像派實(shí)力派明星陣容；加之

4、老編輯部的故事經(jīng)典招牌，新編還未開拍就被東方、北京、深圳三大衛(wèi)視和樂視網(wǎng)幾家優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)購(gòu)入囊中。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)更是開出5040萬(wàn)的天價(jià)，相當(dāng)于“宮廷劇終結(jié)篇”甄嬛傳的1.5倍。 其次是劇本創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)把握時(shí)代脈搏，使得劇種的調(diào)性以時(shí)尚高端為主，存在豐富的操作空間，非常適合植入廣告。 挑準(zhǔn)了劇目，下一步就該篩選植入其中的廣告主了。易蓉介紹說(shuō)入選企業(yè)必須滿足兩大基本條件：其一品牌基調(diào)與新編詼諧喜感的風(fēng)格相符?！案缂t主旋律的央企或偏向農(nóng)村的整個(gè)企業(yè)類別我們都不會(huì)觸碰，而快消品和時(shí)尚品牌就非常般配”。其二是植入可操作，不影響影視劇藝術(shù)性，如需對(duì)劇本動(dòng)“大手術(shù)”則不予考慮。 喜感植入 經(jīng)過(guò)

5、層層把關(guān)，新編最終植入了5家品牌，除卻已經(jīng)出現(xiàn)的tcl，還有一汽-大眾、京東商城、三元牛奶和天士力。 京東商城是劇中最鮮明的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。“21年后的今天電子商務(wù)方興未艾，我們希望上京東網(wǎng)購(gòu)與這個(gè)曾締造無(wú)數(shù)收視奇跡的經(jīng)典之作產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)?！币兹厝绱嗽u(píng)價(jià)這個(gè)案例植入。據(jù)京東商城市場(chǎng)部高級(jí)副總裁徐雷透露，新編其實(shí)是他們正式進(jìn)軍娛樂營(yíng)銷確認(rèn)合作的第一部電視劇，早于去年播出的男人幫，只因新編拍攝周期較長(zhǎng)，因此時(shí)隔兩年多才與觀眾見面。京東不會(huì)為了企業(yè)宣傳而生硬的植入，每一處的露出均經(jīng)過(guò)與編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)精心的劇情設(shè)計(jì)，并以最自然貼切的方式呈現(xiàn)給觀眾，這點(diǎn)相對(duì)于其他硬廣式的植入而言，非常令人滿意、且充滿期待的。

6、一汽-大眾與tcl作為必備道具同樣體現(xiàn)了時(shí)代元素?！爱?dāng)年呂麗萍和葛優(yōu)步行、騎車或乘公交趕赴采訪地點(diǎn)，現(xiàn)在生活水平高了，新編輯們都擁有自己的座駕?！币兹亟榻B說(shuō)，“按照人物性格搭配不同車型，比如呂麗萍端莊商務(wù)的新邁騰、陳好時(shí)尚前衛(wèi)的新cc?！?大眾汽車又細(xì)分為上海大眾、一汽-大眾、進(jìn)口大眾，所以一汽-大眾的植入過(guò)程發(fā)生了一個(gè)小插曲拍攝車屁股。易蓉笑著講解道：“三家大眾前臉兒相同，只有車尾的左側(cè)標(biāo)注了具體名稱。于是我們特別請(qǐng)導(dǎo)演照顧這個(gè)細(xì)節(jié)，在不十分影響畫面美感的情況下盡量從車尾和側(cè)面起拍?！?三元?jiǎng)t是北京老品牌。強(qiáng)敵伊利、蒙牛等都已玩轉(zhuǎn)影視娛樂營(yíng)銷，三元為與之抗衡一爭(zhēng)江湖地位必然也要在這方面有所動(dòng)

7、作。新編調(diào)性略偏北方味兒，鄭曉龍導(dǎo)演又是喝著三元牛奶長(zhǎng)大的北京人，植入起來(lái)有強(qiáng)烈的地域感。 “我們沒有高喊三元牛奶好喝或補(bǔ)鈣，因?yàn)閷?duì)日常消費(fèi)品來(lái)說(shuō)這樣設(shè)計(jì)太過(guò)雷人。我們只是讓劇中這群注重健活陽(yáng)光并且覆蓋各個(gè)年齡層的新老編輯們飲用三元牛奶，以此產(chǎn)生示范效應(yīng)，軟化地闡述了品質(zhì)奶的概念?！币兹貜?qiáng)調(diào)，廣告植入雖然是隱性的，但是具體表現(xiàn)方式令人印象深刻。 比如王千源賣書的情節(jié)。簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)他將“著作”過(guò)日子指南與三元牛奶搭配促銷，某大媽付過(guò)錢提著牛奶轉(zhuǎn)身就走，看都沒看書一眼。王千源夸張地抱著大媽胳膊高喊“別介！買一本牛奶送一箱書！”是的，你沒有看錯(cuò)，我沒有寫錯(cuò)，臺(tái)詞的設(shè)計(jì)就是如此“說(shuō)都不會(huì)話了”般滑稽搞笑

8、。 “我們希望通過(guò)這樣喜劇的方式讓大家記住?！币兹睾軡M意地看到執(zhí)行結(jié)果確實(shí)如此。 走向?qū)I(yè) 從上世紀(jì)90年代編輯部的故事將植入廣告概念引入中國(guó)起，這個(gè)市場(chǎng)一步步地走向成熟。 回想合潤(rùn)傳媒成立的2007年，恰逢大陸植入廣告井噴，涌現(xiàn)出了一起來(lái)看流星雨那樣“天雷滾滾”的代表作?！爱?dāng)時(shí)的品牌、片方、觀眾以及專業(yè)公司在面對(duì)這個(gè)質(zhì)的飛躍時(shí)不可避免地出現(xiàn)了偏激，造成植入生硬?！币兹睾敛槐苤M地說(shuō)，“我們也參與了很多這一類型項(xiàng)目的合作，甚至擔(dān)當(dāng)了始作俑者的角色，但我們不為有過(guò)那樣千夫所指的作品而后悔。每個(gè)廣告類型都會(huì)有疼痛的成長(zhǎng)階段，而最寶貴的是教訓(xùn)?！?現(xiàn)在各方對(duì)內(nèi)容植入的認(rèn)知均已達(dá)到嶄新高度，而影視制作公司與五年前相比最大的不同可以濃縮為“專業(yè)”兩個(gè)字?！捌放苾?nèi)容營(yíng)銷與影視劇作品的關(guān)系是一榮俱榮，一損俱損。我們會(huì)更多地考慮觀眾的接受度和制片方的合作程度，以及作品出來(lái)后的營(yíng)銷效果?！?為了在專業(yè)之路上走得更遠(yuǎn)，合潤(rùn)傳媒組建了同行中極為少有的編劇策劃團(tuán)隊(duì)作為商業(yè)加工的創(chuàng)意工場(chǎng)；客戶簽約后遂派專人與劇組同進(jìn)退，在片場(chǎng)前線確保創(chuàng)意從紙面上落實(shí)到鏡頭里；最后跟中國(guó)傳媒大學(xué)合作設(shè)立的研究院還會(huì)對(duì)此進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將貌似感性的植入規(guī)律直觀量化地呈現(xiàn)供各方參考。 長(zhǎng)年沉淀的資源關(guān)系也讓合潤(rùn)如魚得水。在娛樂資源方面，將大陸全年內(nèi)一多半的優(yōu)質(zhì)電影電視劇微電影握在手中?！拔覀兙拖駜?nèi)