1、新浪天津|營(yíng)銷策劃組2015.2.09#巴氏健康時(shí)刻#巴氏酸奶新品推廣方案030102背景分析傳播規(guī)劃合作報(bào)價(jià)根據(jù)2014年酸奶市場(chǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:酸奶的主要消費(fèi)群體有三類：兒童，青少年，中、青年女性。而酸奶產(chǎn)品的購(gòu)買群是青少年和青、中年女性即：白領(lǐng)人群他們關(guān)注的是什么？健康促進(jìn)消化營(yíng)養(yǎng)成分吸收腸道調(diào)理調(diào)節(jié)免疫關(guān)注：對(duì)自身健康的需求1目標(biāo)人群根據(jù)2014年酸奶市場(chǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:口感是三種人群在選擇酸奶時(shí)首先考慮的因素，其次才是品牌、價(jià)格。大眾對(duì)酸奶菌群的認(rèn)知度很低，幾乎不能分辨酸奶、乳酸菌飲料等的區(qū)別。2大眾認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)酸奶的核心訴求可以理解為健康調(diào)節(jié)減肥休閑但產(chǎn)品選擇原因巴氏酸

2、奶新品認(rèn)知天津人酸奶口感喜愛大調(diào)查幫助海河乳業(yè)在后期其他新品推出及產(chǎn)品升級(jí)提供參考方向P6傳播規(guī)劃針對(duì)白領(lǐng)群體定向推廣新品體驗(yàn)&酸奶口感調(diào)查P7傳播規(guī)劃白領(lǐng)群體定向推廣新浪天津身邊事發(fā)布微博：#白領(lǐng)群侯癥#調(diào)查顯示，7成白領(lǐng)存在記憶力差、健忘、睡眠障礙的情況；9成以上人有渾身酸痛、頸肩僵硬等機(jī)體疲勞的癥狀，同時(shí)伴隨著機(jī)體免疫力下降，經(jīng)常感冒、易發(fā)燒等狀況；80%的人存在不同程度的心理健康問題，如不愿與人接觸、愛猜疑等，超過9成的白領(lǐng)們都存在或多或少的亞健康癥狀。微博配圖同期新浪天津美食推出巴氏酸奶新品微博新浪天津達(dá)人會(huì)、天津同城會(huì)微博賬號(hào)也將以自己的角度發(fā)出聲音，呼吁白領(lǐng)網(wǎng)友適時(shí)放松下給自己些

3、健康的空間。轉(zhuǎn)發(fā)微博將帶有H5活動(dòng)短連接P8傳播規(guī)劃白領(lǐng)群體定向推廣新浪天津美食發(fā)布微博：#巴氏健康時(shí)刻#1957年的“海河乳業(yè)”已經(jīng)默默陪伴很多人走過了大半生，現(xiàn)在全新巴氏酸奶【XXXX】閃亮推出。白領(lǐng)們是時(shí)候讓自己放松下了，你的健康我們重視戳右邊_ http:/ 新品我驗(yàn)證，健康喝酸奶，以后咱天津人喝酸奶再也不用舔蓋了，奏是這么任性！微博配圖我喝巴氏酸奶微博配圖內(nèi)容可包含：巴氏新品酸奶特色、酸奶減肥法、正確的酸奶食用時(shí)間、酸奶小知識(shí)等P9傳播規(guī)劃白領(lǐng)群體定向推廣#巴氏健康時(shí)刻#話題頁面由新浪天津美食 進(jìn)行運(yùn)維，內(nèi)聚合網(wǎng)民討論有關(guān)酸奶使用和新品預(yù)埋的全部?jī)?nèi)容，保證炒作期足夠的信息集中覆蓋微博

4、話題頁優(yōu)勢(shì)&功能：p 擁有可具備營(yíng)銷互動(dòng)的話題抽獎(jiǎng)模塊p 可置頂營(yíng)銷微博，并具備推送功能p 背景圖可為客戶定制p 炒作內(nèi)容話題頁內(nèi)集中呈現(xiàn)平臺(tái)聚合讓信息獲取更直觀P10傳播規(guī)劃白領(lǐng)群體定向推廣品牌速遞 產(chǎn)品形態(tài) 微博“品牌速遞”會(huì)以類微博的形式，出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置； 同一條推廣信息一天當(dāng)中只會(huì)對(duì)同一用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)； 指定人群推廣將定向天津區(qū)域、定位2045歲之間；推廣標(biāo)識(shí)推廣標(biāo)識(shí)新品體驗(yàn)&酸奶口感調(diào)查P11傳播規(guī)劃網(wǎng)友通過微博短連接鏈接至新浪天津打造的H5專題頁面巴氏新品展示新品我體驗(yàn)我猜這款適合你回答問題：男/女年齡喜歡的口感喝酸奶的目的

5、好不好喝你說的算新品送到辦公室提交信息姓名：電話：地址：好東西要分享分享有驚喜分享至微博將生成帶有#巴氏健康時(shí)刻#話題的固定話術(shù)進(jìn)行二次傳播網(wǎng)友可以通過話題進(jìn)行二次抽獎(jiǎng)P12傳播規(guī)劃預(yù)約+支付的饑渴營(yíng)銷模式，通過預(yù)熱自動(dòng)分享微博的形式讓每一位粉絲為活動(dòng)，配合一分錢秒殺營(yíng)銷足夠眼球關(guān)注預(yù)約秒殺全面發(fā)聲讓粉絲為你說話開啟電商新起點(diǎn)P13傳播規(guī)劃全面發(fā)聲讓粉絲為你說話#巴氏健康時(shí)刻#話題頁內(nèi)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，讓每一位內(nèi)容討論用戶，都有可能成為你產(chǎn)品的自然推廣者。同時(shí)，這也是建立消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品好感度的絕佳機(jī)會(huì)P14傳播規(guī)劃資源助推讓宣傳效果可視化媒體公信力行業(yè)影響力定向資源優(yōu)勢(shì)多媒體展示平臺(tái)各類市場(chǎng)資源新浪每天用戶頁面瀏覽量已經(jīng)達(dá)到40億。最新版的新華字典，共719頁，40億相當(dāng)于一天內(nèi)560萬人同時(shí)讀完新華字典P15傳播規(guī)劃資源助推讓宣傳效果可視化新浪網(wǎng)S新浪天津新浪微博W媒體公信力區(qū)域影響力用戶互補(bǔ)