1、試論現(xiàn)代商場設(shè)計的發(fā)展與方向摘要：本文從現(xiàn)代商場的特征出發(fā)，在闡述當(dāng)前商場設(shè)計 中存在的主要不足的前提下，具體探討了新消費觀念下的設(shè)計 注意事項，并從三方面具體探討了現(xiàn)代商場的新發(fā)展趨勢及其 在設(shè)計上的新形態(tài)、新特點。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商場，設(shè)計，發(fā)展方向商場是以商品展示形式表現(xiàn)出的一個市場，隨著人們生活 水平及文化素質(zhì)的不斷提高，消費觀念也逐步向現(xiàn)代化消費觀 念轉(zhuǎn)變，人們對商場的概念已不僅滿足丁購物這單一行為，而 是渴望通過輕松休閑的活動以及優(yōu)雅清新的環(huán)境來放松及調(diào)適 自身的精神及情緒，即既實現(xiàn)購物的物質(zhì)需求，也能實現(xiàn)精神 文化的享受。這就要求商場能夠提供一個舒適、優(yōu)雅的環(huán)境進 而達到顧客放松心情

2、，調(diào)節(jié)緊張情緒的目的。因此，現(xiàn)代商場 如何在設(shè)計上推陳出新，滿足消費者的多元化需求，是我們應(yīng) 高度重視的設(shè)計戰(zhàn)略思想。1現(xiàn)代化商場特征從購物環(huán)境的新概念出發(fā)，現(xiàn)代商場特征如下：1）以人為 本：以顧客為核心要素，追求一種吸引來客的舒適方便的購物 環(huán)境;2）功能多樣化：融購物、餐飲、娛樂、鍵身及小型觀演 為一體;3）個性突出,創(chuàng)造新型的建筑文化;4）觀念更新;提供 以往被認為是浪費面積且無效益的空間，如環(huán)廊、中庭、天橋、 休息座以及室內(nèi)綠化等。從新技術(shù)新設(shè)備的要求出發(fā)，主要包 含如下兒點：中央空調(diào)系統(tǒng)、防盜監(jiān)控裝置和微機管理設(shè)施、 高級室內(nèi)裝飾、自動扶梯垂直交通系統(tǒng)、中央廣播音響系統(tǒng)、 自動滅火系

3、統(tǒng)和火災(zāi)自動控制系統(tǒng)等。2當(dāng)前商場設(shè)計中存在的主要不足目前我國大型商場止處于發(fā)展階段，其設(shè)計仍存在一些問 題，亟待解決：1）消費者的人性關(guān)懷不足。女口，許多女性消費 者帶小孩購物行動較為不便，然大多數(shù)商場都沒有安全可靠的 嬰幼兒托管處。又如，一些商場其六層通道的中庭面積很人， 周邊所剩的空間不到兩個柱網(wǎng)的進深，無謂的犧牲商場面積， 浪費空間。有的商場為渲染氣氛在中庭中懸掛眾多花哨的裝飾 物，這些物品大多不符合消防安全部門防火安全標(biāo)準(zhǔn)，且貫穿 數(shù)層，旦發(fā)生火災(zāi)將成為火勢蔓延的“導(dǎo)火索”。此外，許多 商場缺少專題活動場地。2）設(shè)計過于表面化，缺乏耐人尋味的 空間感覺。如一些商場為節(jié)約成本，使得內(nèi)部

4、空間及設(shè)施嚴重 落后于消費者的需求，達不到人性化的空間環(huán)境要求，這在顧 客更看重高品質(zhì)購物環(huán)境及舒適周到的專業(yè)服務(wù)的今天，此類 型的商場很容易流失相當(dāng)一部分的消費者。3）對顧客“吸引力” 不足，如櫥窗設(shè)計、店面設(shè)計、賣場道具與色彩營銷設(shè)計效果 一般，難以吸引顧客進入。3新消費觀念下的設(shè)計注意事項消費者生活方式及消費觀念的轉(zhuǎn)變與商場設(shè)計緊密相關(guān)， 在設(shè)計中，我們應(yīng)針對消費者的消費需求導(dǎo)向來搞好設(shè)計，具 體如下：1）消費觀念從單一型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣鹘y(tǒng)消費觀念以 物美價廉為主，但隨著生活水平的提高及東西方文化的碰撞融 合，消費的文化性不斷得到提升。據(jù)此，現(xiàn)代商場設(shè)計在注重 基本營銷功能設(shè)計的同時，也

5、應(yīng)注重商場的非盈利性的公共設(shè) 施設(shè)計，做到集購物、休閑及觀賞功能于一體的集成模式。如 良好的商場購物環(huán)境給消費者以愉悅的心情購物，設(shè)置漫步廣 場、休閑娛怎區(qū)域使消費者免除購物的枯燥感，精心設(shè)計的櫥 窗展示增加消費者的美觀感受。2）消費觀念的綠色化。當(dāng)前， 綠色消費應(yīng)成為一種時尚，體現(xiàn)了人們良好的道德水平及正確 的價值觀。綠色消費是一種帶有環(huán)保意識的消費，更重視消費 的透明化、合理化，消費環(huán)境要有安全保障。據(jù)此，商場在設(shè) 計時要運用現(xiàn)代化的監(jiān)控系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)及預(yù)警系統(tǒng)，提 供給消費者一個安全的購物環(huán)境，為了倡導(dǎo)綠色消費，給消費 者以回歸自然、遠離城市喧囂的親切感?？梢栽谏虉鲈O(shè)計綠化 帶，通過

6、花、草、樹的養(yǎng)植。給消費者清新購物的新體驗。3） 消費觀念的個性化。因消費者在年齡、性別、職業(yè)、性格及收 入水平等方面存在差異，因此產(chǎn)生的消費觀念也會存在個性差 異，不同消費者其選擇的商品目標(biāo)也不同，高品位及高消費能 力的消費者注重商品品牌，時尚消費者注重商品的潮流性，居 家型消費者注重商品的性價比，年齡小的消費者注重商品的娛 樂性等。據(jù)此，代化商場要想吸引不同層次和類型的消費者， 提高經(jīng)濟效益，就要緊扣時代潮流，利用經(jīng)營分布、視覺美化、 空間引導(dǎo)及適當(dāng)?shù)膹V告宣傳等方式，力求獨特創(chuàng)意、多種多樣, 針對不同的消費群體設(shè)計不盡相同的消費空間。4現(xiàn)代商場設(shè)計發(fā)展的方向如前所述，隨著現(xiàn)代社會消費者生活

7、方式及消費觀念的轉(zhuǎn) 變，商場設(shè)計也應(yīng)順應(yīng)時代潮流特征，以滿足商業(yè)競爭的需求。 筆者以為，現(xiàn)代商場設(shè)計發(fā)展的方向，主要如下：4.1人文關(guān)懷在設(shè)計中得到廣泛關(guān)注現(xiàn)代商場的設(shè)計中，除滿足消費者購物行為這一基本功能 外，在設(shè)計時就應(yīng)考慮好完善的配套設(shè)施。如，為方便消費者, 在交通流線設(shè)計合理的前提下，通過電視、電了顯示屏幕、電 腦查詢系統(tǒng)等手段建立各種導(dǎo)游圖、指示牌等購物指南設(shè)施； 通過提升景觀設(shè)計品質(zhì)來改善購物環(huán)境，給顧客提供宜人的的 人文環(huán)境;進一步建立以人為本的休閑及福利性設(shè)施，如臨時托 兒所、兒童樂園、休息座椅、無障礙通道、殘疾人衛(wèi)生間等； 同時充分考慮完善的消防系統(tǒng)、保安系統(tǒng)等及停車場建設(shè)等

8、。4.2科學(xué)的物理環(huán)境設(shè)計成為設(shè)計合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)隨著消費者對購物環(huán)境的要求f益提高，包括聲學(xué)處理、 光環(huán)境及材質(zhì)等方面在內(nèi)的物理環(huán)境設(shè)計也成為考驗商場設(shè)計 合理性的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。商場多采用人工照明方式，可通過豐 富的光影表現(xiàn)，創(chuàng)造氣氛熱烈、色彩明快的環(huán)境以及豐富多樣 的空間層次，烘托濃厚的商業(yè)氣氛，使交通空間更富生命力。 在商場設(shè)計中，為購物者提供良好的聲學(xué)環(huán)境也極為重要，因 此，如何減少噪音就成為設(shè)計中需要考慮的關(guān)鍵一環(huán)，具體措 施有：墻面材質(zhì)盡量選用表面粗糙的材料，如噴涂式墻面以減 少聲音的反射;可通過在圍護結(jié)構(gòu)上采用吸聲性能好的材料，如 常見的多孔吸聲板等促進聲音吸收;頂棚相對地面之間

9、應(yīng)盡量 減少平行，多采用折線、弧線、傾斜等，以增加聲波的反射次 數(shù)而吸收聲能量，減少噪音;設(shè)置吸聲裝置，如懸掛式的吸聲裝 置等，同時花草樹木等景觀元素對環(huán)境噪音也可產(chǎn)生吸附作用。4.3商場設(shè)計主題化已成為設(shè)計新趨勢當(dāng)前，以“主題”命名方式作為商場設(shè)計宗旨的設(shè)計思路已 成為新趨勢，如歷史文化主題、生態(tài)園林主題、娛樂主題、藝 術(shù)主題等。設(shè)計中應(yīng)充分考慮項冃的具體情況，如項冃所在城 市、項目的具體定位及消費人群、街區(qū)的歷史文化特點等，進 而選擇具體的主題：1）歷史文化主題。商場作為城市歷史文化 的見證，在城市的發(fā)展進程起著重要的作用，因此在設(shè)計中應(yīng) 注意挖掘城市環(huán)境歷史文化屮具有生命力的典型特征，運用現(xiàn) 代設(shè)計方法及設(shè)計理念使新建筑與周圍原有建筑保持視覺形象 上的連續(xù)性和完整統(tǒng)一，把歷史文化因索融入到設(shè)計中去。如, 上海豫園商城即是將區(qū)域內(nèi)的老城隍廟及豫園等傳統(tǒng)環(huán)境，以 及廣場、街道、騎樓等老上海商業(yè)街的元索有機融合到新商城 的設(shè)計中，形成了獨特的主題。2)生態(tài)園林主題。隨著人們對 自然的渴求愈發(fā)強烈，以生態(tài)園林為主題的設(shè)計也被人們所關(guān) 注。如，可通過室內(nèi)綠化、壁畫、水體及小品等相結(jié)合的方法 進行設(shè)計，室內(nèi)綠化采用綠籬、花卉、草坪和喬灌木的搭配， 水體設(shè)計運用露天廣場中的雕塑、噴泉、水池等來營造商場濃 郁的園林空間，將商場變成一個立體花園。3)娛樂主題。如香 港西九龍中心鏤空的